מידע על נתוני Google Analytics בדוחות Google Ads

לאחר שתקשר בין חשבונות Google Analytics ו-Google Ads, תוכל לייבא נתונים מ-Google Analytics אל Google Ads ולראות את הנתונים האלה בחשבון Google Ads. נתונים אלה יכולים לספק לך תובנות והזדמנויות אפשריות לביצוע אופטימיזציה של הקמפיין.

במאמר זה תקבל סקירה כללית על האופן שבו נתוני Google Analytics יכולים להועיל לך בחשבון Google Ads. כשתהיה מוכן, תוכל לבצע את ההוראות להוספה של עמודות Google Analytics אל הדוחות.

איך זה עובד

כדי לראות נתונים מ-Google Analytics ב-Google Ads, ראשית יהיה עליך להפעיל תיוג אוטומטי בחשבון Google Ads, לקשר בין חשבונות Google Ads לחשבונות Google Analytics ולבחור בתצוגות המפורטות ב-Google Analytics שמהן תרצה לייבא מדדי אתר. לאחר מכן תוסיף עמודות מ-Google Analytics אל הדוחות ב-Google Ads.

על ידי הצגת הנתונים האלה מ-Google Analytics לגבי מעורבות באתר לצד נתוני הביצועים מ-Google Ads, תוכל לראות מה אנשים עושים אחרי שהם לוחצים על המודעה ומגיעים אל דף הנחיתה שלך. תוכל לראות נתונים מהסוגים הבאים:

  • שיעור יציאה מדף כניסה: כאשר מישהו רואה רק דף אחד או מפעיל רק אירוע אחד, Google Analytics מחשיב ביקור כזה כ'יציאה מדף כניסה'. שיעור היציאה מדף הכניסה של האתר הוא אחוז הפעילויות באתר שנחשבות כיציאה מדף כניסה.
  • משך ממוצע של פעילות באתר (בשניות): משך הזמן הממוצע לשהייה באתר.
  • דפים/פעילות באתר: מספר הדפים הממוצע שמוצג בכל פעילות באתר.
  • % ביקורים חדשים: האחוז המשוער של ביקורים ראשונים.

מידע זה יסייע לך לראות מה מידת היעילות של הקמפיינים וקבוצות המודעות שלך. בעזרת נתונים אלה תוכל לקבל החלטות על תקציבים, הצעות מחיר, דפי נחיתה וטקסטים של מודעות.

לדוגמה, כדי לקבל מושג האם הלקוחות שלך רואים באתר את מה שציפו לראות לאחר לחיצה על מודעה, תוכל להציג את שיעור היציאה מדף כניסה של קבוצת מודעות לצד שיעור הקליקים שלה.

מוכן להוסיף נתונים מ-Google Analytics אל דוחות Google Ads? בצע את ההוראות להוספה של נתוני Google Analytics אל דוחות Google Ads.

דוגמה

דני מוכר פרחים באינטרנט. אחד מהקמפיינים שלו מתמקד בפרחים לימי הולדת, והוא מנסה נושאים שונים של מילות מפתח כדי למצוא את המסר שמניב את המכירות הגבוהות ביותר. אחת מקבוצות המודעות שלו מתמקדת ב"זרי יום הולדת", בעוד שקבוצת מודעות אחרת מכילה מילות מפתח ומודעות הקשורות לנושא "סידורי פרחים לימי הולדת".

כשהוא בוחן את שיעור הקליקים של שתי קבוצות המודעות, הוא רואה שיותר אנשים לוחצים על המודעות שמקדמות "זרים" מאשר על המודעות שמקדמות "סידורי פרחים". תחילה הוא סבור שקבוצת המודעות "זרים" מצליחה יותר. אך לאחר שהוא מוסיף את העמודה 'שיעור יציאה מדף הכניסה' (על סמך נתוני Google Analytics) לדוח קבוצות המודעות, דני רואה פיסת מידע חדשה וחשובה.

בעוד שלמודעות בקבוצת המודעות "זרים" יש שיעור קליקים גבוה יותר של 8%, בהשוואה לשיעור הקליקים של 6% למודעות של "סידורי פרחים", הרי שלקבוצת המודעות "זרים" יש גם שיעור גבוה יותר של יציאה מדף הכניסה (60%). משמעות הדבר היא שלמעלה ממחצית מהאנשים שמגיעים לאתר שלו בעקבות קליק על קבוצת המודעות "זרים", אינם נשארים לעיין באתר או לבצע רכישה.

במילים אחרות, קבוצת המודעות "זרים" מקבלת הרבה קליקים, אך ייתכן שהם אינם קליקים מהסוג שדני מעוניין לקבל. הוא רואה שקבוצת המודעות "סידורי פרחים" קיבלה שיעור נמוך יותר של יציאה מדף הכניסה (30%). כלומר, קיימת סבירות גבוהה יותר שאנשים שמגיעים לאתר שלו בעקבות קליק על מודעות אלה, גם יישארו באתר ויעיינו בו.

 

"נושא" קבוצת המודעות הופעות שיעור קליקים קליקים על מודעות שיעור יציאה מדף הכניסה משתמשים שאינם
יוצאים מדף הכניסה
זרים ליום הולדת 1,000 8% 80 ‎60%‎ 32
סידורי פרחים לימי הולדת 1,000 6% 60 ‎30%‎ 42

 

למרות שקבוצת המודעות "סידורי פרחים לימי הולדת" מקבלת פחות קליקים, מבחינתו של דני הערך שלה רב יותר, מכיוון שהיא מניבה קליקים מאנשים שנשארים לעיין באתר שלו.

מידע נוסף על נתוני Google Analytics ב-Google Ads

הבדלים בין הנתונים מ-Google Ads לבין הנתונים מ-Google Analytics

ייתכנו מקרים שבהם הנתונים שלך ב-Google Ads לא יתאימו לנתונים המיובאים מ-Google Analytics. הנה כמה מהסיבות הנפוצות ביותר לכך:

  • Google Ads עוקבת אחר קליקים, ואילו Google Analytics עוקב אחר פעילויות באתר. יש כמה סיבות להבדל האפשרי בין הערכים:
    • לקוח עשוי ללחוץ על המודעה שלך מספר פעמים. כאשר משתמש לוחץ על פרסומת אחת מספר פעמים במשך אותה פעילות באתר, Google Ads רושמת קליקים מרובים, בעוד ש-Google Analytics מזהה את הצגות הדף הנפרדות בתור פעילות אחת באתר.
    • משתמש עשוי ללחוץ על מודעה, ובהמשך, בפעילות אחרת באתר, לחזור ישירות לאתר דרך סימניה או קישור שנשמר. מצב זה יירשם בתור קליק אחד ב-Google Ads, אך בתור פעילויות מרובות באתר ב-Analytics.
    • משתמש עשוי ללחוץ על המודעה שלך, אך לאחר מכן לשנות את דעתו ולמנוע את טעינת הדף במלואו על ידי לחיצה למעבר לדף אחר או על ידי לחיצה על הלחצנים 'עצור' או 'הקודם' של הדפדפן. במקרה זה, Google Analytics לא ירשום פעילות באתר, אבל Google Ads עדיין תחשיב זאת כקליק.
  • כדי להבטיח חיוב מדויק ככל האפשר, Google Ads מסננת באופן אוטומטי קליקים לא חוקיים מהדוחות שלך.
  • השוואת טווחי תאריכים ארוכים עשויה לכלול תקופות שבמהלכן החשבונות שלך לא היו מקושרים.
זמינות ועדכניות הנתונים

Google Analytics מתחיל לאסוף ולאחסן נתונים ספציפיים ל-Google Ads מיד לאחר יצירת קישורי חשבונות בין Google Analytics ל-Google Ads. מסיבה זו תוכל לייבא נתוני Google Analytics אל Google Ads כל עוד חשבון Google Ads וחשבון Google Analytics מקושרים.

דוגמה

אם קישרת מקור עלות ב-1 במאי והתחלת לייבא נתונים מ-Google Analytics לחשבון Google Ads ב-15 במאי, דוחות Google Ads שלך יכללו נתונים של Google Analytics שנאספו החל מ-1 במאי. הערה: אין אפשרות להציג נתונים של Google Analytics שקדמו ל-1 באפריל 2009.

בעוד שמערכת Google Analytics בדרך כלל מעבדת נתונים באופן רציף במהלך כל היום, תהליך העדכון של כל הנתונים עשוי להימשך עד 24 שעות. לדוגמה, אם הפקת היום בשעה 15:00 דוח של נתונים מ"אתמול", ייתכן שנתונים מסוימים מאתמול (במיוחד משעה 15:00 עד חצות) לא יספיקו להיכלל בדוח.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה