ショッピング キャンペーンに目標広告費用対効果(ROAS)を設定する

仕組み

「目標広告費用対効果」入札戦略により、あらゆるショッピング キャンペーンで入札単価を完全に自動化して管理できるようになります。

Google 広告スマート自動入札を使用すると、広告主様が宣伝する商品やサービスをユーザーが検索するたびに、見込まれるコンバージョン値への分析と高度な予測が行われます。その後、投資収益率が最大になるように、これらの検索語句に対する入札単価が自動的に調整されます。

つまり、ユーザー検索が価値の高いコンバージョンに至る可能性が高いと判断された場合、入札単価が高くなり、その可能性が低いと判断された場合は入札単価が低くなります。

この記事では、ショッピング キャンペーンに「目標広告費用対効果」を設定する方法と、運用開始後に掲載結果を確認して改善する方法を説明します。

ショッピング キャンペーンにどのタイプの Google 広告スマート自動入札戦略を使用したらよいかわからない場合は、ショッピング キャンペーンの自動入札についてをご覧ください。入札戦略はいつでも変更することができます。

はじめに

目標広告費用対効果を有効にする前に、ショッピング キャンペーンでコンバージョン トラッキングを有効にしてください。コンバージョン トラッキングの詳細

ショッピング キャンペーンで「目標広告費用対効果」入札戦略を使用するには、過去 30 日間に 15 件以上のコンバージョンを獲得している必要があります。

手順

「目標広告費用対効果」を設定する手順は、アカウントへの入札戦略の追加と、コンバージョン値の目標設定の 2 つに分かれます。

手順 1: アカウントに「目標広告費用対効果」入札戦略を設定する

  1. 左側のページメニューで [キャンペーン] をクリックします。
  2. 編集するキャンペーンを選択します。
  3. キャンペーンのページメニューで [設定] をクリックします。
  4. [単価設定] を開き、[入札戦略を変更] をクリックします。
  5. [タグタイプ] プルダウン メニューで [目標広告費用対効果] を選択します。
  6. [保存] をクリックします。

手順 2: 目標を選択する

目標広告費用対効果(ROAS)とは、広告に投じた費用に対して獲得したいと考えるコンバージョンの平均価値(たとえば収益額)です。この戦略を適用する広告グループ、キャンペーンに対して、費用あたりのコンバージョン価値の履歴をもとに、目標広告費用対効果を設定してみます。目安として、過去 4 週間の費用で割った平均コンバージョン値を調べます。

目標広告費用対効果を設定すると、獲得できるコンバージョン数が減ることもあるためご注意ください。たとえば目標値が高すぎると、広告で獲得できるトラフィックの量が制限されることがあります。「目標広告費用対効果」入札戦略の詳細

目標広告費用対効果の掲載結果を確認する

キャンペーンでの目標広告費用効果の掲載結果を確認する際のおすすめの方法:

時系列で分析する

  • 入札戦略を適用してから 15 日後に掲載結果を評価します。この期間に入札戦略の効果が現れてきます。
  • 入札戦略の掲載結果を評価するのに十分なデータを収集します。 トラフィックが少ない場合は特に、日ごとではなく週ごとに確認します。
  • 時間が経過する中で、多くの要因が結果に影響を与えることを考慮に入れます。休日、週末、特別なイベント、商品データの変更、オークションでの競合他社などの要因によって影響を受けます。

データに反映されるのを待つ

  • コンバージョン達成までの所要時間を考慮します。他のコンバージョンと比べて時間のかかるコンバージョンがあります。場合によってはコンバージョンに至るまでに数日さらに数週間かかるものもあります。最近の掲載結果と過去の掲載結果を比較すると、コンバージョンの時間差によって最近の掲載結果が実際よりも悪く表示されている場合があります。コンバージョンにかかった時間に関するレポートの確認方法
  • 商品グループを再構成したり、ターゲット設定を変更したりするなど、キャンペーンに変更を加えた場合、効果が現れるまで待ちます。小さな変更な場合は数日、大きな変更の場合 2 週間ほどです。

コンバージョン値をトラッキングする

  • コンバージョン値、次に費用で割ったコンバージョン値を確認します。十分な売り上げを得ていることと、目標広告費用効果に近づいていることを確認します。
  • クリック数は減少する場合がありますが、これは目標に達成する可能性の低いクリックの入札単価が低くされるためです。これにより、目標に達成する可能性の高いコンバージョンにより高い入札単価が使用されます。同じ理由でクリック単価も変動します。

キャンペーンの最適化

目標広告費用対効果を使用するキャンペーンを最適化する際のおすすめの方法:

コンバージョン値を上げる

  • コンバージョン値を引き上げたい場合は、キャンペーンの目標広告費用対効果を徐々に下げます。これにより、各コンバージョンにより多くの費用が使われるようになり、売り上げとコンバージョン値が増大します。
    • 上限クリック単価制に慣れている場合は、入札単価を引き上げるのと同様に、目標広告費用対効果を引き下げると考えるとよいでしょう。

戦略を確認する

  • 入札戦略を確認して、目標広告費用対効果(ROAS)の入札戦略ごとに月に最低 15 回コンバージョンを達成し、目標広告費用対効果は利益を十分に得られているか判断します。通常、キャンペーン数が少なく、キャンペーンの規模が大きく、コンバージョン数が多いほうが、よりよい掲載結果が得られます。
  • 他の広告主が入札単価を引き上げた際にも競争力を維持したい場合があります。たとえば、ある販売期間中に入札単価を引き上げたり、季節に応じて入札単価を変更したい場合、目標広告費用対効果を引き下げます。それにより、トラフィックが拡大されるように入札単価が調整されます。
この情報は役に立ちましたか?
改善できる点がありましたらお聞かせください。

さらにサポートが必要な場合

問題を迅速に解決できるよう、ログインして追加のサポート オプションをご利用ください。

検索
検索をクリア
検索終了
Google アプリ
メインメニュー
ヘルプセンターを検索
true
73067
false