Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Google Реклама автоматически создает сегменты данных, содержащие посетителей вашего сайта, но вы также можете создавать собственные списки с учетом специфики сайта и аудитории. Шаблоны позволяют делать это более эффективно.
Важное замечание
Начните с настройки сегментов по вашим данным, которые включают посетителей вашего сайта или пользователей приложения. Если вы не очень хорошо ориентируетесь в технических аспектах работы с кодом, обратитесь за помощью к разработчику или коллегам, обладающим нужной квалификацией.
Этот шаблон позволяет создавать списки пользователей, посетивших определенную страницу или группу страниц. Это вариант по умолчанию, и он используется чаще всего.
Пример
Сотрудник авиакомпании хочет создать сегмент данных, включающий пользователей, которые просматривали специальные предложения на сайте, чтобы показывать им рекламу скидок. Он создает сегмент данных с посетителями страниц, URL которых содержит строку "example.com/flight-deals".
В настройках этого шаблона необходимо задать правила действий, при выполнении которых посетители страницы будут добавляться в сегмент данных.
Пример
Сотрудник авиакомпании хочет создать список пользователей, которые искали на сайте рейсы в Москву или из Москвы. В URL страниц с результатами поиска указываются не названия городов, а коды аэропортов, поэтому для создания сегмента данных, включающего людей, которые искали рейсы в Москву или из Москвы, сотрудник создает правило с тремя действиями:
- "URL содержит VKO" (для аэропорта Внуково);
- "URL содержит SVO" (для аэропорта Шереметьево);
- "URL содержит DME" (для аэропорта Домодедово).
В список будут включаться посетители страниц, URL-которых содержат один из указанных кодов.
Вы можете добавить в правило больше действий, используя операторы "Добавить действие (и)", "Добавить действие (или)" или "Исключить действие". После того, как вы создадите правило и сохраните список, посетители страницы будут добавляться в него, если соответствуют любому из действий в правиле, но не обязательно всем (оператор "ИЛИ"). Порядок действий ни на что не влияет.
Пример
Сотрудник авиакомпании хочет показывать рекламу пользователям, которые искали на сайте рейсы из Москвы или обратно, а также на посетителей раздела, посвященного этому городу. Для этого понадобится правило со следующими действиями:
- "URL содержит VKO" (для аэропорта Внуково);
- "URL содержит SVO" (для аэропорта Шереметьево);
- "URL содержит DME" (для аэропорта Домодедово);
- "URL содержит www.example.com/moscow".
Чтобы посетители сайта добавлялись в сегмент данных, должно выполняться по меньшей мере одно из условий правила, но не обязательно все из них.
Вы можете добавить любое количество правил, но помните, что конечная цель – собрать нужную аудиторию. Чем больше действий, тем выше вероятность того, что каждый отдельный посетитель будет добавлен в сегмент данных. В результате список может получиться слишком большим и будет включать пользователей, не относящихся к нужной вам аудитории.
Сужение условий выбора
Чтобы быть добавленными в сегмент по вашим данным, пользователи должны посетить страницу, соответствующую правилам. Однако такие условия, как "URL содержит" или "URL перехода" могут недостаточно точно описывать страницу.
Пример
Сотрудник авиакомпании хочет создать список пользователей, которые ищут рейсы из аэропорта Внуково (VKO), но не в него. URL сайта для тех, кто ищет рейсы из аэропорта Внуково в Минск (MSQ), будет выглядеть так:
www.example-site.com/search.php?origin=VKO&dest=MSQ
Одного условия "URL содержит" в данном случае недостаточно, потому что ему будет соответствовать и поиск рейсов во Внуково. В данном случае необходимо использовать два правила: "URL содержит origin=VKO" и "URL не содержит dest=VKO".
При настройке сегмента в разделе "Действия" можно задать правила, основанные на одном действии, нескольких действиях или исключениях. Для каждого правила выберите в раскрывающемся меню действие и укажите количество дней. По умолчанию в меню выбрано действие "Посещение веб-страницы", но могут быть доступны и другие варианты в зависимости от параметров, добавленных в тег сайта.
Примечание. Дополнительные варианты могут быть доступны, если вы используете следующие параметры тега:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
На некоторых страницах у вас может оставаться старый глобальный тег. Если вы используете прежнюю версию глобального тега на языке JavaScript, она будет работать и далее. Если вы используете тег изображения не на языке JavaScript, мы рекомендуем перейти на новый тег, чтобы получить доступ ко всем функциям. Глобальный тег и тег события гарантируют, что будут учтены все события сегмента данных, включающие посетителей сайта.
Пример
Ранее авиакомпания уже добавила глобальный тег в разделы о популярных маршрутах на своем сайте. Создать правило на основе URL-адреса для таких разделов слишком сложно. Авиакомпания может создать сегмент данных, включающий посетителей разделов сайта, посвященных популярному маршруту, используя шаблон "Посетители страницы с определенным тегом", и выбрать созданный ранее для этих страниц тег.
Кроме того, в этом шаблоне можно использовать существующие теги отслеживания конверсий Google Рекламы. Выберите тег отслеживания конверсий, если не можете добавить глобальный тег на страницу конверсии, но хотите охватить или исключить этот сегмент аудитории.
