Cum funcționează
Strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare folosește tehnologia AI Google Ads pentru a vă gestiona sumele licitate în orice campanie pentru Cumpărături.
Cu ajutorul licitării inteligente Google Ads, această strategie de licitare analizează și folosește tehnologia AI pentru a estima valoarea unei conversii potențiale de fiecare dată când un utilizator caută produsele pe care le promovați. Apoi, strategia ajustează sumele licitate pentru căutările respective, astfel încât să maximizeze rentabilitatea lor.
Practic, dacă strategia stabilește că o căutare a unui utilizator are o probabilitate mare să genereze o conversie cu valoare ridicată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare va licita sume mari pentru căutarea respectivă. Dacă strategia stabilește că această căutare are o probabilitate mică să genereze o conversie cu valoare ridicată, va licita o sumă mică.
Din acest articol, veți afla cum să configurați strategia Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru orice campanie pentru Cumpărături Google, precum și cum să monitorizați și să optimizați strategia după implementare.
Dacă nu știți ce strategie de licitare inteligentă Google Ads să folosiți în campania pentru Cumpărături Google, consultați secțiunea Licitarea automatizată în cazul campaniilor pentru Cumpărături Google. Puteți să modificați strategia de licitare oricând.
Înainte să începeți
Pentru a putea activa strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, trebuie să activați, mai întâi, urmărirea conversiilor în campania pentru Cumpărături Google. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor
Instrucțiuni
Pentru configurarea strategiei Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare sunt necesari doi pași: adăugați strategia de licitare în cont, apoi selectați ce valoare a conversiilor doriți să vizeze strategia.
Pasul 1: activați în cont o strategie de licitare în funcție de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii, apoi dați clic pe Campanii.
- Selectați campania pe care doriți să o modificați.
- Dați clic pe Setări în meniul pentru pagini pentru această campanie.
- Deschideți Licitare, apoi dați clic pe Modificați strategia de licitare.
- Selectați Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare din meniul drop-down.
- Dați clic pe Salvați.
Pasul 2: selectați obiectivul
Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare reprezintă valoarea medie a conversiilor (de exemplu, venituri) pe care doriți să o obțineți pentru fiecare leu cheltuit cu anunțurile. Încercați să stabiliți o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare în funcție de datele din trecut privind valoarea conversiilor pe cost pentru grupurile de anunțuri sau campaniile în care doriți să aplicați această strategie. Regula generală este să analizați valoarea medie a conversiilor împărțită la costurile din ultimele patru săptămâni.
Rețineți că rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pe care o stabiliți poate influența volumul de conversii înregistrat. De exemplu, stabilirea unei sume vizate prea mari poate limita volumul de trafic pe care îl înregistrează anunțurile. Aflați mai multe despre strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare
Monitorizați performanța strategiei Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare
Mai jos, puteți afla câteva sfaturi cu ajutorul cărora puteți consulta performanța strategiei Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare din campania dvs.:
Analizați de-a lungul timpului
- Este recomandat ca strategia de licitare să fie folosită timp de 15 zile înainte de a-i evalua performanța. În acest timp, strategia se poate adapta.
- Asigurați-vă că aveți suficiente date pentru a evalua performanța strategiei. Este recomandat să examinați datele săptămânal, nu zilnic, îndeosebi dacă volumul de trafic este scăzut.
- Rețineți că rezultatele pot fi influențate de diverși factori de-a lungul timpului. Rezultatele pot fi influențate de sărbători, de sfârșitul săptămânii, de evenimente speciale, de modificări ale datelor despre produse și de concurenții din cadrul licitației.
Așteptați modificările
- Țineți cont de duratele până la conversie. Anumite conversii necesită mai mult timp decât altele; în unele cazuri, poate fi vorba despre câteva zile sau chiar câteva săptămâni după înregistrarea unui clic. Dacă faceți o comparație între performanțele recente și cele din trecut, cele recente pot părea mai slabe, din cauza duratelor până la conversie. Aflați mai multe despre modul în care puteți vedea cât durează până când clienții generează o conversie
- Modificați valorile vizate privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru a îndeplini obiectivele de marketing în continuă schimbare. Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare reacționează rapid la modificările aduse valorilor vizate, dar poate dura un timp până la calibrarea acesteia, în funcție de durata până la conversie.
Urmăriți valoarea conversiilor
- Consultați valoarea conversiilor, apoi valoarea conversiilor împărțită la cost. Acest lucru vă poate ajuta să aflați dacă înregistrați suficiente vânzări și dacă sunteți aproape de rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
- Rețineți că rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare poate reduce numărul de clicuri. Nu vă faceți griji; acest lucru este normal, întrucât strategia de licitare reduce sumele licitate pentru clicurile care nu corespund valorii vizate. Aceasta va folosi apoi suma economisită pentru a stabili o sumă licitată mai ridicată pentru situațiile în care o conversie pare să aibă o probabilitate mai mare de a corespunde valorii vizate. Aceleași motive pot duce la creșterea și la scăderea costului pe clic.
Optimizați campaniile
Iată câteva sfaturi pentru optimizarea unei campanii care folosește Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare:
Măriți valoarea conversiilor
- Dacă doriți să creșteți valoarea conversiilor, este recomandat să reduceți treptat rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare din campanii. Astfel, strategia de licitare va ști că sunteți dispus(ă) să cheltuiți mai mult pentru fiecare conversie, deci va cheltui mai mult pentru a crește volumul de vânzări și valoarea conversiilor.
- Dacă v-ați familiarizat cu strategia Sumă licitată CPC maximă, puteți considera că reducerea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare este similară cu creșterea sumei licitate.
Examinați-vă strategia
- Examinați-vă strategiile de licitare și aflați dacă fiecare strategie Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare înregistrează cel puțin 15 conversii pe lună și dacă beneficiază pe deplin de pe urma rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare. În general, performanța se va îmbunătăți cu mai puține campanii mai mari și mai multe conversii.
- Este recomandat să găsiți modalități de a vă păstra competitivitatea pe măsură ce alți advertiseri își cresc sumele licitate. De exemplu, sumele licitate pot crește într-o perioadă de reduceri sau concomitent cu schimbările sezoniere. În astfel de cazuri, este recomandat să reduceți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Strategia va crește sumele licitate, ceea ce va genera un volum mai ridicat.
