本文将介绍标准购物广告系列。若要充分利用 Google Ads 的 AI 技术并在 Google 的所有产品和服务中投放广告，您可以尝试改用效果最大化广告系列。
运作方式
“目标广告支出回报率”出价策略使用 Google Ads 的人工智能来管理您在任何购物广告系列中的出价。
这项出价策略依托 Google Ads 的智能出价技术，每当用户搜索您宣传的产品时，它都会分析并使用人工智能预测潜在转化的价值。然后，它会针对这些搜索来调整您的出价，以尽可能提高这些出价带来的回报。
在实际操作中，这意味着，如果系统认为某次用户搜索可能会带来高价值的转化，那么“目标广告支出回报率”出价策略就会针对该搜索提高出价。如果系统认为某次搜索不太可能带来高价值的转化，那么它就会降低出价。
本文将介绍如何为任何购物广告系列设置“目标广告支出回报率”出价策略，以及如何在设置完出价策略后监控和优化该策略。
如果您不确定您的购物广告系列适合使用哪种 Google Ads 智能出价策略，请查看适用于购物广告系列的自动出价策略。您可以随时更改您的出价策略。
准备工作
您需要先为购物广告系列启用转化跟踪功能，然后才能使用“目标广告支出回报率”出价策略。详细了解转化跟踪
注意：要为购物广告系列采用“目标广告支出回报率”出价策略，您的购物广告系列在过去 30 天内必须至少获得 15 次转化（对于每个 Merchant Center ID）。
操作说明
“目标广告支出回报率”出价策略的设置操作分两部分：为您的帐号添加出价策略，然后告知其目标转化价值。
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
第 1 步：在帐号中设置“目标广告支出回报率”出价策略
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单，然后点击广告系列。
- 选择要修改的广告系列。
- 在此广告系列的页面菜单中，点击设置。
- 打开出价，然后点击更改出价策略。
- 从下拉菜单中选择目标广告支出回报率。
- 点击保存。
第 2 步：选择目标值
目标广告支出回报率是您希望从向广告投入的每一元钱中获得的平均转化价值（如收入）。尝试根据您想应用此策略的广告组或广告系列的单位费用转化价值历史数据来设置目标广告支出回报率。一般而言，您应查看过去 4 周内平均转化价值除以费用后得出的值。
请注意，您设置的目标广告支出回报率可能会影响您获得的转化量。例如，目标值设置过高，可能会限制广告可获得的流量。不妨详细了解“目标广告支出回报率”出价策略
监控“目标广告支出回报率”出价策略的效果
要检查“目标广告支出回报率”出价策略对于您广告系列的效果如何，可参考以下提示：
分析一段时间的数据
- 在采用此出价策略满 15 天后再评估其效果。出价策略需要一定的适应期。
- 确保您有充足的数据来评估出价策略的效果。如果流量较少，请考虑将审查数据的频率从每天改为每周。
- 考虑可在一段时间内影响出价策略效果的各种因素。出价策略的效果可能会受到以下因素的影响：节假日、周末、特殊活动、产品数据更改以及竞价中的竞争对手。
等待出价策略适应改动
- 考虑转化延迟的影响。相比之下，有些转化可能用时更长，有时要在点击发生后长达数天，甚至是数周才会完成。如果您将最近的效果与之前的效果进行对比，则会发现最近的效果可能不如以往，这可能是转化延迟造成的。不妨详细了解如何确定客户完成转化所需的时间
- 调整广告支出回报率目标值，以实现不断变化的营销目标。“目标广告支出回报率”出价策略会根据您的目标变化迅速做出调整，但也可能需要一段时间根据转化延迟时间进行校准。
跟踪转化价值
- 依次查看转化价值和单位费用转化价值。这可以帮助您确认自己是否获得了足够的销量，以及您的广告支出回报率是否接近目标值。
- 请注意，“目标广告支出回报率”出价策略可能会让点击次数减少。无需担心，这是正常现象，因为此出价策略会对未达到回报率目标的点击降低出价，然后利用节省下来的资金对更有可能达到回报率目标的转化提高出价。同理，您的每次点击费用也可能出现上下波动。
优化广告系列
在优化使用“目标广告支出回报率”出价策略的广告系列时，不妨参考以下建议：
提高转化价值
- 如果您想提高转化价值，可以考虑逐步下调广告系列的目标广告支出回报率。这样一来，此出价策略就会了解到您愿意投入更多资金来实现转化，因此会通过提高出价来增加销量和转化价值。
- 如果您熟悉每次点击费用的最高出价，可以认为降低目标广告支出回报率就相当于提高出价。
查看您的策略
- 查看您的出价策略，确定每个使用“目标广告支出回报率”出价策略的广告系列每个月是否至少获得了 15 次转化，并充分受益于这一出价策略。通常，广告系列的数量越少、规模越大、转化次数越多，则效果越好。
- 如果其他广告客户提高了出价，您也不妨考虑通过各种方式保持竞争力。例如，在促销或换季时提高出价。在这些情况下，可以考虑降低目标广告支出回报率。这样一来，出价策略就会上调出价，从而促成更高销量。
