Nakon što povežete Google Analytics račun i Google Ads račun, podatke Google Analyticsa možete uvesti na Google Ads i pregledavati ih na svom Google Ads računu. Ti podaci mogu vam pružiti uvide i moguće prilike za optimizaciju kampanje.
U ovom članku možete ukratko saznati kako podaci Google Analyticsa mogu biti korisni na vašem Google Ads računu. Kada budete spremni, možete slijediti upute za dodavanje stupaca Google Analyticsa u svoja izvješća.
Kako to funkcionira
Da biste vidjeli podatke Google Analyticsa na Google Adsu, najprije trebate omogućiti automatsko označavanje za svoj Google Ads račun, povezati Google Ads račun i Google Analytics račun i odabrati stranice za izradu izvješća na Google Analyticsu s kojih ćete uvoziti mjerne podatke o web-lokacijama. Zatim ćete dodati stupce Google Analyticsa izvješćima Google Adsa.
Pregledavanjem tih mjernih podataka o interakcijama na web-lokaciji s Google Analyticsa uz statističke podatke o izvedbi s Google Adsa možete vidjeti što korisnici rade nakon što kliknu vaš oglas i stignu na vašu odredišnu stranicu. Evo koje podatke možete pregledavati:
- Postotak angažiranih sesija (GA4): postotak sesija u kojima je netko bio angažiran ili aktivan određeno vrijeme. Zadano je 10 sekundi.
- Događaji / sesija (GA4): prosječan broj događaja pokrenutih na vašoj web-lokaciji ili u aplikaciji po sesiji.
- Prosječno trajanje angažmana po sesiji (sekunde) (GA4): ukupno vrijeme koje netko aktivno provede na vašoj web-lokaciji ili u aplikaciji, u sekundama.
Ti podaci pokazuju vam koliko su učinkovite vaše kampanje i grupe oglasa. Što više podataka imate o uspjehu kampanje, to vam više mogu pomoći pri donošenju odluka o proračunima, licitacijama, odredišnim stranicama i tekstu oglasa.
Na primjer, uvid u stopu napuštanja početne stranice grupe oglasa uz njezinu stopu klikanja (CTR) može vam pokazati vide li korisnici ono što očekuju na vašoj web-lokaciji nakon što kliknu vaš oglas.
Ako ste spremni dodati podatke Google Analyticsa u svoja Google Ads izvješća, slijedite upute za dodavanje podataka Google Analyticsa u Google Ads izvješća.
Primjer
Danijel prodaje cvijeće online. Jedna od njegovih kampanja namijenjena je prodaji cvijeća za rođendane, pa Danijel eksperimentira s različitim temama ključnih riječi kako bi pronašao onu uz koju će ostvariti najveći broj prodaja. Jedna od njegovih grupa oglasa povezana je s temom "rođendanski buketi", a druga sadrži ključne riječi i oglase povezane s temom "rođendanski cvjetni aranžmani".
Pregledom stope klikanja (CTR-a) za obje grupe oglasa Danijel uočava da više ljudi klika oglase u grupi oglasa "buket" nego što ih klika u grupi oglasa "cvjetni aranžman". Prvo mu se čini da grupa oglasa "buket" ima bolju izvedbu. No nakon dodavanja stupca Stopa napuštanja početne stranice (na temelju Google Analytics podataka) izvješću o grupi oglasa, Danijel uočava nove bitne podatke.
Iako je stopa klikanja (CTR) za oglase u grupi oglasa "buket" veća (8%) od stope klikanja za oglase u grupi oglasa "cvjetni aranžmani" (6%), grupa oglasa "buket" ima i veću stopu napuštanja početne stranice (60%). To znači da se više od pola korisnika koji dođu na njegovu web-lokaciju klikom na grupu oglasa "buketi" ne zadrži na web-lokaciji kako bi je istražili ili izvršili kupnju.
Drugim riječima, grupa oglasa "buket" možda ostvaruje puno klikova, no to vjerojatno nisu klikovi koje Danijel želi. Danijel uočava da grupa oglasa "cvjetni aranžman" ima manju stopu napuštanja početne stranice (30%), što znači da je veća vjerojatnost da će se na web-lokaciji zadržati korisnici koji na nju dođu klikom na oglase u toj grupi oglasa te je istražiti.
| "Tema" grupe oglasa | Pojavljivanja | CTR | Klikovi na oglase | Stopa napuštanja početne stranice | Korisnici koji nisu napustili početnu stranicu |
| rođendanski buketi | 1000 | 8% | 80 | 60% | 32 |
| rođendanski cvjetni aranžmani | 1000 | 6% | 60 | 30% | 42 |
Iako grupa oglasa "cvjetni aranžman" ostvaruje manji broj klikova, ona je za Danijela korisnija jer privlači klikove korisnika koji se zadržavaju da bi istražili njegovu web-lokaciju.
Više o podacima Google Analyticsa na Google Adsu
Nepodudarnosti između podataka Google Adsa i Google AnalyticsaU nekim se slučajevima podaci Google Adsa možda neće podudarati s uvezenim podacima Google Analyticsa. U nastavku potražite najčešće razloge:
- Google Ads mjeri klikove, a Google Analytics sesije. Nekoliko je razloga zašto se ti mjerni podaci mogu razlikovati:
- Korisnik je možda kliknuo oglas više puta. Ako korisnik u jednoj sesiji više puta klikne oglas, Google Ads bilježi više klikova, a Google Analytics prepoznaje zasebne prikaze stranice kao jednu sesiju.
- Korisnik može kliknuti oglas pa se poslije, tijekom druge sesije, izravno vratiti na web-lokaciju putem oznake ili spremljene veze. To se na Google Adsu bilježi kao jedan klik, a na Analyticsu kao više sesija.
- Korisnik može kliknuti vaš oglas, ali se zatim predomisliti i onemogućiti potpuno učitavanje stranice klikom na drugu stranicu ili pritiskom na gumb preglednika Zaustavi ili Natrag. U tom slučaju Analytics neće zabilježiti sesiju, no Google Ads to i dalje bilježi kao klik.
- Kako bi naplata bila što preciznija, Google Ads automatski filtrira nevažeće klikove iz izvješća.
- Usporedba dugih datumskih raspona može obuhvaćati razdoblja u kojima računi nisu bili povezani.
Nakon što uvezete mjerne podatke web-lokacije za stranicu za izradu izvješća Google Analyticsa koje želite vidjeti na Google Adsu, potrebno je neko vrijeme da se ti podaci uvezu i postanu vidljivi na Google Adsu. Poruku o statusu možete provjeriti u stupcu "Radnje" tablice izvješća koja se nalazi u odjeljku "Povezani računi" > "Google Analytics" na Google Adsu. U većini slučajeva potrebno je manje od sat vremena da podaci i stupci postanu vidljivi na Google Adsu, no za veće račune može biti potrebno i dulje. Nakon uvoza podataka možete dodati podatke Google Analyticsa u izvješća Google Adsa.
Google Analytics počinje prikupljati i pohranjivati podatke za Google Ads čim povežete račune Google Analyticsa i Google Adsa. Dakle, podatke Google Analyticsa možete uvoziti na Google Ads od trenutka povezivanja Google Ads računa i Analytics računa.
Primjer
Ako izvore troškova povežete 1. svibnja, a zatim podatke Google Analyticsa počnete uvoziti na Google Ads račun 15. svibnja, izvješća Google Adsa obuhvaćat će podatke Google Analyticsa od 1. svibnja nadalje.
Na Google Adsu mogu se pojaviti samo podaci Google Analyticsa prikupljeni i obrađeni od svibnja 2016. nadalje. Iako Google Analytics obično kontinuirano obrađuje podatke tijekom dana, može proći i do 24 sata prije nego što se svi podaci ažuriraju. Na primjer, ako danas u 15 sati pokrenete izvješće za "jučer", može se dogoditi da izvješće neće uključivati neke jučerašnje podatke (od 15 sati do ponoći).