Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
За допомогою сегментів даних можна показувати товарні оголошення людям, які раніше відвідували ваш веб-сайт і зараз шукають ваші товари в Google. У цій статті пояснюється, як додати сегменти даних у торгові кампанії.
Перш ніж почати
Якщо ви не знаєте, як охоплювати відвідувачів веб-сайту або користувачів додатка, ознайомтеся з інформацією про сегменти даних для оголошень у пошуковій мережі, до яких застосовуються ті самі правила, що й до сегментів даних для товарних оголошень.
Використовуючи сегменти даних для товарних оголошень, можна сегментувати відвідувачів за типом їхньої попередньої взаємодії з веб-сайтом (наприклад, користувачі, які додали товари в кошик, але не здійснили покупку, лояльні користувачі або ті, що повернулися на сайт). На основі цих даних у торгових кампаніях можна налаштовувати ставки для груп користувачів. Якщо використовується стратегія інтелектуального призначення ставок (наприклад, цільова рентабельність інвестицій у рекламу), за допомогою сегментів даних можна підвищити ефективність оголошень для окремих аудиторій.
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Аудиторії.
- Щоб змінити параметри націлювання, натисніть Редагувати сегменти аудиторії.
- Виберіть потрібну кампанію або групу оголошень.
- За допомогою параметрів "Пошук" і "Перегляд" знайдіть та виберіть сегменти для націлювання.
- Поставте прапорець поруч із потрібними сегментами, щоб додати їх до націлювання.
- Натисніть Зберегти.
