Web sitesi yeniden pazarlama listeleri için şablonları kullanma

Google Ads temel yeniden pazarlama listelerini oluştururken, siz de web siteniz ve belirli bir kitle için özelleştirilmiş kendi listelerinizi oluşturmak isteyebilirsiniz. Şablonlar, listeleri daha etkili biçimde oluşturabilmeniz için web sitenizin yeniden pazarlama listesi kurulumunu özelleştirir. Bu makale, şablonları kullanmanıza yardımcı olacak en iyi uygulamaları içerir.

Başlamadan önce

Yeniden pazarlamada yeni misiniz? Öncelikle Yeniden pazarlamanın işleyiş şekli konulu makaleyi okuyun. Web sitenizin kodu hakkında bilgi sahibi değilseniz, bir geliştiriciyle veya teknik bilgiye sahip biriyle çalışmayı düşünebilirsiniz. 

 

Yeni Google Ads deneyiminde yeniden pazarlama için Google Ads etiketini ayarladıysanız global site etiketi ve isteğe bağlı etkinlik snippet'inden oluşan yeni Google Ads etiketini görürsünüz. Web sitenize JavaScript kullanarak eski AdWords etiketini yerleştirmiş olsanız da bu etiket çalışacaktır ancak yeni Google Ads etiketini kullanmanız önerilir. Google Ads yeniden pazarlama etiketinde yapılan değişiklikler hakkında bilgi edinin.

 

Bir sayfayı ziyaret edenler

Belirli bir sayfa veya sayfa grubunu ziyaret eden kullanıcıların listesini oluşturmak için "Bir sayfayı ziyaret edenler" şablonunu kullanın. Bu, yeni bir yeniden pazarlama listesi oluştururken varsayılan olarak ayarlanmış en yaygın şablondur.

Örnek

Bir havayolu şirketi, web sitesinin uçuş bölümünü ziyaret eden kullanıcılar için bir yeniden pazarlama listesini oluşturuyor ve bu ziyaretçilere indirimler hakkında reklamlar göstermeye karar veriyor. Bu durumda, URL'sinde "example.com/ucus-indirim" ifadesine yer veren sayfaları ziyaret eden kullanıcıların yeniden pazarlama listesini oluşturacaktır.

Bu şablonu seçtikten sonra, sayfayı ziyaret edenlerin yeniden pazarlama listesine eklenmesi için karşılanması gereken koşulları girin.

Örnek

Bir havayolu şirketi, New York'tan gelen veya New York'a giden uçuşlar için web sitesinde arama yapan kullanıcıların listesini oluşturmak istiyor. Arama sonuçları sayfasının URL'sinde, havaalanlarının IATA kodları dışında kalkış veya varış şehriyle ilgili bir bilgi yoktur. Havayolu şirketi, yeniden pazarlama listesini oluşturmak için üç koşul içeren bir kural oluşturacaktır.

  • "URL şunu içerir: JFK" (John F. Kennedy Uluslararası Havaalanı için)
  • "URL şunu içerir: LGA" (LaGuardia Havaalanı için)
  • "URL şunu içerir: EWR" (Newark Liberty Uluslararası Havaalanı için)

URL'sinde "JFK", "LGA" veya "EWR" kodlarından herhangi biri yer alan bir sayfayı ziyaret eden tüm kullanıcılar listeye eklenir.

Kuralınıza daha fazla koşul ekleyebilirsiniz. Bunun için mevcut koşulun ardından yazmaya başlamanız yeterlidir. Bunu yaptığınızda önerilen koşulları içeren bir açılır menü görüntülenir. Yeni koşulu ekledikten ve listeyi kaydettikten sonra, ziyaretçilerin listeye eklenmesi için kuralda yer alan koşullardan herhangi biriyle eşleşmeleri gerekir. Bu koşulların tümüyle eşleşmeleri gerekmez. Bu, bir "VEYA" ilişkisidir. Koşulların sırası hangi ziyaretçilerin ekleneceğini etkilemez.

Örnek

Bir havayolu şirketi, New York'tan gelen veya New York'a giden uçuşlarla ilgili arama yapan ya da sitelerinin New York seyahatiyle ilgili bölümünü ziyaret eden kullanıcılara ulaşmak istiyor. Bu durumda, aşağıdaki koşulları içeren bir kural oluşturacaktır:

  • "URL şunu içerir: JFK" (John F. Kennedy Uluslararası Havaalanı için)
  • "URL şunu içerir: LGA" (LaGuardia Havaalanı için)
  • "URL şunu içerir: EWR" (Newark Liberty Uluslararası Havaalanı için)
  • "URL şunu içerir: www.example.com/newyorkcity"

Bu yeniden pazarlama listesine eklenmeleri için ziyaretçilerin kuralda yer alan koşulların en az biriyle eşleşmeleri (mutlaka hepsiyle değil) gerekir.

Bir kurala gerektiği kadar çok koşul ekleyebilirsiniz, ancak kuralın kitlenizi temsil etmesi gerektiğini unutmayın. Daha fazla koşul eklemek ziyaretçilerin yeniden pazarlama listesine eklenme olasılığını yükseltir. Bu da sonuç olarak hedef kitleniz olmayan çok geniş bir listeye ulaşmanıza neden olur.

Koşulları daraltmak

Bir yeniden pazarlama listesini tanımlamak için kullanılan her bir koşul, tek bir sayfayla ilgili bilgiler içerir. Listeye eklenmeleri için kullanıcıların koşullarla eşleşen bir sayfayı ziyaret etmesi gerekir. Ancak, "URL şunu içerir:" veya "Yönlendiren URL" gibi koşullar, bir sayfanın özelliklerini tanımlamak için yeterince spesifik olmayabilir.

Örnek

Bir havayolu şirketi, JFK havaalanına inen değil, JFK havaalanından kalkan uçuşları arayan kullanıcıların listesini oluşturmak istiyor. JFK havaalanından Meksika'ya (MEX) giden uçuşları arayan bir kullanıcıya yönelik web sitesi URL'si şu şekilde olacaktır:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX

"URL şunu içerir:" gibi koşullar, JFK havaalanından kalkan uçakları arayan ancak JFK havaalanına varan uçakları aramayan kişileri tanımlamak için yeterince spesifik değildir. Bunun yerine "origin=JFK" koşulunun kabul edildiğini ancak "dest=JFK" koşulunun kabul edilmediğini belirten kurallara ihtiyaç vardır.

Belirli bir sayfanın yanı sıra başka bir sayfayı da ziyaret etmiş kullanıcılar

Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'nda bulunur

Ziyaretçilerin sitenizdeki iki farklı sayfayı ziyaret ettikten sonra dönüşüm sağlamasının daha muhtemel olduğunu düşünüyorsanız "Belirli bir sayfanın yanı sıra başka bir sayfayı da ziyaret etmiş kullanıcılar" şablonunu kullanın. Note: Listenizdeki üyeler, son 30 gün içinde bir liste kuralına uymamışsa listenin üyelik süresi sona ermeden önce bu üyeler listeden kaldırılır.

Örnek

Bir havayolu şirketi, iki farklı uçuş paketi sunuyor. İki sayfayı da ziyaret eden kullanıcılar büyük olasılıkla bu iki paketi karşılaştırıyordur ve bu kullanıcıların dönüşüm sağlama ihtimali daha yüksektir. Havayolu şirketi, bu müşterilere ulaşmak için bu şablonu kullanarak bir liste oluşturur.

Bu şablon, iki sayfayı ziyaret eden kullanıcıları temel alan listeler oluşturmanızı sağlar, ancak üç veya daha fazla sayfayı ziyaret eden kullanıcıların listesini oluşturmak isterseniz özel bir kombinasyon oluşturabilirsiniz. Örneğin A, B ve C sayfalarını ziyaret eden kullanıcıların listesini oluşturmak için, önce bu şablonu kullanarak A ve B sayfalarını ziyaret eden kullanıcıların bir listesini oluşturun. Ardından, "Bir sayfayı ziyaret edenler" şablonunu kullanarak C sayfasını ziyaret eden kullanıcıların listesini oluşturun. Sonra, bu iki listeyi kullanarak özel bir kombinasyon oluşturun.

Arama Ağı

"Belirli bir sayfanın yanı sıra başka bir sayfayı da ziyaret etmiş kullanıcılar" arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listeleri için mevcut değildir. Arama ağında yeniden pazarlama için özel kombinasyon listesi oluşturabilirsiniz.

Belirli bir sayfa ziyaret edip başka bir sayfayı ziyaret etmemiş kullanıcılar

Web sitenizin belirli bir sayfasını ziyaret etmiş ve başka bir sayfasını ziyaret etmemiş (veya satın alma gibi bir işlem gerçekleştirmemiş) kullanıcılara ulaşmak için "Belirli bir sayfayı ziyaret edip başka bir sayfayı ziyaret etmemiş kullanıcılar" şablonunu kullanın. Note: Listenizdeki üyeler, son 30 gün içinde bir liste kuralına uymamışsa listenin üyelik süresi sona ermeden önce bu üyeler listeden kaldırılır.

Örnek

Bir havayolu şirketi, uçak bileti satın almak için web sitesine giren ancak hiçbir şey satın almayan kullanıcılara ulaşmak istiyor. Bu durumda, arama sonuçları sayfasını ziyaret eden ancak satın alma sayfasını ziyaret etmeyen kullanıcıların listesini oluşturacaktır.

Bu şablonu kullanarak liste oluşturduğunuzda kitlenizi daraltırsınız. Listenize eklenmeleri için kullanıcıların ilk kuralda tanımlanan sayfayı ziyaret etmeleri VE ikinci kuralda tanımlanan sayfalardan hiçbirini ziyaret etmemeleri gerekir. Bu şablonu "Bir sayfayı ziyaret edenler" şablonundan farklı kılan budur. "Bir sayfayı ziyaret edenler" şablonunu kullanarak bir liste oluşturduğunuzda kurala farklı koşullar ekleyebilirsiniz ancak (koşulların TÜMÜNÜ karşılamanın aksine) koşullardan HERHANGİ BİRİNİ karşılayan kullanıcılar yeniden pazarlama listesine eklenir.

Bir sayfanın belirli tarihlerdeki ziyaretçileri

Belirli bir tarihten önce, sonra veya belirli tarihler arasında web sitenize giren ziyaretçilerin listelesini oluşturmak için "Bir sayfanın belirli tarihlerdeki ziyaretçileri" şablonunu kullanın.

Örnek

Havayolu şirketleri, yılbaşı tatilinden önce web sitelerine yapılan ziyaret sayısında artış görürler. Söz konusu şirketler, yılbaşı tatilinden önce müşterileri çekmek için bu şablonu kullanarak liste oluştururlar.

Belirli tarihleri temel alan bir liste oluştururken, listenin üyelik süresi aynı zamanda kullanıcıların listeden ne zaman kaldırılacağını da belirleyebilir. Ziyaretçiler belirtilen tarihlerde sayfaları ziyaret ederlerse listeye eklenir ve üyelik süresinde belirtilen süre kadar listede kalır.

Belirli bir etiketin bulunduğu bir sayfayı ziyaret edenler

 

Yeni Google Ads deneyiminde yeniden pazarlama için Google Ads etiketini ayarladıysanız global site etiketi ve isteğe bağlı etkinlik snippet'inden oluşan yeni Google Ads etiketini görürsünüz. Web sitenize JavaScript kullanarak eski AdWords etiketini yerleştirmiş olsanız da bu etiket çalışacaktır ancak yeni Google Ads etiketini kullanmanız önerilir. Google Ads yeniden pazarlama etiketinde yapılan değişiklikler hakkında bilgi edinin.

Sayfalarınızdan birkaçında bazı eski yeniden pazarlama etiketleri bulunabilir. Kurulumunuzda, Google Ads etiketinin önceki sürümünden JavaScript kodu kullanılıyorsa, bu kod çalışmaya devam edecektir. Kurulumunuzda JavaScript olmayan resim etiketi kullanılıyorsa işlevlerin tümünden yararlanmak için yeni etiketi kullanmanız önerilir. Global site etiketi ve etkinlik snippet'i, tüm yeniden pazarlama etkinliklerinizin hesaba katılmasını sağlar. 

Örnek

Bir süre önce bir havayolu şirketi, web sitelerindeki popüler rotalarla ilgili bölümlere bir yeniden pazarlama etiketi ekledi. Bu bölümlerin URL'sini temel alan bir kural oluşturmak, çok karmaşık bir işlem olacaktır. Bu havayolu şirketi, web sitesinin popüler güzergahlarla ilgili bölümlerini ziyaret eden kullanıcıları içeren yeniden pazarlama listesini "Belirli bir etiketin bulunduğu bir sayfayı ziyaret edenler" şablonunu kullanarak ve daha önce bu sayfalara uygulanmış olan etiketi seçerek oluşturabilir.

"Belirli bir etiketin bulunduğu bir sayfayı ziyaret edenler" şablonunu kullandığınızda mevcut Google Ads dönüşüm izleme etiketlerini de seçebilirsiniz. Dönüşüm izleme etiketi seçmek, yeniden pazarlama etiketini dönüşüm sayfasına ekleyemediğiniz ancak hâlâ kitleye ulaşmak veya söz konusu kitleyi hariç tutmak istediğiniz durumlarda yararlı olabilir.

 

Google Ads, politikayla kısıtlanmış tekliflerle ilgili sayfalarda etiket uygulanmasına izin vermemektedir. Kişiselleştirilmiş reklamcılık politikası hakkında daha fazla bilgi edinin.

 

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın