Untuk memberikan tampilan gabungan dan komprehensif tentang Audiens serta mempermudah pengelolaan dan pengoptimalan audiens, berikut peningkatan yang akan Anda dapatkan di Google Ads:
- Pelaporan audiens baru
Pelaporan terperinci tentang demografi, segmen, dan pengecualian audiens kini digabungkan di satu tempat. Klik ikon Kampanyedan buka tab "Audiens, kata kunci, dan konten", lalu klik Audiens. Anda juga dapat mengelola Audiens dengan mudah dari halaman laporan ini. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang Pelaporan audiens.
- Istilah baru
Kami menggunakan istilah baru dalam laporan audiens Anda dan di seluruh Google Ads. Misalnya, "jenis audiens" (yaitu, audiens kustom, berniat beli, dan minat) sekarang disebut sebagai segmen audiens, dan "pemasaran ulang" sekarang disebut sebagai "data Anda". Pelajari lebih lanjut Perubahan pada Istilah dan frasa audiens.
Meskipun Google Ads membuat segmen data yang berisi pengunjung situs Anda, Anda mungkin ingin membuat segmen sendiri yang disesuaikan dengan situs dan audiens Anda. Artikel ini berisi petunjuk untuk membantu Anda membuat tindakan dan aturan tindakan berdasarkan pengunjung situs Anda atau aktivitas mereka di sebuah halaman.
Sebelum memulai
Jika Anda baru menggunakan penargetan, baca selengkapnya artikel Tentang menyiapkan segmen data. Jika Anda tidak terlalu memahami kode situs, pertimbangkan untuk bekerja sama dengan developer atau seseorang yang memiliki latar belakang teknis.
Petunjuk
- Ikuti langkah 1–7 di bagian petunjuk dalam artikel Membuat segmen audiens yang menyertakan pengunjung situs Anda.
- Pada dialog yang terbuka, tambahkan semua tindakan, aturan, dan kondisi yang dipenuhi pengunjung. Anda dapat melakukannya berdasarkan satu tindakan, beberapa tindakan, dan tindakan yang dikecualikan.
- Di bagian “Tindakan”, pilih tindakan dari menu drop-down, lalu masukkan nilai untuk "hari". Opsi default menu drop-down adalah "Kunjungan halaman web", tetapi opsi lainnya mungkin tersedia berdasarkan parameter di tag situs Anda. Parameter tag berikut akan mengisi opsi tambahan di menu drop-down "Tindakan":
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Jika Anda ingin memilih tindakan yang lebih spesifik, klik Saring tindakan.
- Di menu "Saring tindakan", tambahkan parameter yang Anda inginkan. Di menu drop-down parameter pertama, pilih parameter yang ingin dijadikan dasar untuk segmen Anda. Anda dapat memilih opsi dasar seperti URL, opsi lanjutan seperti URL perujuk, parameter yang dikirim melalui cuplikan peristiwa, atau atribut dari Google Merchant Center (khusus pemasaran ulang dinamis).
- Di menu drop-down kondisi kedua, pilih opsi seperti "berisi", "sama dengan", atau "diawali dengan".
- Masukkan nilai untuk parameter seperti kata, angka, atau tanggal, bergantung pada jenis segmen yang Anda buat.
- Klik Selesai.
Aturan tindakan untuk halaman tertentu
Anda dapat membuat aturan tindakan untuk orang yang melihat halaman tertentu, misalnya halaman beranda, halaman konversi, atau halaman spesifik lainnya.
Mulai dengan membuat tindakan, lalu pilih “Saring tindakan”. Di pembuat aturan tindakan, pilih "URL Halaman" dan "sama dengan" dari menu drop-down parameter. Masukkan URL lengkap ke kotak teks dengan menyalinnya persis seperti yang ditampilkan di browser web dan menyertakan protokol situs Anda ("http" atau "https"). Jika tidak mengetahui protokolnya atau memiliki halaman yang menggunakan kedua protokol, Anda dapat memilih "berisi" dan tidak menyertakan protokol di URL.
Contoh
Sebuah maskapai penerbangan ingin membuat segmen data berisi orang yang telah mengunjungi halaman promo musim liburan. Mereka membuat tindakan dengan aturan tindakan yang memiliki parameter "URL Halaman sama dengan https://example.com/flights/spring-deals".
Parameter kustom
Anda dapat membuat segmen data yang lebih kompleks menggunakan parameter kustom di tag pemasaran ulang dinamis.
Nama dan nilai parameter tidak peka huruf besar/kecil. Jika parameter muncul lebih dari satu kali dalam menu drop-down, Anda hanya perlu memilih satu parameter. Misalnya, "firstname" dan "FirstName" berfungsi sama, jadi Anda hanya perlu membuat sebuah parameter menggunakan satu ejaan.
Contoh
Cuplikan peristiwa Anda dapat meneruskan nilai produk yang dilihat ke Google Ads (parameter kustom dalam contoh ini adalah "nilai"). Dari informasi tersebut, Anda dapat membuat segmen berisi orang yang telah melihat produk yang berharga kurang dari Rp1.000.000, Rp1.000.000-Rp5.000.000, dan lebih dari Rp5.000.000.
URL perujuk
Anda dapat membuat segmen untuk menjangkau orang berdasarkan URL yang mereka kunjungi sebelum mengunjungi situs Anda dengan menambahkan tindakan menggunakan aturan tindakan yang memiliki parameter "URL perujuk berisi".
Contoh
Untuk membuat segmen berisi pengunjung yang mengakses situs Anda dari hasil penelusuran Google, Anda dapat membuat tindakan menggunakan aturan tindakan "URL perujuk berisi www.google.com".
Jika seseorang mengunjungi situs A, lalu ke situs B dengan mengetik URL situs B di kolom URL, berarti URL situs A tidak dapat digunakan sebagai URL perujuk untuk situs B. Pengguna harus memicu perujuk untuk membuka halaman lain. Hal ini umumnya terjadi dengan mengklik link atau tombol.
Memformat aturan tindakan
Untuk membuat aturan tindakan, Anda dapat memasukkan bagian penting dari URL, dan tidak perlu memasukkan URL lengkap.
URL deskriptif
Jika situs Anda menggunakan URL deskriptif, isolasikan bagian penting dari URL untuk membuat kondisi bagi aturan tindakan Anda.
Contoh
Sebuah maskapai penerbangan ingin membuat segmen berisi pengunjung ke halaman penerbangannya dan semua sub-URL, termasuk pengunjung ke halaman tentang Washington.
- "www.example.com/flights"
- "www.example.com/flights/washington"
- "www.example.com/flights/washington/seattle"
- "www.example.com/flights/washington"
- "www.example.com/flights/washington/tacoma"
Untuk melakukannya, mereka membuat kondisi "URL berisi flights".
URL nondeskriptif
Jika situs Anda menggunakan URL nondeskriptif, biasanya parameter kustom harus digunakan untuk membuat segmen data, bukan URL. Namun, ada beberapa URL nondeskriptif yang dapat Anda gunakan untuk membuat segmen. Misalnya, jika Anda menggunakan ID untuk mengidentifikasi kategori atau produk, ID tersebut dapat digunakan untuk membuat segmen.
Contoh
Sebuah maskapai penerbangan ingin membuat segmen berisi pengunjung ke halaman penerbangannya yang memiliki ID "category_id=23", seperti "www.example.com/?category_id=23&product_id=456". Untuk melakukannya, mereka membuat tindakan menggunakan aturan tindakan "URL Halaman berisi category_id=23".
URL halaman beranda
Jika URL halaman beranda Anda memiliki struktur seperti "www.example-site.com/index.html", ketik URL halaman beranda ini di kotak teks. Jika situs Anda tidak menggunakan "index.html", Anda harus menggunakan aturan tindakan. Saat membuat aturan tindakan, Anda dapat menggunakan "berisi", bukan "sama dengan". Jika menggunakan "sama dengan", URL Halaman harus sama persis dengan URL yang Anda masukkan, dan URL tersebut mungkin menyertakan atau tidak menyertakan "www" atau "https".
Tindakan dengan beberapa aturan tindakan
Anda dapat membuat tindakan dengan beberapa aturan tindakan untuk membantu mempersempit atau memperluas segmen data Anda. Saat Anda menambahkan beberapa aturan tindakan ke satu tindakan, semua pengunjung situs harus memenuhi aturan tersebut agar ditambahkan ke segmen data.
Contoh
Sebuah maskapai penerbangan membuat segmen data berisi orang yang menelusuri situsnya untuk penerbangan dari bandara JFK tetapi bukan ke bandara JFK. Tindakannya menyertakan aturan tindakan "URL Halaman berisi origin=JFK" dan "URL Halaman tidak berisi dest=JFK". Artinya, hanya orang yang menelusuri dan mengunjungi halaman web untuk penerbangan dengan JFK sebagai asal (origin), tetapi bukan tujuan (dest), yang akan ditambahkan ke segmen data.
Menggabungkan tindakan dengan "DAN"
Contoh
Sebuah segmen memiliki 2 aturan tindakan yang digabungkan dengan “DAN”: “kunjungan halaman web dalam 30 hari terakhir dengan URL Halaman berisi 'category'” dan “kunjungan halaman dalam 30 hari terakhir dengan URL Halaman berisi 'flights'”. Orang yang telah mengunjungi "http://www.example.com/category/flights" akan ditambahkan ke segmen data. Namun, orang yang telah mengunjungi "http://www.example.com/category/travel-deals" dan "http://flights.example.com" tidak akan ditambahkan ke segmen data karena kedua URL Halaman tersebut tidak cocok dengan semua kondisi.
Menggabungkan tindakan dengan "ATAU"
Contoh
Sebuah segmen memiliki 2 aturan tindakan: "kunjungan halaman web dalam 30 hari terakhir dengan URL Halaman berisi 'category'" ATAU "kunjungan halaman dalam 30 hari terakhir dengan URL Halaman berisi 'flights'". Orang yang telah mengunjungi "http://www.example.com/category/flights" atau orang yang telah mengunjungi "http://www.example.com/category/travel-deals" akan ditambahkan ke segmen data. Namun, orang yang telah mengunjungi "http://travel-deals.example.com" tidak akan ditambahkan ke segmen data karena URL ini tidak cocok dengan satu pun kondisi tersebut.
Menggabungkan aturan tindakan "DAN" dan "ATAU"
Contoh
Sebuah maskapai penerbangan menambahkan aturan tindakan "ATAU" dengan parameter "kunjungan halaman web dalam 30 hari terakhir dengan URL Halaman berisi 'purchase'". Mereka juga menambahkan tindakan dengan 2 aturan tindakan "AND", yaitu "kunjungan halaman web dalam 30 hari terakhir dengan URL Halaman berisi 'category'" dan "kunjungan halaman web dalam 30 hari terakhir dengan URL Halaman berisi 'flights'". Orang yang telah mengunjungi sebuah halaman yang berisi “category” dan sebuah halaman yang berisi “flights” atau halaman mana pun yang berisi “purchase” dalam 30 hari terakhir akan ditambahkan ke segmen.
