Susieję „Google Analytics“ ir „Google Ads“ paskyras, galite importuoti „Google Analytics“ duomenis į „Google Ads“ ir peržiūrėti šiuos duomenis „Google Ads“ paskyroje. Šie duomenys gali suteikti įžvalgų ir galimybių, padėsiančių optimizuoti kampaniją.
Šis straipsnis padės suprasti, kuo „Google Analytics“ duomenys gali būti naudingi jūsų „Google Ads“ paskyroje. Kai būsite pasiruošę, vadovaudamiesi instrukcijomis pridėkite „Google Analytics“ stulpelius savo ataskaitose.
Kaip tai veikia
Jei norite, kad „Google Analytics“ duomenys būtų rodomi sistemoje „Google Ads“, pirmiausia reikės „Google Ads“ paskyroje įgalinti automatinį žymėjimą, susieti „Google Ads“ ir „Google Analytics“ paskyras ir pasirinkti „Google Analytics“ rodinius, iš kurių importuosite svetainės metriką. Tada galėsite pridėti „Google Analytics“ stulpelius prie „Google Ads“ ataskaitų.
Peržiūrėję šią „Google Analytics“ svetainės įtraukimo metriką kartu su „Google Ads“ našumo statistika, sužinosite, ką žmonės daro spustelėję skelbimą ir pasiekę nukreipimo puslapį. Galėsite peržiūrėti toliau nurodytus duomenis.
- Atmetimo rodiklis: kai asmuo peržiūri tik vieną puslapį arba suaktyvina tik vieną įvykį, „Analytics“ tai laiko peradresavimu. Svetainės atmetimų rodiklis yra sesijų, laikomų peradresavimais, procentinė dalis.
- Vid. sesijos trukmė (sekundėmis): vidutinis naudotojo svetainėje praleistas laikas.
- Puslapiai per vieną sesiją: per sesiją peržiūrėtų puslapių skaičiaus vidurkis.
- Naujų sesijų %: įvertinta pirmą kartą vykdomų sesijų procentinė išraiška.
Ši informacija rodo jūsų kampanijų ir skelbimų grupių efektyvumą. Tai padeda priimti sprendimus dėl biudžetų, kainų pasiūlymų, nukreipimo puslapių ir skelbimų teksto.
Pavyzdžiui, peržiūrėdami skelbimų grupės atmetimo rodiklį kartu su paspaudimų rodikliu (PR) suprasite, ar spustelėję skelbimą klientai svetainėje mato tai, ką tikisi pamatyti.
Pasiruošę pridėti „Google Analytics“ duomenis prie „Google Ads“ ataskaitų? Vadovaudamiesi instrukcijomis pridėkite „Google Analytics“ duomenis prie „Google Ads“ ataskaitų.
Pavyzdys
Tomas parduoda gėles internetu. Vienoje jo kampanijų dėmesys skiriamas gėlėms, dovanojamoms gimtadienio proga, ir jis eksperimentuoja naudodamas skirtingas raktinių žodžių temas, norėdamas rasti tą, kuri labiausiai padidintų pardavimą. Viena jo skelbimų grupė sukurta pagal temą „gimtadienio puokštės“, o kitoje yra raktinių žodžių ir skelbimų, sukurtų pagal temą „gimtadienio gėlių kompozicijos“.
Pažvelgęs į šių abiejų grupių paspaudimų rodiklius (PR), jis pastebi, kad daugiau žmonių spustelėja „puokščių“, o ne „gėlių kompozicijų“ skelbimų grupės skelbimus. Pirmiausia jis pagalvoja, kad „puokščių“ skelbimų grupė yra sėkmingesnė. Tačiau į skelbimų grupės ataskaitą įtraukęs stulpelį „Atmetimo rodiklis“ (pagrįstą „Google Analytics“ duomenimis), Tomas pamato naujos svarbios informacijos.
„Puokščių“ skelbimų grupės skelbimų paspaudimų rodiklis (PR) yra aukštesnis (8 %), palyginti su „gėlių kompozicijų“ skelbimų PR (6 %), tačiau taip pat aukštesnis „puokščių“ skelbimų grupės atmetimo rodiklis (60 %). Tai reiškia, kad daugiau nei pusė žmonių, kurie apsilanko svetainėje spustelėję „puokščių“ skelbimų grupės skelbimus, svetainėje nepasilieka, kad panaršytų ar ką nors įsigytų.
Kitaip tariant, „puokščių“ skelbimų grupė gal ir sulaukia daug paspaudimų, tačiau tie paspaudimai nebūtinai yra tokie, kokių Tomui reikėtų. Jis pastebi, kad „gėlių kompozicijų“ skelbimų grupės atmetimo rodiklis yra žemesnis (30 %), taigi skelbimus spustelėję ir į svetainę patekę žmonės yra labiau linkę likti svetainėje ir ją naršyti.
| Skelbimų grupės „tema“ | Parodymai | PR | Skelbimo paspaudimai | Atmetimo rodiklis | Naudotojai, kurie nėra peradresuojami |
| gimtadienio puokštės | 1 000 | 8 % | 80 | 60 % | 32 |
| gimtadienio gėlių kompozicijos | 1 000 | 6 % | 60 | 30 % | 42 |
Nors skelbimų grupė „Gėlių kompozicijos“ sulaukia mažiau paspaudimų, Tomui ji yra vertingesnė, nes ši skelbimų grupė sulaukia daugiau paspaudimų iš tų žmonių, kurie pasilieka apžiūrėti svetainės.
Daugiau apie „Google Analytics“ duomenis sistemoje „Google Ads“
„Google Ads“ ir „Google Analytics“ duomenų neatitikimaiKartais „Google Ads“ duomenys gali neatitikti importuotų „Google Analytics“ duomenų. Toliau nurodytos kelios dažniausios priežastys.
- „Google Ads“ stebi paspaudimus, o „Google Analytics“ – sesijas. Šios metrikos gali skirtis dėl kelių priežasčių.
- Klientas gali spustelėti skelbimą kelis kartus. Kai vienas asmuo per tą pačią sesiją vieną skelbimą spustelėja kelis kartus, „Google Ads“ įrašo kelis paspaudimus, o „Google Analytics“ atskiras puslapių peržiūras atpažįsta kaip vieną sesiją.
- Naudotojas gali paspausti skelbimą ir vėliau, per kitą sesiją, sugrįžti tiesiai į svetainę naudodamas žymę ar išsaugotą nuorodą. Tokiu atveju „Google Ads“ būtų užregistruotas vienas paspaudimas, o „Analytics“ – kelios sesijos.
- Asmuo gali spustelėti skelbimą, tačiau apsigalvoti nesulaukęs, kol bus įkeltas visas puslapis, ir spustelėti kitą puslapį ar naršyklės mygtuką „Sustabdyti“ arba „Grįžti“. Tokiu atveju „Analytics“ neregistruos sesijos, bet „Google Ads“ vis tiek skaičiuos tai kaip paspaudimą.
- Kad būtų užtikrintas tikslesnis atsiskaitymas, „Google Ads“ automatiškai iš ataskaitų išfiltruoja negaliojančius paspaudimus.
- Jei lyginsite ilgas dienų sekas, jose gali būti laikotarpių, kai paskyros nebuvo susietos.
Kai įkeliate „Google Analytics“ rodinio, kurį norite matyti sistemoje „Google Ads“, svetainės metriką, užtrunka šiek tiek laiko, kol duomenys įkeliami į „Google Ads“ ir kol juos galima peržiūrėti. Būsenos pranešimą galite peržiūrėti ataskaitų lentelės stulpelyje „Veiksmai“, kurį rasite sistemoje „Google Ads“ spustelėję „Susietos paskyros“ > „Google Analytics“. Dažniausiai duomenys ir stulpeliai „Google Ads“ būna rodomi mažiau nei už valandos, tačiau didesnėse paskyrose procesas gali užtrukti ilgiau. Kai duomenys būna įkelti, galite pridėti „Google Analytics“ duomenis prie „Google Ads“ ataskaitų.
„Google Analytics“ pradeda rinkti ir saugoti „Google Ads“ duomenis iš karto, kai susiejate „Google Analytics“ ir „Google Ads“ paskyras. Todėl, jei esate susieję „Google Ads“ ir „Analytics“ paskyras, galite importuoti „Google Analytics“ duomenis į „Google Ads“.
Pavyzdys
Pavyzdžiui, jei susiejote kainą ir šaltinį gegužės 1 d., o „Google Analytics“ duomenis į „Google Ads“ paskyrą pradėjote importuoti gegužės 15 d., į „Google Ads“ ataskaitas bus įtraukti „Google Analytics“ duomenys nuo pat gegužės 1 d.
Sistemoje „Google Ads“ bus rodomi tik nuo 2016 m. gegužės mėn. surinkti ir apdoroti „Google Analytics“ duomenys.„Google Analytics“ paprastai duomenis apdoroja nepertraukiamai visą dieną, tačiau gali praeiti iki 24 valandų, kol bus atnaujinti visi duomenys. Pavyzdžiui, jei šiandien 15 val. pradėjote vykdyti vakar dienos ataskaitą, gali būti, kad dar ne visi vakarykščiai duomenys (ypač nuo 15 val. iki vidurnakčio) bus įtraukti į ataskaitą.
