Google アナリティクス アカウントと Google 広告アカウントをリンクすると、Google アナリティクス データを Google 広告にインポートして、Google 広告アカウントでデータを確認できます。アナリティクス データをあわせて確認すると、広告の掲載結果をさらに詳しく分析してキャンペーンの最適化を図ることができます。
この記事では、Google 広告 での Google アナリティクス データの活用方法の概要を説明します。準備が整ったら、Google アナリティクスの表示項目をレポートに追加します。
機能
Google 広告 で Google アナリティクスのデータを確認するには、まず Google 広告 アカウントの自動タグ設定を有効にし、Google 広告 アカウントと Google アナリティクス アカウントをリンクし、サイト指標をインポートする Google アナリティクスのビューを選択します。それから、Google アナリティクスの表示項目を Google 広告 レポートに追加します。
Google アナリティクスのサイト エンゲージメント データと Google 広告 の掲載結果データを並べて表示することで、広告をクリックしたユーザーがランディング ページでどのような行動を取っているかを確認できます。確認できるデータには次の種類があります。
- 直帰率: ユーザーが 1 つのページだけを閲覧して離脱した場合、または 1 つのイベントだけをトリガーして離脱した場合、アナリティクスではその訪問を「直帰」とみなします。サイトの直帰率は、直帰となったセッションの割合を表します。
- 平均セッション時間（秒）: ユーザーがサイトに滞在した平均時間です。
- ページ/セッション: 1 回のセッション中に閲覧された平均ページ数です。
- 新規セッション率: 新規セッションの割合の推定値です。
こうした情報は、キャンペーンや広告グループの効果を測る目安となり、予算や入札単価、ランディング ページ、広告文などを最適化するうえで役立ちます。
たとえば、広告グループの直帰率とクリック率を並べて表示すると、広告をクリックしたユーザーに適切な情報を表示できているかどうかがある程度判断できます。
Google アナリティクス データを Google 広告レポートに追加するには、Google アナリティクス データを Google 広告 レポートに追加します。
例
山田さんはインターネットで花を販売しています。複数実施しているキャンペーンの 1 つでは、誕生日用の花束を宣伝することにしました。どのようなメッセージが最も売り上げが伸びるかを見極めるため、現在、数種類のキーワードのテーマを試しています。「誕生日ブーケ」というテーマで広告グループを 1 つ作成し、さらに別の広告グループでは「誕生日用フラワー アレンジメント」というテーマでキーワードと広告を作成しました。
両方のクリック率を確認したところ、「フラワー アレンジメント」広告グループより、「ブーケ」広告グループの広告の方がより多くのクリック数を獲得しています。これを見る限り、「ブーケ」広告グループの方が効果がありそうです。ところが、広告グループのレポートに [直帰率] の表示項目（Google アナリティクスのデータ）を追加したところ、重大な事実が判明しました。
広告のクリック率は「ブーケ」広告グループが 8%、「フラワー アレンジメント」広告グループでは 6% です。しかし、「ブーケ」広告グループは直帰率も高く 60% に達しています。「ブーケ」広告グループの広告をクリックしてサイトを訪れたユーザーの半分以上は、他のページを閲覧することなく花も購入していないことがわかります。
「ブーケ」広告グループの方がクリック率は高くても、それは山田さんが望んでいるクリックではないようです。一方、「フラワー アレンジメント」広告グループの直帰率は 30% なので、「フラワー アレンジメント」の広告をクリックしてサイトにアクセスしたユーザーは、サイトに滞在する時間が長いことがわかります。
| 広告グループの「テーマ」 | 表示回数 | クリック率 | クリック数 | 直帰率 | 直帰しなかった ユーザー数 |
| 誕生日ブーケ | 1,000 | 8 % | 80 | 60% | 32 |
| 誕生日用フラワー アレンジメント | 1,000 | 6% | 60 | 30% | 42 |
「フラワー アレンジメント」の広告グループはクリック数は少ないものの、クリック後にウェブサイトに長く滞在するユーザーが多いため、より効果的だと言えます。
