Folosirea regulilor pentru listele de remarketing ale unui site

Google Ads creează liste de remarketing simple, dar vă recomandăm să creați propriile liste personalizate în funcție de site-ul și publicul dvs. Acest articol conține instrucțiuni care vă vor ajuta să creați reguli bazate pe adresele URL ale site-ului dvs.

Înainte de a începe

Nu ați mai utilizat remarketingul? Citiți mai întâi Cum funcționează remarketingul. Dacă nu ați mai lucrat cu codul site-ului dvs., vă recomandăm să colaborați cu un dezvoltator sau cu o altă persoană care să aibă cunoștințele tehnice necesare.

Dacă ați configurat eticheta Google Ads pentru remarketing în noua experiență Google Ads, veți vedea noua etichetă Google Ads, alcătuită dintr-o etichetă globală de site și un fragment de eveniment opțional. Dacă pe site este instalată vechea etichetă AdWords care folosește JavaScript, aceasta va funcționa în continuare, însă este recomandat să folosiți noua etichetă Google Ads. Aflați detalii despre modificările etichetei de remarketing Google Ads.

Instrucțiuni

  1. Urmați pașii 1-8 din secțiunea cu instrucțiuni a articolului Crearea unei liste de remarketing pentru un site.
  2. În caseta de dialog care apare, adăugați toate condițiile pe care trebuie să le respecte o pagină. Pentru a adăuga și altele, dați clic pe butonul „+” din dreptul unei condiții.
  3. Selectați informațiile pe care doriți să se bazeze lista. Puteți alege o opțiune simplă, cum ar fi adresa URL, opțiuni avansate, cum ar fi adresa URL sursă, parametrii trimiși prin intermediul fragmentelor de eveniment, sau atributele din Google Merchant Center (numai remarketing dinamic).
  4. Din cel de-al doilea meniu drop-down, selectați o opțiune precum „conține”, „este egal cu” sau „începe cu”. Introduceți valoarea. Valorile pot fi cuvinte, un număr sau o dată, în funcție de tipul listei create.
  5. Dați clic pe Finalizat.

Reguli pentru anumite pagini

Puteți crea reguli pentru persoanele care v-au vizualizat pagina principală, o pagină de conversie sau alte pagini de un anumit tip.

Creați reguli pentru o anumită pagină selectând opțiunile „Adresă URL” și „este egal cu” din meniurile drop-down. Introduceți adresa URL completă în caseta de text, copiind-o exact așa cum apare într-un browser web și incluzând protocolul site-ului dvs. („http” sau „https”). Dacă nu cunoașteți protocolul sau aveți o pagină care folosește ambele protocoale, puteți selecta „conține”.

Exemplu

O companie aeriană dorește să creeze o listă de remarketing conținând utilizatorii care au vizitat pagina cu oferte de primăvară a acesteia. În acest caz, compania va crea regula „Adresa URL conține https://example.com/zboruri/oferte-primăvară”.

Regulile cu mai multe condiții

Puteți crea reguli cu mai multe condiții.

Exemplu

O companie aeriană creează o listă de remarketing cu persoane care au căutat pe site-ul companiei zboruri de pe aeroportul JFK, dar nu și zboruri către JFK. Regula are condițiile „Adresa URL conține origine = JFK” și „Adresa URL nu conține dest = JFK."

Condițiile „ȘI”

Atunci când o regulă conține mai multe condiții, vizitatorii sunt adăugați în listă numai dacă au accesat o pagină care îndeplinește toate condițiile. Dacă adăugați condiții „ȘI”, este posibil ca listele să fie mai restrânse.

Exemplu

O regulă are două condiții: „Adresa URL conține categorie” și „Adresa URL conține zboruri”. Persoanele care au vizitat adresa „http://www.example.com/categorie/zboruri” vor fi adăugate în listă. Cu toate acestea, persoanele care au vizitat adresa „http://www.example.com/categorie/oferte-călătorie” și „http://zboruri.example.com” nu vor fi adăugate în listă, deoarece niciuna dintre aceste pagini nu îndeplinește ambele condiții.

Toate condițiile trebuie să facă trimitere la aceeași pagină. De exemplu, nu utilizați reguli pentru a crea o listă a persoanelor care au vizitat o anumită pagină, dar nu au vizitat o altă pagină sau a persoanelor care au vizitat două pagini diferite. Pentru a crea astfel de liste, utilizați combinații personalizate.

Condițiile „SAU”

Atunci când adăugați condiții introducându-le în caseta de text, vizitatorii sunt adăugați în listă când paginile pe care le-au accesat respectă oricare dintre condiții. Dacă adăugați condiții „SAU”, este posibil ca listele să fie mai mari.

Combinarea condițiilor „ȘI” și „SAU”

Când combinați cele două tipuri de condiții în cadrul unei reguli, vizitatorii sunt adăugați în listă dacă paginile vizitate corespund tuturor condițiilor cu operatorul „ȘI” și oricăreia dintre condițiile cu operatorul „SAU”.

Exemplu

O companie aeriană introduce condiția „Adresa URL conține achiziție” cu operatorul „SAU” în caseta de text. Aceasta adaugă, de asemenea, o regulă cu două condiții care utilizează operatorul „ȘI”: „Adresa URL conține categorie” și „Adresa URL conține zboruri”. Persoanele care au vizitat o pagină de achiziție sau o pagină cu categorii de zboruri vor fi adăugate în această listă de remarketing.

Parametri personalizați

Puteți crea liste de remarketing mai sofisticate, bazate pe parametri personalizați, în cadrul etichetei dvs. de remarketing dinamic.

Numele și valorile parametrilor nu țin cont de scrierea cu majuscule sau cu minuscule. Dacă un parametru apare de mai multe ori într-un meniu drop-down, trebuie să selectați doar unul. De exemplu, „prenume” și „Prenume” îndeplinesc aceeași funcție, așadar veți folosi o singură variantă de scriere la crearea unui parametru.

Exemplu

Fragmentul de eveniment poate să transfere la Google Ads valoarea unui produs consultat (parametrul personalizat din acest exemplu ar fi „valoare”). Pe baza acestor informații, puteți crea liste cu persoanele care au consultat produse cu prețul sub 300 RON, între 300 și 1.500 RON și peste 1,500 RON

Adresele URL sursă

Puteți crea liste care vă vor permite să ajungeți la utilizatori în funcție de adresa URL accesată înainte ca aceștia să ajungă pe site-ul dvs., selectând condiția „Adresa URL sursă conține”.

Exemplu

Pentru a crea o listă de vizitatori care au accesat site-ul dvs. din rezultatele căutării Google, puteți crea regula „Adresa URL sursă conține www.google.ro.

Dacă cineva accesează un site A, apoi un site B prin introducerea adresei URL a site-ului B în bara de adrese, adresa URL a site-ului A nu poate fi folosită ca adresă URL sursă pentru site-ul B. Trebuie ca utilizatorul să-i fi cerut adresei URL sursă să navigheze la o altă pagină. În general, acest lucru se face dând clic pe un link sau pe un buton.

Reguli avansate

Regulile avansate vă oferă mai multă flexibilitate la stabilirea condițiilor care trebuie îndeplinite de o anumită pagină (acestea sunt disponibile în secțiunea „Afișați opțiunile avansate” din șablonul „Vizitatorii unei pagini”). Puteți utiliza regulile avansate atunci când doriți să creați reguli care se aplică mai multor condiții care au ceva în comun.

Exemplu

O companie aeriană vrea să creeze o listă de utilizatori care caută pe site-ul său informații despre zborurile către una din trei destinații (JFK, LAX sau IAH) și care pleacă din SFO.

Relația „SAU”

Dacă doriți să adăugați o nouă condiție pentru a include vizitatorii adreselor URL care conțin unul sau mai mulți dintre termenii dvs., dați clic pe + Condiție nouă. Fiecare condiție adăugată rămâne între parantezele setului, astfel încât lista definită va include vizitatorii oricărei adrese URL care conține oricare dintre termenii dvs.

Exemplu

O companie aeriană creează o listă care arată astfel: [Îndeplinește oricare dintre aceste condiții: „Adresa URL conține sosiri", „Adresa URL conține plecări"]; lista de remarketing va include vizitatorii oricărei adrese URL care conține „sosiri” sau ai oricărei adrese URL care conține „plecări”.

Relația „ȘI”

Dacă doriți să adăugați un nou set de condiții pentru a include vizitatorii unei adrese URL care include toți termenii în aceeași cale URL, dați clic pe + Set nou. Atunci când adăugați un set, în definiția listei vor fi adăugate noi paranteze, astfel că lista va include vizitatorii oricăror adrese URL care conțin toți termenii dvs.

Exemplu

O companie aeriană creează o listă care arată astfel: „Adresa URL conține sosiri” ȘI „Adresa URL conține plecări”; lista de remarketing va include vizitatorii oricăror adrese URL care conțin atât termenul „sosiri”, cât și termenul „plecări”.

Nu puteți combina mai multe pagini utilizând operatorul „ȘI”. Cu toate acestea, „oricare dintre aceste condiții” (SAU) se aplică pentru pagini diferite. De asemenea, nu puteți adăuga un set nou de condiții („ȘI”) pentru a crea o listă definită prin reguli care să includă utilizatorii ce au accesat o combinație de pagini diferite.

Exemplu

O companie aeriană nu poate crea o regulă pentru a include persoanele care au vizitat „pagina de sosiri” ȘI „pagina de plecări”. Dacă doriți să combinați diferite pagini, trebuie să utilizați combinații personalizate.

Reguli de formatare

În locul introducerii unei adrese URL complete pentru crearea unei reguli, puteți introduce elemente esențiale ale acesteia.

Notă: pentru a proteja confidențialitatea utilizatorilor, conținutul de după un „#” în URL nu va fi folosit în evaluarea regulii de listare. 
Adresele URL descriptive

Dacă site-ul dvs. utilizează adrese URL descriptive, izolați porțiunea esențială a adresei URL pentru a crea condițiile regulii dvs.

Exemplu

O companie aeriană dorește să creeze o listă cu vizitatorii paginilor sale de zboruri și ai tuturor adreselor URL secundare, care include vizitatorii paginilor referitoare la Washington.

  • „www.example.com/zboruri”
  • „www.example.com/zboruri/washington”
  • „www.example.com/zboruri/washington/seattle”
  • „www.example.com/zboruri/washington”
  • „www.example.com/zboruri/washington/tacoma”

În acest scop, compania creează condiția „Adresa URL conține zboruri”.

Adresele URL non-descriptive

Dacă site-ul dvs. utilizează adrese URL non-descriptive, nu veți putea utiliza, în general, acest tip de adrese URL pentru a crea liste de remarketing; puteți utiliza, însă, parametrii personalizați. Cu toate acestea, există anumite adrese URL non-descriptive pe care le puteți utiliza pentru a defini liste. De exemplu, dacă utilizați ID-uri pentru a identifica o categorie sau un produs, puteți utiliza ID-urile și pentru a crea liste.

Exemplu

O companie aeriană dorește să creeze o listă cu vizitatorii paginilor sale cu zboruri al căror ID este „id_categorie=23”, de exemplu „www.example.com/?id_categorie=23&id_produs=456”. În acest scop, este creată condiția „Adresa URL conține id_categorie=23”.

Adresele URL ale paginilor principale

Dacă adresa URL a paginii dvs. principale are structura www.exemplu-de-site.ro/index.html, introduceți adresa URL a paginii principale în caseta de text. Dacă site-ul nu folosește „index.html”, este necesar să utilizați reguli. Vă recomandăm să folosiți „conține” în loc de „este egal cu” atunci când creați lista. Dacă folosiți „este egal cu”, adresa URL a paginii trebuie să îi corespundă exact textului introdus, iar adresa URL poate sau nu să includă „www” sau „https”.

 

Google Ads nu permite implementarea etichetelor în pagini asociate ofertelor restricționate prin politici. Aflați mai multe despre Politica privind publicitatea personalizată.

 

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema