Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Google Ads ustvari osnovne segmente podatkov, ki vključujejo obiskovalce spletnega mesta, vendar boste morda želeli ustvariti lastne sezname, ki bodo prilagojeni vašemu spletnemu mestu in posameznemu segmentu ciljne skupine. S temi predlogami lažje prilagodite nastavitev segmentov podatkov, tako da lahko učinkoviteje ustvarite sezname. V tem članku so opisani najboljši postopki za uporabo predlog.
Preden začnete
Najprej nastavite segmente podatkov, ki vključujejo obiskovalce vašega spletnega mesta ali aplikacije. Če se ne spoznate na kodo svojega spletnega mesta, naj vam pomaga razvijalec ali oseba s tehničnim znanjem.
S predlogo »Obiskovalci spletne strani« lahko ustvarite sezname uporabnikov, ki so obiskali neko stran ali skupino strani. To je najsplošnejša predloga, ki je nastavljena kot privzeta možnost.
Primer
Letalska družba ustvari segment podatkov, ki vključuje uporabnike, ki so na njenem spletnem mestu obiskali razdelek s ponudbami poletov, in se odloči, da bo tem obiskovalcem prikazovala oglase za popuste. Družba ustvari segment podatkov z uporabniki, ki so obiskali strani, ki imajo v URL-ju »example.com/ponudbe-poletov«.
Po izbiri te predloge vnesite pravila za dejanje, ki morajo biti izpolnjena, da bodo obiskovalci strani dodani v segment podatkov.
Primer
Letalska družba želi ustvariti seznam uporabnikov, ki so na njenem spletnem mestu iskali polete iz New Yorka ali v New York. V URL-ju strani z rezultati iskanja ni nobenih podatkov o kraju odhoda in kraju prihoda, ampak so samo kode IATA letališč. Če želi letalska družba ustvariti segment podatkov, ki vključujejo uporabnike, ki iščejo lete v New York ali iz New Yorka, ustvari pravilo s tremi pravili za dejanje:
- »URL vsebuje JFK« (za mednarodno letališče John F. Kennedy);
- »URL vsebuje LGA« (za letališče LaGuardia);
- »URL vsebuje EWR« (za mednarodno letališče Newark Liberty).
Na seznam bo dodan vsak obiskovalec strani z URL-jem, ki vsebuje katero koli od naslednjih kod: »JFK«, »LGA« ali »EWR«.
V pravilo lahko dodate več dejanj tako, da izberete »Dodaj dejanje (in)«, »Dodaj dejanje (ali)« ali »Izključi dejanje«. Potem ko dodate novo pravilo za dejanje in shranite seznam, morajo obiskovalci izpolnjevati katero koli dejanje v pravilu (ne nujno vseh), da bodo dodani na seznam. To je razmerje »ALI«. Vrstni red pravil za dejanje ne vpliva na to, kateri obiskovalci bodo dodani.
Primer
Letalska družba želi doseči uporabnike, ki so iskali polete iz New Yorka ali v New York ali uporabnike, ki so obiskali razdelek spletnega mesta o obisku mesta New York. Ustvari pravilo s temi dejanji:
- »URL vsebuje JFK« (za mednarodno letališče John F. Kennedy);
- »URL vsebuje LGA« (za letališče LaGuardia);
- »URL vsebuje EWR« (za mednarodno letališče Newark Liberty);
- »URL vsebuje www.example.com/newyorkcity«.
Obiskovalci spletnega mesta morajo izpolnjevati vsaj en pogoj v pravilu (ne nujno vseh), da bodo dodani v segment podatkov.
Dodate lahko poljubno število pravil za dejanje, vendar upoštevajte, da mora pravilo predstavljati vašo ciljno skupino. Če dodate več pravil za dejanje, se poveča verjetnost, da bodo obiskovalci dodani v segment podatkov, pri čemer boste imeli na koncu zelo dolg seznam, na katerem bodo morda tudi uporabniki, ki niso nujno vaša ciljna skupina.
Zmanjšanje števila pogojev
Uporabniki so dodani v segment podatkov, če obiščejo stran, ki se ujema s pravili za dejanje. Vendar pravila za dejanje, kot je »URL vsebuje« ali »URL napotitelja«, morda niso dovolj natančna, da bi opredelila značilnosti strani.
Primer
Letalska družba želi ustvariti seznam uporabnikov, ki iščejo polete z letališča JFK, ne pa tudi na letališče JFK. URL spletnega mesta za uporabnika, ki išče na primer polete z letališča JFK v Mehiko (MEX), bi bil videti nekako tako:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
Pogoji, kot je »URL vsebuje«, niso dovolj natančni, da bi lahko z njimi določili, da uporabniki iščejo polete z letališča JFK, ne pa tudi na letališče JFK. Namesto teh je treba uporabiti pravila, ki določajo, da je parameter »origin=JFK« sprejemljiv, parameter »dest=JFK« pa ne.
Pri nastavljanju segmenta z razdelkom »Dejanja« ustvarite nabor pravil za dejanje za svoj segment. Temeljijo lahko na enem samem dejanju, več dejanjih in izključenih dejanjih. Za vsako pravilo v spustnem meniju izberite dejanje in vnesite vrednost za možnost »dnevi«. Privzeta možnost spustnega menija je »Obisk spletne strani«, vendar so glede na parametre v oznaki spletnega mesta morda na voljo tudi druge možnosti.
Opomba: Tu so še drugi parametri oznake, ki se lahko izpolnijo kot dodatne možnosti v spustnem meniju »Dejanje«:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
Morda imate na nekaj straneh nameščene starejše globalne oznake spletnega mesta. Če vaša nastavitev uporablja kodo JavaScript iz prejšnje različice globalne oznake spletnega mesta, bo ta oznaka še naprej delovala. Če vaša nastavitev uporablja slikovno oznako brez JavaScripta, priporočamo, da za popolno delovanje funkcij uporabite novo oznako. Globalna oznaka spletnega mesta in delček dogodka zagotavljata, da so upoštevani vsi dogodki segmentov podatkov, ki vključujejo obiskovalce vašega spletnega mesta.
Primer
Pred nekaj časa je letalska družba v razdelke svojega spletnega mesta s priljubljenimi letalskimi povezavami dodala globalno oznako spletnega mesta. Ustvarjanje pravila na podlagi URL-jev teh razdelkov bi bilo preveč zapleteno, če bi uporabila pravila. Letalska družba bi lahko ustvarila segment podatkov, ki vključujejo uporabnike, ki so obiskali razdelke spletnega mesta, na katerem je predstavljena priljubljena letalska povezava. To bi storila tako, da bi uporabila predlogo »Obiskovalci strani z določeno oznako« in izbrala oznako, ki je bila nedavno implementirana na te strani.
Ko uporabljate predlogo »Obiskovalci strani z določeno oznako«, lahko izberete tudi obstoječe oznake za sledenje konverzijam v programu Google Ads. Izbira oznake za sledenje konverzijam je lahko koristna, če na stran s konverzijo niste mogli dodati globalne oznake spletnega mesta, vendar kljub temu želite doseči ali izključiti ta segment ciljne skupine.
