מידע על נתוני Google Analytics בדוחות Google Ads

לאחר שתקשרו בין חשבונות Google Analytics ו-Google Ads, תוכלו לייבא נתונים מ-Google Analytics אל Google Ads ולראות את הנתונים האלה בחשבון Google Ads. הנתונים האלה יכולים לספק לכם תובנות והזדמנויות אפשריות לביצוע אופטימיזציה של הקמפיין.

במאמר זה תקבל סקירה כללית על האופן שבו נתוני Google Analytics יכולים להועיל לך בחשבון Google Ads. כשתהיו מוכנים, תוכלו לבצע את ההוראות להוספה של עמודות Google Analytics אל הדוחות שלכם.

איך זה עובד

כדי לראות נתונים מ-Google Analytics ב-Google Ads, קודם כל צריך להפעיל תיוג אוטומטי בחשבון Google Ads, לקשר בין חשבון Google Ads לחשבון Google Analytics ולבחור בתצוגות המפורטות ב-Google Analytics שמהן רוצים לייבא מדדי אתר. לאחר מכן מוסיפים עמודות מ-Google Analytics אל הדוחות ב-Google Ads.

הצגת הנתונים האלה מ-Google Analytics לגבי מעורבות באתר לצד נתוני הביצועים מ-Google Ads מאפשרת לראות מה אנשים עושים אחרי שהם לוחצים על המודעה ומגיעים אל דף הנחיתה שלכם. תוכלו לראות נתונים מהסוגים הבאים:

  • שיעור העזיבה: כאשר מישהו צופה רק בדף אחד או מפעיל רק אירוע אחד, מערכת Analytics מחשיבה זאת כ"עזיבה מהדף הראשון". שיעור העזיבה של האתר הוא אחוז הביקורים שנחשבים כעזיבה מהדף הראשון.
  • משך הביקור הממוצע (בשניות): משך השהייה הממוצע של משתמשים באתר.
  • דפים/פעילות באתר: מספר הדפים הממוצע שמוצג בכל פעילות באתר.
  • % ביקורים חדשים: האחוז המשוער של ביקורים ראשונים.

מידע זה יסייע לך לראות מה מידת היעילות של הקמפיינים וקבוצות המודעות שלך. בעזרת נתונים אלה תוכל לקבל החלטות על תקציבים, הצעות מחיר, דפי נחיתה וטקסטים של מודעות.

לדוגמה, כדי לקבל מושג אם הלקוחות שלכם רואים באתר את מה שציפו לראות לאחר לחיצה על מודעה, תוכלו להציג את שיעור העזיבה של קבוצת מודעות לצד שיעור הקליקים (CTR) שלה.

מוכנים להוסיף נתונים מ-Google Analytics אל דוחות Google Ads? בצעו את ההוראות להוספה של נתוני Google Analytics אל דוחות Google Ads.

דוגמה

דני מוכר פרחים באינטרנט. אחד מהקמפיינים שלו מתמקד בפרחים לימי הולדת, והוא מנסה נושאים שונים של מילות מפתח כדי למצוא את המסר שמניב את המכירות הגבוהות ביותר. אחת מקבוצות המודעות שלו מתמקדת ב"זרי יום הולדת", בעוד שקבוצת מודעות אחרת מכילה מילות מפתח ומודעות הקשורות לנושא "סידורי פרחים לימי הולדת".

כשהוא בוחן את שיעור הקליקים של שתי קבוצות המודעות, הוא רואה שיותר אנשים לוחצים על המודעות שמקדמות "זרים" מאשר על המודעות שמקדמות "סידורי פרחים". תחילה הוא סבור שקבוצת המודעות "זרים" מצליחה יותר. אך לאחר שהוא מוסיף את העמודה 'שיעור יציאה מדף הכניסה' (על סמך נתוני Google Analytics) לדוח קבוצות המודעות, דני רואה פיסת מידע חדשה וחשובה.

בעוד שלמודעות בקבוצת המודעות "זרים" יש שיעור קליקים גבוה יותר של 8%, בהשוואה לשיעור הקליקים של 6% למודעות של "סידורי פרחים", הרי שלקבוצת המודעות "זרים" יש גם שיעור גבוה יותר של יציאה מדף הכניסה (60%). משמעות הדבר היא שלמעלה ממחצית מהאנשים שמגיעים לאתר שלו בעקבות קליק על קבוצת המודעות "זרים", אינם נשארים לעיין באתר או לבצע רכישה.

במילים אחרות, קבוצת המודעות "זרים" מקבלת הרבה קליקים, אך ייתכן שהם אינם קליקים מהסוג שדני מעוניין לקבל. הוא רואה שקבוצת המודעות "סידורי פרחים" קיבלה שיעור נמוך יותר של יציאה מדף הכניסה (30%). כלומר, קיימת סבירות גבוהה יותר שאנשים שמגיעים לאתר שלו בעקבות קליק על מודעות אלה, גם יישארו באתר ויעיינו בו.

 

"נושא" קבוצת המודעות הופעות שיעור קליקים קליקים על מודעות שיעור יציאה מדף הכניסה משתמשים שאינם
יוצאים מדף הכניסה
זרים ליום הולדת 1,000 8% 80 ‎60%‎ 32
סידורי פרחים לימי הולדת 1,000 6% 60 ‎30%‎ 42

 

למרות שקבוצת המודעות "סידורי פרחים לימי הולדת" מקבלת פחות קליקים, מבחינתו של דני הערך שלה רב יותר, מפני שהיא מניבה קליקים מאנשים שנשארים לעיין באתר שלו.

מידע נוסף על נתוני Google Analytics ב-Google Ads

הבדלים בין הנתונים מ-Google Ads לבין הנתונים מ-Google Analytics

ייתכנו מקרים שבהם הנתונים ב-Google Ads לא יתאימו לנתונים המיובאים מ-Google Analytics. הנה כמה מהסיבות הנפוצות ביותר לכך:

  • Google Ads עוקבת אחר קליקים, ואילו Google Analytics עוקב אחר פעילויות באתר. יש כמה סיבות להבדל האפשרי בין המדדים האלה:
    • לקוח עשוי ללחוץ על המודעה שלכם כמה פעמים. כאשר משתמש אחד לוחץ על מודעה אחת מספר פעמים באותו ביקור, מערכת Google Ads מתעדת כמה קליקים, ואילו מערכת Google Analytics מחשיבה את הצפיות הנפרדות בדף כביקור אחד.
    • משתמש עשוי ללחוץ על מודעה, ובהמשך, בביקור אחר, לחזור ישירות לאתר דרך סימנייה או קישור שנשמר. במקרה הזה במערכת Google Ads יתועד קליק אחד, ואילו במערכת Analytics יתועדו כמה ביקורים.
    • משתמש עשוי ללחוץ על המודעה שלכם, אך לאחר מכן לשנות את דעתו ולמנוע את טעינת הדף במלואו על ידי לחיצה למעבר לדף אחר או על ידי לחיצה על הלחצנים 'עצירה' או 'הקודם' של הדפדפן. במקרה זה, מערכת Google Analytics לא תתעד ביקור, אבל מערכת Google Ads עדיין תחשיב זאת כקליק.
  • כדי להבטיח חיוב מדויק ככל האפשר, מערכת Google Ads מסננת באופן אוטומטי קליקים לא חוקיים מהדוחות.
  • השוואת טווחי תאריכים ארוכים עשויה לכלול תקופות שבמהלכן החשבונות שלכם לא היו מקושרים.
הזמינות והעדכניות של הנתונים
הערה: החל מאוקטובר 2019, אין אפשרות להציג ב-Google Ads נתונים של Google Analytics שקדמו למאי 2016.

כשמייבאים את מדדי האתר מהתצוגה המפורטת ב-Google Analytics שרוצים לראות ב-Google Ads, לוקח זמן מה עד שייבוא הנתונים יסתיים ויהיה אפשר להציג אותם ב-Google Ads. ניתן לבדוק את הודעת הסטטוס בעמודה "פעולות" בטבלת הדיווח שמוצגת בקטע "חשבונות מקושרים" > "Google Analytics" ב-Google Ads. ברוב המקרים ייקח פחות משעה עד שהנתונים והעמודות יופיעו ב-Google Ads, אבל בחשבונות גדולים יותר התהליך עשוי לקחת זמן רב יותר. אחרי שייבוא הנתונים יסתיים, תוכלו להוסיף נתונים מ-Google Analytics אל דוחות Google Ads.

מערכת Google Analytics מתחילה לאסוף ולאחסן נתונים ספציפיים ל-Google Ads מיד לאחר קישור החשבונות של Google Analytics ו-Google Ads. לכן ניתן לייבא נתונים מ-Google Analytics אל Google Ads כל עוד חשבון Google Ads וחשבון Google Analytics מקושרים.

דוגמה

אם קישרתם מקור עלות ב-1 במאי והתחלתם לייבא נתונים מ-Google Analytics לחשבון Google Ads ב-15 במאי, דוחות Google Ads שלכם יכללו נתונים של Google Analytics שנאספו החל מ-1 במאי.

ב-Google Ads יכולים להופיע רק נתונים של Google Analytics שנאספו ועובדו החל ממאי 2016. אמנם מערכת Google Analytics בדרך כלל מעבדת נתונים באופן רצוף במהלך היום, אבל תהליך העדכון של כל הנתונים עשוי להימשך עד 24 שעות. לדוגמה, אם הפקתם היום בשעה 15:00 דוח של נתונים מ"אתמול", ייתכן שנתונים מסוימים מאתמול (ספציפית משעה 15:00 עד חצות) לא ייכללו בדוח במלואם.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה