שימוש בכללים לפילוח נתונים שכולל את המבקרים באתר

הפלחים שמבוססים על הרשימות האלה השתנו. רובם הועברו אוטומטית. אבל את חלק מהם לא הייתה אפשרות להעביר באופן אוטומטי, ולכן צריך להגדיר פלח חדש. למטה מוסבר איך מגדירים פלח חדש.

כדי לספק לכם תצוגה מקיפה ומאוחדת של הקהלים, וכדי שיהיה קל יותר לנהל אותם ולבצע בהם אופטימיזציה, ביצענו את השיפורים הבאים ב-Google Ads:

• דוחות 'קהלים' חדשים
  הדוחות המפורטים על המאפיינים הדמוגרפיים, הפלחים וההחרגות של הקהלים מרוכזים עכשיו במקום אחד. לוחצים על סמל הקמפיינים , פותחים את הכרטיסייה 'קהלים, מילות מפתח ותוכן' ולוחצים על קהלים. אפשר גם לנהל בקלות את הקהלים מדף הדוחות הזה. מידע נוסף על דוחות 'קהלים'
• מונחים חדשים
  אנחנו משתמשים במונחים חדשים בדוח 'קהלים' וב-Google Ads. לדוגמה, 'סוגי קהלים' (שכוללים קהלים בהתאמה אישית, קהלים עם כוונת רכישה וקהלים עם תחום עניין משותף) נקראים עכשיו 'פלחים של קהל היעד', ו'רימרקטינג' נקרא עכשיו 'הנתונים שלך'. מידע נוסף על עדכונים למונחים ולביטויים שקשורים לקהלים

מערכת Google Ads יוצרת פלחי נתונים שכוללים את המבקרים באתר שלכם, אבל יכול להיות שתעדיפו ליצור פלחים משלכם שמותאמים לאתר או לקהל שלכם. במאמר הזה תמצאו הוראות שיעזרו לכם ליצור פעולות וכללי פעולות על סמך המבקרים באתר או הפעילויות שלהם בדף מסוים.

לפני שמתחילים

אתם רק התחלתם לטרגט, אתם יכולים לעיין במאמר מידע על הגדרת פלחי נתונים. אם אתם לא מתמצאים בקוד של האתר שלכם, מומלץ לעבוד עם מְפַתח או עם מישהו שיש לו רקע טכני.

אם הגדרתם את Google Tag למעקב אחרי המבקרים באתר, תראו שהוא כולל בנוסף לתג גם קטע קוד של אירוע (event snippet). מידע נוסף על הגדרת מעקב המרות באתר

 

---

הוראות

1. פועלים לפי שלבים 1 עד 7 בקטע ההוראות שבמאמר יצירת פלח של קהל היעד שכולל את המבקרים באתר.
2. בתיבת הדו-שיח שנפתחת, מוסיפים את כל הפעולות, הכללים והתנאים שצריכים להתקיים כדי שמבקר ייכלל בפלח. אתם יכולים ליצור כללים שמבוססים על פעולה אחת, על כמה פעולות ועל פעולות מוחרגות.
3. בקטע 'פעולות' בוחרים פעולה בתפריט הנפתח ומזינים ערך בשדה 'ימים'. אפשרות ברירת המחדל בתפריט הנפתח היא 'ביקור בדף האינטרנט', אבל יכול להיות שאפשרויות נוספות יהיו זמינות בהתאם לפרמטרים של התג באתר. הפרמטרים האלה של התגים יאכלסו אפשרויות נוספות בתפריט הנפתח 'פעולה':
   • dynx_pagetype
   • ecomm_pagetype
   • edu_pagetype
   • event
   • flight_pagetype
   • hotel_pagetype
   • hrental_pagetype
   • job_pagetype
   • listing_pagetype
   • local_pagetype
   • pagetype
   • travel_pagetype
4. אם רוצים לצמצם עוד את אותה פעולה, לוחצים על פרטים ספציפיים על הפעולה.
5. בתפריט 'פרטים ספציפיים על הפעולה', מוסיפים את הפרמטרים הרצויים. בתפריט הנפתח הראשון של הפרמטר, בוחרים את הפרמטר שרוצים שהפלח יתבסס עליו. אפשר לבחור אפשרות בסיסית כמו כתובת URL, אפשרויות מתקדמות כמו כתובת URL של גורם מפנה, פרמטרים שנשלחים באמצעות קטעי קוד של אירועים (event snippets) או מאפיינים מ-Google Merchant Center (ברימרקטינג דינמי בלבד).
6. בתפריט הנפתח השני של התנאי, בוחרים באחת מהאפשרויות כמו 'מכיל', 'שווה ל-' או 'מתחיל ב-'.
7. מזינים את הערך של הפרמטר. הערך יכול להיות, למשל, מילים, מספר או תאריך, בהתאם לסוג הפלח שרוצים ליצור.
8. לוחצים על סיום.

כללי פעולות לדפים ספציפיים

אתם יכולים ליצור כללי פעולות לאנשים שצפו בדף מסוים. לדוגמה, דף הבית שלכם, דף ההמרות באתר או דפים ספציפיים אחרים.

מתחילים ביצירת פעולה, ואז בוחרים באפשרות 'פרטים ספציפיים על הפעולה'. בכלי ליצירת כללי פעולות, בוחרים באפשרויות 'כתובת ה-URL של הדף' ו'שווה ל-' בתפריטים הנפתחים של הפרמטרים. מעתיקים את כתובת ה-URL המלאה, בדיוק כמו שהיא מופיעה בדפדפן האינטרנט, כולל הפרוטוקול של האתר ('http' או 'https'), ומדביקים אותה בתיבת הטקסט. במקרים שבהם הפרוטוקול לא ידוע או אם יש דף שמופעלים בו שני הפרוטוקולים, אפשר לבחור את האפשרות 'מכיל' ולא לכלול את הפרוטוקול בכתובת ה-URL.

דוגמה

חברת תעופה רוצה ליצור פלח נתונים של אנשים שנכנסו לדף מבצעי האביב של החברה. החברה יוצרת פעולה עם כלל פעולה שכולל את הפרמטרים 'כתובת ה-URL של הדף שווה ל-https://example.com/flights/spring-deals'

פרמטרים מותאמים אישית

אפשר ליצור פלחים מתקדמים יותר באמצעות פרמטרים מותאמים אישית בתג הרימרקטינג הדינמי.

השמות והערכים של הפרמטרים הם לא תלויי אותיות רישיות. אם פרמטר מסוים מופיע יותר מפעם אחת בתפריט הנפתח, צריך לבחור באחד מהמופעים שלו. לדוגמה, הפונקציה 'firstname' זהה לפונקציה 'FirstName' ולכן צריך לבחור רק אחת מהאפשרויות האלה כשיוצרים פרמטר.

דוגמה

קטע הקוד של האירוע (event snippet) יכול להעביר ל-Google Ads את הערך של מוצר מסוים שלקוח צפה בו (בדוגמה הזו, הפרמטר המותאם אישית הוא 'ערך'). על סמך המידע הזה אפשר ליצור פלחים של אנשים שצפו במוצרים במחירים שונים: פחות מ-400 ש"ח, 400 ש"ח עד 2,000 ש"ח, ויותר מ-2,000 ש"ח.

כתובות URL של גורמים מפנים

אתם יכולים ליצור פלחים כדי להגיע לאנשים על סמך כתובת ה-URL של הדף שאליו הם נכנסו לפני שהגיעו לאתר שלכם. לשם כך, מוסיפים פעולה עם כלל פעולה שכולל את הפרמטר 'כתובת ה-URL של הגורם המפנה מכילה'.

דוגמה

כדי ליצור פלח של מבקרים שנכנסו לאתר מתוצאות החיפוש של Google, אתם יכולים ליצור פעולה עם כלל הפעולה 'כתובת ה-URL של הגורם המפנה מכילה www.google.com'

אם משתמש מסוים נכנס לאתר א' ואז עבר לאתר ב' על ידי הקלדת כתובת ה-URL של אתר ב' בסרגל הכתובות, אי אפשר להשתמש בכתובת ה-URL של אתר א' בתור כתובת ה-URL של הגורם המפנה לאתר ב'. כדי שהאפשרות הזאת תהיה רלוונטית, הייתה צריכה להיות למשתמש אינטראקציה בדף המפנה שהעבירה אותו לדף הבא. בדרך מדובר בלחיצה על קישור או לחצן.

הפורמטים של כללי הפעולות

במקום להזין את כתובת ה-URL המלאה כדי ליצור כלל פעולה, אפשר להזין חלקים עיקריים ממנה.

הערה: כדי להגן על פרטיות המשתמשים, תוכן שמופיע אחרי hashtag (#) בכתובת ה-URL לא ישמש להערכת הכללים ליצירת פלח.

כתובות URL תיאוריות

אם כתובות ה-URL של הדפים באתר שלכם תיאוריות, אתם יכולים לבודד את החלק המרכזי של כתובת ה-URL כדי ליצור תנאים לכלל הפעולה.

דוגמה

חברת תעופה רוצה ליצור פלח של מבקרים בדפי הטיסות (flights) ובכל כתובות ה-URL של דפי המשנה, כולל מבקרים בדפים שקשורים לוושינגטון (Washington).

• "www.example.com/flights"
• "www.example.com/flights/washington"
• "www.example.com/flights/washington/seattle"
• "www.example.com/flights/washington"
• "www.example.com/flights/washington/tacoma"

לשם כך, חברת התעופה יוצרת את התנאי 'כתובת ה-URL של הדף מכילה flights'.

כתובות URL לא תיאוריות

אם משתמשים בכתובות URL לא תיאוריות באתר, בדרך כלל צריך להשתמש בפרמטרים מותאמים אישית כדי ליצור פלחי נתונים, במקום בכתובות URL. עם זאת, יש כמה כתובות URL לא תיאוריות שאפשר להשתמש בהן כדי ליצור פלחים. לדוגמה, אם אתם משתמשים במזהים כדי לזהות קטגוריה או מוצר, תוכלו להשתמש במזהים האלה כדי ליצור פלחים.

דוגמה

חברת תעופה רוצה ליצור פלח של מבקרים בדפי הטיסות שהמזהה שלהם הוא 'category_id=23', למשל 'www.example.com/?category_id=23&product_id=456'. לשם כך, חברת התעופה יוצרת פעולה עם כלל הפעולה 'כתובת ה-URL של הדף מכילה category_id=23'.

כתובות URL של דף הבית

אם כתובת ה-URL של דף הבית שלכם בנויה בצורה הזאת: 'www.example-site.com/index.html', מזינים אותה בתיבת הטקסט. אם לא מוגדר באתר קובץ 'index.html', צריך להשתמש בכללי פעולה. כשיוצרים כלל פעולה, מומלץ להשתמש באפשרות 'מכיל' במקום באפשרות 'שווה ל-'. אם משתמשים בתנאי 'שווה ל-', כתובת ה-URL של הדף חייבת להיות זהה לטקסט שמזינים. כמו כן, הכתובת יכולה לכלול את הקידומות 'www' או 'https', או לא לכלול אותן.

הערה: ב-Google Ads לא ניתן להטמיע תגים בדפים שקשורים למבצעים המוגבלים על ידי מדיניות. למידע נוסף על המדיניות בנושא פרסום מותאם אישית

פעולות עם מספר כללי פעולות

אפשר ליצור פעולה עם מספר כללי פעולות כדי לצמצם או להרחיב את פלח הנתונים. כאשר מוסיפים מספר כללי פעולות לפעולה אחת, המבקרים באתר צריכים לעמוד בפרמטרים שמצוינים בכל כללי הפעולות כדי שיתווספו לפלח.

דוגמה

חברת תעופה יוצרת פלח נתונים של אנשים שמחפשים באתר החברה טיסות שיוצאות מנמל התעופה JFK, ולא מחפשים טיסות שנכנסות לנמל התעופה JFK. הפעולה כוללת את כללי הפעולה 'כתובת ה-URL של הדף מכילה origin=JFK' ו'כתובת ה-URL של הדף לא מכילה dest=JFK'. פירוש הדבר הוא שהאנשים שיתווספו לפלח הנתונים הם רק אלה שחיפשו בדפי האתר טיסות שממריאות מנמל התעופה JFK וביקרו בדפים האלה, אבל לא חיפשו טיסות שנוחתות בנמל התעופה הזה.

פעולות שמשולבות באמצעות האופרטור 'AND'

כאשר הפעולה שהגדרתם כוללת מספר כללי פעולות שמשולבים באמצעות האופרטור 'AND', המבקרים באתר צריכים לעמוד בפרמטרים שמצוינים בכל כללי הפעולות כדי שיתווספו לפלח. הוספה של האופרטור 'AND' בין כמה פעולות עשויה להקטין את הפלח.

דוגמה

בפלח מסוים יש 2 כללי פעולות שמשולבים באמצעות האופרטור 'AND': 'ביקורים ב-30 הימים האחרונים בדפי אינטרנט שבהם כתובת ה-URL של הדף מכילה 'category'' ו'ביקורים ב-30 הימים האחרונים בדפי אינטרנט שבהם כתובת ה-URL של הדף מכילה 'flights''. אנשים שנכנסו לדף 'http://www.example.com/category/flights' יתווספו לפלח הנתונים. לעומת זאת, אנשים שנכנסו לדפים 'http://www.example.com/category/travel-deals' ו-'http://flights.example.com' לא יתווספו לפלח הנתונים כי אף אחד מהדפים האלה לא עומד בכל התנאים.

פעולות שמשולבות באמצעות האופרטור 'OR'

כאשר הפעולה שהגדרתם כוללת מספר כללי פעולות שמשולבים באמצעות האופרטור 'OR', המבקרים באתר צריכים לעמוד בפרמטרים שמצוינים באחד מכללי הפעולות כדי שיתווספו לפלח. הוספה של האופרטור 'OR' בין כמה פעולות עשויה להגדיל את פלח הנתונים.

דוגמה

בפלח מסוים יש שני כללי פעולות: 'ביקורים ב-30 הימים האחרונים בדפי אינטרנט שבהם כתובת ה-URL של הדף מכילה 'category'' או 'ביקורים ב-30 הימים האחרונים בדפי אינטרנט שבהם כתובת ה-URL של הדף מכילה 'flights''. אנשים שנכנסו לדף 'http://www.example.com/category/flights' או לדף 'http://www.example.com/category/travel-deals' יתווספו לפלח הנתונים. לעומת זאת, אנשים שנכנסו לדף 'http://travel-deals.example.com' לא יתווספו לפלח כי כתובת ה-URL לא עומדת באף אחד מהתנאים.

שילוב כללי פעולות עם האופרטורים 'AND' ו-'OR'

כשמשלבים את שני הסוגים של כללי הפעולות בפלח אחד, המבקרים מתווספים לפלח כאשר הדפים שאליהם הם נכנסו עומדים בכל התנאים של כללי הפעולות מסוג 'AND', ובאחד מהתנאים של כללי הפעולות מסוג 'OR'.

דוגמה

חברת תעופה מוסיפה כלל פעולה מסוג 'OR' עם הפרמטר 'ביקורים ב-30 הימים האחרונים בדפי אינטרנט שבהם כתובת ה-URL של הדף מכילה 'purchase''. החברה מוסיפה גם פעולה עם שני כללי פעולות מסוג 'AND': 'ביקורים ב-30 הימים האחרונים בדפי אינטרנט שבהם כתובת ה-URL של הדף מכילה 'category'' ו-'ביקורים ב-30 הימים האחרונים בדפי אינטרנט שבהם כתובת ה-URL של הדף מכילה 'flights''. אנשים שנכנסו ב-30 הימים האחרונים גם לדף שמכיל 'category' וגם לדף שמכיל 'flights', או לכל דף שמכיל 'purchase', יתווספו לפלח.

---

קישורים רלוונטיים

• איך פועלים פלחי הנתונים שלכם
• יצירת פלח של קהל היעד שכולל את המבקרים באתר שלכם
• שימוש בתבניות של פלחי נתונים