Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
Iako Google Ads izrađuje osnovne segmente podataka koji se sastoje od posjetitelja vaše web-lokacije, preporučujemo da izradite vlastite popise koji su prilagođeni vašoj web-lokaciji i određenom segmentu publike. Ti vam predlošci mogu pomoći da prilagodite postavke segmenata podataka kako biste mogli na učinkovitiji način izraditi popise. Ovaj članak sadrži najbolje primjere iz prakse za upotrebu predložaka.
Prije nego što započnete
Započnite s postavljanjem segmenata podataka koji uključuju posjetitelje vaše web-lokacije ili aplikacije. Ako niste upoznati s kodom web-lokacije, razmislite o suradnji s razvojnim programerom ili nekim tko posjeduje tehničko znanje.
Upotrijebite predložak Posjetitelji web-stranice da biste izradili popise korisnika koji su posjetili određenu stranicu ili grupu stranica. To je najčešći predložak, postavljen kao zadana opcija.
Primjer
Avioprijevoznik izrađuje segment podataka koji se sastoji od korisnika koji su na njegovoj web-lokaciji posjetili odjeljak o ponudama letova kako bi se tim posjetiteljima prikazivali oglasi o popustima. On izrađuje segment podataka korisnika koji su posjetili stranice čiji URL sadrži izraz example.com/ponude-letova.
Nakon odabira ovog predloška unesite pravila radnje koja je potrebno ispuniti da bi posjetitelji stranice bili dodani u segment podataka.
Primjer
Avioprijevoznik želi izraditi popis korisnika koji su na njegovoj web-lokaciji pretraživali letove iz New Yorka ili u New York. URL stranice rezultata pretraživanja ne sadrži informacije o polaznom gradu ili odredišnom gradu, već samo IATA-ine kodove zračnih luka. Da bi izradio segment podataka koji se sastoji od korisnika koji su pretraživali letove za New York ili iz New Yorka, avioprijevoznik izrađuje pravilo sa sljedeća tri pravila radnje:
- URL sadrži JFK (za međunarodnu zračnu luku John F. Kennedy)
- URL sadrži LGA (za zračnu luku LaGuardia)
- URL sadrži EWR (za međunarodnu zračnu luku Newark Liberty)
Svatko tko posjeti stranicu s URL-om koji sadrži bilo koji od sljedećih kodova dodat će se na popis: JFK, LGA ili EWR.
U pravilo možete dodati više radnji tako da odaberete Dodavanje radnje (i), Dodavanje radnje (ili) ili Izuzimanje radnje. Nakon što dodate novo pravilo radnje i spremite popis, posjetitelji se moraju podudarati s bilo kojom radnjom u pravilu, ali ne nužno sa svima da bi se dodali na popis, to je odnos ILI. Redoslijed pravila radnji ne utječe na to koji će se posjetitelji dodati.
Primjer
Avioprijevoznik želi dosegnuti korisnike koji su pretraživali letove iz New Yorka ili u New York ili korisnike koji su posjetili odjeljak web-lokacije o posjetima New Yorku. Izrađuje pravilo s ovim radnjama:
- URL sadrži JFK (za međunarodnu zračnu luku John F. Kennedy)
- URL sadrži LGA (za zračnu luku LaGuardia)
- URL sadrži EWR (za međunarodnu zračnu luku Newark Liberty)
- URL sadrži www.example.com/newyorkcity.
Da bi se dodali u segment podataka, posjetitelji web-lokacije trebaju se podudarati s barem jednim od uvjeta u pravilu, ali ne nužno sa svim uvjetima.
Iako možete dodati koliko god želite pravila radnje, imajte na umu da pravilo predstavlja vašu publiku. Dodavanjem većeg pravila radnje povećat će se vjerojatnost da se posjetitelji dodaju u segment podataka te da biste mogli dobiti jako velik popis koji obuhvaća korisnike koji nisu vaša ciljana publika.
Sužavanje uvjeta
Korisnici moraju posjetiti stranicu koja se podudara s pravilima radnje kako bi se dodali u vaš segment podataka. Međutim, pravila radnje kao što su URL sadrži ili URL preporuke možda nisu dovoljno specifični za definiranje obilježja stranice.
Primjer
Avioprijevoznik želi izraditi popis korisnika koji traže letove iz zračne luke JFK, ali ne i do zračne luke JFK. Na primjer, URL web-lokacije za nekoga tko traži letove iz zračne luke JFK u Meksiko (MEX) izgledao bi otprilike ovako:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
Uvjeti kao što je URL sadrži nisu dovoljno precizni da bi definirali da korisnici traže letove iz zračne luke JFK, ali ne i do zračne luke JFK. Umjesto toga, potrebna su pravila da bi se odredilo da je izraz origin=JFK prihvaćen, a dest=JFK nije.
Kada postavite segment, upotrijebite odjeljak Radnje da biste izradili skup pravila radnji za svoj segment. Možete ih utemeljiti na jednoj radnji, više radnji i izuzetim radnjama. Za svako pravilo odaberite radnju s padajućeg izbornika i unesite vrijednost za dane. Zadana je opcija padajućeg izbornika Posjet web-stranici, no mogu biti dostupne druge opcije na temelju parametara u oznaci web-lokacije.
Napomena: evo drugih parametara oznake koji bi se mogli popuniti kao dodatne opcije na padajućem izborniku Radnja:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
Na nekim stranicama možda su implementirane starije globalne oznake web-lokacije. Ako vaše postavke upotrebljavaju JavaScript iz prethodne verzije globalne oznake web-lokacije, i dalje će funkcionirati. Ako vaše postavke upotrebljavaju oznaku koja nije JavaScript oznaka slike, preporučuje se da upotrijebite novu oznaku kako biste imali potpunu funkcionalnost. Globalna oznaka web-lokacije i isječak događaja osiguravaju da se obuhvaćaju svi događaji vašeg segmenta podataka koji se sastoje od posjetitelja vašeg web-lokacije.
Primjer
Prije nekog vremena avioprijevoznik je dodao globalnu oznaku web-lokacije u odjeljke na svojoj web-lokaciji o popularnim rutama. Izrada pravila na temelju URL-a tih odjeljaka bila bi previše složena. Avioprijevoznik bi mogao izraditi segment podataka korisnika koji su posjetili odjeljke web-lokacije o popularnoj ruti upotrebom predloška Posjetitelji stranice s određenom oznakom i odabrati oznaku koja je prije nekog vremena implementirana na tim stranicama.
Kada koristite predložak Posjetitelji stranice s određenom oznakom, možete odabrati i postojeće Google Ads oznake za praćenje konverzija. Odabir oznake za praćenje konverzija može biti koristan ako niste mogli dodati globalnu oznaku web-lokacije na stranicu konverzije, ali i dalje želite dosegnuti ili izuzeti taj segment publike.
