Uporaba predlog za sezname za ponovno trženje za spletno mesto

Google Ads ustvari osnovne sezname za ponovno trženje, vendar boste morda želeli ustvariti lastne sezname, ki bodo prilagojeni vašemu spletnemu mestu in določeni ciljni skupini. Predloge prilagodijo nastavitev seznama za ponovno trženje za spletno mesto, kar vam omogoča učinkovitejše ustvarjanje seznamov. V tem članku so opisani najboljši postopki za uporabo predlog.

Preden začnete

Ali se s ponovnim trženjem šele seznanjate? Najprej preberite članek Kako deluje ponovno trženje. Če se ne spoznate na kodo svojega spletnega mesta, naj vam pomaga razvijalec ali nekdo, ki ima tehnično znanje. 

 

Če ste nastavili oznako programa Google Ads za ponovno trženje v novi izkušnji Googla Ads, boste videli novo oznako programa Google Ads, ki jo sestavljata globalna oznaka spletnega mesta in izbirni delček dogodka. Če imate na spletnem mestu z uporabo JavaScripta nameščeno prejšnjo oznako programa AdWords, bo ta še vedno delovala, vendar vam priporočamo, da uporabite novo oznako programa Google Ads. Preberite več o spremembah oznake za ponovno trženje programa Google Ads.

 

Obiskovalci strani

S predlogo »Obiskovalci strani« lahko ustvarite sezname uporabnikov, ki so obiskali določeno stran ali skupino strani. To je najpogostejša predloga in je pri ustvarjanju novega seznama za ponovno trženje nastavljena kot privzeta možnost.

Primer

Letalska družba ustvari seznam za ponovno trženje z uporabniki, ki so na njenem spletnem mestu obiskali razdelek s ponudbami poletov, in se odloči, da bo tem obiskovalcem prikazovala oglase za popuste. Ustvari seznam za ponovno trženje z uporabniki, ki so obiskali strani, ki imajo v URL-ju »example.com/ponudbe-poletov«.

Po izbiri te predloge vnesite pogoje, ki morajo biti izpolnjeni, da bodo obiskovalci strani dodani na seznam za ponovno trženje.

Primer

Letalska družba želi ustvariti seznam uporabnikov, ki so na njenem spletnem mestu iskali polete iz New Yorka ali v New York. V URL-ju strani z rezultati iskanja ni nobenih podatkov o kraju odhoda in kraju prihoda, ampak so samo kode IATA letališč. Če želi ustvariti seznam za ponovno trženje, mora ustvariti pravilo s tremi pogoji:

  • »URL vsebuje JFK« (za mednarodno letališče John F. Kennedy)
  • »URL vsebuje LGA« (za letališče LaGuardia)
  • »URL vsebuje EWR« (za mednarodno letališče Newark Liberty)

Na seznam bo dodan vsak obiskovalec strani z URL-jem, ki vsebuje katero koli od naslednjih kod: »JFK«, »LGA« ali »EWR«.

V pravilo lahko dodate več pogojev. Preprosto začnite tipkati za obstoječim pogojem in prikazal se bo spustni meni s predlogi pogojev. Ko dodate nov pogoj in shranite seznam, morajo obiskovalci izpolniti kateri koli pogoj pravila, vendar ne nujno vseh, da so dodani na seznam; to je razmerje »ALI«. Vrstni red pogojev ne vpliva na to, kateri obiskovalci bodo dodani.

Primer

Letalska družba želi doseči uporabnike, ki so iskali polete iz New Yorka ali v New York ali uporabnike, ki so obiskali razdelek spletnega mesta o obisku mesta New York. Ustvari pravilo s temi pogoji:

  • »URL vsebuje JFK« (za mednarodno letališče John F. Kennedy)
  • »URL vsebuje LGA« (za letališče LaGuardia)
  • »URL vsebuje EWR« (za mednarodno letališče Newark Liberty)
  • »URL vsebuje www.example.com/newyorkcity«

Na seznam za ponovno trženje bodo dodani uporabniki, ki bodo izpolnjevali najmanj enega od pogojev iz pravila (ni treba vseh).

V pravilo lahko dodate kakršno koli število pogojev, vendar upoštevajte, da mora pravilo predstavljati vašo ciljno skupino. Če dodate več pogojev, s tem povečate verjetnost, da bodo uporabniki dodani na vaš seznam za ponovno trženje, in na koncu boste imeli zelo dolg seznam, na katerem bodo morda tudi uporabniki, ki niso nujno vaša ciljna skupina.

Zmanjšanje števila pogojev

Vsak pogoj, uporabljen za definiranje seznama za ponovno trženje, vsebuje podatke o posamezni strani. Uporabniki so dodani na seznam, če obiščejo stran, ki se ujema s pogoji. Vendar pa pogoji, kot je »URL vsebuje« ali »URL napotitelja«, morda niso dovolj natančni, da bi opredelili značilnosti strani.

Primer

Letalska družba želi ustvariti seznam uporabnikov, ki iščejo polete z letališča JFK, ne pa tudi na letališče JFK. URL spletnega mesta za nekoga, ki išče na primer polete z letališča JFK v Mehiko (MEX), bi bil videti nekako tako:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX

Pogoji, kot je »URL vsebuje«, niso dovolj natančni, da bi lahko z njimi definirali, da uporabniki iščejo polete z letališča JFK, ne pa tudi na letališče JFK. Namesto teh je treba uporabiti pravila, ki določajo, da je parameter »origin=JFK« sprejemljiv, parameter »dest=JFK« pa ne.

Obiskovalci strani, ki so obiskali tudi drugo stran

Na voljo samo v prikaznem omrežju

Predlogo »Obiskovalci strani, ki so obiskali tudi drugo stran« uporabite, če menite, da je večja verjetnost, da bo obiskovalec izvedel konverzijo, potem ko bo obiskal dve različni strani na vašem spletnem mestu. Opomba: če uporabniki, ki so na vašem seznamu, v zadnjih 30 dneh niso izpolnili določil pravila seznama, bodo s seznama odstranjeni pred potekom trajanja članstva za seznam.

Primer

Letalska družba ponuja dva različna paketa poletov. Uporabniki, ki obiščejo obe spletni strani, verjetno primerjajo oba paketa, zato so to potencialne stranke, ki bodo morda izvedle konverzijo. Letalska družba za doseganje teh strank zato ustvari seznam s to predlogo.

Ta predloga omogoča ustvarjanje seznamov, na katere so dodani uporabniki, ki so obiskali dve strani, če pa želite ustvariti seznam uporabnikov, ki so obiskali tri ali več strani, lahko ustvarite kombinacijo po meri. Če želite na primer ustvariti seznam uporabnikov, ki so obiskali strani A, B in C, najprej na podlagi te predloge ustvarite seznam uporabnikov, ki so obiskali strani A in B. Nato uporabite predlogo »Obiskovalci strani« in ustvarite seznam uporabnikov, ki so obiskali stran C. Nazadnje ustvarite kombinacijo po meri s tema dvema seznamoma.

Iskalno omrežje

Možnost »Obiskovalci strani, ki so obiskali tudi drugo stran« ni na voljo za sezname za ponovno trženje za oglase v iskalnem omrežju. Za ponovno trženje v iskalnem omrežju lahko ustvarite kombinirani seznam po meri.

Obiskovalci strani, ki niso obiskali druge strani

Predlogo »Obiskovalci strani, ki niso obiskali druge strani« uporabite, če želite doseči uporabnike, ki so obiskali določeno stran na vašem spletnem mestu, ne pa tudi neke druge (ali niso izvedli določenega dejanja, na primer nakupa). Opomba: če uporabniki, ki so na vašem seznamu, v zadnjih 30 dneh niso izpolnili določil pravila seznama, bodo s seznama odstranjeni pred potekom trajanja članstva za seznam.

Primer

Letalska družba želi doseči uporabnike, ki so obiskali njeno spletno mesto, da bi kupili letalsko vozovnico, vendar niso ničesar kupili. Ustvari seznam uporabnikov, ki so obiskali njeno stran z rezultati iskanja, ne pa tudi strani za izvedbo nakupa.

Ko ustvarite seznam s to predlogo, zožite ciljno skupino. Da so obiskovalci lahko dodani na seznam, morajo obiskati stran, definirano v prvem pravilu, IN hkrati ne smejo obiskati strani, definiranih v drugem pravilu. V tem je razlika med to predlogo in predlogo »Obiskovalci strani«. Kadar ustvarite seznam s predlogo »Obiskovalci strani«, lahko v pravilo dodate različne pogoje, vendar pa bodo na seznam za ponovno trženje dodani uporabniki, ki se bodo ujemali s KATERIM KOLI pogojem (ne pa nujno z VSEMI).

Obiskovalci strani v določenih obdobjih

Predlogo »Obiskovalci strani v določenem časovnem obdobju« uporabite za ustvarjanje seznamov obiskovalcev, ki so obiskali vaše spletno mesto pred oziroma po določenem datumu ali med dvema določenima datumoma.

Primer

Letalske družbe pred božičem zabeležijo povečanje števila obiskov na svojih spletnih mestih. Ustvarijo seznam na podlagi te predloge, da pritegnejo pozornost obiskovalcev pred božičnim časom.

Kadar ustvarjate sezname z določenimi datumi, lahko nastavljeno trajanje članstva določi tudi, kdaj bodo uporabniki odstranjeni s seznama. Obiskovalci so dodani na seznam, če so obiskali strani ob izbranih datumih, in ostanejo na seznamu tako dolgo, kot določa trajanje članstva za seznam.

Obiskovalci strani z določeno oznako

 

Če ste nastavili oznako programa Google Ads za ponovno trženje v novi izkušnji Googla Ads, boste videli novo oznako programa Google Ads, ki jo sestavljata globalna oznaka spletnega mesta in izbirni delček dogodka. Če imate na spletnem mestu z uporabo JavaScripta nameščeno prejšnjo oznako programa AdWords, bo ta še vedno delovala, vendar vam priporočamo, da uporabite novo oznako programa Google Ads. Preberite več o spremembah oznake za ponovno trženje programa Google Ads.

Morda imate na nekaj straneh nameščene starejše oznake za ponovno trženje. Če vaša nastavitev uporablja kodo JavaScript iz prejšnje različice oznake Googla Ads, bo ta oznaka še naprej delovala. Če vaša nastavitev uporablja slikovno oznako brez JavaScripta, priporočamo, da za popolno delovanje funkcij uporabite novo oznako. Globalna oznaka spletnega mesta in delček dogodka zagotavljata, da so upoštevani vsi dogodki za ponovno trženje. 

Primer

Pred nekaj časa je letalska družba na razdelke svojega spletnega mesta s priljubljenimi letalskimi povezavami dodala oznako za ponovno trženje. Ustvarjanje pravila na podlagi URL-jev teh razdelkov bi bilo preveč zapleteno, če bi uporabila pravila. Letalska družba bi lahko ustvarila seznam za ponovno trženje z uporabniki, ki so obiskali razdelke spletnega mesta, na katerem je predstavljena priljubljena letalska povezava, tako da bi uporabila predlogo »Obiskovalci strani z določeno oznako« in izbrala oznako, ki je bila nedavno implementirana na te strani.

Ko uporabljate predlogo »Obiskovalci strani z določeno oznako«, lahko izberete tudi obstoječe oznake za sledenje konverzijam v Googlu Ads. Izbira oznake za sledenje konverzijam je lahko koristna, če na stran s konverzijo niste mogli dodati oznake za ponovno trženje, vendar kljub temu želite doseči ali izključiti to ciljno skupino.

 

Google Ads ne dovoljuje implementiranja oznak na strani, ki so povezane s ponudbami, ki jih omejujejo pravilniki. Preberite več o Pravilniku o prilagojenem oglaševanju.

 

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?