Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Αν και το Google Ads δημιουργεί βασικά τμήματα δεδομένων που αποτελούνται από τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας, μπορεί να θέλετε να δημιουργήσετε τις δικές σας λίστες που είναι προσαρμοσμένες στον ιστότοπο και ένα συγκεκριμένο τμήμα κοινού. Αυτά τα πρότυπα σάς βοηθούν να προσαρμόσετε τη ρύθμιση των τμημάτων δεδομένων σας, ώστε να δημιουργείτε λίστες με πιο αποτελεσματικό τρόπο. Σε αυτό το άρθρο περιέχονται οι βέλτιστες πρακτικές για τη χρήση των προτύπων.
Πριν ξεκινήσετε
Ξεκινήστε με τη ρύθμιση των δικών σας τμημάτων δεδομένων που περιλαμβάνουν επισκέπτες στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας. Αν δεν είστε εξοικειωμένοι με τον κώδικα του ιστοτόπου σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να συνεργαστείτε με έναν προγραμματιστή ή με ένα άτομο που διαθέτει τεχνικό υπόβαθρο.
Χρησιμοποιήστε το πρότυπο "Επισκέπτες μιας ιστοσελίδας", για να δημιουργήσετε λίστες με άτομα που επισκέφτηκαν μια συγκεκριμένη σελίδα ή ομάδα σελίδων. Αυτό είναι το πιο κοινό πρότυπο, το οποίο ορίζεται ως προεπιλογή.
Παράδειγμα
Μια αεροπορική εταιρεία δημιουργεί ένα τμήμα δεδομένων που αποτελείται από άτομα που επισκέφτηκαν την ενότητα προσφορών πτήσεων στον ιστότοπό της και αποφασίζει να εμφανίσει σε αυτούς τους επισκέπτες διαφημίσεις σχετικά με εκπτώσεις. Δημιουργεί ένα τμήμα δεδομένων με άτομα που επισκέφτηκαν σελίδες των οποίων το URL περιλαμβάνει το στοιχείο example.com/flight-deals.
Αφού επιλέξετε αυτό το πρότυπο, καταχωρίστε τους κανόνες ενεργειών που πρέπει να τηρούνται, προκειμένου οι επισκέπτες μιας σελίδας να προστίθενται στο τμήμα δεδομένων.
Παράδειγμα
Μια αεροπορική εταιρεία θέλει να δημιουργήσει μια λίστα με τα άτομα που αναζήτησαν στον ιστότοπό της πτήσεις προς ή από τη Νέα Υόρκη. Στο URL της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης δεν υπάρχουν πληροφορίες σχετικά με την πόλη προέλευσης ή προορισμού, παρά μόνο οι κωδικοί IATA των αεροδρομίων. Για να δημιουργήσει ένα τμήμα δεδομένων που αποτελείται από άτομα που αναζητούν πτήσεις προς ή από τη Νέα Υόρκη, η αεροπορική εταιρεία δημιουργεί έναν κανόνα με 3 κανόνες ενεργειών:
- Το URL περιλαμβάνει JFK (κωδικός για το διεθνές αεροδρόμιο John F. Kennedy)
- Το URL περιλαμβάνει LGA (κωδικός για το αεροδρόμιο LaGuardia)
- "Το URL περιλαμβάνει EWR" (για το διεθνές αεροδρόμιο Newark Liberty)
Οποιοσδήποτε επισκέπτεται μια σελίδα με URL που έχει έναν από τους ακόλουθους κωδικούς θα προστίθεται στη λίστα: "JFK", "LGA" ή "EWR".
Μπορείτε να προσθέσετε περισσότερες ενέργειες στον κανόνα σας, επιλέγοντας Προσθήκη ενέργειας (και), Προσθήκη ενέργειας (ή) ή Εξαίρεση ενέργειας. Αφού προσθέσετε έναν νέο κανόνα ενεργειών και αποθηκεύσετε τη λίστα, οι επισκέπτες πρέπει να αντιστοιχούν σε οποιαδήποτε από τις ενέργειες στον κανόνα, αλλά όχι απαραίτητα σε όλες τις ενέργειες, για να προστεθούν στη λίστα. Αυτή είναι μια σχέση OR. Η σειρά των κανόνων ενεργειών δεν επηρεάζει τους επισκέπτες που θα προστεθούν.
Παράδειγμα
Μια αεροπορική εταιρεία θέλει να προσεγγίσει άτομα που αναζήτησαν πτήσεις προς ή από τη Νέα Υόρκη ή άτομα που επισκέφτηκαν το τμήμα του ιστοτόπου σχετικά με τη Νέα Υόρκη. Δημιουργεί έναν κανόνα με τις εξής ενέργειες:
- Το URL περιλαμβάνει JFK (κωδικός για το διεθνές αεροδρόμιο John F. Kennedy)
- Το URL περιλαμβάνει LGA (κωδικός για το αεροδρόμιο LaGuardia)
- "Το URL περιλαμβάνει EWR" (για το διεθνές αεροδρόμιο Newark Liberty)
- Το URL περιλαμβάνει www.example.com/newyorkcity.
Προκειμένου να προστεθούν στο τμήμα δεδομένων, οι επισκέπτες του ιστοτόπου θα πρέπει να αντιστοιχούν σε τουλάχιστον μία από τις συνθήκες στον κανόνα, αλλά όχι απαραίτητα σε όλες τις συνθήκες.
Αν και μπορείτε να προσθέσετε όσους κανόνες ενεργειών απαιτείται, έχετε υπόψη ότι ο κανόνας θα πρέπει να αντιπροσωπεύει το κοινό σας. Αν προσθέσετε περισσότερους κανόνες ενεργειών, θα αυξηθούν οι πιθανότητες προσθήκης επισκεπτών στο τμήμα δεδομένων, οπότε ενδέχεται να καταλήξετε με μια πολύ μεγάλη λίστα που περιλαμβάνει άτομα τα οποία δεν βρίσκονται στο κοινό που στοχεύετε.
Περιορισμός των συνθηκών
Για να προστεθούν άτομα στο δικό σας τμήμα δεδομένων, πρέπει να επισκεφτούν μια σελίδα που αντιστοιχεί στους κανόνες ενεργειών. Ωστόσο, κάποιοι κανόνες ενεργειών, όπως "Το URL περιέχει" ή "Το URL του συνδέσμου παραπομπής", ενδέχεται να μην μπορούν να ορίσουν τα χαρακτηριστικά μιας σελίδας, επειδή δεν είναι αρκετά συγκεκριμένοι.
Παράδειγμα
Μια αεροπορική εταιρεία θέλει να δημιουργήσει μια λίστα με άτομα που αναζητούν πτήσεις από το αεροδρόμιο JFK, αλλά όχι προς αυτό. Η διεύθυνση URL του ιστοτόπου για κάποιον που αναζητεί πτήσεις από το JFK προς το Μεξικό (MEX), για παράδειγμα, θα έχει την εξής μορφή:
www.istotopos-paradeigma.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
Οι συνθήκες όπως "Το URL περιέχει" δεν είναι όσο συγκεκριμένες χρειάζεται, ώστε να προσδιοριστεί ότι οι χρήστες αναζητούν πτήσεις από το JFK, αλλά όχι προς το JFK. Αντ' αυτού, χρειάζονται κανόνες που ορίζουν ότι είναι αποδεκτό το origin=JFK, αλλά όχι το dest=JFK.
Κατά τη ρύθμιση του δικού σας τμήματος, χρησιμοποιήστε την ενότητα Ενέργειες, για να δημιουργήσετε ένα σύνολο κανόνων ενεργειών για το τμήμα. Μπορείτε να βασίσετε αυτούς τους κανόνες σε μία ενέργεια, σε πολλές ενέργειες και σε εξαιρούμενες ενέργειες. Για κάθε κανόνα, επιλέξτε μια ενέργεια από το αναπτυσσόμενο μενού και καταχωρίστε μια τιμή για τις ημέρες. Η προεπιλεγμένη επιλογή του αναπτυσσόμενου μενού είναι "Επίσκεψη σε ιστοσελίδα", αλλά ενδέχεται να διατίθενται και άλλες επιλογές βάσει των παραμέτρων στην ετικέτα ιστοτόπου.
Σημείωση: Ακολουθούν άλλες παράμετροι ετικέτας που θα μπορούσαν να συμπληρωθούν ως πρόσθετες επιλογές στο αναπτυσσόμενο μενού Ενέργεια:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
Ενδέχεται σε κάποιες σελίδες να έχετε εφαρμόσει παλαιότερες καθολικές ετικέτες ιστοτόπου. Αν η ρύθμισή σας χρησιμοποιεί JavaScript από την προηγούμενη έκδοση της καθολικής ετικέτας ιστοτόπου, η ετικέτα θα συνεχίσει να λειτουργεί. Αν η ρύθμισή σας χρησιμοποιεί την ετικέτα εικόνας μη JavaScript, συνιστάται να χρησιμοποιήσετε τη νέα ετικέτα, για να έχετε πλήρη λειτουργικότητα. Η καθολική ετικέτα ιστοτόπου και το απόσπασμα συμβάντος διασφαλίζουν ότι λαμβάνονται υπόψη όλα τα συμβάντα τμήματος δεδομένων που αποτελούνται από τους επισκέπτες του ιστοτόπου σας.
Παράδειγμα
Πριν από λίγο καιρό, μια αεροπορική εταιρεία πρόσθεσε μια καθολική ετικέτα ιστοτόπου σε ενότητες του ιστοτόπου της που σχετίζονται με δημοφιλή δρομολόγια. Η δημιουργία κανόνα βάσει του URL για αυτές τις ενότητες θα ήταν υπερβολικά περίπλοκη, αν χρησιμοποιούνταν κανόνες. Η εταιρεία θα μπορούσε να δημιουργήσει ένα τμήμα δεδομένων με τα άτομα που επισκέφτηκαν ενότητες του ιστοτόπου σχετικά με δημοφιλή δρομολόγια, χρησιμοποιώντας το πρότυπο Επισκέπτες μιας σελίδας με συγκεκριμένη ετικέτα και επιλέγοντας την ετικέτα που εφαρμόστηκε πριν από λίγο καιρό στις συγκεκριμένες σελίδες.
Όταν χρησιμοποιείτε το πρότυπο "Επισκέπτες μιας σελίδας με συγκεκριμένη ετικέτα", μπορείτε να επιλέξετε και τις υπάρχουσες ετικέτες παρακολούθησης μετατροπών του Google Ads. Η επιλογή μιας ετικέτας παρακολούθησης μετατροπών μπορεί να είναι χρήσιμη, αν δεν μπορέσατε να προσθέσετε την καθολική ετικέτα ιστοτόπου στη σελίδα μετατροπής, αλλά εξακολουθείτε να θέλετε να προσεγγίσετε ή να εξαιρέσετε το συγκεκριμένο τμήμα κοινού.
