Kitlelerinizin kapsamlı ve birleşik bir görünümünü sunmanın yanı sıra kitle yönetimini ve optimizasyonunu kolaylaştırmak için Google Ads'de aşağıdaki iyileştirmeler yapılmıştır:
- Yeni kitle raporlaması
Kitle demografisi, segmentler ve hariç tutmalarla ilgili ayrıntılı raporlama artık tek bir yerde birleştirildi. Kampanyalar simgesinitıklayıp "Kitleler, anahtar kelimeler ve içerikler" sekmesini açın ve Kitleler'i tıklayın. Kitlelerinizi bu rapor sayfasından da kolayca yönetebilirsiniz. Kitle raporlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Yeni terimler
Kitle raporunuzda ve Google Ads genelinde yeni terimler kullanıyoruz. Örneğin, "kitle türleri" (özel, pazardaki ve yakın ilgi alanı bunlara örnek verilebilir) artık "kitle segmentleri" olarak, "yeniden pazarlama" ise "verileriniz" olarak adlandırılmaktadır. Kitle terimleri ve ifadeleriyle ilgili güncellemeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Google Ads, web sitenizin ziyaretçilerinden oluşan temel veri segmentlerini oluştururken siz de web siteniz ve belirli bir kitle segmenti için özelleştirilmiş kendi listelerinizi oluşturmak isteyebilirsiniz. Bu şablonlar, veri segmentlerinizin kurulumunu özelleştirerek listeleri daha etkili bir şekilde oluşturmanıza yardımcı olur. Bu makale, şablonları kullanmanıza yardımcı olacak en iyi uygulamaları içerir.
Başlamadan önce
Web sitenize veya uygulamanıza gelen ziyaretçileri içeren veri segmentlerinizi oluşturmakla başlayın. Web sitenizin kodu hakkında bilgi sahibi değilseniz bir geliştiriciyle veya teknik bilgiye sahip biriyle çalışmanız önerilir.
Belirli bir sayfa veya sayfa grubunu ziyaret eden kullanıcıların listesini oluşturmak için "Bir web sayfasını ziyaret edenler" şablonunu kullanın. Bu, varsayılan seçenek olan ve en sık kullanılan şablondur.
Örnek
Bir havayolu şirketi, web sitesinin uçuş fırsatları bölümünü ziyaret eden kullanıcılardan oluşan bir veri segmenti oluşturur ve bu ziyaretçilere indirimler hakkında reklamlar göstermeye karar verir. Söz konusu şirket, "example.com/flight-deals" dizisini içeren bir URL'ye sahip sayfaları ziyaret eden kullanıcılarla bir veri segmenti oluşturur.
Bu şablonu seçtikten sonra, bir sayfanın ziyaretçilerinin veri segmentine eklenebilmesi için karşılanması gereken işlem kurallarını girin.
Örnek
Bir havayolu şirketi, New York'tan gelen veya New York'a giden uçuşlar için web sitesinde arama yapan kullanıcıların listesini oluşturmak istiyor. Arama sonuçları sayfasının URL'sinde, havaalanlarının IATA kodları dışında kalkış veya varış şehriyle ilgili bir bilgi yoktur. Havayolu şirketi, New York'tan gelen veya New York'a giden uçuşlar arayan kullanıcıları kapsayan bir veri segmenti oluşturmak için şu 3 işlem kuralına sahip bir kural oluşturur:
- "URL şunu içerir: JFK" (John F. Kennedy Uluslararası Havaalanı için)
- "URL şunu içerir: LGA" (LaGuardia Havaalanı için)
- "URL şunu içerir: EWR" (Newark Liberty Uluslararası Havaalanı için)
URL'sinde "JFK", "LGA" veya "EWR" kodlarından herhangi biri yer alan bir sayfayı ziyaret eden tüm kullanıcılar listeye eklenir.
"İşlem ekle (ve)", "İşlem ekle (veya)" ya da "İşlemi hariç tut"u seçerek kuralınıza daha fazla işlem ekleyebilirsiniz. Yeni bir işlem kuralı ekleyip listeyi kaydettikten sonra, ziyaretçilerin listeye eklenmesi için kuraldaki işlemlerin herhangi biriyle eşleşmesi gerekir. Bu bir "VEYA" ilişkisi olduğundan ziyaretçiler, işlemlerin tümüyle eşleşmek zorunda değildir. İşlem kurallarının sırası, hangi ziyaretçilerin ekleneceğini etkilemez.
Örnek
Bir havayolu şirketi, New York'tan gelen veya New York'a giden uçuşlarla ilgili arama yapan ya da sitelerinin New York City seyahatiyle ilgili bölümünü ziyaret eden kullanıcılara ulaşmak istiyor. Bu durumda, aşağıdaki işlemleri içeren bir kural oluşturacaktır:
- "URL şunu içerir: JFK" (John F. Kennedy Uluslararası Havaalanı için)
- "URL şunu içerir: LGA" (LaGuardia Havaalanı için)
- "URL şunu içerir: EWR" (Newark Liberty Uluslararası Havaalanı için)
- "URL şunu içerir: www.example.com/newyorkcity"
Web sitesi ziyaretçilerinin, veri segmentine eklenmeleri için kuraldaki koşullardan en az biriyle eşleşmeleri gerekir. Ancak bu işlemlerin tümüyle eşleşmeleri gerekmez.
İstediğiniz kadar işlem kuralı ekleyebilirsiniz ancak kuralın kitlenizi temsil etmesi gerektiğini unutmayın. Daha fazla işlem kuralı eklemek, ziyaretçilerin veri segmentine eklenme olasılığını artırır. Sonuç olarak, amaçladığınız kitleye ait olmayan kullanıcılar içeren çok büyük bir liste ortaya çıkabilir.
Koşulların daraltılması
Kullanıcıların veri segmentinize eklenebilmesi için işlem kurallarıyla eşleşen bir sayfayı ziyaret etmeleri gerekir. Ancak, "URL şunu içerir:" veya "Yönlendiren URL" gibi işlem kuralları, bir sayfanın özelliklerini tanımlamak için yeterince spesifik olmayabilir.
Örnek
Bir havayolu şirketi, JFK havaalanına inen değil, JFK havaalanından kalkan uçuşları arayan kullanıcıların listesini oluşturmak istiyor. JFK Havaalanından Meksika'ya (MEX) giden uçuşları arayan bir kullanıcıya yönelik web sitesi URL'si şu şekilde olacaktır:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
"URL şunu içerir:" gibi koşullar, JFK havaalanından kalkan uçakları arayan ancak JFK havaalanına varan uçakları aramayan kişileri tanımlamak için yeterince spesifik değildir. Bunun yerine "origin=JFK" koşulunun kabul edildiğini ancak "dest=JFK" koşulunun kabul edilmediğini belirten kurallara ihtiyaç vardır.
Segmentinizi ayarlarken segmentiniz için bir dizi işlem kuralı oluşturmak üzere "İşlemler" bölümünü kullanın. Bu kurallar tek bir işleme, birden fazla işleme ve hariç tutulan işlemlere dayalı olabilir. Her kural için açılır menüden bir işlem seçin ve "gün sayısı" bölümüne bir değer girin. Açılır menünün varsayılan seçeneği "Web sayfası ziyareti"dir, ancak web sitesi etiketinizdeki parametrelere bağlı olarak başka seçenekler de kullanılabilir.
Not: "İşlem" açılır menüsünde ek seçenek olarak doldurulabilecek diğer etiket parametreleri şunlardır:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
Birkaç sayfada, daha eski bazı global site etiketleri uygulanmış olabilir. Kurulumunuzda global site etiketinin önceki sürümüne ait JavaScript kodu kullanılıyorsa bu kod çalışmaya devam edecektir. Kurulumunuzda JavaScript olmayan resim etiketi kullanılıyorsa işlevlerden en iyi şekilde yararlanmak için yeni etiketi kullanmanız önerilir. Global site etiketi ve etkinlik snippet'i, web sitesi ziyaretçilerinizin oluşturduğu tüm veri segmenti etkinliklerinizin hesaba katılmasını sağlar.
Örnek
Bir havayolu şirketi, kısa süre önce web sitesinin popüler rotalarla ilgili bölümlerine global site etiketi ekledi. Bu bölümlerin URL'sini temel alan bir kural oluşturmak, çok karmaşık bir işlem olacaktır. Bu havayolu şirketi, web sitesinin popüler güzergahlarla ilgili bölümlerini ziyaret eden kullanıcıları içeren veri segmentini "Belirli bir etiketin bulunduğu bir sayfayı ziyaret edenler" şablonunu kullanarak ve daha önce bu sayfalara uygulanmış olan etiketi seçerek oluşturabilir.
"Belirli bir etiketin bulunduğu bir sayfayı ziyaret edenler" şablonunu kullandığınızda mevcut Google Ads dönüşüm izleme etiketlerini de seçebilirsiniz. Bir dönüşüm izleme etiketi seçmek, global site etiketini dönüşüm sayfasına ekleyemediğiniz ancak bu kitle segmentine ulaşmak veya segmenti hariç tutmak istediğiniz durumlarda yararlı olabilir.
