Upotreba predložaka za popise za remarketing web-lokacije

Iako Google Ads izrađuje osnovne popise za remarketing, preporučujemo da izradite vlastite popise koji su prilagođeni vašoj web-lokaciji i publici. Predlošci prilagođavaju postavke popisa za remarketing web-lokacije kako biste mogli na učinkovitiji način izraditi popise. Ovaj članak sadrži najbolje primjere iz prakse za upotrebu predložaka.

Prije nego što počnete

Početnik ste u remarketingu? Najprije biste trebali pročitati odjeljak o tome kako funkcionira remarketing. Ako niste upoznati s kodom svoje web-lokacije, razmislite o suradnji s razvojnim programerom ili nekim tko posjeduje tehničko znanje. 

 

Ako ste Google Ads oznaku za remarketing postavili u novom doživljaju Google Adsa, vidjet ćete novu Google Ads oznaku koja se sastoji od globalne oznake web-lokacije i neobaveznog isječka događaja. Ako ste na web-lokaciju pomoću JavaScripta instalirali staru AdWordsovu oznaku, ona će funkcionirati, ali se preporučuje da koristite novu Google Ads oznaku. Saznajte više o promjenama Google Ads oznake za remarketing.

 

Posjetitelji stranice

Upotrijebite predložak "Posjetitelji stranice" da biste izradili popise korisnika koji su posjetili određenu stranicu ili grupu stranica. To je najčešći predložak, postavljen kao zadana opcija pri izradi novog popisa za remarketing.

Primjer

Avioprijevoznik izrađuje popis za remarketing korisnika koji su na njegovoj web-lokaciji posjetili odjeljak o ponudama letova kako bi se tim posjetiteljima prikazivali oglasi o popustima. Izrađuje popis za remarketing korisnika koji su posjetili stranice čiji URL sadrži izraz "example.com/ponude-letova".

Nakon odabira predloška unesite uvjete koje je potrebno zadovoljiti da bi se posjetitelji stranice dodali na popis za remarketing.

Primjer

Avioprijevoznik želi izraditi popis korisnika koji su na njegovoj web-lokaciji pretraživali letove iz New Yorka ili u New York. URL stranice rezultata pretraživanja ne sadrži informacije o polaznom gradu ili odredišnom gradu, već samo IATA-ine kodove zračnih luka. Da bi izradio popis za remarketing, avioprijevoznik izrađuje pravilo s tri uvjeta:

  • "URL sadrži izraz JFK" (za međunarodnu zračnu luku John F. Kennedy)
  • "URL sadrži izraz LGA" (za zračnu luku LaGuardia)
  • "URL sadrži izraz EWR" (za međunarodnu zračnu luku Newark Liberty)

Svatko tko posjeti stranicu s URL-om koji sadrži bilo koji od sljedećih kodova dodat će se na popis: "JFK", "LGA" ili "EWR".

U pravilo možete dodati više uvjeta. Jednostavno započnite s unosom nakon postojećeg uvjeta i otvorit će se padajući izbornik s prijedlozima uvjeta. Nakon što dodate novi uvjet i spremite popis, posjetitelji moraju ispuniti bilo koji od uvjeta iz pravila, ali ne nužno sve uvjete, da bi se dodali na popis – to se naziva odnosom "ILI". Redoslijed uvjeta ne utječe na odabir posjetitelja koji će se dodati na popis.

Primjer

Avioprijevoznik želi dosegnuti korisnike koji su pretraživali letove iz New Yorka ili u New York ili korisnike koji su posjetili odjeljak web-lokacije o posjetima New Yorku. Izrađuje pravilo s ovim uvjetima:

  • "URL sadrži izraz JFK" (za međunarodnu zračnu luku John F. Kennedy)
  • "URL sadrži izraz LGA" (za zračnu luku LaGuardia)
  • "URL sadrži izraz EWR" (za međunarodnu zračnu luku Newark Liberty)
  • "URL sadrži izraz www.example.com/newyork".

Da bi bili dodani na ovaj popis za remarketing, posjetitelji moraju ispuniti barem jedan od uvjeta iz pravila, ali ne nužno sva.

Iako u pravilo možete dodati koliko god uvjeta želite, imajte na umu da pravilo predstavlja vašu publiku. Dodavanje više uvjeta znači povećavanje izgleda da posjetitelji budu dodani na popis za remarketing, a vi biste mogli završiti s vrlo dugim popisom koji uključuje korisnike koji nisu vaša namjeravana publika.

Sužavanje uvjeta

Svaki od uvjeta upotrijebljenih za definiranje popisa za remarketing sadrži informacije o pojedinoj stranici. Osobe moraju posjetiti stranicu koja se podudara s uvjetima da bi bile dodane na popis. Međutim, uvjeti kao što su "URL sadrži izraz" ili "URL preporuke" možda nisu dovoljno specifični za definiranje obilježja stranice.

Primjer

Avioprijevoznik želi izraditi popis korisnika koji traže letove iz zračne luke JFK, ali ne i do zračne luke JFK. URL web-lokacije za nekoga tko traži letove iz zračne luke JFK u Meksiko (MEX) izgledao bi otprilike ovako:
www.example-site.com/search.php?polaziste=JFK&odrediste=MEX

Uvjeti kao što je "URL sadrži" nisu dovoljno precizni da bi definirali da korisnici traže letove iz zračne luke JFK, ali ne i do zračne luke JFK. Umjesto toga, potrebna su pravila da bi se odredilo da je izraz "polaziste=JFK" prihvaćen, a "odrediste=JFK" nije.

Posjetitelji stranice koji su posjetili i drugu stranicu

Dostupno samo na prikazivačkoj mreži

Upotrijebite predložak "Posjetitelji stranice koji su posjetili i drugu stranicu" ako smatrate da je izglednije da će posjetitelj izvršiti konverziju nakon što posjeti dvije različite stranice vaše web-lokacije. Napomena: ako članovi vašeg popisa nisu kvalificirani za pravilo popisa u posljednjih 30 dana, bit će uklonjeni s popisa prije isteka trajanja članstva na popisu.

Primjer

Avioprijevoznik nudi dva različita paketa letova. Korisnici koji posjete dvije stranice vjerojatno će uspoređivati ta dva paketa. Ti posjetitelji predstavljaju moguće konverzije. Avioprijevoznik izrađuje popis pomoću ovog predloška da bi dosegnuo te korisnike.

Ovaj predložak omogućuje izradu popisa na temelju korisnika koji su posjetili dvije stranice, ali ako želite izraditi popis korisnika koji su posjetili tri ili više stranica, možete izraditi prilagođenu kombinaciju. Na primjer, za izradu popisa korisnika koji su posjetili stranice A, B i C najprije pomoću ovog predloška izradite popis korisnika koji su posjetili stranice A i B. Zatim pomoću predloška "Posjetitelji stranice" izradite popis korisnika koji su posjetili stranicu C. Nakon toga pomoću ta dva popisa izradite prilagođenu kombinaciju.

Pretraživačka mreža

Opcija "Posjetitelji stranice koji su posjetili i drugu stranicu" nije dostupna za popise za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu. Za remarketing na pretraživačkoj mreži možete izraditi popis prilagođenih kombinacija.

Posjetitelji stranice koji nisu posjetili drugu stranicu

Upotrijebite predložak "Posjetitelji stranice koji nisu posjetili drugu stranicu" ako želite dosegnuti korisnike koji su posjetili određenu stranicu vaše web-lokacije, a nisu posjetili drugu stranicu (niti su izvršili radnju kao što je kupnja). Napomena: ako članovi vašeg popisa nisu kvalificirani za pravilo popisa u posljednjih 30 dana, bit će uklonjeni s popisa prije isteka trajanja članstva na popisu.

Primjer

Avioprijevoznik želi dosegnuti korisnike koji su posjetili njegovu web-lokaciju da bi kupili avionsku kartu, ali nisu ništa kupili. Izrađuje popis korisnika koji su posjetili stranicu rezultata pretraživanja, ali nisu posjetili stranicu za kupnju.

Kada izradite popis pomoću ovog predloška, sužavate publiku. Da bi bili dio vašeg popisa, posjetitelji moraju posjetiti stranicu definiranu u prvom pravilu I propustiti posjet stranicama definiranim u drugom pravilu. Po tome se ovaj predložak razlikuje od predloška "Posjetitelji stranice". Ako izradite popis pomoću predloška "Posjetitelji stranice", pravilu možete dodavati različite uvjete, ali se na popis za remarketing dodaju korisnici koji ispunjavaju BILO KOJI uvjet (a ne SVE uvjete).

Posjetitelji stranice tijekom određenih datuma

Upotrijebite predložak "Posjetitelji stranice tijekom određenih datuma" za izradu popisa posjetitelja koji su došli na vašu web-lokaciju prije, nakon ili u razdoblju između dva datuma.

Primjer

Avioprijevoznici bilježe povećanje broja posjeta na svojim web-lokacijama prije Božića. Oni izrađuju popise pomoću ovog predloška kako bi zainteresirali posjetitelje prije božićne sezone.

Prilikom izrade popisa s određenim datumima trajanje članstva na popisima može također odrediti kada se korisnici uklanjaju s popisa. Posjetitelji se dodaju na popis ako su posjetili stranice tijekom odabranih datuma te se zadržavaju na popisu onoliko koliko je navedeno u trajanju članstva.

Posjetitelji stranice s određenom oznakom

 

Ako ste Google Ads oznaku za remarketing postavili u novom doživljaju Google Adsa, vidjet ćete novu Google Ads oznaku koja se sastoji od globalne oznake web-lokacije i neobaveznog isječka događaja. Ako ste na web-lokaciju pomoću JavaScripta instalirali staru AdWordsovu oznaku, ona će funkcionirati, ali se preporučuje da koristite novu Google Ads oznaku. Saznajte više o promjenama Google Ads oznake za remarketing.

Na nekim stranicama možda imate starije oznake za remarketing. Ako vaša postavka upotrebljava JavaScript iz prethodne verzije Google Ads oznake, ona će i dalje funkcionirati. Ako vaša postavka upotrebljava oznaku koja nije Javascript oznaka slike, preporučuje se da upotrijebite novu oznaku kako biste imali potpunu funkcionalnost. Globalna oznaka web-lokacije i isječak događaja omogućuju praćenje svih događaja remarketinga. 

Primjer

Prije nekog vremena avioprijevoznik je dodao oznaku za remarketing u odjeljke svoje web-lokacije o popularnim rutama. Izrada pravila na temelju URL-a tih odjeljaka bila bi previše složena. Avioprijevoznik bi mogao izraditi popis za remarketing korisnika koji su posjetili odjeljke web-lokacije o popularnoj ruti upotrebom predloška "Posjetitelji stranice s određenom oznakom" i odabrati oznaku koja je prije nekog vremena implementirana na te stranice.

Kada koristite predložak "Posjetitelji stranice s određenom oznakom", možete odabrati i postojeće oznake za praćenje konverzija Google Adsa. Odabir oznake za praćenje konverzija može biti koristan ako niste bili u mogućnosti dodati oznaku za remarketing na stranici konverzije, ali još uvijek želite dosegnuti ili isključiti ovu publiku.

 

Google Ads ne dopušta implementaciju oznaka na stranice povezane s ponudama ograničenim pravilima. Saznajte više o pravilima prilagođenog oglašavanja.

 

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem