为了让您全面集中地了解受众群体并简化受众群体管理和优化工作，Google Ads 将做出以下改进：
- 新版受众群体报告
关于受众特征、细分受众群和排除对象的详细报告现将整合于一处。点击广告系列图标，打开“受众群体、关键字和内容”标签页，然后点击受众群体。您还可以通过此报告页面轻松管理受众群体。不妨详细了解受众群体报告。
- 新的术语
我们将在受众群体报告及整个 Google Ads 中使用新的术语。例如，“受众群体类型”（包括自定义受众群体、有购买意向的受众群体和兴趣相似的受众群体）现在称为“细分受众群”，而“再营销”现在称为“您的数据”。详细了解受众群体术语和词组的更新。
尽管 Google Ads 会创建涵盖网站访问者的基本数据细分受众群，但我们仍建议您针对自己的网站和具体细分受众群创建专用的名单。这些模板可协助您自定义数据细分受众群设置，从而更高效地创建名单。本文将向您介绍使用模板时的最佳做法。
准备工作
请先设置您的数据细分受众群以纳入网站/应用访问者。如果您不了解自己网站的源代码，请考虑与开发者或具备技术背景的人士协力完成。
使用“某网页的访问者”模板，您可以针对访问过某个网页或某组网页的用户创建名单。这是一款最常用的模板，而且是默认选项。
示例
某航空公司创建了一个涵盖访问过其网站“航班优惠”版块的用户的数据细分受众群，并决定向这些访问者展示航班折扣广告。因此，该公司针对访问过网址包含“example.com/flight-deals”的网页的用户创建了数据细分受众群。
选择此模板之后，请输入相应操作规则，访问者只有在访问符合这些规则的网页后，才会被添加到数据细分受众群中。
示例
某航空公司想针对在其网站上搜索从纽约起飞或飞往纽约的航班的用户创建名单。在搜索结果页的网址中没有任何关于出发城市和目的地城市的信息，只有机场的 IATA 代码。为了创建数据细分受众群，以涵盖搜索从纽约起飞或飞往纽约的航班的用户，该航空公司创建了一条规则，其中包含以下 3 项操作：
- “网址包含‘JFK’”（针对肯尼迪国际机场）
- “网址包含‘LGA’”（针对拉瓜迪亚机场）
- “网址包含‘EWR’”（针对纽瓦克自由国际机场）
用户只要访问网址中包含其中任意代码（“JFK”“LGA”或“EWR”）的网页，就会被添加到名单中。
您可以通过选择“添加操作（且）”“添加操作（或）”或“排除操作”，在规则中添加更多操作。当您添加新的操作规则并保存名单后，访问者只需符合此规则中的任一操作（而非全部），系统就会将其添加到名单中（即“或”关系）。无论操作规则的顺序如何，都不会影响系统要添加哪些访问者。
示例
某航空公司想吸引那些搜索过飞往纽约或从纽约起飞的航班的用户，或吸引那些访问过网站的纽约旅游版块的用户。该公司创建了包含以下操作的规则：
- “网址包含‘JFK’”（针对肯尼迪国际机场）
- “网址包含‘LGA’”（针对拉瓜迪亚机场）
- “网址包含‘EWR’”（针对纽瓦克自由国际机场）
- “网址包含 www.example.com/newyorkcity”
网站访问者只需至少符合规则中的一个条件（而非全部），就会被添加到该数据细分受众群中。
尽管您可以根据需要添加任意数量的操作规则，但请注意，该规则应能够体现受众群体的特征。添加的操作规则越多，意味着访问者被添加到数据细分受众群的机会越大，到最后，您的名单可能非常庞大，而且包含您根本不想吸引的受众群体。
缩小条件范围
用户需要访问符合相应操作规则的网页，才会被添加到您的数据细分受众群中。然而，要明确定义某个网页的特征，“网址包含”或“引荐来源网址”这类操作规则可能不够具体。
示例
某航空公司想针对搜索 JFK 机场的出发航班（而非到达航班）的用户创建名单。例如，对于搜索从 JFK 飞往墨西哥城 (MEX) 的航班的用户，其网址应如下所示：
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
“网址包含”这类条件并不够具体，无法明确定义用户搜索的是从 JFK 机场出发，而非到达 JFK 机场的航班。因此，该公司需要设置规则，注明接受“origin=JFK”，而不接受“dest=JFK”。
在设置细分受众群时，您可以使用“操作”部分为您的细分受众群构建一组操作规则。您可以根据一项操作、多项操作和排除的操作创建这些规则。对于每条规则，请从下拉菜单中选择一项操作，然后在“天”前输入一个天数值。下拉菜单中的默认选项是“网页访问”，但也可能根据您的网站代码中的参数提供其他选项。
注意：以下是可在“操作”下拉菜单中作为附加选项填充的其他代码参数：
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
您的某些网页上可能植入过一些较旧的全局网站代码。如果您的设置使用旧版全局网站代码的 JavaScript，该代码将可继续正常发挥作用。如果您的设置使用非 JavaScript 图片代码，建议您使用新代码以获取完整功能。全局网站代码和事件代码段配合使用，可确保跟踪您所有涵盖网站访问者的数据细分受众群事件。
示例
不久之前，某航空公司向其网站的热门路线版块添加了全局网站代码。针对这些版块创建基于网址的规则可能过于复杂。因此，该航空公司可以使用“包含特定代码的某个网页的访问者”模板，然后选择刚刚在这些网页上植入的代码，从而创建可涵盖访问过网站热门路线版块的用户的数据细分受众群。
在使用“包含特定代码的某个网页的访问者”模板时，也可以选择现有的 Google Ads 转化跟踪代码。如果您无法向转化页添加全局网站代码，但仍然想覆盖或排除相关细分受众群，则选择转化跟踪代码会很有帮助。
