Google Ads में कुछ सुधार किए गए हैं, ताकि आप बेहतर तरीके से अपनी ऑडियंस के बारे में ज़्यादा जानकारी देख सकें और उन्हें मैनेज कर पाएं. साथ ही, ऑडियंस मैनेजमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन भी आपके लिए आसान हो जाए. इन सुधारों के बारे में यहां बताया गया है:
- नई ऑडियंस रिपोर्टिंग
ऑडियंस की डेमोग्राफ़िक्स, सेगमेंट, और बाहर रखी गई ऑडियंस के बारे में ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट अब एक ही जगह पर जोड़ी गई है. कैंपेन आइकॉनपर क्लिक करें. इसके बाद, "ऑडियंस, कीवर्ड, और कॉन्टेंट" टैब खोलें और ऑडियंस पर क्लिक करें. इस रिपोर्ट पेज से आसानी से अपनी ऑडियंस को मैनेज किया जा सकता है. ऑडियंस रिपोर्टिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- नए शब्द
हम ऑडियंस रिपोर्ट और Google Ads में नए शब्दों का इस्तेमाल कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, अब "ऑडियंस टाइप" को ऑडियंस सेगमेंट और "रीमार्केटिंग" को “आपका डेटा” कहा जाता है. ऑडियंस टाइप में कस्टम, इन-मार्केट, और अफ़िनिटी ऑडियंस (एक जैसी पसंद वाले दर्शक) शामिल हैं. ऑडियंस से जुड़ी टर्म और वाक्यांशों में हुए अपडेट के बारे में ज़्यादा जानें
Google Ads, आपकी वेबसाइट विज़िट कर चुके लोगों की जानकारी के आधार पर बुनियादी डेटा सेगमेंट बनाता है. ऐसा हो सकता है कि आप अपनी वेबसाइट और ऑडियंस सेगमेंट के मुताबिक खुद की सूचियां बनाना चाहें. अपने हिसाब से डेटा सेगमेंट बनाने के लिए अलग-अलग टेंप्लेट इस्तेमाल किए जा सकते हैं, ताकि आप बेहतर तरीके से सूचियां बना सकें. इस लेख में टेंप्लेट के इस्तेमाल के सबसे सही तरीकों के बारे में बताया गया है.
शुरू करने से पहले
सबसे पहले ऐसे डेटा सेगमेंट सेट अप करें जिनमें आपके ऐप्लिकेशन का इस्तेमाल कर चुके या वेबसाइट विज़िट करने वाले लोगों की जानकारी हो. अगर आपको अपनी वेबसाइट के कोड की जानकारी नहीं है, तो किसी डेवलपर या तकनीकी जानकार से मदद लें.
किसी पेज या पेजों के ग्रुप पर आने वाले लोगों की सूचियां बनाने के लिए, "वेब पेज पर आने वाले लोग" टेंप्लेट का इस्तेमाल करें. यह सबसे सामान्य टेंप्लेट है, जिसे डिफ़ॉल्ट तौर पर उपलब्ध होता है.
उदाहरण
कोई एयरलाइन अपनी वेबसाइट के फ़्लाइट डील सेक्शन को विज़िट कर चुके लोगों की जानकारी के आधार पर एक डेटा सेगमेंट बनाती है. इसके बाद, इन लोगों को छूट से संबंधित विज्ञापन दिखाने का फ़ैसला लिया जाता है. एयरलाइन उन पेजों को विज़िट करने वाले लोगों की जानकारी अपने डेटा सेगमेंट में दर्ज करती है जिन पेजों के यूआरएल में "example.com/flight-deals" शामिल है.
इस टेंप्लेट को चुनने के बाद, कार्रवाई से जुड़े नियम डालें. आपके बनाए नियमों के मुताबिक जब कोई कार्रवाई पूरी होगी, तब किसी पेज पर विज़िट करने वाले लोगों की जानकारी को डेटा सेगमेंट में दर्ज कर लिया जाएगा.
उदाहरण
एक एयरलाइन उन लोगों की सूची बनाना चाहती है जिन्होंने उसकी वेबसाइट पर, न्यूयॉर्क से या न्यूयॉर्क तक की उड़ानों की खोज की है. खोज नतीजों के पेज के यूआरएल में, यात्रा की शुरुआत करने की जगह या उस शहर की कोई जानकारी नहीं है जहां जाना है. हालांकि, इसमें हवाई अड्डों का IATA कोड मौजूद है. न्यूयॉर्क के लिए या वहां से किसी दूसरे शहर के लिए फ़्लाइट की खोज करने वाले लोगों का डेटा सेगमेंट बनाने के लिए, एयरलाइन एक नियम बनाती है जिसमें ये तीन कार्रवाइयां शामिल हैं:
- "यूआरएल में JFK शामिल है" (जॉन एफ़॰ केनेडी अंतरराष्ट्रीय हवाई अड्डे के लिए)
- "यूआरएल में LGA शामिल है" (लागार्डिया हवाई अड्डे के लिए)
- "यूआरएल में EWR शामिल है" (नेवार्क लिबर्टी अंतरराष्ट्रीय हवाई अड्डे के लिए)
अगर कोई व्यक्ति ऐसे पेज पर जाता है जिसके यूआरएल में इनमें से कोई भी कोड मौजूद है, तो उसे सूची में जोड़ दिया जाएगा: "JFK" "LGA" या "EWR".
आपके पास कई कार्रवाइयां जोड़ने का विकल्प है. इसके लिए "कार्रवाई जोड़ें (और)", "कार्रवाई जोड़ें (या)" या "कार्रवाई हटाएं" चुनें. कार्रवाई से जुड़े नए नियम को जोड़ने और सूची को सेव करने के बाद, वेबसाइट विज़िट कर चुके लोगों का, नियम में मौजूद किसी एक कार्रवाई से मैच होना ज़रूरी है. हालांकि, यह ज़रूरी नहीं है कि उन सभी को सूची में जोड़ा जाए; यह "या" संबंध है. कार्रवाई से जुड़े नियमों के क्रम का इस बात पर कोई असर नहीं पड़ता कि वेबसाइट पर आने वाले किन लोगों को सूची में जोड़ा जाएगा.
उदाहरण
एक एयरलाइन, न्यूयॉर्क के लिए या न्यूयॉर्क से फ़्लाइट के बारे में खोज करने वाले लोगों या न्यूयॉर्क शहर की यात्रा से संबंधित साइट सेक्शन पर विज़िट करने वाले लोगों तक पहुंचना चाहती है. इसके लिए एयरलाइन एक नियम बनाती है, जिसमें ये कार्रवाइयां शामिल हैं:
- "यूआरएल में JFK शामिल है" (जॉन एफ़॰ केनेडी अंतरराष्ट्रीय हवाई अड्डे के लिए)
- "यूआरएल में LGA शामिल है" (लागार्डिया हवाई अड्डे के लिए)
- "यूआरएल में EWR शामिल है" (नेवार्क लिबर्टी अंतरराष्ट्रीय हवाई अड्डे के लिए)
- "यूआरएल में www.example.com/newyorkcity शामिल है."
वेबसाइट विज़िट कर चुके लोगों को डेटा सेगमेंट में जोड़ने के लिए, ज़रूरी है कि वे कम से कम एक शर्त को पूरा करते हों. हालांकि, सभी शर्तों को पूरा करना ज़रूरी नहीं है.
ज़रूरत के मुताबिक जितने चाहें उतने, कार्रवाई से जुड़े नियम जोड़े जा सकते हैं. हालांकि, आपको इस बात का ध्यान रखना होगा कि नियम आपकी ऑडियंस से संबंधित हो. कार्रवाई से जुड़े ज़्यादा नियम जोड़ने का मतलब है कि वेबसाइट पर आने वाले लोगों को डेटा सेगमेंट में जोड़े जाने की संभावना बढ़ जाएगी. इससे हो सकता है कि आपकी सूची इतनी बड़ी हो जाए कि उसमें ऐसे लोग भी शामिल हो जाएं जो आपकी टारगेट ऑडियंस नहीं है.
शर्तों को सीमित करना
लोगों को डेटा सेगमेंट में जोड़ने के लिए ज़रूरी है कि उन्होंने ऐसे पेज पर विज़िट किया हो जो कार्रवाई से जुड़े नियमों से मेल खाता है. हालांकि, "यूआरएल में शामिल है" या "रेफ़रल देने वाला यूआरएल" जैसी कार्रवाई से जुड़े नियम, हो सकता है कि किसी पेज की विशेषता बताने के लिए काफ़ी न हों.
उदाहरण
कोई एयरलाइन उन लोगों की सूची बनाना चाहती है जो JFK हवाई अड्डे से जाने वाली फ़्लाइट खोज रहे हैं, लेकिन JFK हवाई अड्डे आने वाली फ़्लाइट नहीं. उदाहरण के लिए, JFK से मेक्सिको (MEX) की फ़्लाइट खोजने वाले व्यक्ति की वेबसाइट का यूआरएल कुछ इस तरह का दिखेगा:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
"यूआरएल में शामिल हैं" जैसी शर्तें यह तय करने के लिए काफ़ी नहीं हैं कि लोग JFK से जाने वाली फ़्लाइट की नहीं, बल्कि JFK जाने के लिए फ़्लाइट की खोज कर रहे हैं. इसके बजाय, एयरलाइन को ऐसे नियमों की ज़रूरत है जो यह बताएं कि "origin=JFK" स्वीकार किया गया है न कि "dest=JFK".
सेगमेंट सेट अप करते समय, "कार्रवाई" सेक्शन का इस्तेमाल करके, अपने सेगमेंट के लिए कार्रवाई से जुड़े नियमों का एक सेट बनाएं. इन नियमों को किसी एक कार्रवाई, कई कार्रवाइयों, और बाहर रखी गई कार्रवाइयों के आधार पर बनाया जा सकता है. हर नियम के लिए, ड्रॉप-डाउन मेन्यू से एक कार्रवाई चुनें और “दिन” के लिए कोई वैल्यू डालें. "वेब पेज पर आने वाले लोगों की संख्या" ड्रॉप-डाउन मेन्यू में डिफ़ॉल्ट के तौर पर उपलब्ध होती है. हालांकि, आपके वेबसाइट टैग में मौजूद पैरामीटर के आधार पर अन्य विकल्प भी उपलब्ध हो सकते हैं.
ध्यान दें: यहां ऐसे अन्य टैग पैरामीटर दिए गए हैं जो "कार्रवाई" ड्रॉप-डाउन मेन्यू में, अपने-आप अतिरिक्त विकल्पों के तौर पर दिख सकते हैं:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
आपके कुछ पेजों में कुछ पुराने ग्लोबल साइट टैग लागू हो सकते हैं. अगर आपका सेट अप, ग्लोबल साइट टैग के पुराने वर्शन के JavaScript का इस्तेमाल करता है, तो यह काम करता रहेगा. अगर आपके सेट अप में JavaScript के बाहर के इमेज टैग का इस्तेमाल किया गया है, तो आपको सुझाव दिया जाता है कि नए टैग का इस्तेमाल करें, ताकि आपको इसके सभी फ़ंक्शन के फ़ायदे मिल सकें. ग्लोबल साइट टैग और इवेंट स्निपेट यह पक्का करते हैं कि आपके सभी डेटा सेगमेंट इवेंट में वेबसाइट पर विज़िट कर चुके लोग शामिल किए गए हों.
उदाहरण
कुछ समय पहले, एक एयरलाइन ने लोकप्रिय रास्तों के बारे में अपनी वेबसाइट के सेक्शन के लिए एक ग्लोबल साइट टैग जोड़ा. उन सेक्शन के यूआरएल पर आधारित नियम बनाने से, नियमों का इस्तेमाल करना बहुत जटिल होगा. एयरलाइन "एक खास टैग वाले पेज के विज़िटर" टेंप्लेट का इस्तेमाल करके और उन पेजों पर कुछ समय पहले डाले गए टैग को चुनकर लोकप्रिय रास्ते से संबंधित वेबसाइट के सेक्शन पर आने वाले लोगों का डेटा सेगमेंट बना सकती है.
जब "खास टैग वाले पेज पर आने वाले लोग" टेंप्लेट का इस्तेमाल किया जाता है, तो आपके पास Google Ads के मौजूदा कन्वर्ज़न ट्रैकिंग टैग चुनने का विकल्प होता है. अगर कन्वर्ज़न पेज पर ग्लोबल साइट टैग जोड़ने में समस्या हो रही है, लेकिन आपको इस ऑडियंस सेगमेंट तक पहुंचना या इसे बाहर रखना है, तो कन्वर्ज़न ट्रैकिंग टैग चुनना फ़ायदेमंद साबित हो सकता है.
