Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
Google Ads създава сегменти с основни данни, състоящи се от посетителите на уебсайта Ви, но Вие може да създадете собствени списъци, персонализирани за уебсайта Ви и за конкретен сегмент от аудиторията. Тези шаблони Ви помагат да персонализирате настройката на сегментите си от данни, за да създавате списъци по-ефективно. Тази статия съдържа най-добри практики, които ще Ви помогнат да използвате шаблони.
Преди да започнете
Започнете с настройването на сегментите с Ваши данни, които включват посетителите на уебсайта или приложението Ви. Ако не сте запознати с кода на уебсайта си, препоръчваме да работите с програмист или лице с технически познания.
Използвайте шаблона „Посетители на уеб страница“, за да създадете списъци с хора, посетили определена страница или група страници. Това е най-често използваният шаблон, зададен като опцията по подразбиране.
Пример
Авиокомпания създава сегмент от данни, съставен от хора, които са посетили секцията със специални предложения за полети на уебсайта ѝ, и решава да показва на тези посетители реклами за отстъпки. Тя създава сегмент от данни с хора, посетили страници с URL адрес, съдържащ example.com/flight-deals.
След като изберете този шаблон, въведете правилата за действия, които посетителите на страниците трябва да изпълнят, за да бъдат добавени към сегмента от данни.
Пример
Авиокомпания иска да създаде списък с хора, които са търсили полети до или от София на уебсайта ѝ. В URL адреса на страницата с резултати от търсенето няма никаква информация за града на заминаване или пристигане, а само летищните кодове на IATA. За да изготви сегмент от данни с хората, които са търсили полети от или до София, авиокомпанията създава правило с три правила за действия:
- „URL адрес съдържа SOF“ (за „Летище София“);
- „URL адрес съдържа VAR“ (за „Летище Варна“);
- „URL адрес съдържа BOJ“ (за „Летище Бургас“).
Всеки, който посети страница с URL адрес с някой от следните кодове, ще бъде добавен в списъка: „SOF“, „VAR“ или „BOJ“.
Можете да добавите още действия към правилото си, като изберете „Добавяне на действие (и)“, „Добавяне на действие (или)“ или „Изключване на действие“. След като добавите ново правило за действия и запазите списъка, за посетителите трябва да има съответствие с някое от действията в него, но не непременно с всички, за да бъдат добавени в списъка. Това е връзка „ИЛИ“. Редът на правилата за действия не оказва влияние върху това, кои посетители ще бъдат добавени.
Пример
Авиокомпания иска да достигне до хора, които са търсили полети до или от София, или такива, които са посетили секцията на сайта за ходене в София. Тя създава правило със следните действия:
- „URL адрес съдържа SOF“ (за „Летище София“);
- „URL адрес съдържа VAR“ (за „Летище Варна“);
- „URL адрес съдържа BOJ“ (за „Летище Бургас“);
- „URL адрес съдържа www.example.com/sofia“.
За да бъдат добавени към сегмента от данни, посетителите на уебсайта трябва да изпълнят поне едно от условията в правилото, но не непременно всички.
Макар че можете да добавите колкото е необходимо правила за действия, имайте предвид, че те трябва да представляват аудиторията Ви. Задаването на повече правила за действия увеличава шансовете посетители да бъдат добавени към сегмента от данни, като накрая може да се окажете с много дълъг списък с хора, които не са част от желаната Ви аудитория.
Стесняване на условията
За да бъдат добавени към сегмента с Ваши данни, хората трябва да посетят страница, която отговаря на правилата за действия. Правила за действия, като „URL адрес съдържа“ или „Препращащ URL адрес“, обаче може да не са достатъчно конкретни за определянето на характеристиките на страницата.
Пример
Авиокомпания иска да създаде списък с хора, търсещи полети от, но не и до „Летище София“. URL адресът на уебсайта за някого, който търси полети от летището до Париж (CDG) например, ще изглежда приблизително по следния начин:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
Условията като „URL адрес съдържа“ не са достатъчно конкретни, за да се определи, че хората търсят полети от, но не и до „Летище София“. Вместо това са необходими правила, които да определят, че origin=SOF се приема, а dest=SOF – не.
Когато настройвате сегмента, използвайте секцията „Действия“, за да създадете набор от правила за действия за сегмента си. Можете да ги разделите въз основа на едно, няколко и изключени действия. За всяко правило изберете действие от падащото меню и въведете стойност за „дни“. Опцията по подразбиране за падащото меню е „Посещение на уеб страница“, но може да са налице други опции въз основа на параметрите в маркера на уебсайта Ви.
Забележка: Ето други параметри на маркера, които биха могли да се попълнят като допълнителни опции в падащото меню „Действие“:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
Възможно е да сте внедрили по-стари общи маркери на сайта в някои страници. Ако използвате JavaScript от предходната версия на общия маркер на сайта, той ще продължи да работи. Ако обаче използвате графичен маркер, неоснован на JavaScript, препоръчително е да използвате новия маркер, за да имате пълна функционалност. Общият маркер на сайта и фрагментът за събитие подсигуряват, че всички събития към сегмента Ви с посетителите на уебсайта Ви се отчитат.
Пример
Преди известно време авиокомпания е добавила общ маркер на сайта към раздели за популярни маршрути на уебсайта си. Създаването на правило въз основа на URL адреса за тези секции би било твърде сложно като метод. Авиокомпанията би могла да създаде сегмент от данни с хора, посетили секциите от уебсайта, посветени на популярния маршрут, като използва шаблона „Посетители на страница с конкретен маркер“ и избере маркера, който е бил внедрен преди известно време в тези страници.
Когато използвате шаблона „Посетители на страница с конкретен маркер“, можете да изберете и съществуващи маркери за проследяване на реализациите в Google Ads. Изборът на маркер за проследяване на реализациите може да бъде полезен, ако не сте успели да добавите общия маркер на сайта на страницата за реализация, но искате да достигнете до този сегмент от аудиторията или да го изключите.
