لتوفير طريقة عرض شاملة وموحَّدة لجماهيرك وتبسيط إدارة الجمهور وعمليات التحسين، ستلاحظ التحسينات التالية في "إعلانات Google":
- إعداد تقارير الجمهور بشكلٍ جديد
أصبح الآن إعداد التقارير التفصيلية عن الخصائص الديمغرافية للجمهور وشرائحه واستبعاداته، مُدمجًا في مكان واحد. انقر على رمز الحملاتوافتح علامة التبويب "شرائح الجمهور والكلمات الرئيسية والمحتوى"، ثمّ انقر على شرائح الجمهور. ويمكنك أيضًا إدارة جماهيرك بسهولة من خلال صفحة إعداد التقارير هذه. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن إعداد تقارير الجمهور.
- المصطلحات الجديدة
نستخدِم الآن مصطلحات جديدة في تقرير الجمهور وكذلك في جميع أقسام "إعلانات Google". على سبيل المثال، يُشار الآن إلى "أنواع شرائح الجمهور" (التي تشمل شرائح الجمهور المخصّصة وشرائح الجمهور الذي ينوي الشراء وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة) باسم "شرائح الجمهور"، كما يُشار الآن إلى "تجديد النشاط التسويقي" باسم "بياناتك". مزيد من المعلومات عن التعديلات الجديدة على المصطلحات والعبارات المتعلّقة بالجمهور
في حين تُنشئ "إعلانات Google" شرائح أساسية من الجمهور مستنِدة إلى البيانات ومتألفة من زوّار موقعك الإلكتروني، قد تحتاج إلى إنشاء قوائمك التي تكون مخصّصة لموقعك الإلكتروني وشريحة جمهور محدّدة. تساعدك هذه النماذج على تخصيص إعداد شرائح من الجمهور مستندة إلى بياناتك بحيث يمكنك إنشاء قوائم بشكل أكثر كفاءة. تحتوي هذه المقالة على أفضل الممارسات لمساعدتك في استخدام النماذج.
قبل البدء
ابدأ من خلال إعداد شرائح الجمهور المستنِدة إلى بياناتك والتي تشمل زوّار موقعك الإلكتروني أو تطبيقك. وإذا لم تكن مُلِمًا برمز موقعك الإلكتروني، ننصحك بالعمل مع مطوّر أو شخص لديه خلفية تقنية.
استخدِم النموذج "زوّار صفحة ويب" لإنشاء قوائم بالمستخدِمين الذين زاروا صفحة معيّنة أو مجموعة معيّنة من الصفحات. هذا هو النموذج الأكثر شيوعًا، والذي يتم ضبطه كخيار تلقائي.
مثال
تنشئ شركة خطوط جوية شريحة من الجمهور مستندة إلى البيانات تتألف من الأشخاص الذين زاروا قسم صفقات رحلات الطيران في موقعهم الإلكتروني، وتقرّر عرض إعلانات لهؤلاء الزوّار عن الخصومات. وتُنشئ شريحة جمهور مستنِدة إلى البيانات مع المستخدِمين الذين زاروا صفحات بها عنوان URL يحتوي على "example.com/flight-deals".
بعد اختيار هذا النموذج، أدخِل قواعد الإجراءات التي يجب استيفاؤها لكي تتم إضافة زوّار صفحة إلى شريحة الجمهور المستنِدة إلى البيانات.
مثال
تريد شركة خطوط جوية إنشاء قائمة بالأشخاص الذين بحثوا على موقعها عن رحلات جوية من أو إلى مدينة أبوظبي. ولا يتضمّن عنوان URL لصفحة نتائج البحث أي معلومات عن مدينة المغادرة أو مدينة الوصول، بل يشمل فقط رموز الاتحاد الدولي للنقل الجوي للمطارات (رموز IATA). لإنشاء شريحة جمهور مستنِدة إلى البيانات تتألف من المستخدِمين الذين يبحثون عن رحلات جوية إلى مدينة أبوظبي أو منها، تُنشئ شركة الخطوط الجوية قاعدة تحتوي على 3 قواعد إجراءات:
- عنوان URL يحتوي على AUH (اختصار لمطار أبوظبي الدولي)
- "عنوان URL يحتوي على AAN" (اختصار لمطار العين الدولي)
- "عنوان URL يحتوي على AZI" (اختصار لمطار البطين للطيران الخاص)
ستتم إضافة أي مستخدِم يزور صفحة بها عنوان URL يحتوي على أيّ من الرموز التالية إلى القائمة: "AUH" أو "AAN" أو "AZI".
يمكنك إضافة المزيد من الإجراءات إلى قاعدتك عن طريق اختيار "إضافة إجراء (و)" أو "إضافة إجراء (أو)" أو "استبعاد إجراء". بعد إضافة قاعدة إجراءات جديدة وحفظ القائمة، يجب أن يتطابق الزوّار مع أيّ من الإجراءات في القاعدة ولكن ليس بالضرورة إضافتهم جميعًا إلى القائمة، فهذه تمثّل علاقة "أو". ولا يؤثّر ترتيب قواعد الإجراءات في الزوّار الذين ستتم إضافتهم.
مثال
تريد شركة خطوط جوية الوصول إلى المستخدِمين الذين بحثوا عن رحلات جوية إلى مدينة أبوظبي أو منها، أو المستخدِمين الذين زاروا القسم المتعلّق بزيارة مدينة أبوظبي في موقعها الإلكتروني. تُنشئ الشركة قاعدة تحتوي على هذه الإجراءات:
- عنوان URL يحتوي على AUH (اختصار لمطار أبوظبي الدولي)
- "عنوان URL يحتوي على AAN" (اختصار لمطار العين الدولي)
- "عنوان URL يحتوي على AZI" (اختصار لمطار البطين للطيران الخاص)
- "عنوان URL يحتوي على www.example.com/newyorkcity".
لكي تتم إضافتهم إلى شريحة الجمهور المستنِدة إلى البيانات، يجب أن يتطابق زوّار الموقع الإلكتروني مع شرط واحد على الأقل من الشروط في القاعدة، ولكن ليس بالضرورة جميعها.
مع أنّه يمكنك إضافة أكبر عدد تريده من قواعد الإجراءات، ضَع في اعتبارك أنّ القاعدة يجب أن تمثّل شريحة جمهورك. وتعني إضافة المزيد من قواعد الإجراءات زيادة فرص إضافة الزوّار إلى شريحة الجمهور المستنِدة إلى البيانات، ويمكن أن ينتهي الأمر بإنشاء قائمة كبيرة جدًا تتضمّن مستخدِمين ليسوا من شريحة جمهورك المستهدَفة.
تضييق نطاق الشروط
على المستخدِمين زيارة صفحة تتطابق مع قواعد الإجراءات حتى تتم إضافتهم إلى شريحة الجمهور المستنِدة إلى بياناتك. وبالمقابل، قد لا تكون قواعد الإجراءات مثل "عنوان URL يحتوي على" أو "عنوان URL المُحيل" محدّدة بشكلٍ كافٍ لتعريف خصائص صفحة ما.
مثال
تريد شركة خطوط جوية إنشاء قائمة بالأشخاص الذين يبحثون عن رحلات جوية من مطار أبوظبي الدولي، ولكن ليس إلى مطار أبو ظبي الدولي. عنوان URL للموقع الإلكتروني الذي يستخدمه أحد الأشخاص للبحث عن رحلات جوية مقلعة من مطار أبو ظبي الدولي (AUH) إلى مطار الملك خالد الدولي في الرياض (RUH)، سيكون مشابهًا للشكل التالي:
www.example-site.com/search.php?origin=AUH&dest=RUH
تعتبر الشروط مثل "عنوان URL يحتوي على" ليست محددة بما يكفي لتحديد أنّ المستخدِمين يبحثون عن رحلات جوية من مطار أبوظبي الدولي ولكن ليس إلى هذا المطار. بدلاً من ذلك، تحتاج الشركة إلى قواعد لتحديد أنّ "origin=AUH" مقبول، ولكن "dest=AUH" غير مقبول.
عند إعداد شريحة جمهورك، استخدِم قسم "الإجراءات" لإنشاء مجموعة من قواعد الإجراءات لشريحتك. ويمكن الاستناد إلى إجراء واحد وإجراءات متعدّدة وإجراءات مستبعَدة. بالنسبة إلى كلّ قاعدة، اختَر إجراءً من القائمة المنسدلة وأدخِل قيمة "الأيّام". يكون الخيار التلقائي للقائمة المنسدلة هو "زيارة صفحة ويب"، ولكن قد تتوفّر خيارات أخرى استنادًا إلى المَعلمات في علامة الموقع الإلكتروني.
ملاحظة: في ما يلي مَعلمات علامات أخرى يمكن تعبئتها كخيارات إضافية في القائمة المنسدلة "الإجراء":
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
قد تكون لديك بعض علامات الموقع الشاملة القديمة تم تنفيذها في صفحات قليلة. وإذا كان الإعداد يستخدِم مقتطف JavaScript من الإصدار السابق من علامة الموقع الشاملة، سيستمر عمله. وفي حال كان الإعداد يستخدِم علامة صورة لا تستخدِم JavaScript، نقترح استخدام العلامة الجديدة للحصول على الوظائف الكاملة. وتضمن علامة الموقع الشاملة ومقتطف عن الحدث أن يتم احتساب جميع أحداث الشرائح من الجمهور المستندة إلى بياناتك والتي تتألف من زوّار موقعك الإلكتروني.
مثال
قبل فترة من الوقت، أضافت شركة خطوط جوية علامة موقع شاملة إلى أقسام موقعها الإلكتروني حول مسارات الرحلات الرائجة. ومن الملاحظ أن إنشاء قاعدة تستند إلى عنوان URL لتلك الأقسام سيكون معقدًا جدًا باستخدام تلك القواعد. يمكن أن تنشئ شركة الخطوط الجوية شريحة من الجمهور مستندة إلى البيانات تتألف من الأشخاص الذين زاروا أقسام الموقع الإلكتروني المتعلقة بالمسارات المشهورة باستخدام النموذج "زوّار صفحة بعلامة معينة"، وتحديد العلامة التي تم تنفيذها منذ فترة في تلك الصفحات.
عند استخدام نموذج "زوّار صفحة بعلامة معينة"، يمكنك اختيار علامات تتبُّع الإحالة الناجحة الحالية من "إعلانات Google" أيضًا. ويمكن أن يكون اختيار علامة تتبُّع الإحالة الناجحة مفيدًا إذا لم تتمكّن من إضافة علامة "إعلانات Google" إلى صفحة الإحالات الناجحة، ولكنك لا تزال تريد الوصول إلى شريحة الجمهور هذه أو استبعادها.
