Как использовать правила в списках ремаркетинга для сайтов

Google Реклама автоматически составляет базовые списки ремаркетинга, но вы можете создавать собственные списки с учетом специфики вашего сайта и аудитории. В этой статье рассказывается как создавать правила на основе URL сайта.

Перед началом работы

Если вы не знакомы с общими принципами ремаркетинга, рекомендуем сначала прочитать эту статью. Если вы плохо ориентируетесь в технических аспектах работы с кодом, обратитесь за помощью к разработчику или коллегам, обладающим нужной квалификацией.

Если вы настроили тег ремаркетинга в новом интерфейсе Google Рекламы, вы увидите новый комплект тегов, в который входят глобальный тег и тег события. Если на вашем сайте установлен старый тег AdWords на основе JavaScript, он будет работать и далее, но мы рекомендуем заменить его новым тегом Google Рекламы. Подробнее об изменениях тега ремаркетинга Google Рекламы

Инструкции

  1. Выполните пункты 1–8 инструкций по созданию списка ремаркетинга для веб-сайтов.
  2. В открывшемся диалоговом окне укажите все условия, которым должна соответствовать определенная страница. Чтобы добавить ещё одно условие, нажмите кнопку "+" справа от уже введенного.
  3. Выберите информацию, на основе которой хотите создать список. Вы можете выбрать базовый вариант, например URL, или дополнительные, например URL перехода, специальные параметры из тегов событий или атрибуты из Google Merchant Center (только для динамического ремаркетинга).
  4. Выберите условие "содержит", "равно" или "начинается с" во втором раскрывающемся меню. Затем укажите значение: текстовую строку, число или дату в зависимости от типа списка ремаркетинга.
  5. Нажмите кнопку Готово.

Правила для учета посетителей определенных страниц

С помощью правил можно с легкостью создать список ремаркетинга, включающий посетителей стартовой страницы, страницы конверсии или любой другой.

Для этого сначала выберите "URL" и "равно" в раскрывающихся меню. В текстовом окне введите полный URL страницы, включая http или https. Если вы не знаете, какой протокол используется на сайте, или для определенной страницы возможны оба варианта, вместо оператора "равно" можно выбрать "содержит".

Пример

Сотрудник авиакомпании хочет создать список посетителей, которые просматривали страницу с весенними спецпредложениями. Для этого необходимо использовать правило "URL содержит https://example.com/flights/spring-deals".

Правила с несколькими условиями

Для одного списка можно указывать одновременно несколько условий.

Пример

Сотрудник авиакомпании хочет создать список пользователей, которые искали на сайте рейсы из аэропорта Внуково (VKO), но не в него. Для этого необходимо использовать два правила: "URL содержит origin=VKO" и "URL не содержит dest=VKO".

Оператор И

Пользователи попадают в список, только когда посещают страницу, соответствующую всем добавленным условиям. Это может существенно уменьшить размер списка ремаркетинга.

Пример

В правиле есть два условия: "URL содержит category" и "URL содержит flights". В список ремаркетинга попадут посетители страницы http://www.example.com/category/flights, но не http://www.example.com/category/travel-deals и http://flights.example.com.

Создать правило для поиска пользователей, которые просмотрели две разные страницы, удовлетворяющие двум разным условиям, невозможно. Например, с помощью одного правила нельзя создать список пользователей, посетивших одну страницу и не заходивших на другую, или тех, кто видел две различные страницы сайта. Для таких целей используйте комбинированные списки.

Оператор ИЛИ

Если вы добавите условия в текстовое поле, пользователи попадут в список, когда открытые ими страницы соответствуют любому из условий. Это позволяет расширить список ремаркетинга.

Объединение операторов

Если в правиле используются условия обоих типов, в список заносятся посетители страниц, которые соответствуют всем условиям, объединенным оператором И, и хотя бы одному из условий, объединенных оператором ИЛИ.

Пример

Сотрудник авиакомпании вводит в текстовом окне условие "URL содержит purchase". Затем он добавляет правило с двумя условиями ""URL содержит category" и "URL содержит flights". В список ремаркетинга будут включаться пользователи, которые посетили страницу покупки или раздел "Билеты".

Специальные параметры

Для создания более сложных списков можно использовать специальные параметры из тега динамического ремаркетинга.

В названиях и значениях параметров регистр символов не учитывается. Если параметр отображается в раскрывающемся меню несколько раз, достаточно выбрать его один раз. Например, параметры firstname и FirstName имеют одинаковую функцию, поэтому нужно выбрать только один вариант.

Пример

Тег события может передавать в Google Рекламу цену просмотренного товара – в примере для этого ☺используется специальный параметр "цена". На основе этой информации вы можете создавать списки пользователей, просмотревших товары стоимостью до 1000 рублей, от 1 до 5 тысяч рублей и свыше 5 тысяч рублей.

URL перехода

С помощью условия "URL перехода содержит" можно создавать списки пользователей, которые перешли на ваш сайт со страниц, соответствующих заданным критериям.

Пример

Чтобы создать список посетителей, которые перешли на сайт со страницы результатов поиска Google, используйте правило "URL перехода содержит www.google.ru".

Если пользователь посетил сайт А, а потом сайт Б, введя его URL в адресной строке браузера, URL сайта A не может использоваться в качестве URL перехода для Б. Загрузка страницы перехода должна запрашиваться другой страницей. Обычно это происходит при переходе по ссылке или нажатии кнопки.

Расширенные правила

Расширенные правила позволяют более гибко определять условия, которым должна соответствовать страница. Чтобы создать такое правило, выберите тип списка "Посетители страницы" и нажмите на ссылку "Показать дополнительные настройки". Расширенные правила удобно использовать, если необходимо указать несколько похожих условий.

Пример

Сотрудник авиакомпании хочет создать список пользователей, которые ищут на сайте рейсы в Москву (VKO, DME или SVO) из Санкт-Петербурга (LED).

Оператор ИЛИ

Чтобы ввести дополнительное значение для условия, нажмите кнопку + Новое условие. Каждое условие добавляется в текущий набор, выделенный скобками. Таким образом, в список будут включены посетители тех страниц, адреса которых содержат любые из указанных элементов

Пример

Сотрудник авиакомпании вводит следующие условия: ["URL содержит arrivals" ИЛИ "URL содержит departures"]. В список будут включены посетители всех страниц, в URL которых есть строка arrivals ИЛИ departures.

Оператор И

Чтобы в список включались посетители страниц, адреса которых содержат одновременно несколько разных строк, нажмите кнопку + Набор условий. При этом добавляется новая пара скобок. Это значит, что список будет включать посетителей, просмотревших страницы с любым URL, который содержит все указанные слова.

Пример

Сотрудник авиакомпании вводит следующие условия: "URL содержит arrivals" И "URL содержит departures". В список ремаркетинга будут включены посетители страниц с URL, содержащими одновременно и arrivals, и departures.

Оператор И означает, что несколько условий должны быть выполнены одновременно на одной странице, а ИЛИ – что разные условия могут выполняться на разных страницах. С помощью оператора И также нельзя создать список пользователей, которые посетили несколько разных страниц сайта.

Пример

Сотрудник авиакомпании не может создать одно правило, чтобы учитывать всех пользователей, посетивших и страницу со строкой arrivals в URL, и страницу со строкой departure в URL. Для такой задачи необходимо использовать комбинированные списки.

Правила форматирования

В правиле можно не указывать полный URL, достаточно ввести его основную часть.

Примечание. Для защиты конфиденциальности пользователей фрагмент URL после символа # не используется для определения соответствия правилу списка. 
Описательные URL

Если на сайте используются описательные URL, в условиях правила следует указывать только их отличительную часть.

Пример

Авиакомпания хочет создать список посетителей раздела "Билеты", в том числе страниц о рейсах в российские города:

  • www.example.com/flights
  • www.example.com/flights/russia
  • www.example.com/flights/russia/saratov
  • www.example.com/flights/russia/vladivostok
  • www.example.com/flights/washington/saint-petersburg

Для этого необходимо использовать условие "URL содержит flights".

Неописательные URL

Обычно при работе с такими URL для создания списков ремаркетинга используются пользовательские параметры. Однако бывают и исключения. Например, если в URL содержатся идентификаторы определенных категорий и товаров, их можно использовать как основу для создания списков.

Пример

Авиакомпания хочет создать список пользователей, посетивших страницы с идентификатором category_id=23, например www.example.com/?category_id=23&product_id=456. Для этого необходимо использовать условие "URL содержит category_id=23".

URL стартовых страниц

Если URL стартовой страницы выглядит как www.example-site.com/index.html, введите его в текстовом поле в полном виде. Если в адресе стартовой страницы нет строки index.html, используйте правила. При создании списка вместо условия "равно" можно использовать "содержит". При использовании условия "равно" URL страницы должен точно соответствовать введенному, а он может включать или не включать www и https.

 

Теги Google Рекламы нельзя размещать на страницах, где содержатся предложения, запрещенные правилами нашей программы. Подробнее о правилах в отношении персонализированной рекламы

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.