本文將說明標準購物廣告活動。為充分發揮 Google Ads 的 AI 技術，並在所有 Google 資源中放送廣告，不妨嘗試使用最高成效廣告活動。
運作方式
「目標廣告投資報酬率」出價策略可使用 Google Ads 的 AI 技術管理任何購物廣告活動中的出價。
使用 Google Ads 智慧出價時，這種出價策略會進行分析，並使用 AI 技術預測每次使用者搜尋您宣傳的產品或服務時，所具備的潛在轉換價值。接著，智慧出價會針對這些搜尋調整出價，提高投資報酬率。
實際上，這表示如果系統判定使用者搜尋有可能產生高價值轉換，「目標廣告投資報酬率」就會針對該筆搜尋提高出價。如果系統判定搜尋不太可能產生高價值轉換，就會降低出價。
本文將說明如何設定任何購物廣告活動的目標廣告投資報酬率，以及如何監控及最佳化已設定好的策略。
如果不確定自己的購物廣告活動適合哪種 Google Ads 智慧出價策略，請參閱「關於購物廣告活動的自動出價」一文。您隨時可以變更出價策略。
事前準備
啟用「目標廣告投資報酬率」出價前，您需要先為購物廣告活動啟用轉換追蹤功能。進一步瞭解轉換追蹤
注意：如要為購物廣告活動採用目標廣告投資報酬率策略，您的購物廣告活動在過去 30 天內每個 Merchant Center ID 必須獲得至少 15 次轉換。
操作說明
設定目標廣告投資報酬率分成兩個部分：一是在帳戶中新增出價策略，二是設定出價策略的目標轉換價值。
注意：下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計，請點按「外觀」圖示，然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads，請查看快速參考指南，或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
步驟 1：在帳戶中設定「目標廣告投資報酬率」出價策略
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告活動」圖示
。
- 按一下該部分選單中的「廣告活動」下拉式選單，然後點選「廣告活動」。
- 選取要編輯的廣告活動。
- 針對這個廣告活動，按一下頁面選單中的 [設定]。
- 開啟「出價」後，按一下「變更出價策略」。
- 從下拉式選單中選取 [目標廣告投資報酬率]。
- 按一下 [儲存]。
步驟 2：選取目標
目標廣告投資報酬率是指您希望每一分廣告投資能帶來的平均轉換價值 (例如收益)。您可以針對想要採用這項策略的廣告群組或廣告活動，查看單筆費用歷來的轉換價值，並據此設定目標廣告投資報酬率。原則上，建議您參考近 4 週的平均單筆費用轉換價值。
請注意，您設定的目標廣告投資報酬率可能會影響獲得的轉換量。例如目標設得太高，廣告能獲得的流量可能就會受限。進一步瞭解目標廣告投資報酬率出價
監控目標廣告投資報酬率的成效
若要查看廣告活動採用目標廣告投資報酬率後的成效，以下提供幾個訣竅：
分析變化趨勢
- 評估成效前，建議先讓出價策略執行 15 天，這樣一來，出價策略才有足夠的因應時間。
- 確認您有足夠的資料來評估策略成效。與其每天查看資料，不如每週查看一次，尤其是在流量不多的情況下。
- 考量一段時間內可能會影響成效的幾個因素。舉凡假期、週末、特殊事件、產品資料變更以及競價中的競爭對手，都可能會影響您的成效。
等待變化
- 考慮轉換延遲。有些轉換需時較久，有時要在點擊發生後長達幾天，甚至是幾週才會完成。比較近期與過往的成效時，您會發現近期成效受到轉換延遲的影響，因此可能略為遜色。進一步瞭解客戶轉換所需時間
- 隨著不斷變動的行銷目標，變更廣告投資報酬率目標。目標廣告投資報酬率會隨著您的目標變動迅速做出調整，但也可能需要一段時間根據轉換延遲進行校正。
追蹤轉換價值
- 查看轉換價值，再查看單筆費用轉換價值。這樣做可以確認您是否已獲得足夠的銷售量，且即將達成目標廣告投資報酬率。
- 別忘了，目標廣告投資報酬率可能會降低點擊次數。別擔心，這是正常現象，因為這項出價策略會對不符合目標的點擊調降出價，然後利用省下的資金對更有可能符合目標的轉換提高出價。同理，您的單次點擊出價也可能會出現波動。
最佳化廣告活動
若要針對採用目標廣告投資報酬率的廣告活動最佳化，以下提供幾個訣竅：
提高轉換價值
- 如果您想要提高轉換價值，不妨逐漸降低廣告活動的目標廣告投資報酬率。這樣一來，出價策略就會知道您願意為每次轉換支出更高金額，進而提高出價來爭取更多的銷售量及轉換價值。
- 如果您熟悉最高單次點擊出價，就像提高出價一樣，也不妨考慮降低目標廣告投資報酬率。
檢查策略
- 請檢查您的出價策略，判斷每個目標廣告投資報酬率出價策略是否每月都至少有 15 次轉換，且能從目標廣告投資報酬率中充分獲益。一般來說，採用規模較大且轉換次數較多，但是數量少一點的廣告活動，成效比較容易提升。
- 如果其他廣告客戶提高出價，不妨想想如何讓自己保有競爭力。例如在促銷或換季時，出價可能會提高。這種情況下建議降低目標廣告投資報酬率。這樣一來出價策略就會提高您的出價，進而吸引更多流量。
