Lai nodrošinātu visaptverošu, vienotu mērķauditoriju skatu, kā arī lai vienkāršotu mērķauditoriju pārvaldību un optimizāciju, programmā Google Ads tiks ieviesti tālāk norādītie uzlabojumi.
- Jauni mērķauditoriju pārskati
Detalizēti pārskati par mērķauditoriju demogrāfiskajiem datiem, segmentiem un izslēgšanu tagad ir apvienoti vienuviet. Noklikšķiniet uz ikonas Kampaņas, atveriet cilni “Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs” un noklikšķiniet uz Mērķauditorijas. Šajā pārskatu lapā varat arī ērti pārvaldīt mērķauditorijas. Uzziniet vairāk par mērķauditoriju pārskatiem.
- Jauni termini
Mērķauditorijas pārskatā un citur programmā Google Ads tiek izmantoti jauni termini. Piemēram, “mērķauditorijas veidi” (tostarp pielāgota, tirgus un interešu mērķauditorija) tagad ir “mērķauditorijas segmenti”, savukārt “atkārtotais mārketings” tagad ir “jūsu dati”. Uzziniet vairāk par izmaiņām ar mērķauditoriju saistītajos terminos un frāzēs.
Varat izmantot datu segmentus, lai pirkumu reklāmas rādītu lietotājiem, kuri iepriekš ir apmeklējuši jūsu vietni, meklējot jūsu produktus Google tīklā. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā datu segmentus pievienot pirkumu kampaņām.
Pirms darba sākšanas
Ja nezināt, kā sasniegt savas vietnes apmeklētājus vai lietotnes lietotājus, izlasiet rakstu Par datu segmentiem meklēšanas reklāmām; šie segmenti līdzinās pirkumu datu segmentiem. Ņemiet vērā, ka kārtulas, kas tiek lietotas jūsu datu segmentiem meklēšanas reklāmām, attiecas arī uz jūsu datu segmentiem pirkumu reklāmām.
Izmantojot datu segmentus pirkumu reklāmām, varat segmentēt savas vietnes apmeklētājus pēc viņu iepriekšējās iesaistes vietnē. Varat pielāgot savas pirkumu cenas lietotāju grupām, pamatojoties uz iepriekšējo iesaisti vietnē, piemēram, “iepirkumu groza neizmantotāji”, “lojālie klienti” vai “atkārtoti apmeklētāji”. Ja izmantojat viedo cenu noteikšanu, piemēram, mērķa RTA, tad, pievienojot datu segmentus, varēsiet uzlabot veiktspēju atsevišķām mērķauditorijām.
Norādījumi
- Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz kampaņu ikonas
- Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Mērķauditorijas, atslēgvārdi un saturs.
- Noklikšķiniet uz Mērķauditorijas.
- Lai veiktu izmaiņas mērķauditorijas atlasē, noklikšķiniet uz Mērķauditorijas segmentu rediģēšana.
- Atlasiet kampaņu vai reklāmu kopu, ko vēlaties atjaunināt.
- Izmantojot meklēšanas un pārlūkošanas opcijas, atrodiet un atlasiet segmentus, ko izmantot mērķauditorijas atlasei.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus segmentam, ko vēlaties izmantot mērķauditorijas atlasei. Tas tiks pievienots mērķauditorijas atlasei.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
