Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
Iako Google Ads izrađuje segmente podataka koji uključuju posjetitelje vaše web-lokacije, preporučujemo da izradite vlastite segmente koji su prilagođeni vašoj web-lokaciji i publici. Ovaj članak sadrži upute za izradu radnji i pravila za radnje na temelju posjetitelja vaše web-lokacije ili njihove aktivnosti na stranici.
Prije nego što započnete
Ako ste tek počeli upotrebljavati ciljanje, pregledajte više informacija o postavljanju segmenata definiranih vašim podacima. Ako niste upoznati s kodom svoje web-lokacije, razmislite o suradnji s razvojnim programerom ili nekim tko posjeduje tehničko znanje.
Upute
- Poduzmite korake od 1 do 7 u odjeljku uputa članka Izrada segmenta publike koji uključuje posjetitelje vaše web-lokacije.
- U dijaloški okvir koji se otvori dodajte sve radnje koje posjetitelj mora poduzeti, pravila kojih se treba pridržavati i uvjete koje treba ispuniti. Možete ih utemeljiti na jednoj radnji, više radnji i izuzetim radnjama.
- U odjeljku Radnje odaberite radnju s padajućeg izbornika i unesite vrijednost za dane. Zadana je opcija padajućeg izbornika Posjet web-stranici, no mogu biti dostupne druge opcije na temelju parametara u oznaci web-lokacije. Sljedeći parametri oznake popunit će dodatne opcije na padajućem izborniku Radnja:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Ako želite dodatno suziti ovu radnju, kliknite Preciziranje radnje.
- Na izborniku Preciziraj radnju dodajte željene parametre. Na prvom padajućem izborniku parametara odaberite parametar na kojem želite utemeljiti segment. Možete odabrati osnovnu opciju kao što je URL, napredne opcije kao što su URL preporuke, parametri poslani putem isječaka događaja ili atributi Google Merchant Centera (samo dinamički remarketing).
- Na drugom padajućem izborniku uvjeta odaberite opciju kao što su "sadrži", "jednako je" ili "počinje s".
- Unesite vrijednost parametra kao što su riječi, broj ili datum, ovisno o vrsti segmenta koji izrađujete.
- Kliknite Gotovo.
Pravila za radnje za određene stranice
Možete izraditi pravila za radnje za korisnike koji su pregledali određenu stranicu, kao što su na primjer početna stranica, stranica konverzije ili druge određene stranice.
Započnite tako da izradite radnju, a zatim odaberite opciju "Preciziranje radnje". U alatu za izradu pravila za radnje s padajućih izbornika parametara odaberite "URL stranice" i "jednako". U tekstni okvir unesite cijeli URL. Kopirajte ga točno onako kako se prikazuje u vašem web-pregledniku i uključite protokol svoje web-lokacije (http ili https). Ako ne znate protokol ili imate stranicu koja upotrebljava oba protokola, možete odabrati "sadrži" i u URL ne uključiti protokol.
Primjer
Avioprijevoznik želi izraditi segment podataka korisnika koji su posjetili stranicu proljetnih ponuda. Izrađuju radnju s pravilom radnje koje sadrži parametre "URL stranice jednak je kao i https://example.com/flights/spring-deals".
Prilagođeni parametri
Sofisticiranije segmente podataka možete izraditi na temelju prilagođenih parametara u oznaci za dinamički remarketing.
Nazivi i vrijednosti parametara ne razlikuju mala i velika slova. Ako na padajućem izborniku postoji više pojavljivanja istog parametra, odaberite samo jedno. Na primjer, firstname i FirstName funkcioniraju jednako, pa biste trebali izraditi parametar koristeći isti način pisanja.
Primjer
Isječak događaja može Google Adsu proslijediti vrijednost prikazanog proizvoda (prilagođeni parametar u tom bi primjeru bio "value"). Na temelju tih informacija mogli biste izraditi segmente osoba koje su pregledale proizvode s cijenom nižom od 600 HRK, cijenom u rasponu 600 – 3000 HRK i cijenom višom od 3000 HRK.
URL-ovi preporuka
Možete izraditi segmente da biste dosegnuli osobe na temelju URL-a koji su posjetile prije nego što su došle na vašu web-lokaciju dodavanjem radnje s pravilom radnje koje sadrži parametar "URL preporučitelja sadrži".
Primjer
Da biste izradili segment posjetitelja koji su vašoj web-lokaciji pristupili putem rezultata Google pretraživanja, možete izraditi radnju s pravilom radnje "URL preporučitelja sadrži www.google.hr".
Ako netko posjeti web-lokaciju A, a zatim web-lokaciju B unosom URL-a web-lokacije B u adresnu traku, URL web-lokacije A neće se moći upotrijebiti kao URL preporučitelja za web-lokaciju B. Od korisnika se treba zatražiti preporuka da posjeti drugu stranicu. To se obično odvija putem klika na vezu ili gumb.
Pravila za radnje oblikovanja
Umjesto da unesete cijeli URL da biste izradili pravilo radnje, možete unijeti njegove ključne dijelove.
Opisni URL-ovi
Ako vaša web-lokacija upotrebljava opisne URL-ove, izdvojite ključni dio URL-a da biste izradili uvjete za pravilo radnje.
Primjer
Avioprijevoznik želi izraditi segment posjetitelja stranica letova i svih pod-URL-ova, uključujući posjetitelje stranica o Washingtonu.
- www.example.com/letovi
- "www.example.com/letovi/washington"
- "www.example.com/letovi/washington/seattle"
- "www.example.com/letovi/washington"
- "www.example.com/letovi/washington/tacoma"
Da bi to učinio, izrađuje uvjet "URL stranice sadrži izraz letovi".
URL-ovi koji nisu opisni
Ako vaša web-lokacija upotrebljava URL-ove koji nisu opisni, za izradu segmenata podataka obično trebate upotrebljavati prilagođene parametre, a ne URL-ove. Međutim, postoje neki URL-ovi koji nisu opisni, a možete ih upotrijebiti za izradu segmenata. Na primjer, ako za prepoznavanje kategorije ili proizvoda upotrebljavate ID-jeve, možete upotrijebiti ID-jeve za izradu segmenata.
Primjer
Avioprijevoznik želi izraditi segment posjetitelja stranica letova koje imaju ID category_id=23, primjerice www.example.com/?category_id=23&product_id=456. Da bi to učinio, izradi radnju s pravilom za radnju URL stranice sadrži category_id=23.
URL-ovi početne stranice
Ako je struktura URL-a vaše početne stranice "www.example-site.com/index.html", u tekstni okvir unesite URL početne stranice. Ako vaša web-lokacija ne upotrebljava izraz "index.html", morate upotrijebiti pravila radnje. Preporučujemo da prilikom izrade pravila za radnju upotrijebite izraz "sadrži" umjesto "jednako". Ako upotrijebite opciju "jednako", URL stranice mora točno odgovarati onomu što unesete, a URL može, ali i ne mora sadržavati "www" ili "https".
Radnje s više pravila za radnje
Možete izraditi radnju s više pravila za radnje kako biste suzili ili proširili segment definiran vašim podacima. Ako u jednu radnju dodate više pravila za radnje, posjetitelji web-lokacije moraju se pridržavati svih tih pravila.
Primjer
Avioprijevoznik izrađuje segment podataka korisnika koji su na njegovoj web-lokaciji pretražili letove iz zračne luke JFK, no ne i letove s dolaskom na zračnu luku JFK. Radnja uključuje pravila za radnje URL stranice sadrži polazište=JFK i URL stranice ne sadrži odredište=JFK. To znači da će se u segment podataka dodati samo osobe koje su pregledavale i posjećivale web-stranice za letove s polazištem JFK, ali ne i odredištem.
Radnje I zajedno
Primjer
Segment ima dva pravila za radnje u kombinaciji s operatorom "I": "posjeti web-stranici tijekom prethodnih 30 dana ako URL stranice sadrži izraz 'kategorija'" i "posjeti web-stranici u posljednjih 30 dana ako URL stranice sadrži 'letovi'". Korisnici koji su posjetili web-stranicu http://www.example.com/kategorija/letovi dodali bi se u segment podataka. No, osobe koje su posjetile web-stranicu http://www.example.com/kategorija/ponude-putovanja i http://flights.example.com ne bi jer nijedna od tih stranica ne ispunjava sve uvjete.
Radnje ILI zajedno
Primjer
Segment ima dva pravila za radnje: posjet web-stranici u posljednjih 30 dana ako URL stranice sadrži izraz "kategorija" ILI posjet web-stranici u posljednjih 30 dana ako URL stranice sadrži izraz "letovi". Osobe koje su posjetile web-stranicu http://www.example.com/kategorija/letovi ili osobe koje su posjetile web-stranicu http://www.example.com/kategorija/ponude-putovanja dodale bi se u segment podataka. No osobe koje su posjetile web-lokaciju http://travel-deals.example.com ne bi se dodale jer se URL ne podudara ni s jednim od uvjeta.
Kombiniranje pravila o radnjama I i ILI zajedno
Primjer
Avioprijevoznik dodaje pravilo za radnju ILI s parametrom posjeti web-stranici u posljednjih 30 dana ako URL stranice sadrži izraz "kupnja". Dodaje i radnju s dvama pravilima za radnje I: posjeti web-stranici u prethodnih 30 dana ako URL stranice sadrži izraz "kategorija" i posjet web-stranici u posljednjih 30 dana u kojima URL stranice sadrži izraz "letovi". Korisnici koji su posjetili i stranicu koja sadrži izraz "kategorija" i stranicu koja sadrži izraz "letovi" ili bilo koju stranicu koja sadrži izraz "kupnja" u posljednjih 30 dana dodat će se u segment.
