Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Nors sistemoje „Google Ads“ sukuriami pagrindiniai duomenų segmentai, apimantys svetainės lankytojus, tačiau gali būti naudinga kurti savo sąrašus, tinkintus pagal svetainę ir konkretų auditorijos segmentą. Šie šablonai padeda tinkinti duomenų segmentų sąranką, todėl sąrašus galite kurti efektyviau. Šiame straipsnyje aprašyta geriausia praktika, padėsianti naudotis šablonais.
Prieš pradedant
Pradėkite nustatydami duomenų segmentus, į kuriuos įtraukiami svetainės ar programos lankytojai. Jei nežinote, kaip naudoti svetainės kodą, apsvarstykite galimybę dirbti kartu su kūrėju arba techninių žinių turinčiu asmeniu.
Naudodami šabloną „Tinklalapio lankytojai“ sukurkite žmonių, kurie apsilankė tam tikrame puslapyje ar puslapių grupėje, sąrašus. Tai dažniausiai naudojamas šablonas, nustatytas kaip numatytoji parinktis.
Pavyzdys
Oro linijos sukuria duomenų segmentą, sudarytą iš žmonių, kurie apsilankė jų svetainės skrydžių pasiūlymų skiltyje, ir nusprendžia rodyti tiems lankytojams skelbimus apie nuolaidas. Jos sukuria duomenų segmentą iš žmonių, apsilankiusių puslapiuose, kurių URL adresuose yra „example.com/skrydziu-pasiulymai“.
Pasirinkę šį šabloną įveskite veiksmo taisykles, kurias reikia atitikti, kad puslapio lankytojai būtų pridėti prie duomenų segmento.
Pavyzdys
Oro linijos nori sukurti sąrašą žmonių, kurie jų svetainėje ieškojo skrydžių iš Niujorko arba į Niujorką. Paieškos rezultatų puslapio URL nėra jokios informacijos apie išvykimo arba atvykimo miestą, tik oro uostų IATA kodai. Norėdamos sukurti duomenų segmentą, apimantį žmones, ieškančius skrydžių į Niujorką arba iš jo, oro linijos sukuria taisyklę su trimis veiksmo sąlygomis:
- „URL yra JFK“ (Džono F. Kenedžio tarptautinis oro uostas);
- „URL yra LGA“ („LaGuardia“ oro uostas);
- „URL yra EWR“ (Niuarko „Liberty“ tarptautinis oro uostas).
Visi, apsilankę puslapyje, kurio URL yra bet kuris iš šių kodų, bus įtraukti į sąrašą: JFK, LGA arba EWR.
Prie taisyklės galite pridėti daugiau veiksmų pasirinkdami „Pridėti veiksmą (ir)“, „Pridėti veiksmą (arba)“ arba „Išskirti veiksmą“. Pridėjus naują veiksmo taisyklę ir išsaugojus sąrašą, lankytojai turi atitikti bet kurį iš taisyklėje nurodytų veiksmų, bet nebūtinai visus, kad būtų įtraukti į sąrašą; tai yra ARBA ryšys. Veiksmo taisyklių eiliškumas neturi įtakos tam, kurie lankytojai bus pridėti.
Pavyzdys
Oro linijos nori pasiekti žmones, kurie ieškojo skrydžių į Niujorką arba iš jo, arba tuos žmones, kurie apsilankė svetainės skiltyje apie lankymąsi Niujorke. Jos sukuria taisyklę su šiais veiksmais:
- „URL yra JFK“ (Džono F. Kenedžio tarptautinis oro uostas);
- „URL yra LGA“ („LaGuardia“ oro uostas);
- „URL yra EWR“ (Niuarko „Liberty“ tarptautinis oro uostas);
- „URL yra www.example.com/niujorkas“.
Tam, kad svetainės lankytojai būtų pridėti prie duomenų segmento, jie turi atitikti bent vieną iš taisyklės sąlygų, bet nebūtinai jas visas.
Nors galite pridėti tiek veiksmo taisyklių, kiek reikia, atminkite, kad taisyklė turi atspindėti jūsų auditoriją. Jei pridedate daugiau veiksmo sąlygų, padidėja lankytojų pridėjimo prie duomenų segmento tikimybė ir gali būti sudarytas labai didelis sąrašas, apimantis žmones, kurie nėra jūsų numatytoji auditorija.
Sąlygų siaurinimas
Tam, kad būtų įtraukti į duomenų segmentą, žmonės turi apsilankyti veiksmo taisykles atitinkančiame puslapyje. Visgi tokios veiksmo taisyklės kaip „URL yra“ arba „Persiuntimo URL“ gali būti nepakankamai konkrečios, kad apibrėžtų puslapio ypatybes.
Pavyzdys
Oro linijos nori sukurti sąrašą žmonių, ieškančių skrydžių iš JFK oro uosto, bet ne į jį. Šios svetainės URL asmeniui, kuris ieško skrydžių iš JFK į Meksiką (MEX), pvz., atrodytų panašiai kaip šis:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
Tokios sąlygos kaip „URL yra“ nėra pakankamai konkrečios, kad būtų galima nustatyti žmones, ieškančius skrydžių iš JFK, bet ne į JFK. Todėl reikia naudoti taisykles, pagal kurias nurodoma, kad „origin=JFK“ tinka, o „dest=JFK“ netinka.
Nustatydami segmentą naudokite skiltį „Veiksmai“, kad sukurtumėte segmento veiksmų taisyklių rinkinį. Taisykles galite nustatyti pagal vieną veiksmą, kelis veiksmus ir išskirtus veiksmus. Kiekvienai taisyklei išskleidžiamajame meniu pasirinkite veiksmą ir įveskite „dienų“ vertę. Numatytoji išskleidžiamojo meniu parinktis yra „Apsilankymas tinklalapyje“, bet gali būti pasiekiamos kitos parinktys, atsižvelgiant į jūsų svetainės žymos parametrus.
Pastaba. Toliau pateikiami kiti žymos parametrai, kurie gali būti pateikiami kaip papildomos parinktys išskleidžiamajame meniu „Veiksmas“.
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
Keliuose puslapiuose gali būti naudojama keletas senesnių bendrųjų svetainės žymų. Jei sąrankoje naudojamas „JavaScript“ iš ankstesnės versijos bendrosios svetainės žymos, jis ir toliau veiks. Jei sąrankoje naudojama ne „JavaScript“ vaizdo žyma, rekomenduojame naudoti naują žymą, kad būtų pasiekiamos visos funkcijos. Naudojant bendrąją svetainės žymą ir įvykio fragmentą užtikrinama, kad būtų skaičiuojami visi duomenų segmento, sudaryto iš svetainės lankytojų, įvykiai.
Pavyzdys
Šiek tiek anksčiau oro linijos pridėjo bendrąją svetainės žymą prie svetainės skilčių apie populiarius maršrutus. Sukūrus taisykles, pagrįstas šių skilčių URL, būtų per daug sudėtinga jas naudoti. Oro linijos galėtų sukurti žmonių, apsilankiusių svetainės skiltyse apie populiarius maršrutus, duomenų segmentą naudodamosi šablonu „Puslapio lankytojai su konkrečia žyma“ ir pasirinkusios žymą, kuri anksčiau įdiegta tuose puslapiuose.
Naudodami šabloną „Puslapio lankytojai su konkrečia žyma“, galite pasirinkti ir esamas „Google Ads“ konversijų stebėjimo žymas. Pasirinkti konversijų stebėjimo žymą gali būti naudinga, jei konversijos puslapyje nepavyko pridėti bendrosios svetainės žymos, bet vis tiek norite pasiekti arba išskirti šį auditorijos segmentą.
