Un cop hàgiu enllaçat els comptes de Google Analytics i Google Ads, podeu importar les dades de Google Analytics a Google Ads per veure-les al compte de Google Ads. Aquestes dades us poden aportar estadístiques i oportunitats per optimitzar la campanya.
En aquest article s'ofereix una visió general de la utilitat que pot tenir disposar de les dades de Google Analytics al compte de Google Ads. Quan hàgiu acabat de llegir-lo, podeu seguir les instruccions per afegir columnes de Google Analytics als informes.
Com funciona
Per veure les dades de Google Analytics a Google Ads, primer heu d'activar l'etiquetatge automàtic al compte de Google Ads, enllaçar els comptes de Google Ads i Google Analytics i triar les visualitzacions de Google Analytics que voleu utilitzar per importar les mètriques del lloc web. Un cop fet això, podeu afegir columnes de Google Analytics als informes de Google Ads.
Si consulteu aquestes mètriques de Google Analytics d'implicació de l'usuari amb el lloc web i les estadístiques de rendiment de Google Ads, podreu saber què fan els usuaris després del clic a l'anunci i de l'arribada a la pàgina de destinació. Aquestes són les dades que podeu veure:
- Percentatge de rebots: quan un usuari només consulta una pàgina o només activa un esdeveniment, Analytics ho considera un "rebot". El percentatge de rebots del lloc web és el percentatge de sessions que són rebots.
- Durada mitjana de la sessió (en segons): mitjana de temps que els usuaris passen al lloc web.
- Pàgines/sessió: nombre mitjà de pàgines consultades per sessió.
- % de sessions noves: percentatge estimat de primeres sessions al lloc web.
Aquesta informació us ajuda a saber el grau d'efectivitat de les vostres campanyes i grups d'anuncis. I això us ajuda, alhora, a prendre decisions sobre els pressupostos, les ofertes, les pàgines de destinació i el text de l'anunci.
Per exemple, el fet de consultar el percentatge de rebots d'un grup d'anuncis juntament amb la seva ràtio de clics d'entrada (CTR) us pot donar una idea de si els clients veuen el que esperaven al lloc web després de fer clic a l'anunci.
Ja esteu a punt per afegir dades de Google Analytics als informes de Google Ads? Doncs seguiu les instruccions per afegir les dades de Google Analytics als informes de Google Ads.
Exemple
El Dani ven flors per Internet. Té una campanya per a flors d'aniversari i vol provar diferents temes de paraules clau per trobar la que li reporti més vendes. Un dels grups d'anuncis és sobre el tema "rams de flors d'aniversari" i un altre conté paraules clau i anuncis sobre el tema "arranjaments florals d'aniversari".
Quan consulta el percentatge de clics (CTR), veu que és més alt el d’usuaris que fan clic als anuncis del grup “rams” que el dels que ho fan als del grup "arranjaments florals" Primer pensa que el grup d'anuncis "rams" funciona millor, però quan afegeix la columna "Percentatge de rebots" (basada en les dades de Google Analytics) a l'informe de grups d'anuncis, observa una dada nova important.
Veu que, encara que els anuncis del grup d'anuncis "rams" tinguin un percentatge de clics més alt (8%) que el que tenen els del grup "arranjaments florals" (6%), els del primer grup també tenen un percentatge de rebots més elevat (60%). Això vol dir que més de la meitat dels usuaris que arriben al lloc mitjançant els clics que fan al grup d'anuncis "rams" no s'hi queden per visitar el lloc ni per comprar.
Dit d'una altra manera, el grup d'anuncis "rams" rep molts clics, però potser no són els més interessants per al Dani. El percentatge de rebots més baix (30%) del grup d'anuncis "arranjaments florals" indica que és més probable que la gent que arriba al lloc perquè fa clic en aquests anuncis s'hi quedi i hi navegui.
| "Tema" del grup d'anuncis | Impressions | CTR | Clics a l'anunci | Percentatge de rebots | Usuaris que no generen rebots |
| rams d'aniversari | 1.000 | 8% | 80 | 60% | 32 |
| arranjaments florals d'aniversari | 1.000 | 6% | 60 | 30% | 42 |
Encara que el grup d'anuncis "arranjaments florals" obtingui menys clics que l'altre, per al Dani és més valuós perquè li reporta clics d'usuaris que es queden a explorar el seu lloc web.
Més informació sobre les dades de Google Analytics a Google Ads
Discrepàncies entre les dades de Google Ads i Google AnalyticsÉs possible que les dades de Google Ads no sempre coincideixin amb les dades importades de Google Analytics. Aquí teniu alguns dels motius més habituals pels quals això passa:
- Google Ads fa el seguiment dels clics, mentre que Google Analytics fa el seguiment de les sessions. Hi ha diversos motius pels quals aquestes mètriques poden ser diferents:
- Un client pot haver fet clic a l'anunci unes quantes vegades. Si ho fa durant la mateixa sessió, Google Ads registra diversos clics, mentre que Google Analytics compta totes les visualitzacions de la pàgina com una sola sessió.
- Un usuari pot fer clic en un anunci i més tard, durant una altra sessió, tornar directament al lloc web a través d'una adreça d'interès o d'un enllaç desat. Es registra com un clic a Google Ads, però com diverses sessions a Analytics.
- Un usuari pot fer clic en un anunci, però després canviar d'idea i impedir que la pàgina es carregui del tot obrint una altra pàgina o bé prement el botó Atura o Enrere del navegador. En aquest cas, Analytics no registra cap sessió, però Google Ads ho compta com un clic.
- Per garantir una facturació més precisa, Google Ads filtra de manera automàtica els clics no vàlids dels informes.
- Si compareu intervals de dates amplis, pot ser que s'incloguin períodes durant els quals els comptes no estaven enllaçats.
Després d'importar les mètriques del lloc web corresponents a la visualització de Google Analytics que voleu veure a Google Ads, es tarda un temps a importar les dades a Google Ads i fer-les visibles. Podeu consultar el missatge d'estat a la columna "Accions" de la taula d'informes que es troba a "Comptes enllaçats" > "Google Analytics", a Google Ads. En la majoria de casos, les dades i les columnes són visibles a Google Ads en menys d'una hora, però el procés es pot allargar quan es tracta de comptes més grans. Una vegada importades les dades, podeu afegir dades de Google Analytics als informes de Google Ads.
Google Analytics comença a recollir i emmagatzemar dades específiques de Google Ads tan bon punt enllaceu els comptes de Google Analytics i Google Ads. Per tant, podeu importar dades de Google Analytics a Google Ads sempre que hàgiu enllaçat els comptes de Google Ads i d'Analytics.
Exemple
Si vau enllaçar la font del cost l'1 de maig i vau començar a importar dades de Google Analytics al compte de Google Ads el 15 de maig, els informes de Google Ads inclouran dades de Google Analytics a partir de l'1 de maig.
A Google Ads només es poden mostrar les dades de Google Analytics recollides i processades a partir del maig de 2016. Si bé Google Analytics sol processar dades contínuament al llarg del dia, poden passar 24 hores fins que no s'actualitzin totes les dades. Per exemple, si avui a les 3 de la tarda executeu un informe corresponent a "ahir", pot ser que algunes dades d'ahir (en concret, les generades des de les 3 de la tarda fins a mitjanit) no s'hagin incorporat del tot a l'informe.