כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:
- דוחות 'קהלים' חדשים
הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים, פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
- מונחים חדשים
אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים
מערכת Google Ads יוצרת פלחי נתונים בסיסיים שמורכבים מהמבקרים באתר. עם זאת, יכול להיות שתרצו ליצור רשימות משלכם שמותאמות אישית לאתר ולפלח ספציפי של קהל היעד. בעזרת התבניות האלה, תוכלו להתאים אישית את ההגדרה של פלחי הנתונים כדי ליצור רשימות בצורה יעילה יותר. המאמר הזה כולל שיטות מומלצות לשימוש בתבניות.
לפני שמתחילים
מתחילים בהגדרה של פלחי הנתונים שכוללים את המבקרים באתר או באפליקציה. אם אתם לא מתמצאים בקוד של האתר, מומלץ לעבוד בשיתוף עם מפתח או עם מישהו שיש לו רקע טכני.
ניתן להשתמש בתבנית 'מבקרים בדף אינטרנט' כדי ליצור רשימות של אנשים שביקרו בדף מסוים או בקבוצה של דפים. זוהי התבנית הנפוצה ביותר והיא מוגדרת כברירת המחדל.
דוגמה
חברת תעופה יוצרת פלח נתונים שמורכב מאנשים שביקרו בקטע 'טיסות מוזלות' באתר שלהם. היא מחליטה להציג למבקרים האלה מודעות בנושא הנחות. החברה יוצרת פלח נתונים שכולל אנשים שביקרו בדפים עם כתובת URL שכוללת את הטקסט example.com/flight-deals.
לאחר הבחירה בתבנית הזו, מזינים את כללי הפעולה שחייבים להתקיים כדי שהמבקרים בדף מסוים יתווספו לפלח הנתונים.
דוגמה
חברת תעופה מעוניינת ליצור רשימה של אנשים שחיפשו באתר שלה טיסות מהעיר ניו יורק או אליה. בכתובת ה-URL של דף תוצאות החיפוש אין מידע על עיר המוצא או עיר היעד, מלבד קודי IATA של שדות התעופה. כדי ליצור פלח נתונים שמורכב מאנשים שמחפשים טיסות אל ניו יורק או ממנה, חברת התעופה יוצרת כלל עם 3 כללי פעולה:
- 'כתובת ה-URL כוללת את הקוד JFK' (הקוד של נמל התעופה הבינלאומי ג'ון פ. קנדי)
- 'כתובת ה-URL כוללת את הקוד LGA' (הקוד של נמל התעופה לה-גוארדיה)
- 'כתובת האתר כוללת את הקוד EWR' (הקוד של נמל התעופה הבינלאומי ניוארק ליברטי)
כל אדם שמבקר בדף שכתובת ה-URL שלו מכילה אחד מהקודים JFK, LGA או EWR יתווסף לרשימה.
אפשר להוסיף עוד פעולות לכלל על ידי בחירה באפשרויות 'הוספת פעולה (וגם)', 'הוספת פעולה (או)' או 'החרגת פעולה'. אחרי שמוסיפים כלל פעולה חדש ושומרים את הרשימה, המבקרים צריכים להתאים לחלק מהפעולות שבכלל, אבל לא בהכרח לכולן, כדי להתווסף לרשימה – זהו קשר OR (או). הסדר של כללי הפעולה לא משפיע על המבקרים שיתווספו לרשימה.
דוגמה
חברת תעופה מעוניינת להגיע לאנשים שחיפשו טיסות אל ניו יורק או ממנה, או לאנשים שביקרו בחלק באתר שמתייחס לביקור בעיר ניו יורק. היא יוצרת כלל עם הפעולות הבאות:
- 'כתובת ה-URL כוללת את הקוד JFK' (הקוד של נמל התעופה הבינלאומי ג'ון פ. קנדי)
- 'כתובת ה-URL כוללת את הקוד LGA' (הקוד של נמל התעופה לה-גוארדיה)
- 'כתובת האתר כוללת את הקוד EWR' (הקוד של נמל התעופה הבינלאומי ניוארק ליברטי)
- 'כתובת ה-URL כוללת את הטקסט www.example.com/newyorkcity'
כדי שהמבקרים באתר יתווספו אל פלח הנתונים, הם צריכים להתאים לפחות לאחד מהתנאים שבכלל, אבל לא בהכרח לכולם.
אפשר להוסיף כללי פעולה לפי הצורך, אבל חשוב לזכור שהכלל צריך לייצג את הקהל שלכם. ככל שמוסיפים יותר כללי פעולה, כך גובר הסיכוי שמבקרים יתווספו לפלח הנתונים, ובסופו של דבר תתקבל רשימה ארוכה מאוד שכוללת אנשים שאינם חלק מקהל היעד הרצוי.
צמצום התנאים
אנשים צריכים לבקר בדף שתואם לכללי הפעולה כדי שיתווספו לפלח הנתונים שלכם. עם זאת, ייתכן שכללי פעולה כמו 'כתובת ה-URL כוללת' או 'כתובת URL של דף מפנה' לא ספציפיים מספיק כדי להגדיר את המאפיינים של הדף.
דוגמה
חברת תעופה מעוניינת ליצור רשימה של אנשים שמחפשים טיסות שיוצאות מנמל התעופה JFK, אבל לא טיסות שנכנסות אל נמל התעופה JFK. לדוגמה, כתובת ה-URL של האתר שבו המשתמש מחפש טיסות מנמל התעופה JFK אל מקסיקו (MEX) תיראה בערך כך:
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
תנאים כמו 'כתובת ה-URL כוללת' לא ספציפיים מספיק כדי לציין שאנשים מחפשים טיסות שיוצאות מ-JFK אבל לא טיסות שנכנסות אליו. במקום זאת, חברת התעופה צריכה ליצור כללים שמציינים שהתנאי origin=JFK מתקבל, אבל התנאי dest=JFK לא מתקבל.
כשמגדירים את הפלח, צריך להשתמש בקטע 'פעולות' כדי ליצור קבוצה של כללי פעולה לפלח. אתם יכולים ליצור כללים שמבוססים על פעולה אחת, על כמה פעולות ועל פעולות מוחרגות. לכל כלל, בוחרים פעולה בתפריט הנפתח ומזינים ערך בשדה 'ימים'. אפשרות ברירת המחדל בתפריט הנפתח היא 'ביקור בדף אינטרנט', אבל יכול להיות שאפשרויות נוספות יהיו זמינות בהתאם לפרמטרים של התג באתר.
הערה: הפרמטרים הבאים של התג יכולים להתאכלס כאפשרויות נוספות בתפריט הנפתח 'פעולה':
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
ייתכן שבחלק מהדפים עדיין מוטמעות גרסאות ישנות של תגי מעקב ברמת האתר. אם התג באתר הוא מהגרסה הקודמת של תג המעקב ברמת האתר בקוד JavaScript, הוא ימשיך לפעול. אם התג שקיים באתר שלכם הוא תג תמונה שאינו JavaScript, מומלץ להשתמש בתג החדש כדי ליהנות מפונקציונליות מלאה. תג המעקב ברמת האתר וקטע הקוד של האירוע (event snippet) מבטיחים שכל האירועים בפלחי הנתונים שמורכבים מהמבקרים באתר יובאו בחשבון.
דוגמה
לפני זמן מה, חברת תעופה הוסיפה תג מעקב ברמת האתר לקטעים באתר שלה שעוסקים במסלולים פופולריים. יצירת כלל שמבוסס על כתובת ה-URL של הקטעים האלה תהיה פעולה מורכבת מדי. כדי ליצור פלח נתונים שכולל אנשים שביקרו בקטעים באתר שעוסקים במסלול הפופולרי, חברת התעופה יכולה להשתמש בתבנית 'מבקרים בדף עם תג ספציפי' ולבחור את התג שהוטמע בעבר בדפים האלה.
כשמשתמשים בתבנית 'מבקרים בדף עם תג ספציפי', אפשר גם לבחור תגי מעקב המרות קיימים של Google Ads. בחירה בתג מעקב המרות יכולה להועיל לכם אם לא הייתה לכם אפשרות להוסיף את תג המעקב ברמת האתר לדף ההמרות, אבל אתם עדיין רוצים להגיע לפלח הזה של קהל היעד או להחריג אותו.
