Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Google Ads прави основне сегменте засноване на подацима од посетилаца веб-сајта, али вам препоручујемо да правите своје листе прилагођене веб-сајту и конкретном сегменту публике. Ови шаблони вам омогућавају да прилагодите подешавање сегмената заснованих на подацима како бисте ефикасније правили листе. У овом чланку су наведене најбоље праксе за коришћење шаблона.
Пре него што почнете
Започните подешавањем сегмената заснованих на подацима који садрже посетиоце веб-сајта или апликације. Ако нисте упознати са кодом веб-сајта, размислите о сарадњи са програмером или неким ко има техничко искуство.
Помоћу шаблона „Посетиоци веб-странице“ можете да правите листе људи који су посетили одређену страницу или групу страница. Ово је најчешћи шаблон и подешен је као подразумевана опција.
Пример
Авио-компанија прави сегмент заснован на подацима од људи који су посетили одељак са понудама за летове на веб-сајту и одлучује да им приказује огласе о попустима. Прави сегмент заснован на подацима са људима који су посетили странице са URL-ом који садржи „example.com/ponude-za-letove“.
Када изаберете овај шаблон, унесите правила за радњу која морају да се испуне да би се посетиоци странице додавали у сегмент заснован на подацима.
Пример
Авио-компанија жели да направи листу људи који су на њеном веб-сајту претраживали летове од или до Њујорка. У URL-у страницe резултата претраге не постоје информације о полазном или одредишном граду већ само IATA кодови аеродрома. Да би направила сегмент заснован на подацима од људи који претражују летове до или од Њујорка, авио-компанија прави правило са 3 правила за радњу:
- „URL садржи JFK“ (за међународни аеродром Џон Ф. Кенеди)
- „URL садржи LGA“ (за аеродром Ла Гвардија)
- „URL садржи EWR“ (за међународни аеродром Њуарк Либерти)
На листу ће бити додат сваки корисник који посети страницу чији URL садржи било који од следећих кодова: „JFK“, „LGA“ или „EWR“.
Можете да додате још радњи у правило тако што ћете изабрати „Додај радњу (и)“, „Додај радњу (или)“ или „Изузми радњу“. Када додате ново правило за радњу и сачувате листу, посетиоци треба да се подударају са било којом радњом у правилу, али не нужно са свим радњама, да би се додавали на листу; ово је однос „ИЛИ“. Редослед правила за радњу не утиче на то који посетиоци се додају.
Пример
Авио-компанија жели да досегне људе који су претраживали летове до или од Њујорка или оне који су посетили део сајта о посети Њујорку. Прави правило са следећим радњама:
- „URL садржи JFK“ (за међународни аеродром Џон Ф. Кенеди)
- „URL садржи LGA“ (за аеродром Ла Гвардија)
- „URL садржи EWR“ (за међународни аеродром Њуарк Либерти)
- „URL садржи www.example.com/njujork“.
Да би се додавали у сегмент заснован на подацима, посетиоци веб-сајта морају да испуне бар један од услова у правилу, али не нужно све услове.
Иако можете да додате колико год вам треба правила за радњу, имајте на уму да правило треба да представља публику. Додавањем више правила за радњу повећавате вероватноћу за додавање посетилаца у сегмент заснован на подацима и могли бисте да добијете огромну листу која садржи људе који нису циљна публика.
Смањивање броја услова
Људи морају да посете страницу која испуњава правила за радњу да би се додавали у сегмент заснован на подацима. Међутим, могуће је да правила за радњу попут „URL садржи“ или „URL упућивача“ нису довољно конкретна да дефинишу карактеристике странице.
Пример
Авио-компанија жели да направи листу људи који траже летове са аеродрома JFK, али не и до тог аеродрома. URL веб-сајта би неком ко, на пример, тражи летове од аеродрома JFK до Мексика (MEX), изгледао отприлике овако:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
Услови као што је „URL садржи“ нису довољно конкретни да дефинишу да људи траже летове са аеродрома JFK, али не и ка њему. Уместо тога, неопходна су правила која наводе да се прихвата услов „origin=JFK“ (полазиште), али не и услов „dest=JFK“ (одредиште).
Када подешавате сегмент, помоћу одељка Радње направите скуп правила за радњу за сегмент. Можете да их правите на основу једне радње, више радњи и изузетих радњи. За свако правило одаберите радњу у падајућем менију и унесите вредност за дане. Подразумевана опција у падајућем менију је Посета веб-страници, али друге опције могу да буду доступне зависно од параметара у ознаци веб-сајта.
Напомена: Ево других параметара ознаке који могу да се аутоматски попуњавају као додатне опције у падајућем менију Радња:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
На неколико страница ће можда бити примењене старије глобалне ознаке сајта. Ако у подешавању користите JavaScript из претходне верзије глобалне ознаке сајта, ознака ће и даље функционисати. Ако у подешавању користите ознаку слике која није JavaScript, препоручујемо вам да користите нову ознаку како бисте имали комплетну функционалност. Глобална ознака сајта и фрагмент догађаја обезбеђују евидентирање свих догађаја сегмената података који се састоје од посетилаца веб-сајта.
Пример
Пре неког времена, авио-компанија је додала глобалну ознаку сајта у одељке веб-сајта посвећене популарним рутама. Прављење правила за те одељке заснованог на URL-у би било превише сложено ако би се користила правила. Авио-компанија би могла да помоћу шаблона „Посетиоци странице са конкретном ознаком“ и избором ознаке која је пре неког времена примењена на тим страницама направи сегмент података од људи који су посетили одељке веб-сајта о популарној рути.
Када користите шаблон „Посетиоци странице са одређеном ознаком“, можете да изаберете и постојеће Google Ads ознаке за праћење конверзија. Избор ознаке за праћење конверзија може да буде од помоћи ако нисте могли да додате глобалну ознаку сајта на страницу за обављање конверзије, а и даље желите да досегнете или изузмете овај сегмент публике.
