Hoe het werkt
De biedstrategie Doel-ROAS (rendement op advertentie-uitgaven) gebruikt AI van Google Ads om uw biedingen in Shopping-campagnes te beheren.
Deze biedstrategie maakt gebruik van Slim bieden van Google Ads en analyseert en gebruikt AI om de waarde van een potentiële conversie te voorspellen telkens wanneer een gebruiker zoekt naar producten waarvoor u adverteert. Daarna worden uw biedingen voor de zoekopdrachten aangepast, zodat het rendement voor deze zoekopdrachten wordt gemaximaliseerd.
In de praktijk betekent dit dat de biedstrategie Doel-ROAS een hoog bod uitbrengt voor een zoekopdracht van een gebruiker als de kans groot is dat die zoekopdracht een conversie met een hoge waarde oplevert. Als het niet waarschijnlijk is dat de zoekopdracht een conversie met een hoge waarde genereert, wordt een laag bod uitgebracht.
In dit artikel wordt uitgelegd hoe u Doel-ROAS als biedstrategie voor uw Shopping-campagnes kunt instellen, controleren en optimaliseren.
Als u niet zeker weet welke Slim bieden-strategie van Google Ads u moet gebruiken voor uw Shopping-campagne, bekijkt u Automatisch bieden voor Shopping-campagnes. U kunt altijd uw biedstrategie wijzigen.
Voordat u begint
Als u wilt gaan bieden met de strategie Doel-ROAS, moet u eerst Conversies bijhouden aanzetten voor uw Shopping-campagne. Meer informatie over Conversies bijhouden.
Instructies
U stelt Doel-ROAS in 2 stappen in: eerst voegt u de biedstrategie toe aan uw account en daarna stelt u de conversiewaarde in.
Stap 1: Stel de biedstrategie Doel-ROAS in uw account in
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Campagnes en daarna op Campagnes.
- Selecteer de campagne die u wilt bewerken.
- Klik op Instellingen in het paginamenu voor deze campagne.
- Open Bieden en klik daarna op Biedstrategie wijzigen.
- Selecteer Doel-ROAS in het dropdownmenu.
- Klik op Opslaan.
Stap 2: Selecteer uw doel-ROAS
De doel-ROAS is de gemiddelde conversiewaarde die u wilt krijgen voor elke euro die u aan advertenties besteedt. Stel een doel-ROAS in op basis van gegevens over de historische conversiewaarde per kosten van de advertentiegroepen of campagnes waarop u deze strategie wilt toepassen. Als vuistregel kunt u de gemiddelde conversiewaarde gedeeld door de kosten over de afgelopen 4 weken aanhouden.
Goed om te weten: de doel-ROAS die u heeft ingesteld, heeft mogelijk invloed op het conversievolume. Als u bijvoorbeeld een doel instelt dat te hoog is, kan de hoeveelheid verkeer voor uw advertenties worden beperkt. Lees meer informatie over Doel-ROAS-biedingen.
Prestaties van Doel-ROAS bijhouden
Hier volgen enkele tips om te zien hoe Doel-ROAS presteert voor uw campagne:
Analyseer niet te snel
- Laat de biedstrategie 15 dagen lopen voordat u de prestaties beoordeelt. De strategie krijgt hierdoor de kans zich aan te passen.
- Zorg dat u voldoende gegevens heeft om de prestaties van de strategie te beoordelen. Controleer de gegevens een keer per week in plaats van elke dag, vooral als er weinig verkeer is.
- Houd er rekening mee dat allerlei factoren de resultaten gedurende een periode kunnen beïnvloeden. Hieronder vallen factoren als feestdagen, weekends, speciale evenementen, wijzigingen in uw productgegevens en de concurrentie bij veilingen.
Wacht op wijzigingen
- Houd rekening met conversievertragingen. Niet alle conversies vinden even snel plaats. Er kunnen in sommige gevallen dagen of zelfs weken overheen gaan. Als u recente prestaties vergelijkt met prestaties in het verleden, lijken de recente prestaties vanwege conversievertraging mogelijk minder goed. Lees meer informatie over hoelang het duurt voordat uw klanten converteren.
- Pas uw ROAS-doelen aan uw veranderende marketingdoelen aan. Doel-ROAS reageert snel op doelwijzigingen, maar het kan even duren voordat de biedstrategie is gekalibreerd op basis van de conversievertraging.
Houd de conversiewaarde bij
- Kijk naar de conversiewaarde en daarna naar de conversiewaarde gedeeld door de kosten. Zo kunt u controleren of u voldoende verkopen genereert en of u in de buurt van uw doel-ROAS komt.
- Houd er rekening mee dat het aantal klikken kan afnemen door Doel-ROAS. Dit is geen reden tot zorg, want de biedstrategie biedt lager voor klikken die niet aan uw doel voldoen. Omdat hierdoor besparingen worden gerealiseerd, kan de biedstrategie hoger bieden wanneer de kans groter is dat een conversie voldoet aan uw doel. Dit is ook de reden dat de kosten per klik kunnen stijgen of dalen.
Campagnes optimaliseren
Hier volgen enkele tips voor optimalisatie van een campagne die gebruikmaakt van Doel-ROAS:
Verhoog de conversiewaarde
- Als u de conversiewaarde wilt verhogen, kunt u de doel-ROAS van uw campagnes geleidelijk verlagen. Zo laat u de biedstrategie weten dat u bereid bent meer uit te geven voor elke conversie. De strategie zal dan meer uitgeven om uw omzet en conversiewaarde te verhogen.
- Een verlaging van uw doel-ROAS komt op hetzelfde neer als een verhoging van uw bod bij gebruik van maximum CPC-biedingen.
Controleer uw strategie
- Controleer uw biedstrategieën en bepaal of elke Doel-ROAS-biedstrategie ten minste 15 conversies per maand oplevert en Doel-ROAS optimaal benut. De prestaties worden over het algemeen beter als u gebruikmaakt van minder, maar grotere campagnes die veel conversies opleveren.
- Denk na over manieren waarop u altijd concurrerend blijft, zelfs als andere adverteerders hun biedingen verhogen. Bijvoorbeeld tijdens een uitverkoop of bij de start van een nieuw seizoen. In deze gevallen kan het verstandig zijn de doel-ROAS te verlagen. De strategie gaat dan hoger bieden, waardoor het volume toeneemt.
