Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Google Ads tworzy podstawowe segmenty danych obejmujące użytkowników witryny, możesz jednak utworzyć własne listy dostosowane do Twojej witryny i konkretnego segmentu odbiorców. Szablony ułatwiają dostosowanie konfiguracji segmentów danych, aby efektywniej tworzyć listy. Ten artykuł opisuje sprawdzone metody korzystania z szablonów.
Zanim zaczniesz
Zacznij od skonfigurowania segmentów opartych na Twoich danych, które obejmują użytkowników Twojej witryny lub aplikacji. Jeśli nie znasz kodu swojej witryny, nawiąż współpracę z programistą lub osobą, która ma wiedzę techniczną.
Użyj szablonu „Użytkownicy strony internetowej”, aby utworzyć listy osób, które odwiedziły określoną stronę lub grupę stron. Jest to najczęściej używany szablon, który jest ustawiony jako opcja domyślna.
Przykład
Właściciel linii lotniczych tworzy segment danych obejmujący użytkowników, którzy odwiedzili sekcję z promocjami lotniczymi w jego witrynie i postanawia wyświetlać im reklamy o rabatach. Tworzony segment danych powinien obejmować osoby, które odwiedziły strony o adresie URL zawierającym ciąg „example.com/promocje-lotnicze”.
Po wybraniu tego szablonu wprowadź reguły działań, które muszą zostać spełnione, aby użytkownicy strony zostali dodani do segmentu danych.
Przykład
Właściciel linii lotniczych chce utworzyć listę osób, które w jego witrynie szukały lotów z lub do Nowego Jorku. W adresie URL strony wyników wyszukiwania nie ma informacji o mieście, do którego lub z którego jest szukane połączenie, ale podane są kody IATA lotnisk. Aby utworzyć segment danych obejmujący osoby, które wyszukują loty do lub z Nowego Jorku, linie lotnicze tworzą regułę z 3 regułami działań:
- „URL zawiera JFK” (kod portu lotniczego im. Johna F. Kennedy'ego)
- „URL zawiera LGA” (kod portu lotniczego LaGuardia)
- „URL zawiera EWR” (kod portu lotniczego Newark-Liberty)
Każdy, kto odwiedzi stronę, której URL zawiera kod „JFK” „LGA” lub „EWR”, zostanie dodany do listy.
Aby dodać do reguły więcej działań, wybierz „Dodaj działanie (i)”, „Dodaj działanie (lub)” albo „Wyklucz działanie”. Gdy dodasz nową regułę działania i zapiszesz listę, użytkownicy będą musieli zostać dopasowani do co najmniej jednego działania w regule, ale niekoniecznie do wszystkich z nich, aby zostali dodani do listy. W tym przypadku działania są połączone operatorem „LUB”. Kolejność reguł działań nie wpływa na to, którzy użytkownicy zostaną dodani.
Przykład
Właściciel linii lotniczych chce dotrzeć do osób, które szukały lotów z lub do Nowego Jorku, lub osób, które odwiedziły sekcję witryny poświęconą wizytom w tym mieście. Tworzy regułę z następującymi działaniami:
- „URL zawiera JFK” (kod portu lotniczego im. Johna F. Kennedy'ego)
- „URL zawiera LGA” (kod portu lotniczego LaGuardia)
- „URL zawiera EWR” (kod portu lotniczego Newark-Liberty)
- „URL zawiera www.example.com/nowyjork”.
Aby użytkownicy witryny zostali dodani do segmentu danych, muszą spełnić co najmniej jeden z warunków reguły, ale niekoniecznie wszystkie z nich.
Możesz dodać do reguły dowolną liczbę reguł działań, ale pamiętaj, że powinna ona pasować do Twoich odbiorców. Dodanie większej liczby reguł działań zwiększa szansę na dodanie użytkowników do segmentu danych. Może to spowodować utworzenie bardzo dużej listy obejmującej osoby, które nie są Twoimi zamierzonymi odbiorcami.
Precyzowanie warunków
Aby użytkownicy zostali dodani do segmentu danych, muszą odwiedzić stronę, która spełnia określone reguły działań. Jednak takie reguły działań jak „Adres URL zawiera” i „URL strony odsyłającej” mogą być zbyt mało precyzyjne, by zdefiniować odpowiednią stronę.
Przykład
Właściciel linii lotniczych chce utworzyć listę osób szukających lotów z lotniska JFK, ale nie na to lotnisko. URL witryny w przypadku osoby szukającej lotów na przykład z JFK do miasta Meksyk (MEX) mógłby mieć taką postać:
www.example-site.com/search.php?z=JFK&do=MEX
Warunki takie jak „Adres URL zawiera” nie są wystarczająco dokładne, by określić, że użytkownik szuka lotów z JFK, ale nie na JFK. Potrzebne są reguły, które określą, że „z=JFK” będzie akceptowalne, ale „do=JFK” już nie.
Podczas konfigurowania segmentu użyj sekcji „Działania”, aby utworzyć zestaw reguł działań dla tego segmentu. Reguły mogą się opierać na 1 działaniu lub większej ich liczbie oraz na wykluczonych działaniach. W przypadku każdej reguły wybierz działanie w menu i wpisz wartość „dni”. Domyślne ustawienie w menu to „Odwiedziny na stronie internetowej”, ale inne opcje mogą być dostępne na podstawie parametrów Twojego tagu witryny.
Uwaga: inne parametry tagu, które mogą pojawić się jako dodatkowe opcje w menu „Działanie”:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
Możliwe, że na kilku stronach masz starsze globalne tagi witryny. Jeśli w swojej konfiguracji używasz kodu JavaScript z poprzedniej wersji globalnego tagu witryny, będzie on nadal działać. Jeśli używasz tagu graficznego innego niż JavaScript, zalecamy korzystanie z nowego tagu, ponieważ tylko on zapewnia pełną funkcjonalność. Globalny tag witryny i fragment kodu zdarzenia umożliwiają zliczanie wszystkich zdarzeń segmentu danych obejmującego użytkowników witryny.
Przykład
Jakiś czas temu linia lotnicza dodała globalny tag witryny do sekcji swojej witryny poświęconych popularnym trasom. W przypadku tych sekcji tworzenie reguły opartej na adresie URL byłoby zbyt skomplikowane. Firma może utworzyć segment danych obejmujący osoby, które odwiedziły sekcje witryny poświęcone popularnej trasie, używając szablonu „Użytkownicy strony z określonym tagiem” i wybierając tag wdrożony wcześniej na tych stronach.
Podczas korzystania z tego szablonu możesz także wybierać istniejące tagi śledzenia konwersji Google Ads. Wybranie tagu śledzenia konwersji może być przydatne, jeśli nie możesz dodać globalnego tagu witryny do strony konwersji, ale chcesz dotrzeć do określonego segmentu odbiorców lub go wykluczyć.
