Использование шаблонов в списках ремаркетинга для сайтов

В Google Рекламе есть базовые списки ремаркетинга. Чтобы задать дополнительные настройки, используйте шаблоны.

Перед началом работы

Если вы не знакомы с общими принципами ремаркетинга, рекомендуем сначала прочитать эту статью. Если вы плохо ориентируетесь в технических аспектах работы с кодом, обратитесь за помощью к разработчику или коллегам, обладающим нужной квалификацией. 

 

Если вы настроили тег ремаркетинга в новом интерфейсе Google Рекламы, вы увидите новый комплект тегов, в который входят глобальный тег и тег события. Если на вашем сайте установлен старый тег AdWords на основе JavaScript, он будет работать и далее, но мы рекомендуем заменить его новым тегом Google Рекламы. Подробнее об изменениях тега ремаркетинга Google Рекламы

 

Посетители страницы

Этот шаблон позволяет создавать списки пользователей, просмотревших определенную страницу или группу страниц. Он используется чаще других и выбран по умолчанию для новых списков ремаркетинга.

Пример

Сотрудник авиакомпании хочет создать список пользователей, которые просматривали специальные предложения на сайте, чтобы показывать им рекламу скидок. Для этого необходимо учитывать посетителей страниц, URL которых содержит строку example.com/flight-deals.

Выберите шаблон "Посетители страницы" и определите условия, которым должна соответствовать страница, чтобы ее посетители были добавлены в список ремаркетинга.

Пример

Сотрудник авиакомпании хочет создать список пользователей, которые искали на сайте рейсы в Москву или из Москвы. В URL страниц с результатами поиска указываются не названия городов, а коды аэропортов, поэтому потребуется правило с тремя условиями:

  • "URL содержит VKO" (для аэропорта Внуково).
  • "URL содержит SVO" (для аэропорта Шереметьево).
  • "URL содержит DME" (для аэропорта Домодедово).

В список будут включаться посетители страниц с URL-адресами, содержащими один из указанных кодов.

Чтобы добавить в правило ещё одно условие, просто начните вводить его в текстовом поле вслед за уже заданным. По мере ввода система будет предлагать подходящие варианты. В список будут попадать посетители страниц, соответствующих по крайней мере одному из заданных условий. Последовательность условий не имеет значения.

Пример

Сотрудник авиакомпании хочет настроить ремаркетинг на пользователей, которые искали на сайте рейсы из Москвы или обратно, а также на посетителей раздела, посвященного российской столице. Для этого понадобится правило со следующими условиями:

  • "URL содержит VKO" (для аэропорта Внуково).
  • "URL содержит SVO" (для аэропорта Шереметьево).
  • "URL содержит DME" (для аэропорта Домодедово).
  • "URL содержит www.example.com/moscow".

В списке окажутся посетители всех страниц, соответствующих по крайней мере одному условию.

Чтобы точнее описать интересующую аудиторию, можно задать несколько условий. Чем больше условий, тем выше вероятность попадания посетителей в список ремаркетинга. В конечном счете в нем могут оказаться пользователи, не являющиеся вашей целевой аудиторией.

Сужение критериев выбора пользователей

Все условия, использующиеся для определения списка ремаркетинга, содержат информацию об одной странице. Если пользователи, посещающие страницу, соответствуют условию, они добавляются в список. В то же время такие условия, как "URL содержит" или "URL перехода" могут недостаточно точно характеризовать раздел сайта.

Пример

Сотрудник авиакомпании хочет создать список пользователей, которые ищут рейсы из аэропорта Внуково (VKO), но не в него. URL результатов поиска рейсов из аэропорта Внуково в Минск (MSQ) будет выглядеть так:
www.example-site.com/search.php?origin=VKO&dest=MSQ.

Одного условия "URL содержит" в данном случае недостаточно, потому что ему будет соответствовать и поиск рейсов во Внуково. В данном случае необходимо использовать правило с двумя условиями: "URL содержит origin=VKO" и "URL не содержит dest=VKO".

Посетители заданной и ещё одной страницы

Доступно только для контекстно-медийной сети

Используйте шаблон "Посетители заданной и ещё одной страницы", если вы полагаете, что посещение двух страниц сайта повышает вероятность конверсии. Примечание. Если участники списка не выполнили необходимые действия в течение 30 дней, они будут удалены из списка до истечения срока хранения данных.

Пример

Авиакомпания предлагает два разных варианта перелета. Если пользователь просмотрел оба, велика вероятность, что он собирается приобрести один из них и сравнивает, какой выгоднее. Чтобы обратиться к таким потенциальным клиентам, используйте список на основе шаблона "Посетители заданной и ещё одной страницы".

Этот шаблон позволяет найти пользователей, которые посетили две определенные страницы. Если вас интересуют люди, которые проявили интерес к трем и более страницам вашего сайта, комбинируйте несколько списков. Так, чтобы обратиться к тем, кто открывал страницы A, Б и В, комбинируйте список посетителей A и Б (шаблон "Посетители заданной и ещё одной страницы") со списком просмотревших страницу В (шаблон "Посетители страницы").

Поисковая сеть

Шаблон "Посетители заданной и ещё одной страницы" нельзя использовать в списках ремаркетинга для поисковых объявлений. Вместо этого создайте комбинированный список.

Посетители, которые заходили только на одну страницу

Этот шаблон позволяет создавать списки пользователей, которые просмотрели определенную страницу сайта, но не заходили в другие разделы или не выполняли определенных действий, например не покупали товары. Примечание. Если участники списка не выполнили необходимые действия в течение 30 дней, они будут удалены из списка до истечения срока хранения данных.

Пример

Авиакомпанию интересуют пользователи, которые заходили на сайт, чтобы купить билет, но в итоге ничего не приобрели. В таком случае необходимо включить в список тех, кто просматривал результаты поиска, но не заходил на страницу покупки.

Этот шаблон позволяет сузить аудиторию. Чтобы попасть в список, пользователь должен и посетить страницу, определенную в первом правиле, и не зайти ни на одну из страниц, указанных во втором. Этим он отличается от шаблона "Посетители страницы", который позволяет включать в список людей, соответствующих любому из перечисленных условий, а не всем условиям.

Посетители страницы в определенный период

Этот шаблон позволяет создавать списки пользователей, посетивших веб-сайт до или после определенного дня, а также в заданный диапазон дат.

Пример

Посещаемость сайта авиакомпании резко возросла перед новогодними праздниками. Чтобы обратиться к этой новой аудитории, можно добавить посетителей в список ремаркетинга.

Вы также можете указать нужный срок хранения данных о пользователях в списке.

Посетители страницы с определенным тегом

 

Если вы настроили тег ремаркетинга в новом интерфейсе Google Рекламы, вы увидите новый комплект тегов, в который входят глобальный тег и тег события. Если на вашем сайте установлен старый тег AdWords на основе JavaScript, он будет работать и далее, но мы рекомендуем заменить его новым тегом Google Рекламы. Подробнее об изменениях тега ремаркетинга Google Рекламы

Используйте этот шаблон, если вас интересуют посетители страниц, на которых остались предыдущие версии тега ремаркетинга. Если вы используете предыдущую версию тега Google Реклама на языке JavaScript, она продолжит работать. Если ваш тег изображения не на языке JavaScript, мы рекомендуем перейти на новый тег, чтобы получить доступ ко всем функциям. Глобальный тег сайта и тег события обеспечивают учет всех событий ремаркетинга. 

Пример

Некоторое время назад сотрудник авиакомпании разместил тег ремаркетинга в разделах сайта, посвященных популярным направлениям. Создать правило для таких разделов непросто, и в данном случае легче использовать шаблон "Посетители страницы с определенным тегом".

Кроме того, в этом шаблоне можно использовать существующие теги отслеживания конверсий Google Реклама. Например, вы можете включить в список тех, кто уже совершал покупки на вашем сайте, или исключить таких пользователей.

 

Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные правилами нашей программы. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.