Par Google Analytics datiem AdWords pārskatos

Saistot Google Analytics un AdWords kontus, varat importēt Google Analytics datus programmā AdWords un skatīt šos datus savā AdWords kontā. Šie dati sniedz informāciju par pieejamajām kampaņas optimizācijas iespējām.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā Google Analytics dati var būt noderīgi AdWords kontā. Kad esat gatavs, varat pievienot Google Analytics slejas saviem pārskatiem.

Darbības principi

Lai skatītu Google Analytics datus programmā AdWords, jums vispirms savā AdWords kontā ir jāiespējo automātiskā marķēšana, jāsaista AdWords un Google Analytics konti un jāatlasa Google Analytics skati, no kuriem importēt datus. Pēc tam jūs saviem AdWords pārskatiem pievienosiet Google Analytics slejas.

Salīdzinot Google Analytics datus par piesaisti vietnē ar AdWords statistikas datiem par veiktspēju, varat uzzināt, ko lietotāji dara pēc noklikšķināšanas uz reklāmas un jūsu galveno lapu sasniegšanas. Tālāk ir sniegti pieejamo datu piemēri.

  • Atlēcienu līmenis: ja kāds lietotājs apskata tikai vienu lapu vai aktivizē tikai vienu notikumu, Analytics šo darbību uzskata par atlēcienu. Vietnes atlēcienu līmenis ir to sesiju procentuālā daļa, kuras tiek uzskatītas par atlēcieniem.
  • Vid. sesijas ilgums (sekundēs): vidējais apmeklējuma laiks, ko lietotājs pavada jūsu vietnē.
  • Sesijas laikā skatītās lapas: vidējais sesijas laikā skatīto lapu skaits.
  • Jaunu sesiju procentuālā daļa: pirmreizējo sesiju aprēķinātā procentuālā daļa.

Šī informācija ļauj jums novērtēt savu kampaņu un reklāmu kopu efektivitāti. Tā ļauj pieņemt lēmumus par budžetu, cenu noteikšanu, galvenajām lapām un reklāmu tekstiem.

Piemēram, skatot reklāmu kopas atlēcienu līmeni un salīdzinot to ar vidējo klikšķu skaitu (VKS), varat noskaidrot, vai klienti pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas jūsu vietnē atrod meklēto.

Vai esat gatavs pievienot Google Analytics datus saviem AdWords pārskatiem? Izpildiet norādījumus par Google Analytics datu pievienošanu AdWords pārskatiem.

Piemērs

Daniels tiešsaistē pārdod ziedus. Viena no viņa kampaņām ir veltīta dzimšanas dienām paredzētiem ziediem, un viņš eksperimentē ar dažādām atslēgvārdu tēmām, lai atrastu to, kas visvairāk veicinās noietu. Viena no Daniela reklāmu kopām ir izveidota par tēmu “dzimšanas dienas ziedu pušķi”, bet citas reklāmu kopas atslēgvārdi un reklāmas ir saistītas ar tēmu “dzimšanas dienas ziedu kompozīcijas”.

Skatot abu kopu vidējo klikšķu skaitu (VKS), viņš noskaidro, ka vairāk lietotāju noklikšķina uz “ziedu pušķu” reklāmu kopas reklāmām, nevis uz “ziedu kompozīcijas” reklāmu kopas reklāmām. Sākumā viņam šķiet, ka “ziedu pušķu” reklāmu kopa ir sekmīgāka. Tomēr, savam reklāmu kopas pārskatam pievienojot sleju Atlēcienu līmenis (pamatojoties uz Google Analytics datiem), Daniels uzzina citu svarīgu informāciju.

“Ziedu pušķu” reklāmu kopas reklāmu VKS (8%) ir lielāks nekā “ziedu kompozīciju” reklāmu VKS (6%), tomēr “ziedu pušķu” reklāmu kopas atlēcienu līmenis ir augstāks (60%). Tas nozīmē, ka vairāk nekā puse lietotāju, kuri nokļuva šajā vietnē pēc noklikšķināšanas uz “ziedu pušķu” reklāmu kopas, vietnē neuzkavējās, lai to izpētītu vai veiktu pirkumu.

Citiem vārdiem — lai gan “ziedu pušķu” reklāmu kopa ieguva daudz klikšķu, tie tomēr nav tādi klikšķi, kādus Daniels vēlas. Viņš noskaidro, ka “ziedu kompozīciju” reklāmu kopas atlēcienu līmenis ir zemāks (30%), tātad lietotāji, kuri pēc noklikšķināšanas uz attiecīgajām reklāmām nonāk viņa vietnē, visbiežāk tajā paliek un to izpēta.

 

Reklāmu kopas tēma Seansi VKS Reklāmas klikšķi Atlēcienu līmenis Lietotāji, kuri
apskata vairāk nekā vienu lapu
dzimšanas dienas ziedu pušķi 1000 8% 80 60% 32
dzimšanas dienas ziedu kompozīcijas 1000 6% 60 30% 42

 

Lai gan “ziedu kompozīciju” reklāmu kopa saņem mazāk klikšķu, Danielam tā ir nozīmīgāka, jo ir saņēmusi klikšķus no lietotājiem, kuri paliek vietnē un to izpēta.

Vairāk par Google Analytics datiem programmā AdWords

Neatbilstības AdWords un Google Analytics datos

Dažkārt jūsu AdWords dati var atšķirties no importētajiem Google Analytics datiem. Tālāk ir minēti daži no izplatītākajiem iemesliem.

  • Programmā Google AdWords tiek uzskaitīti klikšķi, savukārt pakalpojumā Google Analytics — sesijas. Šie dati var atšķirties vairāku iemeslu dēļ.
    • Klients var vairākas reizes noklikšķināt uz jūsu reklāmas. Ja kāds lietotājs vienas sesijas laikā vairākas reizes noklikšķina uz vienas un tās pašas reklāmas, programmā AdWords tiek reģistrēti vairāki klikšķi, savukārt pakalpojumā Google Analytics atsevišķie lapas apmeklējumi tiek reģistrēti kā viena sesija.
    • Lietotājs var noklikšķināt uz reklāmas un vēlāk, citas sesijas laikā, tieši atgriezties vietnē, izmantojot grāmatzīmi vai saglabāto saiti. Šādā gadījumā programmā AdWords tiks reģistrēts viens klikšķis, bet pakalpojumā Analytics — vairākas sesijas.
    • Lietotājs var noklikšķināt uz jūsu reklāmas, taču pēc tam mainīt domas un apturēt lapas pilnīgu ielādēšanu, noklikšķinot uz citas lapas vai pārlūkprogrammā noklikšķinot uz pogas “Apturēt” vai “Atpakaļ”. Šādā gadījumā pakalpojumā Analytics netiks reģistrēta sesija, taču programmā AdWords tiks ieskaitīts viens klikšķis.
  • Lai nodrošinātu lielāku norēķinu precizitāti, programmā Google AdWords tiek automātiski filtrēti nederīgie klikšķi, lai tie netiktu rādīti pārskatos.
  • Plašu datumu diapazonu salīdzinājumos var tikt iekļauti periodi, kad konti nebija saistīti.
Datu pieejamība un vecums

Tiklīdz saistāt Google Analytics un AdWords kontus, pakalpojumā Google Analytics tiek sākta AdWords datu apkopošana un glabāšana. Tāpēc varat importēt Google Analytics datus programmā AdWords, kamēr vien jūsu AdWords un Analytics konti ir saistīti.

Piemērs

Ja izmaksu avotus saistījāt 1. maijā un pēc tam 15. maijā sākāt Google Analytics datu importēšanu savā AdWords kontā, AdWords pārskatos tiks ietverti Google Analytics dati, sākot ar 1. maiju. Piezīme. Google Analytics dati ir pieejami tikai par laiku no 2009. gada 1. aprīļa.

Lai gan Google Analytics datu apstrāde parasti tiek veikta vienas dienas laikā, visu datu atjaunināšana var ilgt līdz pat 24 stundām. Piemēram, ja šodien plkst. 15:00 izpildīsiet pārskatu par vakardienu, iespējams, ka daži vakardienas dati (jo īpaši no plkst. 15:00 līdz pusnaktij) pilnībā netiks iekļauti pārskatā.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.