שימוש בכללים ליצירת רשימות רימרקטינג לאתר

מערכת Google Ads יוצרת עבורכם רשימות רימרקטינג בסיסיות, אבל יש לכם אפשרות ליצור רשימות משלכם שמותאמות לאתר ולקהל שלכם. במאמר הזה מוסבר איך ליצור כללים שמבוססים על כתובות האתרים שלכם.

לפני שמתחילים

לא התנסיתם ברימרקטינג בעבר? כדאי שתקראו קודם את המאמר כיצד עובד רימרקטינג. לא מבינים הרבה בקודים של אתרים? מומלץ לעבוד עם מפתח או עם מישהו שיש לו רקע טכני.

אם הגדרתם את תג Google Ads לרימרקטינג בממשק החדש של Google Ads, יופיע תג Google Ads החדש שמורכב מתג מעקב ברמת האתר ומקטע קוד אופציונלי של אירוע (event snippet). אם תג AdWords הישן מותקן באתר שלכם באמצעות JavaScript, הוא ימשיך לפעול, אבל מומלץ להשתמש בתג Google Ads החדש. מידע נוסף על השינויים בתג הרימרקטינג של Google Ads

הוראות

  1. מבצעים את הצעדים 1-8 בקטע ההנחיות בנושא יצירת רשימת רימרקטינג של אתר.
  2. בתיבת הדו-שיח שנפתחת, מוסיפים את כל התנאים שחייבים להתקיים בדף מסוים. כדי להוסיף מספר תנאים, לוחצים על לחצן "+" שמוצג לצד כל תנאי שרוצים להוסיף.
  3. בוחרים על איזה מידע רוצים לבסס את הרשימה. אפשר לבחור אפשרות בסיסית כמו כתובת האתר, או אפשרויות מתקדמות כמו כתובת אתר של גורם מפנה, פרמטרים שנשלחים מקטעי הקוד של אירוע (event snippets) או מאפיינים מ-Google Merchant Center (ברימרקטינג דינמי בלבד).
  4. בוחרים אחת מהאפשרויות שמופיעות בתפריט הנפתח השני, למשל "מכיל", "שווה ל" או "מתחיל ב". מזינים את הערך. ערכים יכולים להיות מילים, מספר או תאריך, בהתאם לסוג הרשימה שאתם יוצרים.
  5. לוחצים על סיום.

כללים לדפים ספציפיים

אפשר ליצור כללים שיצמצמו את הרשימה לאנשים שנכנסו לדף הבית של האתר שלכם, לדף ההמרות באתר או לדפים ספציפיים אחרים.

כדי ליצור כללים לדף מסוים, בוחרים באפשרויות "כתובת אתר" ו"שווה ל" בתפריטים הנפתחים. מעתיקים את כתובת האתר בדיוק כמו שהיא מופיעה בדפדפן האינטרנט, כולל הפרוטוקול ("http" או "https"), ומדביקים אותה בתיבת הטקסט. אם לא יודעים איזה פרוטוקול לציין, או שיש באתר דף שאפשר לפתוח בשניהם, אפשר לבחור באפשרות "מכיל".

דוגמה

נניח שחברת תעופה רוצה ליצור רשימת רימרקטינג של אנשים שנכנסו לדף מבצעי האביב של החברה. כדי לעשות את זה, היא יוצרת את הכלל "כתובת האתר מכילה https://example.com/flights/spring-deals"

כללים עם מספר תנאים

אפשר ליצור כללים עם מספר תנאים.

דוגמה

חברת תעופה יוצרת רשימת רימרקטינג של אנשים שמחפשים באתר שלה טיסות שיוצאות מנמל התעופה JFK, ולא מחפשים טיסות נכנסות לנמל התעופה JFK. הכלל הזה יכלול גם את התנאי "כתובת האתר מכילה origin=JFK" וגם את התנאי "כתובת האתר לא מכילה dest=JFK".

תנאים מסוג "AND" (וגם)

כשמגדירים בכלל מספר תנאים, המערכת מוסיפה משתמשים לרשימה רק אם הם ביקרו בדף שעומד בכל התנאים. הוספת תנאים מסוג "AND" עשויה להקטין את הרשימה.

דוגמה

כלל מסוים כולל שני תנאים: "כתובת האתר מכילה category" (קטגוריה), "כתובת האתר מכילה flights" (טיסות). אנשים שביקרו בדף "http://www.example.com/category/flights" יתווספו לרשימה. לעומת זאת, אנשים שביקרו בדף "http://www.example.com/category/travel-deals" ובדף "http://flights.example.com" לא יתווספו לרשימה, כי אף אחד מהדפים האלו לא תואם לכל התנאים.

כל התנאים חייבים להתייחס לאותו דף. לדוגמה, אסור להשתמש בכללים כדי ליצור רשימה של אנשים שביקרו בדף אחד אבל לא ביקרו בדף אחר, או רשימה של אנשים שביקרו בשני דפים שונים. כדי ליצור רשימות כאלו, משתמשים בשילובים בהתאמה אישית.

תנאים מסוג "OR" (או)

כשמקלידים את התנאים שרוצים להוסיף בתיבת הטקסט, המערכת מוסיפה משתמשים לרשימה כשהדף שהם ביקרו בו עומד בתנאי כלשהו מבין התנאים שהוקלדו. הוספת תנאים מסוג "OR" עשויה להגדיל את הרשימה.

שילוב של תנאים מסוג "AND" ו-"OR"

כשמשלבים את שני סוגי התנאים בכלל יחיד, מבקרים מתווספים לרשימה כאשר הדפים שבהם ביקרו תואמים את כל התנאים מסוג "AND", או אחד או יותר מהתנאים מסוג "OR".

דוגמה

חברת תעופה מזינה בתיבת הטקסט את תנאי "OR" הבא: "כתובת האתר מכילה purchase" (רכישה). היא מוסיפה גם כלל עם שני תנאים מסוג "AND": "כתובת האתר מכילה category" (קטגוריה), "כתובת האתר מכילה flights" (טיסות). אנשים שביקרו בדף רכישה או בדף של קטגוריית טיסות יתווספו לרשימת הרימרקטינג.

פרמטרים מותאמים אישית

אפשר ליצור רשימות רימרקטינג מתוחכמות יותר על סמך פרמטרים מותאמים אישית בתג של רימרקטינג דינמי.

בשדות הערכים והשמות של הפרמטרים אין אבחנה בין אותיות גדולות לקטנות. אם פרמטר מופיע יותר מפעם אחת בתפריט הנפתח, צריך לבחור את אחד המופעים. לדוגמה, הפונקציה "firstname" זהה לפונקציה "FirstName" ולכן צריך לבחור רק אחת מהאפשרויות האלה כשיוצרים פרמטר.

דוגמה

קטע הקוד של אירוע (event snippet) יכול להעביר ל-Google Ads את הערך של מוצר שלקוח הציג (בדוגמה הזו, הפרמטר בהתאמה אישית הוא "value"). על סמך המידע הזה אפשר ליצור רשימות של אנשים שהציגו מוצרים במחירים שונים: פחות מ-400 ש"ח, 400 ש"ח, עד 2,000 ש"ח ויותר מ-2,000 ש"ח.

כתובות אתרים של גורם מפנה

אפשר ליצור רשימות כדי להגיע לאנשים על סמך כתובת האתר שבה הם ביקרו לפני שהגיעו לאתר שלכם. כדי לעשות את זה, צריך לבחור את התנאי "כתובת האתר של הגורם המפנה מכילה".

דוגמה

כדי ליצור רשימה של מבקרים שהגיעו לאתר מתוצאות החיפוש של Google, אפשר להגדיר את הכלל "כתובת האתר של הגורם המפנה מכילה www.google.com".

אם מישהו מבקר באתר א', ואז מזין את הכתובת של אתר ב' בסרגל הכתובות ומבקר גם בו, אי אפשר להשתמש בכתובת של אתר א' ככתובת אתר של גורם מפנה עבור אתר ב'. כדי שכתובת תיחשב לכתובת אתר של גורם מפנה, המשתמש צריך להגיע לדף האחר דרך הגורם המפנה. בדרך כלל, זה מה שקורה כשלוחצים על קישור או לחצן.

כללים מתקדמים

היתרון של כללים מתקדמים הוא שהם מספקים יותר גמישות בהגדרת התנאים שחייבים להתקיים בדף (תנאים מתקדמים זמינים בקטע "הצגת אפשרויות מתקדמות" בתבנית "מבקרים בדף"). אפשר להשתמש בכללים מתקדמים כדי ליצור כללים שחלים על מספר תנאים שיש להם מכנה משותף.

דוגמה

חברת תעופה רוצה ליצור רשימה של אנשים שמחפשים באתר שלה מידע על טיסות לשלושה יעדים (JFK או LAX או IAH) שיוצאות מנמל התעופה SFO.

קשר "OR" (או)

כדי להוסיף תנאי חדש להוספת מבקרים שנכנסו לאתרים שהכתובות שלהם מכילות אחד או יותר מהמונחים שהגדרתם, לוחצים על + תנאי חדש. מוסיפים את כל התנאים בתוך הסוגריים של הקבוצה, כדי שהרשימה תכלול מבקרים שיכנסו לכל כתובת אתר שמכילה אחד או יותר מהמונחים.

דוגמה

חברת תעופה יוצרת רשימה שנראית כך: [תואם לתנאי כלשהו מהתנאים הבאים: "כתובת האתר מכילה arrivals" (טיסות נכנסות), "כתובת האתר מכילה departures" (טיסות יוצאות)], רשימת הרימרקטינג תכלול מבקרים שנכנסו לכתובת אתר שמכילה את המילה "arrivals" או כתובת אתר שמכילה את המילה "departures".

קשר "AND" (וגם)

כדי להוסיף קבוצה חדשה של תנאים להוספת מבקרים, שנכנסו לאתר שהכתובת שלו כוללת את כל המונחים באותו נתיב של כתובת האתר, לוחצים על + קבוצה חדשה. כשמוסיפים קבוצה, המערכת מוסיפה סוגריים חדשים להגדרת הרשימה, כך שהרשימה תכלול מבקרים שנכנסו לכל כתובת אתר שכוללת את כל המונחים שהגדרתם.

דוגמה

חברת תעופה יוצרת רשימה שנראית כך: "כתובת האתר מכילה arrivals" (טיסות נכנסות) וגם "כתובת האתר מכילה departures" (טיסות יוצאות), רשימת הרימרקטינג תכלול מבקרים שנכנסו לכתובת אתר שמכילה גם את המילה "arrivals" וגם את המילה "departures".

אי אפשר ליצור כלל שמשלב דפים שונים באמצעות קשר "AND" (וגם). לעומת זאת, האפשרות "כל אחד מהתנאים האלה" ("OR") כן רלוונטית לדפים שונים. כמו כן, לא ניתן להוסיף קבוצה חדשה של תנאים ("AND") כדי ליצור רשימה המבוססת על כללים מוגדרים, שכוללת אנשים שביקרו בשילוב של דפי אינטרנט שונים.

דוגמה

לדוגמה, חברת תעופה לא יכולה ליצור כלל להוספת אנשים שביקרו ב"דף arrivals" וגם ב"דף departure". אם רוצים לשלב בין דפים שונים, צריך להשתמש בשילובים מותאמים אישית.

עיצוב כללים

במקום להזין את כתובת האתר המלאה כדי ליצור כלל, אפשר להזין חלקים מרכזיים ממנה.

הערה: כדי להגן את פרטיות המשתמשים, תוכן שמופיע אחרי הסימן "#" בכתובת האתר לא ישמש לצורכי בדיקה של הכללים ליצירת רשימה. 
כתובות אתרים תיאוריות

אם האתר שלכם משתמש בכתובות אתרים תיאוריות, בודדו את החלק המרכזי של כתובת האתר כדי ליצור תנאים לכלל.

דוגמה

חברת תעופה מעוניינת ליצור רשימה של מבקרים בדף הטיסות (flights) ובכל כתובות אתרי המשנה, כולל מבקרים בדפים שקשורים לוושינגטון (Washington).

  • "www.example.com/flights"
  • "www.example.com/flights/washington"
  • "www.example.com/flights/washington/seattle"
  • "www.example.com/flights/washington"
  • "www.example.com/flights/washington/tacoma"

לשם כך, חברת התעופה יוצרת את הכלל "כתובת האתר מכילה flights".

כתובות אתרים לא-תיאוריות

אם האתרים שלכם משתמשים בכתובות אתרים לא-תיאוריות, בדרך כלל לא ניתן להשתמש בכתובת אתר מסוג זה כדי ליצור רשימות רימרקטינג. במקום זאת, אפשר להשתמש בפרמטרים מותאמים אישית. עם זאת, יש כתובות אתרים לא-תיאוריות שבהן אפשר להשתמש כדי ליצור רשימות. לדוגמה, אם אתה משתמשים במזהים כדי לזהות קטגוריה או מוצר, אפשר להשתמש במזהים האלו כדי ליצור רשימות.

דוגמה

חברת תעופה רוצה ליצור רשימה של מבקרים שנכנסו לדפי טיסות שהמזהה שלהם הוא "category_id=23", כמו "www.example.com/?category_id=23&product_id=456." To do so, they create the condition "URL contains category_id=23".

כתובות אתרים של דף הבית

אם כתובת האתר של דף הבית שלכם בנויה כך: www.example-site.com/index.html, הזינו את כתובת האתר של דף הבית בתיבת הטקסט. אם האתר אינו משתמש ב-"index.html," צריך להשתמש בכללים. מומלץ להשתמש בכלל "מכיל" במקום בכלל "שווה ל" כשיוצרים את הרשימה. אם משתמשים בכלל "שווה ל", כתובת האתר של הדף חייבת להתאים במדויק לטקסט שמזינים. היא יכולה לכלול את הקידומות "www" או "https", או לא.

 

ב-Google Ads לא ניתן להטמיע תגים בדפים שקשורים למבצעים המוגבלים על ידי מדיניות. מידע נוסף על המדיניות בנושא פרסום מותאם אישית

 

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?