S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:
- Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane, otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
- Nové výrazy
V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík
Google Ads síce vytvára segmenty údajov, ktoré zahŕňajú návštevníkov vášho webu, je však vhodné vytvoriť si vlastné segmenty prispôsobené vášmu webu a publiku. Tento článok obsahuje pokyny, ktoré vám pomôžu vytvárať akcie a pravidlá akcie na základe návštevníkov vášho webu alebo ich aktivity na stránke.
Skôr než začnete
Ak so zacielením ešte len začínate, prečítajte si viac o nastavení segmentov údajov. Ak sa nevyznáte v kóde svojho webu, zvážte spoluprácu s vývojárom alebo niekým, kto má technické znalosti.
Pokyny
- Podľa prvého až siedmeho kroku v sekcii s pokynmi vytvorte segment publika, ktorý zahŕňa návštevníkov vášho webu.
- V zobrazenom dialógovom okne pridajte všetky akcie, pravidlá a podmienky, ktoré musí návštevník splniť. Môžete ich založiť na jednej, viacerých a vylúčených akciách.
- V sekcii Akcie vyberte v rozbaľovacej ponuke akciu a zadajte hodnotu pre dni. Predvolená možnosť rozbaľovacej ponuky je Návšteva webovej stránky, ale ďalšie možnosti môžu byť k dispozícii na základe parametrov vo vašej značke webu. Nasledujúce parametre značky vyplnia ďalšie možnosti v rozbaľovacej ponuke Akcia:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Ak chcete túto akciu ďalej zúžiť, kliknite na Spresniť akciu.
- V ponuke Spresniť akciu pridajte požadované parametre. V rozbaľovacej ponuke prvého parametra vyberte parameter, na ktorom chcete segment založiť. Môžete vybrať základnú možnosť (napríklad webovú adresu), pokročilé možnosti (napríklad webovú adresu sprostredkovateľa), parametre odosielané prostredníctvom útržkov udalosti alebo atribúty zo služby Google Merchant Center (iba v rámci dynamického remarketingu).
- V rozbaľovacej ponuke druhej podmienky vyberte možnosť ako „obsahuje“, „rovná sa“ alebo „začína sa na“.
- Zadajte hodnotu parametra v závislosti od typu segmentu, ktorý vytvárate, napríklad slová, číslo alebo dátum.
- Kliknite na Hotovo.
Pravidlá akcie pre konkrétne stránky
Môžete vytvoriť pravidlá akcie pre ľudí, ktorí si pozreli konkrétnu stránku, napríklad domovskú stránku, stránku konverzie alebo iné konkrétne stránky.
Začnite vytvorením akcie a potom vyberte Spresniť akciu. V nástroji na tvorbu pravidiel akcie vyberte v rozbaľovacich ponukách parametrov možnosti „Webová adresa stránky“ a „rovná sa“. Do textového poľa zadajte celú webovú adresu. Skopírujte ju presne tak, ako sa zobrazuje vo webovom prehliadači vrátane protokolu webu (http alebo https). Ak nepoznáte protokol alebo máte stránku, ktorá používa oba protokoly, môžete vybrať „obsahuje“ a nezahrnúť protokol do webovej adresy.
Príklad
Letecká spoločnosť chce vytvoriť segment údajov ľudí, ktorí navštívili jej stránku s jarnými ponukami. Vytvorí akciu s pravidlom akcie s parametrami „Webová adresa stránky rovná sa https://example.com/lety/jarne-ponuky“.
Vlastné parametre
Na základe vlastných parametrov v značke dynamického remarketingu môžete vytvárať sofistikovanejšie segmenty údajov.
V názvoch a hodnotách parametrov sa nerozlišujú veľké a malé písmená. Ak sa určitý parameter zobrazuje v rozbaľovacej ponuke viac ako raz, stačí vybrať len jeden z jeho výskytov. Napríklad funkcie firstname a FirstName sú rovnaké, takže je potrebné použiť len jeden parameter.
Príklad
Váš útržok udalosti môže službe Google Ads odoslať hodnotu zobrazeného výrobku (vlastný parameter v tomto príklade by bol „hodnota“). Z týchto informácií by ste mohli vytvoriť segmenty ľudí, ktorí si prezerali výrobky za cenu nižšiu ako 100 €, v rozmedzí 100 až 500 € a vyššiu ako 500 €.
Webové adresy sprostredkovateľa
Segmenty na oslovenie ľudí možno vytvoriť na základe webovej adresy, ktorú navštívili pred príchodom na váš web. Vyberte akciu s pravidlom akcie s parametrom Webová adresa sprostredkovateľa obsahuje.
Príklad
Segment návštevníkov, ktorí na váš web prešli z výsledkov vyhľadávania Google, môžete vytvoriť pomocou akcie s pravidlom akcie Webová adresa sprostredkovateľa obsahuje www.google.sk.
Ak niekto navštívi web A a potom web B zadaním webovej adresy webu B do panela s adresou, webová adresa webu A sa nemôže použiť ako webová adresa sprostredkovateľa pre web B. Používateľ musí sprostredkovateľa o prechod na ďalšiu stránku požiadať. Zvyčajne k tomu dochádza pri kliknutí na odkaz alebo tlačidlo.
Formátovanie pravidiel akcie
Namiesto zadania celej webovej adresy môžete pravidlo akcie vytvoriť použitím jej kľúčových častí.
Opisné webové adresy
Ak váš web používa opisné webové adresy, na vytvorenie podmienok pre pravidlo akcie oddeľte kľúčovú časť webovej adresy.
Príklad
Letecká spoločnosť chce vytvoriť segment návštevníkov, ktorí prešli na stránky s letmi a všetky čiastkové webové adresy vrátane stránok o Košiciach.
- www.example.com/lety
- www.example.com/lety/kosice
- www.example.com/lety/kosice/bratislava
- www.example.com/lety/kosice
- www.example.com/lety/kosice/praha
Urobí to vytvorením podmienky Webová adresa stránky obsahuje lety.
Neopisné webové adresy
Ak váš web používa neopisné webové adresy, na vytvorenie segmentov údajov zvyčajne musíte namiesto webových adries použiť vlastné parametre. Niektoré neopisné webové adresy však na vytvorenie segmentov použiť môžete. Ak napríklad používate identifikátory na identifikovanie kategórie alebo výrobku, môžete ich použiť aj na vytvorenie segmentov.
Príklad
Letecká spoločnosť chce vytvoriť segment návštevníkov, ktorí navštívili stránky s letmi s identifikátorom category_id=23, napríklad www.example.com/?category_id=23&product_id=456. Dosiahne to vytvorením akcie s pravidlom akcie Webová adresa obsahuje category_id=23.
Webové adresy domovskej stránky
Ak má webová adresa vašej domovskej stránky štruktúru www.example-site.com/index.html, do textového poľa zadajte webovú adresu domovskej stránky. Ak váš web nepoužíva reťazec index.html, budete musieť vytvoriť pravidlá akcie. Pri vytváraní pravidla akcie je vhodné použiť možnosť „obsahuje“ namiesto možnosti „rovná sa“. Ak totiž použijete možnosť „rovná sa“, webová adresa stránky sa musí presne zhodovať so zadaným reťazcom, pričom daná webová adresa môže a nemusí obsahovať reťazce „www“ alebo „https“.
Akcie s viacerými pravidlami akcie
Ak chcete zúžiť alebo rozšíriť segment údajov, môžete vytvoriť akciu s viacerými pravidlami akcie. Keď k jednej akcii pridáte viacero pravidiel akcie, návštevníci webu musia dodržiavať všetky tieto pravidlá.
Príklad
Letecká spoločnosť vytvorí segment údajov ľudí, ktorí na jej webe hľadali lety z letiska BTS, nie však na letisko BTS. Akcia zahŕňa pravidlá akcie „Webová adresa stránky obsahuje origin=BTS“ a „Webová adresa stránky neobsahuje dest=BTS“. Znamená to, že do segmentu údajov budú pridaní iba ľudia, ktorí vyhľadávali a navštívili webové stránky letov s odletom z letiska BTS, ale nie s príletom na toto letisko.
Spojenie akcií vzťahom A
Príklad
Segment má dve pravidlá akcie spojené vzťahom A: „návštevy webovej stránky za posledných 30 dní, kde Webová adresa stránky obsahuje category“ a „návštevy webovej stránky za posledných 30 dní, kde Webová adresa stránky obsahuje flights“. Ľudia, ktorí navštívili stránku http://www.example.com/category/flights, by boli pridaní do segmentu údajov. Ľudia, ktorí navštívili stránky http://www.example.com/category/travel-deals a http://flights.example.com, by však pridaní neboli, pretože ani jedna z týchto stránok nevyhovuje všetkým podmienkam.
Spojenie akcií vzťahom ALEBO
Príklad
Segment má dve pravidlá akcie: „návštevy webovej stránky za posledných 30 dní, kde Webová adresa stránky obsahuje category“ ALEBO „návštevy webovej stránky za posledných 30 dní, kde Webová adresa stránky obsahuje flights“. Ľudia, ktorí navštívili stránku http://www.example.com/category/flights alebo stránku http://www.example.com/category/travel-deals, by boli pridaní do segmentu údajov. Ľudia, ktorí navštívili http://travel-deals.example.com, by však pridaní neboli, pretože táto webová adresa nespĺňa žiadnu z podmienok.
Kombinácia pravidiel akcie vo vzťahoch A a ALEBO
Príklad
Letecká spoločnosť pridá pravidlo akcie ALEBO s parametrom „návštevy webovej stránky za posledných 30 dní, kde Webová adresa stránky obsahuje purchase“. Pridá aj akciu s dvoma pravidlami akcie vo vzťahu A: „návštevy webovej stránky za posledných 30 dní, kde Webová adresa stránky obsahuje category“ a „návšteva webovej stránky za posledných 30 dní, kde Webová adresa stránky obsahuje flights“. Do segmentu budú pridaní ľudia, ktorí za posledných 30 dní navštívili stránku obsahujúcu výraz category, ako aj stránku obsahujúcu výraz flights, alebo ľubovoľnú stránku, ktorá obsahuje výraz purchase.
