Tiklīdz Google Analytics konts un Google Ads konts ir saistīti, varat importēt Google Analytics datus programmā Google Ads un skatīt šos datus savā Google Ads kontā. Šie dati sniedz ieskatus un iespējas, kas var noderēt kampaņas veiktspējas optimizēšanā.
Šajā rakstā ir paskaidrots, kā Google Analytics dati var būt noderīgi Google Ads kontā. Kad esat gatavs, varat izpildīt norādījumus un pievienot Google Analytics slejas saviem pārskatiem.
Darbības principi
Lai skatītu Google Analytics datus programmā Google Ads, jums vispirms savā Google Ads kontā ir jāiespējo automātiskā marķēšana, jāsaista Google Ads konts un Google Analytics konts un jāatlasa Google Analytics skati, no kuriem importēt datus. Pēc tam jūs saviem Google Ads pārskatiem pievienosiet Google Analytics slejas.
Salīdzinot Google Analytics vietnes piesaistes metriku ar Google Ads veiktspējas statistiku, varat uzzināt, ko lietotāji dara pēc tam, kad ir noklikšķinājuši uz reklāmas un sasnieguši jūsu galveno lapu. Tālāk ir sniegti pieejamo datu piemēri.
- Atlēcienu līmenis: ja kāds lietotājs apskata tikai vienu lapu vai aktivizē tikai vienu notikumu, Analytics šo darbību uzskata par atlēcienu. Vietnes atlēcienu līmenis ir to sesiju procentuālā daļa, kuras tiek uzskatītas par atlēcieniem.
- Vid. sesijas ilgums (sekundēs): vidējais apmeklējuma laiks, ko lietotājs pavada jūsu vietnē.
- Sesijas laikā skatītās lapas: vidējais sesijas laikā skatīto lapu skaits.
- Jaunu sesiju procentuālā daļa: pirmreizējo sesiju aprēķinātā procentuālā daļa.
Šī informācija ļauj jums novērtēt savu kampaņu un reklāmu kopu efektivitāti. Tā ļauj pieņemt lēmumus par budžetu, cenu noteikšanu, galvenajām lapām un reklāmu tekstiem.
Piemēram, skatot reklāmu kopas atlēcienu līmeni un salīdzinot to ar vidējo klikšķu skaitu (VKS), varat noskaidrot, vai klienti pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas jūsu vietnē atrod meklēto.
Vai esat gatavs pievienot Google Analytics datus saviem Google Ads pārskatiem? Izpildiet norādījumus par Google Analytics datu pievienošanu Google Ads pārskatiem.
Piemērs
Daniels tiešsaistē pārdod ziedus. Viena no viņa kampaņām ir veltīta dzimšanas dienām paredzētiem ziediem, un viņš eksperimentē ar dažādām atslēgvārdu tēmām, lai atrastu to, kas visvairāk veicinās noietu. Viena no Daniela reklāmu kopām ir izveidota par tēmu “dzimšanas dienas ziedu pušķi”, bet citas reklāmu kopas atslēgvārdi un reklāmas ir saistītas ar tēmu “dzimšanas dienas ziedu kompozīcijas”.
Skatot abu kopu vidējo klikšķu skaitu (VKS), viņš noskaidro, ka vairāk lietotāju noklikšķina uz “ziedu pušķu” reklāmu kopas reklāmām, nevis uz “ziedu kompozīcijas” reklāmu kopas reklāmām. Sākumā viņam šķiet, ka “ziedu pušķu” reklāmu kopa ir sekmīgāka. Tomēr, savam reklāmu kopas pārskatam pievienojot sleju Atlēcienu līmenis (pamatojoties uz Google Analytics datiem), Daniels uzzina citu svarīgu informāciju.
“Ziedu pušķu” reklāmu kopas reklāmu VKS (8%) ir lielāks nekā “ziedu kompozīciju” reklāmu VKS (6%), tomēr “ziedu pušķu” reklāmu kopas atlēcienu līmenis ir augstāks (60%). Tas nozīmē, ka vairāk nekā puse lietotāju, kuri nokļuva šajā vietnē pēc noklikšķināšanas uz “ziedu pušķu” reklāmu kopas, vietnē neuzkavējās, lai to izpētītu vai veiktu pirkumu.
Citiem vārdiem — lai gan “ziedu pušķu” reklāmu kopa ieguva daudz klikšķu, tie tomēr nav tādi klikšķi, kādus Daniels vēlas. Viņš noskaidro, ka “ziedu kompozīciju” reklāmu kopas atlēcienu līmenis ir zemāks (30%), tātad lietotāji, kuri pēc noklikšķināšanas uz attiecīgajām reklāmām nonāk viņa vietnē, visbiežāk tajā paliek un to izpēta.
| Reklāmu kopas tēma | Seansi | VKS | Reklāmas klikšķi | Atlēcienu līmenis | Lietotāji, kuri apskata vairāk nekā vienu lapu |
| dzimšanas dienas ziedu pušķi | 1000 | 8% | 80 | 60% | 32 |
| dzimšanas dienas ziedu kompozīcijas | 1000 | 6% | 60 | 30% | 42 |
Lai gan “ziedu kompozīciju” reklāmu kopa saņem mazāk klikšķu, Danielam tā ir nozīmīgāka, jo ir saņēmusi klikšķus no lietotājiem, kuri paliek vietnē un to izpēta.
Vairāk par Google Analytics datiem programmā Google Ads
Neatbilstības Google Ads un Google Analytics datosDažkārt jūsu Google Ads dati var atšķirties no importētajiem Google Analytics datiem. Tālāk ir minēti daži izplatītākie iemesli.
- Programmā Google Ads tiek uzskaitīti klikšķi, savukārt pakalpojumā Google Analytics — sesijas. Šie dati var atšķirties vairāku iemeslu dēļ.
- Klients var vairākas reizes noklikšķināt uz jūsu reklāmas. Ja kāds lietotājs vienas sesijas laikā vairākas reizes noklikšķina uz vienas un tās pašas reklāmas, programmā Google Ads tiek reģistrēti vairāki klikšķi, savukārt pakalpojumā Google Analytics atsevišķie lapas apmeklējumi tiek reģistrēti kā viena sesija.
- Lietotājs var noklikšķināt uz reklāmas un vēlāk, citas sesijas laikā, atgriezties tieši vietnē, izmantojot grāmatzīmi vai saglabāto saiti. Šādā gadījumā programmā Google Ads tiks reģistrēts viens klikšķis, bet pakalpojumā Analytics — vairākas sesijas.
- Lietotājs var noklikšķināt uz jūsu reklāmas, taču pēc tam mainīt domas un apturēt lapas pilnīgu ielādēšanu, noklikšķinot uz citas lapas vai pārlūkprogrammā noklikšķinot uz pogas “Apturēt” vai “Atpakaļ”. Šādā gadījumā pakalpojumā Analytics netiks reģistrēta sesija, taču programmā Google Ads tiks ieskaitīts viens klikšķis.
- Lai nodrošinātu lielāku norēķinu precizitāti, programmā Google Ads tiek automātiski filtrēti nederīgie klikšķi, lai tie netiktu rādīti pārskatos.
- Plašu datumu diapazonu salīdzinājumos var tikt iekļauti periodi, kad konti nebija saistīti.
Pēc tās Google Analytics vietnes metrikas importēšanas, kuru vēlaties skatīt programmā Google Ads, var paiet zināms laiks, kamēr dati tiek importēti un ir skatāmi programmā Google Ads. Varat pārbaudīt statusa ziņojumu pārskatu tabulas slejā “Darbības”, kas atrodama programmas Google Ads sadaļā “Saistītie konti” > “Google Analytics”. Lai dati un slejas būtu redzamas programmā Google Ads, lielākoties nepieciešama mazāk nekā stunda, taču lielākiem kontiem process var aizņemt ilgāku laiku. Tiklīdz dati ir importēti, varat pievienot Google Analytics datus saviem Google Ads pārskatiem.
Tiklīdz saistāt Google Analytics kontu un Google Ads kontu, pakalpojumā Google Analytics tiek sākta Google Ads datu apkopošana un glabāšana. Tāpēc varat importēt Google Analytics datus programmā Google Ads, kamēr vien jūsu Google Ads un Analytics konti ir saistīti.
Piemērs
Ja izmaksu avotus saistījāt 1. maijā un pēc tam 15. maijā sākāt Google Analytics datu importēšanu savā Google Ads kontā, Google Ads pārskatos tiks ietverti Google Analytics dati, sākot ar 1. maiju.
Programmā Google Ads var redzēt tikai tos datus, kas pakalpojumā Google Analytics apkopoti un apstrādāti, sākot ar 2016. gada maiju.Lai gan Google Analytics datu apstrāde parasti tiek veikta dienas laikā, visu datu atjaunināšana var ilgt līdz pat 24 stundām. Piemēram, ja šodien plkst. 15:00 izpildīsiet pārskatu par vakardienu, iespējams, ka daži vakardienas dati (jo īpaši no plkst. 15:00 līdz pusnaktij) pilnībā netiks iekļauti pārskatā.
