Po prepojení účtov Google Analytics a Google Ads môžete údaje služby Google Analytics importovať do služby Google Ads a zobraziť ich v účte Google Ads. Tieto údaje vám môžu priniesť lepšiu informovanosť a potenciálne príležitosti na optimalizáciu kampane.
V tomto článku uvádzame prehľad toho, ako vám môžu údaje služby Google Analytics pomôcť v účte Google Ads. Keď budete chcieť, podľa pokynov môžete do prehľadov pridať stĺpce služby Google Analytics.
Ako fungujú
Ak chcete údaje služby Google Analytics zobraziť v službe Google Ads, v účte Google Ads musíte najskôr povoliť automatické značkovanie, prepojiť účty Google Ads a Google Analytics a vybrať zobrazenia služby Google Analytics, z ktorých sa majú importovať metriky webu. Stĺpce služby Google Analytics potom pridáte do prehľadov služby Google Ads.
Keď tieto metriky služby Google Analytics súvisiace s interakciami na webe zobrazíte so štatistikami výkonnosti služby Google Ads, môžete zistiť, čo robia používatelia po kliknutí na vašu reklamu a prechode na vstupnú stránku. Môžete zobraziť napríklad tieto údaje:
- Miera okamžitých odchodov: Keď niekto zobrazí len jednu stránku alebo spustí len jednu udalosť, Analytics to považuje za okamžitý odchod. Miera okamžitých odchodov z vášho webu je percento relácií, ktoré sa klasifikujú ako okamžité odchody.
- Priemerné trvanie relácie (v sekundách): priemerný čas, ktorý niekto strávil na vašom webe.
- Počet stránok na reláciu: priemerný počet stránok zobrazených počas jednej relácie.
- % nových relácií: odhadovaná percentuálna hodnota prvých relácií.
Tieto informácie vám umožňujú zistiť, aké efektívne sú vaše kampane a reklamné skupiny. To vám zase pomáha robiť rozhodnutia v súvislosti s rozpočtom, cenovými ponukami, vstupnými stránkami a reklamným textom.
Ak napríklad zobrazíte mieru okamžitých odchodov spolu s mierou prekliknutí (CTR) reklamnej skupiny, získate prehľad, či sa zákazníkom po kliknutí na vašu reklamu zobrazia na webe požadované informácie.
Chcete údaje služby Google Analytics pridať do prehľadov služby Google Ads? Postupujte podľa pokynov na pridanie údajov služby Google Analytics do prehľadov služby Google Ads.
Príklad
Daniel predáva kvety cez internet. Jedna z jeho kampaní je zameraná na predaj kvetov pri príležitosti narodenín a Daniel experimentuje s rôznymi motívmi kľúčových slov, aby našiel taký, ktorý mu prinesie najväčší objem predaja. Jedna z jeho reklamných skupín je zameraná na „narodeninové kytice“, ďalšia obsahuje kľúčové slová a reklamy týkajúce sa motívu „narodeninový kvetinový aranžmán“.
Keď skontroluje mieru prekliknutí (CTR) oboch reklamných skupín, zistí, že na reklamy patriace do reklamnej skupiny zameranej na kytice kliká viac ľudí ako na reklamy, ktoré patria do skupiny zameranej na kvetinový aranžmán. Najprv si myslí, že reklamná skupina zameraná na kytice je úspešnejšia. No keď do prehľadu reklamnej skupiny pridá stĺpec Miera okamžitých odchodov (na základe údajov služby Google Analytics), získa nové dôležité informácie.
Hoci majú reklamy v reklamnej skupine zameranej na kytice vyššie CTR (konkrétne 8 %) v porovnaní s CTR reklám na kvetinový aranžmán, ktoré je vo výške 6 %, má reklamná skupina zameraná na kytice aj vyššiu mieru okamžitých odchodov (60 %). Znamená to, že viac ako polovica používateľov, ktorí navštívia jeho web vďaka kliknutiam na reklamy patriace do reklamnej skupiny zameranej na kytice, nezostane na webe, aby ho preskúmali alebo vykonali nákup.
Inými slovami, reklamná skupina zameraná na kytice možno získava veľa kliknutí, no zrejme to nie sú kliknutia, ktoré Daniel potrebuje. Zistí tiež, že reklamná skupina zameraná na kvetinový aranžmán má nižšiu mieru okamžitých odchodov (30 %). Znamená to, že používatelia, ktorí sa vďaka týmto reklamám dostanú na jeho web, s väčšou pravdepodobnosťou na ňom zostanú a pozrú si ho.
| Motív reklamnej skupiny | Zobrazenia | CTR | Kliknutia na reklamu | Miera okamžitých odchodov | Používatelia, ktorí neodišli |
| narodeninové kytice | 1 000 | 8 % | 80 | 60 % | 32 |
| narodeninový kvetinový aranžmán | 1 000 | 6 % | 60 | 30 % | 42 |
Napriek tomu, že reklamná skupina s motívom kvetinový aranžmán získava menej kliknutí, pre Daniela je hodnotnejšia. Získava totiž kliknutia od ľudí, ktorí na jeho webe zostanú, aby ho preskúmali.
Ďalšie informácie o údajoch služby Google Analytics v službe Google Ads
Nezrovnalosti medzi údajmi účtov Google Ads a Google AnalyticsExistujú určité prípady, v ktorých sa údaje účtu Google Ads nezhodujú s importovanými údajmi účtu Google Analytics. Toto sú niektoré z najčastejších príčin:
- Google Ads sleduje kliknutia, zatiaľ čo Google Analytics relácie. Existuje niekoľko dôvodov, prečo sa tieto metriky môžu líšiť:
- Zákazník môže kliknúť na vašu reklamu viackrát. Ak jedna osoba klikne na rovnakú reklamu viackrát v rámci tej istej relácie, Google Ads zaznamená viacero kliknutí, zatiaľ čo Google Analytics rozpozná tieto osobitné zobrazenia stránky ako jednu reláciu.
- Osoba môže kliknúť na reklamu a neskôr sa v rámci inej relácie vrátiť priamo na web prostredníctvom záložky alebo uloženého odkazu. Táto situácia sa v službe Google Ads zaznamená ako jedno kliknutie, v službe Analytics sa však zaznamená ako viacero relácií.
- Niekto môže kliknúť na vašu reklamu, ale potom zmeniť názor a načítanie stránky zastaviť kliknutím na inú stránku alebo stlačením tlačidiel Zastaviť alebo Späť v prehliadači. V takom prípade Analytics nezaznamená reláciu, Google Ads to však započíta ako kliknutie.
- Na zaistenie presnejšej fakturácie Google Ads automaticky filtruje neplatné kliknutia z vašich prehľadov.
- Pri porovnávaní dlhých období sa môžu vyskytnúť obdobia, počas ktorých účty neboli prepojené.
Po importovaní metrík webu pre zobrazenie služby Google Analytics, ktoré chcete vidieť v službe Google Ads, trvá určitý čas, kým budú údaje importované a viditeľné v službe Google Ads. Môžete skontrolovať správu o stave v stĺpci Akcie tabuľky prehľadu, ktorá je v službe Google Ads dostupná v sekcii Prepojené účty > Google Analytics. Vo väčšine prípadov sa údaje a stĺpce zobrazia v službe Google Ads do jednej hodiny, ale v prípade väčších účtov môže tento proces trvať dlhšie. Po importovaní údajov môžete pridať údaje služby Google Analytics do prehľadov služby Google Ads.
Google Analytics začína zhromažďovať a ukladať údaje služby Google Ads hneď po prepojení účtov Google Analytics a Google Ads. Do účtu Google Ads teda môžete importovať údaje účtu Google Analytics za obdobie, počas ktorého ste mali účty Google Ads a Analytics prepojené.
Príklad
Ak ste prepojenie typu zdroj nákladov zriadili 1. mája a s importom údajov účtu Google Analytics do účtu Google Ads ste začali 15. mája, vaše prehľady účtu Google Ads budú zahŕňať údaje účtu Google Analytics za obdobie od 1. mája.
V službe Google Ads možno zobraziť len údaje služby Google Analytics zhromaždené a spracované od mája 2016.Hoci Google Analytics zvyčajne spracováva údaje nepretržite počas celého dňa, aktualizácia všetkých údajov môže trvať až 24 hodín. Ak napríklad spustíte prehľad za včerajšok dnes o 15:00, niektoré údaje zo včerajška (konkrétne od 15:00 do polnoci) nemusia byť v prehľade ešte úplne zohľadnené.
