Cara ciri ini berfungsi
Strategi bidaan ROAS Sasaran (pulangan untuk perbelanjaan iklan) menggunakan AI Google Ads untuk mengurus bidaan anda dalam sebarang kempen Beli-belah.
Dengan menggunakan Pembidaan Pintar Google Ads, strategi bidaan ini menganalisis dan menggunakan AI untuk meramalkan nilai kemungkinan penukaran setiap kali pengguna mencari produk yang anda iklankan. Kemudian, strategi ini melaraskan bidaan anda bagi carian ini untuk memaksimumkan pulangan anda bagi bidaan tersebut.
Dalam amalan, perkara ini bermakna jika strategi ini menentukan bahawa carian pengguna berkemungkinan besar menghasilkan nilai penukaran yang tinggi, ROAS Sasaran akan membida pada harga yang tinggi untuk carian tersebut. Jika strategi ini menentukan bahawa carian tidak berkemungkinan menjana penukaran bernilai tinggi, strategi akan membida rendah.
Artikel ini menerangkan cara menyediakan Sasaran ROAS untuk sebarang Kempen beli-belah dan cara memantau serta mengoptimumkan strategi anda setelah ditetapkan.
Jika anda tidak pasti tentang jenis strategi Pembidaan Pintar Google Ads untuk digunakan dengan Kempen beli-belah, semak pembidaan automatik bagi Kempen beli-belah. Anda boleh mengubah strategi pembidaan anda pada bila-bila masa.
Sebelum anda bermula
Sebelum anda boleh menghidupkan pembidaan Sasaran ROAS, anda perlu mendayakan penjejakan penukaran bagi kempen Beli-Belah terlebih dahulu. Ketahui lebih lanjut tentang penjejakan penukaran
Arahan
Terdapat 2 bahagian untuk menyediakan ROAS Sasaran: tambahkan strategi pembidaan pada akaun anda, kemudian beritahu strategi ini tentang nilai penukaran yang perlu disasarkan oleh strategi tersebut.
Langkah 1: Sediakan strategi pembidaan ROAS Sasaran dalam akaun anda
- Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Kempen
.
- Klik menu lungsur Kempen dalam menu bahagian, kemudian klik Kempen.
- Pilih kempen yang mahu anda edit.
- Klik Tetapan dalam menu halaman bagi kempen ini.
- Buka Pembidaan, kemudian klik Ubah strategi bidaan.
- Pilih Sasaran ROAS daripada menu lungsur.
- Klik Simpan.
Langkah 2: Pilih sasaran anda
Sasaran ROAS anda ialah purata nilai penukaran (misalnya, hasil) yang ingin anda peroleh untuk setiap ringgit yang anda belanjakan pada iklan. Cuba tetapkan Sasaran ROAS berdasarkan data sejarah nilai penukaran mengikut kos untuk kumpulan iklan atau kempen yang ingin anda gunakan strategi ini. Sebagai peraturan am, lihat pada purata nilai penukaran dibahagikan dengan kos dari 4 minggu yang lalu.
Sentiasa ingat bahawa Sasaran ROAS yang anda tetapkan mungkin mempengaruhi jumlah penukaran yang anda peroleh. Misalnya, jika anda menetapkan sasaran yang terlalu tinggi, iklan anda mungkin menerima amaun trafik yang terhad. Ketahui lebih lanjut Perihal pembidaan Sasaran ROAS
Pantau prestasi Sasaran ROAS
Berikut ialah beberapa petua untuk menyemak prestasi Sasaran ROAS bagi kempen anda:
Analisis dari semasa ke semasa
- Berikan masa selama 15 hari untuk pelaksanaan strategi bidaan sebelum anda menilai prestasinya. Cara ini dapat memberikan masa untuk strategi itu membuat penyesuaian.
- Pastikan anda mempunyai data yang mencukupi untuk menilai prestasi strategi itu. Pertimbangkan untuk menyemak data pada setiap minggu dan bukannya pada setiap hari, terutamanya jika trafik yang diterima adalah sedikit.
- Pertimbangkan bahawa beberapa faktor mungkin mempengaruhi hasil anda dalam tempoh masa tertentu. Hasil anda boleh dipengaruhi oleh hari cuti, hujung minggu, acara khas, perubahan pada data produk anda dan pesaing anda dalam lelongan.
Tunggu untuk perubahan
- Ambil kira kelewatan penukaran. Sesetengah penukaran mengambil masa yang lebih panjang berbanding penukaran lain, dan ada pula yang mengambil masa hingga beberapa hari atau beberapa minggu selepas klikan. Jika anda membandingkan prestasi terbaharu dengan prestasi masa lalu, prestasi terbaharu anda mungkin tidak kelihatan sebaik prestasi sebelumnya oleh sebab kelewatan penukaran. Ketahui lebih lanjut tentang cara mengetahui tempoh masa yang diambil oleh pelanggan anda untuk melengkapkan penukaran
- Ubah sasaran ROAS anda untuk memenuhi objektif pemasaran anda yang berubah. Sasaran ROAS bertindak balas kepada perubahan sasaran anda dengan cepat, tetapi mungkin memerlukan masa untuk ditentukur berdasarkan kelewatan penukaran anda.
Jejaki nilai penukaran
- Lihat nilai penukaran, kemudian nilai penukaran dibahagikan dengan kos. Perkara ini boleh membantu anda mengesahkan bahawa anda memperoleh jualan yang mencukupi dan anda hampir mencapai sasaran ROAS anda.
- Ingat bahawa Sasaran ROAS mungkin mengurangkan klik anda. Jangan risau, oleh sebab perkara ini memang dijangka, memandangkan strategi bidaan mengurangkan pembidaan untuk klik yang tidak memenuhi sasaran anda. Strategi bidaan itu kemudiannya menggunakan penjimatan ini untuk membida pada harga yang lebih tinggi untuk penukaran yang lebih cenderung memenuhi sasaran anda. Kos setiap klik anda mungkin naik dan turun atas sebab yang sama.
Optimumkan kempen
Berikut ialah beberapa petua untuk mengoptimumkan kempen yang menggunakan Sasaran ROAS:
Tingkatkan nilai penukaran
- Jika anda mahu meningkatkan nilai penukaran, pertimbangkan untuk mengurangkan Sasaran ROAS kempen anda secara beransur-ansur. Perkara ini membolehkan strategi bidaan tersebut mengetahui bahawa anda sanggup berbelanja lebih bagi setiap penukaran, jadi strategi itu akan berbelanja lebih untuk meningkatkan jualan dan nilai penukaran.
- Jika anda biasa dengan pembidaan CPC maksimum, anda boleh memikirkan tentang mengurangkan Sasaran ROAS anda agar serupa dengan meningkatkan bidaan anda.
Semak strategi anda
- Semak strategi bidaan anda dan tentukan sama ada setiap strategi bidaan Sasaran ROAS memperoleh sekurang-kurangnya 15 penukaran sebulan dan memanfaatkan sepenuhnya daripada Sasaran ROAS. Prestasi biasanya akan meningkat dengan kempen yang lebih besar namun lagi kurang dan lebih banyak penukaran.
- Anda boleh mempertimbangkan cara memastikan anda kekal berdaya saing apabila pengiklan lain menaikkan bidaan mereka. Contohnya, bidaan mungkin meningkat semasa tempoh jualan atau perubahan musim. Dalam keadaan ini, pertimbangkan untuk mengurangkan Sasaran ROAS anda. Strategi itu akan melaraskan bidaan anda agar menghasilkan jumlah yang lebih tinggi.
