Više o Google Analytics podacima u Google Ads izvješćima

Nakon što povežete Google Analytics i Google Ads račune, možete uvesti Google Analytics podatke u Google Ads i pregledati te podatke na svom Google Ads računu. Ti podaci mogu vam pružiti uvide i moguće prilike za optimizaciju kampanje.

U ovom je članku pružen pregled načina na koji Google Analytics podaci mogu biti korisni na vašem Google Ads računu. Kada budete spremni, možete slijediti upute za dodavanje stupaca Google Analyticsa u svoja izvješća.

Način funkcioniranja

Kako biste vidjeli Google Analytics podatke u Google Adsu, prvo trebate omogućiti automatsko označavanje za svoj Google Ads račun, povezati svoje Google Ads i Google Analytics račune i odabrati Google Analytics vlasničke preglede iz kojih ćete uvesti mjerne podatke web-lokacije. Zatim ćete dodati stupce Google Analyticsa u svoja Google Ads izvješća.

Pregledavanjem mjernih podataka o interakcijama na web-lokaciji Google Analyticsa uz statističke podatke o izvedbi u Google Adsu možete vidjeti što korisnici rade nakon što kliknu vaš oglas i dođu do vaše odredišne stranice. Evo kakve podatke možete vidjeti:

  • Stopa napuštanja početne stranice: ako korisnik pregleda samo jednu stranicu ili pokrene samo jedan događaj, Analytics smatra da je napustio početnu stranicu. Stopa napuštanja početne stranice za web-lokaciju predstavlja postotak sesija u kojima je došlo do napuštanja početne stranice.
  • Prosječno trajanje sesije (sekunde): prosječno vrijeme koje je netko proveo na web-lokaciji.
  • Stranice/sesija: prosječni broj prikazanih stranica po sesiji.
  • % novih sesija: procijenjeni postotak novih sesija.

Te informacije pokazuju vam koliko su učinkovite vaše kampanje i grupe oglasa. To vam pak pomaže u donošenju odluka o proračunu, licitacijama, odredišnim stranicama i tekstu oglasa.

Na primjer, uvid u stopu napuštanja početne stranice grupe oglasa uz njezinu stopu klikanja (CTR) može vam pokazati vide li korisnici ono što očekuju na vašoj web-lokaciji nakon što kliknu vaš oglas.

Jeste li spremni dodati Google Analytics podatke u Google Ads izvješća? Slijedite upute za dodavanje Google Analytics podataka u Google Ads izvješća.

Primjer

Danijel prodaje cvijeće na mreži. Jedna je od njegovih kampanja namijenjena prodaji cvijeća za rođendane pa Danijel eksperimentira s različitim "temama" ključnih riječi kako bi pronašao onu pomoću koje će ostvariti najveći broj prodaja. Jedna je od njegovih grupa oglasa povezana s temom "rođendanski buketi", a druga sadrži ključne riječi i oglase povezane s temom "rođendanski cvjetni aranžmani".

Pregledom klikovnog postotka (CTR-a) za obje grupe oglasa Danijel uočava da više ljudi klikne oglase u grupi oglasa "buket" nego što ih klikne oglase u grupi oglasa "cvjetni aranžman". Prvo mu se čini da grupa oglasa "buket" ima bolju izvedbu. No nakon dodavanja stupca "Stopa napuštanja početne stranice" (na temelju Google Analytics podataka) izvješću o grupi oglasa, Danijel uočava nove bitne podatke.

Iako je stopa klikanja (CTR) za oglase u grupi oglasa "buket" (8%) veća od stope klikanja za oglase u grupi oglasa "cvjetni aranžmani" (6%), grupa oglasa "buket" ima veću stopu napuštanja početne stranice (60%). To znači da se više od pola korisnika koji dođu na njegovu web-lokaciju klikom na grupu oglasa "buketi" ne zadrži na web-lokaciji kako bi je istražili ili izvršili kupnju.

Drugim riječima, grupa oglasa "buket" možda ostvaruje puno klikova, no to nisu klikovi kakvima se Danijel nada. Danijel uočava da grupa oglasa "cvjetni aranžman" ima manju stopu napuštanja početne stranice (30%), što znači da je veća vjerojatnost da će se na web-lokaciji zadržati korisnici koji na nju dođu klikom na oglase u toj grupi oglasa te je istražiti.

 

"Tema" grupe oglasa Pojavljivanja CTR Klikovi na oglase Stopa napuštanja početne stranice Korisnici koji
posjete više od jedne stranice
rođendanski buketi 1000 8% 80 60% 32
rođendanski cvjetni aranžmani 1000 6% 60 30% 42

 

Iako grupa oglasa "cvjetni aranžman" ostvaruje manji broj klikova, ona je za Danijela korisnija jer privlači klikove korisnika koji se zadržavaju da bi istražili web-lokaciju.

Više o Google Analytics podacima u Google Adsu

Odstupanja između podataka iz Google Adsa i Google Analyticsa

Postoje neki slučajevi u kojima se podaci iz Google Adsa možda neće podudarati s uvezenim podacima iz Google Analyticsa. U nastavku potražite najčešće razloge:

  • Google Ads prati klikove, a Google Analytics prati sesije. Postoji nekoliko mogućih razloga zašto se ti mjerni podaci razlikuju:
    • Korisnik je možda kliknuo oglas više puta. Ako korisnik u jednoj sesiji više puta klikne oglas, Google Ads bilježi više klikova, a Google Analytics prepoznaje zasebne prikaze stranice kao jednu sesiju.
    • Korisnik može kliknuti oglas pa se poslije, tijekom druge sesije, izravno vratiti na web-lokaciju putem oznake ili spremljene veze. To se u programu Google Ads bilježi kao jedan klik, a na usluzi Google Analytics kao više sesija.
    • Posjetitelj može kliknuti vaš oglas, ali se zatim predomisliti i onemogućiti potpuno učitavanje stranice klikom na drugu stranicu ili pritiskom na gumb preglednika Zaustavi ili Natrag. Google Analytics u tom slučaju ne bilježi sesiju, ali se to i dalje bilježi kao klik u Google Adsu.
  • Kako bi naplata bila što preciznija, Google Ads automatski filtrira nevažeće klikove iz izvješća.
  • Usporedba dugih datumskih raspona može obuhvaćati razdoblja u kojima računi nisu bili povezani.
Dostupnost i osvježavanje podataka

Google Analytics počinje prikupljati i bilježiti podatke za Google Ads čim povežete račune Google Analyticsa i Google Adsa. Dakle, podatke iz Google Analyticsa možete uvoziti u Google Ads sve dok su vaš Google Ads i Analytics račun međusobno povezani.

Primjer

Ako povežete izvore troškova 1. svibnja, a zatim počnete uvoziti podatke iz Google Analyticsa na Google Ads račun 15. svibnja, Google Ads izvješća obuhvatit će podatke iz Google Analyticsa od 1. svibnja naovamo. Napomena: podaci iz Google Analyticsa dostupni su samo od 1. travnja 2009.

Iako Google Analytics obično kontinuirano obrađuje podatke tijekom dana, može proći i do 24 sata prije nego što se svi podaci ažuriraju. Na primjer, ako danas u 15 sati pokrenete izvješće za "jučer", može se dogoditi da izvješće neće uključivati neke podatke za prethodni dan (od 15 sati do ponoći).

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?