Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Nors „Google Ads“ kuria duomenų segmentus, apimančius svetainės lankytojus, tačiau galite kurti savo segmentus, tinkintus pagal svetainę ir auditoriją. Šiame straipsnyje pateikiamos instrukcijos, padėsiančios sukurti veiksmus ir veiksmų taisykles pagal svetainės lankytojus ar jų veiklą puslapyje.
Prieš pradedant
Jei taikymą naudojate pirmą kartą, peržiūrėkite daugiau informacijos apie duomenų segmentų nustatymą. Jei neišmanote svetainės kodo, apsvarstykite galimybę dirbti kartu su kūrėju arba techninių žinių turinčiu asmeniu.
Instrukcijos
- Atlikite instrukcijų „Auditorijos segmento, į kurį įtraukti svetainės lankytojai“, 1–7 veiksmus.
- Atidarytame dialogo lange pridėkite visus veiksmus, taisykles ir sąlygas, kurias lankytojas turi atitikti. Juos galite nustatyti pagal vieną veiksmą, kelis veiksmus ir išskirtus veiksmus.
- Skilties „Veiksmai“ išskleidžiamajame meniu pasirinkite veiksmą ir įveskite „dienų“ vertę. Numatytoji išskleidžiamojo meniu parinktis yra „Apsilankymas tinklalapyje“, bet gali būti pasiekiamos kitos parinktys, atsižvelgiant į jūsų svetainės žymos parametrus. Naudojant toliau nurodytus žymos parametrus bus pateiktos papildomos parinktys išskleidžiamajame meniu „Veiksmas“.
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Jei norite dar labiau susiaurinti šį veiksmą, spustelėkite Patikslinti veiksmą.
- Meniu „Patikslinti veiksmą“ pridėkite norimus parametrus. Pirmame parametrų išskleidžiamajame meniu pasirinkite parametrą, pagal kurį norite kurti segmentą. Galite pasirinkti pagrindinę parinktį, pvz., URL, išplėstines parinktis, pvz., persiuntimo URL, naudojant įvykių fragmentus siunčiamus parametrus arba atributus iš „Google Merchant Center“ (tik kai naudojama dinaminė pakartotinė rinkodara).
- Antrame sąlygos išskleidžiamajame meniu pasirinkite parinktį, tokią kaip „yra“, „lygu“ arba „prasideda“.
- Įveskite parametro vertę, pvz., žodžius, skaičių arba datą, atsižvelgdami į kuriamo segmento tipą.
- Spustelėkite Atlikta.
Konkrečių puslapių veiksmų taisyklės
Galite sukurti veiksmų taisykles žmonėms, kurie peržiūrėjo konkretų puslapį, pvz., pagrindinį arba konversijos puslapius.
Pirmiausia sukurkite veiksmą, tada pasirinkite „Patikslinti veiksmą“. Veiksmų taisyklių kūrimo priemonėje parametrų išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Puslapio URL“ ir „lygu“. Teksto laukelyje įveskite visą URL: nukopijuokite tiksliai tokį, koks rodomas žiniatinklio naršyklėje, ir įtraukite svetainės protokolą („http“ arba „https“). Jei nežinote protokolo arba jūsų puslapyje naudojami abu protokolai, galite pasirinkti „yra“ ir neįtraukti protokolo į URL.
Pavyzdys
Oro linijos nori sukurti žmonių, apsilankiusių jų pavasario pasiūlymų puslapyje, duomenų segmentą. Jie sukuria veiksmą su veiksmo taisykle, kurioje yra parametrai „Puslapio URL atitinka https://example.com/flights/spring-deals“.
Tinkinti parametrai
Galite kurti sudėtingesnius duomenų segmentus naudodami tinkintus parametrus dinaminės pakartotinės rinkodaros žymoje.
Parametrų pavadinimų ir verčių didžiosios ir mažosios raidės neskiriamos. Jei parametras išskleidžiamajame meniu rodomas daugiau nei kartą, reikia pasirinkti tik vieną. Pavyzdžiui, funkcija „firstname“ ir „FirstName“ yra ta pati, todėl parametras turėtų būti tik vienos rašybos.
Pavyzdys
Įvykio fragmentas gali perduoti „Google Ads“ peržiūrėto produkto vertę (šiame pavyzdyje vertė būtų tinkintas parametras). Pagal šią informaciją galite kurti žmonių, peržiūrėjusių produktus, kurių kaina mažesnė nei 100 EUR, 100–500 EUR ir didesnė nei 500 EUR, segmentus.
Persiuntimo URL
Galite sukurti segmentus, kad pasiektumėte žmones, atsižvelgdami į URL, kuriuo jie lankėsi prieš apsilankydami jūsų svetainėje, pridėję veiksmą su veiksmo taisykle, kurioje yra parametras „Persiuntimo URL yra“.
Pavyzdys
Jei norite sukurti segmentą, apimantį lankytojus, kurie pasiekė jūsų svetainę iš „Google“ paieškos rezultatų, galite sukurti veiksmą su veiksmo taisykle „Persiuntimo URL yra www.google.com“.
Jei kas nors apsilanko A svetainėje, o paskui – B svetainėje, adreso juostoje įvedęs B svetainės URL, tuomet A svetainės URL negalima naudoti kaip B svetainės persiuntimo URL. Naudotojas turi paraginti galimą nukreiptą klientą eiti į kitą puslapį. Tai paprastai atliekama spustelėjus nuorodą ar mygtuką.
Formatavimo veiksmo taisyklės
Vietoj to, kad sukurtumėte veiksmo taisyklę, įveskite ne visą URL, o pagrindines jo dalis.
Aprašomieji URL
Jei savo svetainei naudojate aprašomuosius URL, atskirkite pagrindinę URL dalį, kurią naudosite kurdami veiksmo sąlygas.
Pavyzdys
Oro linijos nori sukurti segmentą, apimantį lankytojus, kurie apsilankė jų skrydžių puslapiuose ir visuose antriniuose URL, įskaitant puslapių apie Vašingtoną lankytojus.
- www.example.com/skrydziai
- www.example.com/skrydziai/vasingtonas
- www.example.com/skrydziai/vasingtonas/sietlas
- www.example.com/skrydziai/vasingtonas
- www.example.com/skrydziai/vasingtonas/takoma
Todėl jos sukūrė tokią sąlygą: „Puslapio URL yra skrydziai“.
Neaprašomieji URL
Jei svetainėje naudojami neaprašomieji URL, paprastai reikia naudoti tinkintus parametrus, o ne URL segmentus. Tačiau yra keli neaprašomieji URL, kuriuos galite naudoti kurdami segmentus. Pavyzdžiui, jei kategorijai ar produktui identifikuoti naudojate ID, galite naudoti tuos ID segmentams kurti.
Pavyzdys
Oro linijos nori sukurti segmentą, apimantį lankytojus, apsilankiusius jų skrydžių puslapiuose, kurių ID yra „category_id=23“, pvz., www.example.com/?category_id=23&product_id=456. Todėl jie sukuria veiksmą su veiksmo taisykle „Puslapio URL yra category_id=23“.
Pagrindinio puslapio URL
Jei pagrindinio puslapio URL struktūra yra www.example-site.com/index.html, įveskite pagrindinio puslapio URL į teksto laukelį. Jeigu svetainėje nenaudojamas „index.html“, tuomet turite naudoti taisykles. Kurdami veiksmo taisyklę galbūt norėsite vietoje „lygu“ naudoti „yra“. Jei naudojate „lygu“, puslapio URL turi tiksliai atitikti tai, ką įvedėte, URL gali apimti arba neapimti „www“ ar „https“.
Veiksmai su keliomis veiksmų taisyklėmis
Galite sukurti veiksmą su keliomis veiksmų taisyklėmis, kad susiaurintumėte arba išplėstumėte duomenų segmentą. Kai prie vieno veiksmo pridedate kelias veiksmo taisykles, svetainės lankytojai turi jų laikytis.
Pavyzdys
Oro linijos kuria žmonių, kurie jų svetainėje ieškojo skrydžių iš JFK oro uosto, bet ne į JFK oro uostą, duomenų segmentą. Veiksmas apima veiksmo taisykles „Puslapio URL yra origin=JFK“ ir „Puslapio URL nėra dest=JFK“. Tai reiškia, kad tik tie žmonės, kurie ieškojo ir apsilankė skrydžiaie, kurių šaltinis yra JFK, bet ne kelionės tikslas, bus pridėti prie duomenų segmento.
Veiksmai IR
Pavyzdys
Segmentas turi dvi veiksmo taisykles, sujungtas su IR: „apsilankymas tinklalapyje per pastarąsias 30 dienų, kai puslapio URL yra „kategorija“ ir „apsilankymas tinklalapyje per 30 dienų, kai puslapio URL yra „skrydžiai“. Į duomenų segmentą bus įtraukti žmonės, kurie lankėsi puslapyje http://www.example.com/kategorija/skrydžiai. Tačiau žmonės, kurie lankėsi http://www.example.com/kategorija/keliones-pasiulymai ir http://skrydziai.example.com, nebus įtraukti, nes nė vienas iš šių puslapių neatitinka visų sąlygų.
ARBA veiksmai kartu
Pavyzdys
Segmentui taikomos dvi veiksmo taisyklės: „apsilankymas tinklalapyje per pastarąsias 30 dienų, kai puslapio URL yra „kategorija“ ARBA „apsilankymas tinklalapyje per pastarąsias 30 dienų, kai puslapio URL yra „skrydžiai“. Į duomenų segmentą bus įtraukti žmonės, kurie lankėsi http://www.example.com/kategorija/skrydžiai arba žmonės, apsilankę adresu http://www.example.com/kategorija/kelionė-pasiūlymai. Tačiau žmonės, kurie lankėsi adresu http://kelionė-pasiūlymai.example.com, nebus įtraukti, nes URL neatitinka nė vienos iš sąlygų.
Veiksmų taisyklių IR ir ARBA sujungimas
Pavyzdys
Oro linijos prideda veiksmo taisyklę ARBA su parametru „Apsilankymai per pastarąsias 30 dienų, kai puslapio URL yra žodis „įsigyta“. Taip pat pridedamas veiksmas, taikant dvi veiksmo taisykles IR: „apsilankymas tinklalapyje per pastarąsias 30 dienų, kai puslapio URL yra kategorija“ ir „apsilankymas tinklalapyje per pastarąsias 30 dienų, kai puslapio URL yra skrydžių“. Į segmentą įtraukiami žmonės, per pastarąsias 30 dienų apsilankę puslapyje, kuriame yra „kategorija“, ir puslapyje, kuriame yra „skrydžiai“, arba bet kuriame puslapyje, kuriame yra „įsigyta“.
