שימוש בתבניות לרשימות רימרקטינג של אתרים

אמנם Google Ads יוצרת רשימות בסיסיות של רימרקטינג, אך ייתכן שתרצו ליצור רשימות משלכם שמותאמות אישית לאתר שלכם ולקהל ספציפי. בעזרת תבניות ניתן להתאים אישית את ההגדרה של רשימות רימרקטינג של אתרים, כדי ליצור רשימות יעילות יותר. מאמר זה כולל שיטות מומלצות לשימוש בתבניות.

לפני שמתחילים

לא התנסיתם ברימרקטינג בעבר? כדאי לקרוא קודם את המאמר איך הרימרקטינג עובד. לא מבינים הרבה בקודים של אתרים? מומלץ לעבוד עם מפתח או עם מישהו שיש לו רקע טכני. 

 

אם הגדרתם את תג Google Ads לרימרקטינג בממשק החדש של Google Ads, יופיע תג Google Ads החדש שמורכב מתג מעקב ברמת האתר ומקטע קוד אופציונלי של אירוע (event snippet). אם תג AdWords הישן מותקן באתר שלכם באמצעות JavaScript, הוא ימשיך לפעול, אבל מומלץ להשתמש בתג Google Ads החדש. בקישור הבא אפשר לקרוא מידע נוסף על השינויים בתג הרימרקטינג של Google Ads

 

מבקרים בדף

השתמשו בתבנית "מבקרים בדף" כדי ליצור רשימה של אנשים שביקרו בדף מסוים, או בקבוצה של דפים. זוהי התבנית הנפוצה ביותר, המוגדרת כאפשרות ברירת המחדל בעת יצירת רשימת רימרקטינג חדשה.

דוגמה

חברת תעופה יוצרת רשימת רימרקטינג שכוללת אנשים שביקרו בקטע 'טיסות מוזלות' באתר שלה, והיא מחליטה להציג בפני המבקרים האלו מודעות הקשורות להנחות. החברה יוצרת רשימת רימרקטינג שכוללת אנשים שביקרו בדפים עם כתובת אתר שמכילה "example.com/flight-deals".

לאחר בחירה בתבנית זו, מזינים את התנאים שחייבים להתקיים כדי להוסיף מבקרים של דף מסוים לרשימת הרימרקטינג.

דוגמה

חברת תעופה מעוניינת ליצור רשימה של אנשים שחיפשו באתר שלה טיסות מהעיר ניו יורק או אליה. בכתובת האתר של דף תוצאות החיפוש אין מידע כלשהו לגבי עיר המקור או עיר היעד, מלבד קודי IATA של שדות התעופה. כדי ליצור את רשימת הרימרקטינג, החברה צריכה ליצור כלל עם שלושה תנאים:

  • "כתובת האתר מכילה JFK" (הקוד של נמל התעופה הבינלאומי ג'ון פ. קנדי)
  • "כתובת האתר מכילה LGA" (עבור נמל התעופה לה-גווארדיה)
  • "כתובת האתר מכילה EWR" (עבור נמל התעופה הבינלאומי ניוארק ליברטי)

כל אדם שמבקר בדף שכתובת האתר שלו מכילה אחד מהקודים "JFK", "LGA" או "EWR" ייכלל ברשימה.

אפשר להוסיף עוד תנאים לכלל. כשמתחילים להקליד אחרי התנאי הקיים מופיע תפריט נפתח עם תנאים מוצעים. לאחר הוספת תנאי חדש ושמירת הרשימה, מבקרים צריכים להתאים לחלק מהתנאים שבכלל, אך לא בהכרח לכולם, על מנת להתווסף לרשימה. זהו קשר "OR" (או). סדר הופעת התנאים אינו משפיע על המבקרים שייכללו ברשימה.

דוגמה

חברת תעופה מעוניינת להגיע לאנשים שחיפשו טיסות אל ניו יורק או ממנה, או לאנשים שביקרו בחלק האתר שמתייחס לביקור בעיר ניו יורק. היא יוצרת כלל עם התנאים הבאים:

  • "כתובת האתר מכילה JFK" (הקוד של נמל התעופה הבינלאומי ג'ון פ. קנדי)
  • "כתובת האתר מכילה LGA" (עבור נמל התעופה לה-גווארדיה)
  • "כתובת האתר מכילה EWR" (עבור נמל התעופה הבינלאומי ניוארק ליברטי)
  • "כתובת האתר מכילה www.example.com/newyorkcity."

כדי שהמבקרים באתר יתווספו לרשימת הרימרקטינג הזו, הם צריכים להתאים לפחות לאחד מהתנאים של הכלל, אך לא בהכרח לכל התנאים.

אמנם אפשר להוסיף לכלל תנאים רבים ככל הנדרש, אך כדאי לזכור כי הכלל צריך לייצג את הקהל שלכם. הוספת תנאים פירושה הגדלת הסיכויים שמבקרים יתווספו לרשימת הרימרקטינג, אך בסופו של דבר הרשימה שתתקבל תהיה ארוכה מאוד ותכלול אנשים שאינם קהל יעד מבחינתכם.

צמצום התנאים

כל תנאי המשמש להגדרת רשימת רימרקטינג מכיל מידע לגבי דף יחיד. אנשים צריכים לבקר בדף שתואם את התנאים האלו על מנת שייכללו ברשימה. עם זאת, ייתכן שתנאים כדוגמת "כתובת אתר מכילה" או "כתובת אתר של גורם מפנה" אינם ספציפיים מספיק כדי להגדיר את המאפיינים של הדף.

דוגמה

חברת תעופה מעוניינת ליצור רשימה של אנשים שמחפשים טיסות היוצאות מנמל התעופה JFK, אך לא טיסות נכנסות לנמל התעופה JFK. לדוגמה, כתובת האתר לאדם שמחפש טיסות מנמל התעופה JFK אל מקסיקו (MEX) תיראה בערך כך:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX

תנאים כגון "כתובת אתר מכילה" אינם ספציפיים מספיק כדי לציין שאנשים מחפשים טיסות היוצאות מנמל התעופה JFK אך לא טיסות הנכנסות אליו. במקום זאת, חברת התעופה זקוקה לכללים שמציינים כי "origin=JFK" מתקבל אך "dest=JFK" אינו מתקבל.

מבקרים בדף שביקרו גם בדף אחר

זמין ברשת המדיה בלבד

כדאי להשתמש בתבנית "מבקרים בדף שביקרו גם בדף אחר" אם לדעתכם יש סבירות גבוהה יותר לכך שמבקר יבצע המרה לאחר ביקור בשני דפים שונים באתר. הערה: אם חברים ברשימה לא עמדו בקריטריונים של כלל רשימה מסוים במהלך 30 הימים האחרונים, הם יוסרו מהרשימה לפני שיסתיים משך החברות ברשימה.

דוגמה

חברת תעופה מציעה שתי חבילות שונות לטיסות. סביר להניח שאנשים המבקרים בשני הדפים מבצעים השוואה בין שתי החבילות, כך שמבקרים אלו הם בעלי פוטנציאל לביצוע המרה. החברה יוצרת רשימה באמצעות התבנית הזו כדי להגיע ללקוחות האלו.

התבנית הזו מאפשרת ליצור רשימות המבוססות על אנשים שביקרו בשני דפים, אך אם אתם רוצים ליצור רשימה של אנשים שביקרו בשלושה דפים או יותר, תוכלו ליצור שילוב מותאם אישית. לדוגמה, כדי ליצור רשימה של אנשים שביקרו בדפים א', ב' וג', ראשית עליכם ליצור רשימה של אנשים שביקרו בדפים א' וב' באמצעות התבנית הזו. לאחר מכן, באמצעות התבנית "מבקרים בדף", צרו רשימה של אנשים שביקרו בדף ג'. בשלב הבא, צרו שילוב מותאם אישית בעזרת שתי הרשימות הללו.

רשת החיפוש

"מבקרים בדף שביקרו גם בדף אחר" אינו זמין לרשימות רימרקטינג למודעות ברשת החיפוש. לרימרקטינג ברשת החיפוש, אפשר ליצור רשימת שילוב מותאמת אישית.

מבקרים בדף שלא ביקרו בדף אחר

השתמשו בתבנית "מבקרים בדף שלא ביקרו בדף אחר" כדי להגיע לאנשים שביקרו בדף מסוים באתר שלכם ולא ביקרו בדף אחר (או שלא השלימו פעולה, כמו רכישה). הערה: אם חברים ברשימה לא עמדו בקריטריונים של כלל רשימה מסוים במהלך 30 הימים האחרונים, הם יוסרו מהרשימה לפני שיסתיים משך החברות ברשימה.

דוגמה

חברת תעופה מעוניינת להגיע לאנשים שהגיעו לאתר שלה מתוך רצון לקנות כרטיס טיסה, אך עדיין לא ביצעו רכישה. החברה יוצרת רשימה של אנשים שביקרו בדף תוצאות החיפוש, אך לא ביקרו בדף הרכישה.

כשיוצרים רשימה באמצעות התבנית הזו, הקהל מצטמצם. כדי להיכלל ברשימה שלכם, המבקרים צריכים לבקר בדף שהגדרתם בכלל הראשון וגם לא לבקר באף אחד מהדפים שהגדרתם בכלל השני. זה מה שמבדיל בין התבנית הזו לתבנית "מבקרים בדף". בעת יצירת רשימה באמצעות התבנית "מבקרים בדף" אפשר להוסיף תנאים שונים לכלל, אך אנשים התואמים לאחד מהכללים (בניגוד למצב שבו הם תואמים לכל הכללים) יצורפו לרשימת הרימרקטינג.

מבקרים בדף במהלך תאריכים ספציפיים

השתמשו בתבנית "מבקרים בדף במהלך תאריכים ספציפיים" כדי ליצור רשימות של מבקרים שהגיעו לאתר שלכם לפני, אחרי או בין תאריכים ספציפיים.

דוגמה

לדוגמה, חברות תעופה רואות עלייה במספר הביקורים באתר שלהן במהלך תקופת החגים. הן יוצרות רשימה באמצעות התבנית הזו כדי ליצור מעורבות אצל המבקרים לפני תקופת החגים.

בעת יצירת רשימות עם תאריכים ספציפיים, משך זמן החברות ברשימות עשוי גם לקבוע מתי אנשים יוסרו מהרשימה. מבקרים מצורפים לרשימה אם הם ביקרו בדפים בתאריכים שנבחרו, ויישארו ברשימה לפרק הזמן שצוין עבור משך הזמן לחברות ברשימה.

מבקרים בדף עם תג ספציפי

 

אם הגדרתם את תג Google Ads לרימרקטינג בממשק החדש של Google Ads, יופיע תג Google Ads החדש שמורכב מתג מעקב ברמת האתר ומקטע קוד אופציונלי של אירוע (event snippet). אם תג AdWords הישן מותקן באתר שלכם באמצעות JavaScript, הוא ימשיך לפעול, אבל מומלץ להשתמש בתג Google Ads החדש. בקישור הבא אפשר לקרוא מידע נוסף על השינויים בתג הרימרקטינג של Google Ads

יכול להיות שעדיין מוטמעות בחלק מהדפים גרסאות ישנות יותר של תגי רימרקטינג. אם התג באתר שלכם הוא תג מהגרסה הקודמת שהייתה קיימת ב-Google Ads בקוד JavaScript, הוא ימשיך לפעול. אם התג שקיים באתר שלכם הוא תג תמונה לא בקוד JavaScript, מומלץ לעבור לשימוש בתג החדש כדי ליהנות מפונקציונליות מלאה. תג המעקב הגלובלי לאתר וקטע הקוד לציון אירועים מבטיחים שכל אירועי הרימרקטינג שלכם יתועדו. 

דוגמה

לפני זמן מה, חברת תעופה הוסיפה תג של רימרקטינג לחלקים מסוימים באתר שלה לגבי מסלולים פופולריים. שימוש בכללים ליצירת כלל המבוסס על כתובת האתר עבור החלקים האלו יהיה מורכב מדי. חברת התעופה יכולה ליצור רשימת רימרקטינג שכוללת אנשים שביקרו בחלקי האתר הקשורים למסלול הפופולרי, על ידי שימוש בתבנית "מבקרים בדף עם תג ספציפי" ובחירה בתג שיושם בעבר באותם הדפים.

כאשר משתמשים בתבנית "מבקרים בדף עם תג ספציפי", אפשר גם לבחור תגים קיימים של מעקב המרות של Google Ads. האפשרות לבחור תג מעקב המרות יכולה להיות מועילה אם לא הצלחתם להוסיף את התג של רימרקטינג לדף ההמרות, אבל אתם עדיין רוצים להגיע אל קהל זה או להחריג אותו.

 

ב-Google Ads לא ניתן להטמיע תגים בדפים שקשורים למבצעים המוגבלים על-ידי מדיניות. מידע נוסף על מדיניות הפרסום בהתאמה אישית.

 

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה