Ustawienia poszczególnych słów kluczowych, które pomagają kontrolować wyświetlenia reklam w zależności od stopnia ich dopasowania do haseł wyszukiwanych przez użytkowników.
Każde słowo kluczowe ma przypisaną opcję dopasowywania, dzięki której można kontrolować, jakie wyszukania powodować wyświetlanie reklam. Dla każdego słowa kluczowego można wybrać jedną lub większą liczbę opcji dopasowywania. Jeśli nie wybierzesz konkretnej opcji, domyślnie zostanie użyte dopasowanie przybliżone.