Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Google Ads прави сегменте података који садрже посетиоце веб-сајта, али препоручујемо вам да правите своје сегменте прилагођене веб-сајту и публици. Овај чланак садржи упутства за прављење радњи и правила за радње на основу посетилаца веб-сајта или њихових активности на страници.
Пре него што почнете
Ако сте тек почели да користите циљање, погледајте више информација о подешавању сегмената заснованих на подацима. Ако нисте упознати са кодом веб-сајта, размислите о сарадњи са програмером или неким ко има техничко искуство.
Упутства
- Пратите кораке од 1. до 7. у одељку са упутствима у чланку Направите сегмент публике који садржи посетиоце веб-сајта.
- У дијалогу који се отвори додајте све радње, правила и услове са којима посетилац мора да се подудара. Можете да их правите на основу једне радње, више радњи и изузетих радњи.
- У одељку Радње одаберите радњу из падајућег менија и унесите вредност за дане. Подразумевана опција у падајућем менију је Посета веб-страници, али друге опције могу да буду доступне на основу параметара у ознаци веб-сајта. Следећи параметри ознаке аутоматски попуњавају додатне опције у падајућем менију Радња:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Ако желите да сузите ову радњу додатно, кликните на Прецизирај радњу.
- У менију Прецизирај радњу додајте жељене параметре. У првом падајућем менију за параметре изаберите параметар на коме желите да се заснива сегмент. Можете да одаберете основну опцију као што је URL, напредне опције као што је URL упућивача, параметре који се шаљу путем фрагмената догађаја или атрибуте из Google центра за продавце (само динамичко поновно оглашавање).
- У падајућем менију за други услов изаберите опцију садржи, једнако или почиње са.
- Унесите вредност параметра као што су речи, број или датум, у зависности од типа сегмента који правите.
- Кликните на Готово.
Правила радње за одређене странице
Можете да направите правила за радње за људе који су прегледали одређену страницу, на пример почетну страницу, страницу за обављање конверзије или друге одређене странице.
Почните прављењем радње, па изаберите Прецизирај радњу. У креатору правила за радње изаберите „URL странице“ и „једнако“ у падајућим менијима параметара. Унесите цео URL у оквир за текст, копирајте га тачно онако како се приказује у веб-прегледачу и наведите протокол сајта („http“ или „https“). Ако не знате протокол или имате страницу која користи оба протокола, можете да изаберете „садржи“ и не уврстите протокол у URL.
Пример
Авио-компанија жели да направи сегмент података од људи који су посетили страницу са сезонским снижењима за карте. Она прави радњу са правилом за радњу које има параметре „URL странице је једнак https://example.com/letovi/prolecne-ponude“.
Прилагођени параметри
Можете да правите сложеније сегменте података помоћу прилагођених параметара у ознаци за динамичко поновно оглашавање.
Називи и вредности параметара не разликују велика и мала слова. Ако се параметар приказује више пута у падајућем менију, треба да изаберете само један. На пример, „firstname“ и „FirstName“ функционишу на исти начин, па треба да користите само један начин писања када правите параметар.
Пример
Фрагмент догађаја може Google Ads-у да прослеђује вредност прегледаног производа (прилагођени параметар би у овом случају био „value“). На основу тих информација можете да правите сегменте од људи који су прегледали производе са ценом нижом од 100 USD, од 100 до 500 USD и вишом од 500 USD.
URL-ови упућивача
Можете да правите сегменте како бисте досегли људе на основу URL-а који су посетили пре доласка на ваш веб-сајт додавањем радње са правилом за радњу које има параметар „URL упућивача садржи“.
Пример
Да бисте направили сегмент од посетилаца који су веб-сајту приступили из резултата Google претраге, можете да направите радњу са правилом за радњу „URL упућивача садржи www.google.rs“.
Ако неко посети веб-сајт А, а затим веб-сајт Б тако што унесе URL веб-сајта Б у траку за адресу, URL веб-сајта А не може да се користи као URL упућивача за веб-сајт Б. Корисник мора да тражи од упућивача да оде на другу страницу. То се обично дешава кликом на линк или дугме.
Форматирање правила за радње
Уместо да унесете цео URL да бисте направили правило за радњу, можете да унесете његове кључне делове.
Описни URL-ови
Ако веб-сајт користи описне URL-ове, изолујте кључне делове URL-а да бисте направили услове за правило за радње.
Пример
Авио-компанија жели да направи сегмент од посетилаца страница о летовима и свих подстраница URL-а, укључујући и посетиоце страница о Београду.
- „www.example.com/letovi“
- „www.example.com/letovi/beograd“
- „www.example.com/letovi/beograd/nis“
- „www.example.com/letovi/beograd“
- „www.example.com/letovi/beograd/podgorica“
Да би то урадила, прави услов „URL странице садржи letovi“.
URL-ови који нису описни
Ако веб-сајт користи URL-ове који нису описни, обично треба да користите прилагођене параметре за прављење сегмената заснованих на подацима уместо URL-ова. Међутим, постоје неки URL-ови који нису описни, а помоћу којих можете да правите сегменте. На пример, ако за идентификацију категорије или производа користите ИД-ове, помоћу њих можете да правите сегменте.
Пример
Авио-компанија жели да направи сегмент од посетилаца страница о летовима које имају ИД „category_id=23“, на пример „www.example.com/?category_id=23&product_id=456“. Да би то урадила, прави радњу са правилом за радњу „URL странице садржи category_id=23“.
URL-ови почетних страница
Ако је структура URL-а почетне странице „www.example-site.com/index.html“, унесите URL почетне странице у оквир за текст. Ако сајт не користи „index.html“, морате да користите правила за радње. Приликом прављења правила за радњу треба да користите опцију „садржи“ уместо „једнако“. Ако користите „једнако“, URL странице мора тачно да се подудара са унетом вредношћу и може да садржи „www“ или „https“, али не мора.
Радње са више правила за радње
Можете да направите радњу са више правила за радње да бисте сузили или проширили сегмент заснован на подацима. Када у једну радњу додате више правила за радње, посетиоци веб-сајта морају да се придржавају свих тих правила.
Пример
Авио-компанија прави сегмент података од људи који су на њеном веб-сајту претраживали летове са аеродрома Никола Тесла, али не и до тог аеродрома. Радња садржи правила за радње „URL странице садржи Origin=Никола Тесла“ и „URL странице не садржи dest=Никола Тесла“. То значи да ће у сегмент заснован на подацима бити додати само људи који су претраживали и посетили веб-странице за летове са аеродрома Никола Тесла, али не и летове који слећу на аеродром Никола Тесла.
Повежите радње додавањем оператора „И“
Пример
Сегмент има 2 правила за радње комбинована са оператором „И“: Посете веб-странице у последњих 30 дана када URL странице садржи „kategorija“ и Посете веб-странице у последњих 30 дана, где URL странице садржи „letovi“. Људи који посете „http://www.example.com/kategorija/letovi“ ће бити додати у сегмент заснован на подацима. Међутим, људи који посете „http://www.example.com/category/ponude-putovanja“ и „http://flights.example.com“ неће бити додати у сегмент јер се ниједна од ових страница не подудара са свим условима.
Повежите радње додавањем оператора „ИЛИ“
Пример
Сегмент има 2 правила радње: посета веб-страници у последњих 30 дана када URL странице садржи „kategorija“ ИЛИ посета веб-страници у последњих 30 дана, где URL странице садржи „letovi“. Људи који су посетили „http://www.example.com/category/letovi“ или људи који су посетили „http://www.example.com/category/ponude-putovanja“ биће додати у сегмент заснован на подацима. Међутим, људи који су посетили „http://ponude-putovanja.example.com“ не желе јер се URL не подудара ни са једним условом.
Комбиновање правила за радње са операторима „И“ и „ИЛИ“
Пример
Авио-компанија додаје правило за радњу „ИЛИ“ са параметром Посете веб-страници у последњих 30 дана када URL странице садржи „kupovina“. Додаје и радњу са 2 правила за радње са оператером „И“: Посете веб-страници у последњих 30 дана када URL странице садржи „kategorija“ и Посете веб-страници у последњих 30 дана када URL странице садржи „letovi“. Људи који су посетили страницу која садржи „kategorija“ и страницу која садржи „letovi“ или било коју страницу која садржи „kupovina“ у последњих 30 дана ће бити додати у сегмент.
