Mithilfe von Shopping-Remarketing-Listen können Sie Shopping-Anzeigen für Nutzer schalten, die bereits auf Google nach Ihren Produkten gesucht und daraufhin Ihre Website besucht haben. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihren Shopping-Kampagnen Remarketing-Listen hinzufügen.
Hinweis
Wenn Sie noch nicht mit Remarketing vertraut sind, sollten Sie die Informationen zu Remarketing-Listen für Suchnetzwerk-Anzeigen lesen, die mit Shopping-Remarketing-Listen vergleichbar sind. Für beide Arten von Listen gelten dieselben Regeln.
Mit Shopping-Remarketing-Listen lassen sich Websitebesucher nach früheren Engagement-Messwerten für die Website segmentieren. Sie können Gebote für Shopping-Anzeigen für Nutzergruppen basierend auf diesen Messwerten anpassen, etwa "Nutzer, die den Einkaufswagen ohne Kauf verlassen haben", "treue Kunden" oder "wiederkehrende Besucher". Wenn Sie Smart Bidding-Gebotsstrategien (z. B. Ziel-ROAS) verwenden, können Sie mithilfe von Remarketing-Listen eine noch höhere Leistung für einzelne Zielgruppen erzielen.
Anleitung
- Wählen Sie eine bestehende Shopping-Kampagne und Anzeigengruppe aus.
- Klicken Sie im Seitenmenü links auf Zielgruppen.
- Klicken Sie auf das Stiftsymbol
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- Wählen Sie unter „Hinzufügen zu“ entweder „Kampagne“ oder „Anzeigengruppe“ aus, je nachdem, auf welcher Ebene Sie die Zielgruppen verwenden möchten.
- Wählen Sie eine Remarketing-Liste aus, indem Sie das zugehörige Kästchen anklicken. Klicken Sie das Kästchen neben der Spaltenüberschrift „Zielgruppe“ an, um alle Remarketing-Listen auszuwählen.
- Wählen Sie unter „Hinzufügen zu“ entweder „Kampagne auswählen“ oder „Anzeigengruppe auswählen“ aus, je nachdem, für welche Option Sie sich zuvor entschieden haben.
- Für die Option zum Hinzufügen zu einer Kampagne:
- Wählen Sie die Kampagne aus, der Sie die Liste hinzufügen möchten.
- Wählen Sie die Ausrichtungsmethode „Ausrichtung“ oder „Beobachtung“ aus. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Ausrichtung und Beobachtung.
- Optional: Fügen Sie Ihrer Kampagne zusätzliche Remarketing-Listen oder kaufbereite Zielgruppen hinzu.
- Für die Option zum Hinzufügen zu einer Anzeigengruppe:
- Wählen Sie eine Kampagne und dann eine Anzeigengruppe aus.
- Wählen Sie die Ausrichtungsmethode aus: „Ausrichtung“ oder „Beobachtung“.
- Optional: Fügen Sie Ihrer Anzeigengruppe zusätzliche Remarketing-Listen oder kaufbereite Zielgruppen hinzu.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Fügen Sie die Remarketing-Ereignis-Snippets auf Ihrer gesamten Website ein.
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