Google Ads में कुछ सुधार किए गए हैं, ताकि आप बेहतर तरीके से अपनी ऑडियंस के बारे में ज़्यादा जानकारी देख सकें और उन्हें मैनेज कर पाएं. साथ ही, ऑडियंस मैनेजमेंट और ऑप्टिमाइज़ेशन भी आपके लिए आसान हो जाए. इन सुधारों के बारे में यहां बताया गया है:
- नई ऑडियंस रिपोर्टिंग
ऑडियंस की डेमोग्राफ़िक्स, सेगमेंट, और बाहर रखी गई ऑडियंस के बारे में ज़्यादा जानकारी वाली रिपोर्ट अब एक ही जगह पर जोड़ी गई है. कैंपेन आइकॉनपर क्लिक करें. इसके बाद, "ऑडियंस, कीवर्ड, और कॉन्टेंट" टैब खोलें और ऑडियंस पर क्लिक करें. इस रिपोर्ट पेज से आसानी से अपनी ऑडियंस को मैनेज किया जा सकता है. ऑडियंस रिपोर्टिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
- नए शब्द
हम ऑडियंस रिपोर्ट और Google Ads में नए शब्दों का इस्तेमाल कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, अब "ऑडियंस टाइप" को ऑडियंस सेगमेंट और "रीमार्केटिंग" को “आपका डेटा” कहा जाता है. ऑडियंस टाइप में कस्टम, इन-मार्केट, और अफ़िनिटी ऑडियंस (एक जैसी पसंद वाले दर्शक) शामिल हैं. ऑडियंस से जुड़ी टर्म और वाक्यांशों में हुए अपडेट के बारे में ज़्यादा जानें
जब Google Ads आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों के डेटा सेगमेंट बनाता है, तो हो सकता है कि आप अपनी वेबसाइट और ऑडियंस के मुताबिक खुद के सेगमेंट बनाना चाहें. इस लेख में, आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों या किसी पेज पर उनकी गतिविधि के आधार पर, कार्रवाइयां और कार्रवाई के नियम बनाने में आपकी मदद करने के निर्देश दिए गए हैं.
शुरू करने से पहले
अगर टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना) की सुविधा आपके लिए नई है, तो डेटा सेगमेंट सेट अप करने के बारे में ज़्यादा जानकारी पढ़ें. अगर आप अपनी वेबसाइट के कोड से परिचित नहीं हैं, तो किसी डेवलपर या तकनीकी बैकग्राउंड वाले व्यक्ति की मदद लें.
निर्देश
- ऐसे ऑडियंस सेगमेंट बनाने के लिए जिसमें आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोग शामिल हैं के निर्देश सेक्शन में दिए गए पहले से सातवें चरण का पालन करें.
- खुलने वाले डायलॉग बॉक्स में, वे सभी कार्रवाइयां, नियम, और शर्तें जोड़ें जो वेबसाइट पर आने वाले व्यक्ति से मैच होनी चाहिए. इन्हें किसी एक कार्रवाई, एक से ज़्यादा कार्रवाइयों, और बाहर की गई कार्रवाइयों के आधार पर बनाया जा सकता है.
- “कार्रवाई” सेक्शन में, ड्रॉप-डाउन मेन्यू से एक कार्रवाई चुनें और “दिन” के लिए कोई वैल्यू डालें. "वेब पेज विज़िट", ड्रॉप-डाउन मेन्यू का डिफ़ॉल्ट विकल्प है. हालांकि, आपके वेबसाइट टैग के पैरामीटर के आधार पर अन्य विकल्प उपलब्ध हो सकते हैं. "कार्रवाई" ड्रॉप-डाउन मेन्यू में, ये टैग पैरामीटर अन्य विकल्पों को पॉप्युलेट करेंगे:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- अगर आपको इस कार्रवाई के दायरे को सीमित करना है, तो कार्रवाई बेहतर बनाएं पर क्लिक करें.
- “कार्रवाई बेहतर बनाएं” मेन्यू में, अपने हिसाब से पैरामीटर जोड़ें. पहले पैरामीटर वाले ड्रॉप-डाउन मेन्यू में, वह पैरामीटर चुनें जिसके आधार पर आपको सेगमेंट बनाना है. आपके पास यूआरएल जैसा कोई बुनियादी विकल्प, रेफ़रल देने वाले यूआरएल जैसा बेहतर विकल्प, इवेंट स्निपेट की मदद से भेजे गए पैरामीटर या सिर्फ़ डाइनैमिक रीमार्केटिंग के लिए, Google Merchant Center के एट्रिब्यूट जैसे विकल्प होते हैं.
- दूसरी शर्त वाले ड्रॉप-डाउन मेन्यू में, "इसमें शामिल है", "इसके बराबर है" या "इससे शुरू होता है" में से कोई विकल्प चुनें.
- जिस तरह के सेगमेंट बनाए जा रहे हैं उसके आधार पर पैरामीटर, जैसे कि शब्द, संख्या या तारीख की वैल्यू डालें.
- हो गया पर क्लिक करें.
खास पेजों के लिए कार्रवाई के नियम
उन लोगों के लिए कार्रवाई के नियम बनाए जा सकते हैं जिन्होंने कोई खास पेज देखा है. जैसे कि आपका होम पेज, कन्वर्ज़न पेज या कोई खास पेज.
कोई कार्रवाई बनाने से शुरुआत करें, फिर “कार्रवाई बेहतर बनाएं” चुनें. कार्रवाई के नियम बनाने वाले टूल में, पैरामीटर ड्रॉप-डाउन मेन्यू से "पेज यूआरएल" और "इसके बराबर है" चुनें. वेब ब्राउजर में दिखने वाले यूआरएल को कॉपी करें. साथ ही, इसमें अपनी साइट के प्रोटोकॉल ("http" या "https") को शामिल करके, टेक्स्ट बॉक्स में पूरा यूआरएल डालें. ऐसे मामलों में जहां आपको प्रोटोकॉल की जानकारी नहीं है या पेज दोनों प्रोटोकॉल का इस्तेमाल करते हैं, तो आप "शामिल है" चुन सकते हैं और यूआरएल में प्रोटोकॉल छोड़ सकते हैं.
उदाहरण
एक एयरलाइन अपने 'स्प्रिंग डील पेज' पर जाने वाले लोगों का डेटा सेगमेंट बनाना चाहती है. वे ऐसे कार्रवाई नियम के साथ कार्रवाई बनाते हैं जिसमें "पेज यूआरएल https://example.com/flights/spring-deals के बराबर है" पैरामीटर होता है.
कस्टम पैरामीटर
अपने डाइनैमिक रीमार्केटिंग टैग में कस्टम पैरामीटर का इस्तेमाल करके ज़्यादा बेहतर डेटा सेगमेंट बनाए जा सकते हैं.
पैरामीटर के नाम और वैल्यू, केस-सेंसिटिव (बड़े और छोटे अक्षरों में अंतर) नहीं होते. अगर ड्रॉप डाउन मेन्यू में कोई पैरामीटर एक से ज़्यादा बार दिखता है, तो आपको सिर्फ़ एक ही पैरामीटर चुनना होगा. उदाहरण के लिए, "firstname" और "FirstName" का एक ही फ़ंक्शन होता है, इसलिए आपको सिर्फ़ एक ही वर्तनी का इस्तेमाल करके पैरामीटर बनाना होगा.
उदाहरण
आपका इवेंट स्निपेट Google Ads को, 'देखे गए प्रॉडक्ट' की वैल्यू दे सकता है (इस उदाहरण में "वैल्यू" कस्टम पैरामीटर होगा). इस जानकारी से, ऐसे लोगों के सेगमेंट बनाए जा सकते हैं जिन्होंने 100 डॉलर से कम, 100 से 500 डॉलर के बीच और 500 डॉलर से ज़्यादा कीमत वाले प्रॉडक्ट देखे हैं.
रेफ़रल देने वाले का URL
सेगमेंट बनाकर उन यूआरएल के आधार पर लोगों तक पहुंचा जा सकता है जिन पर क्लिक करने के बाद वे आपकी वेबसाइट पर आए थे. यह करने के लिए, आपको ऐसा कार्रवाई नियम जोड़ना होगा जिसमें "रेफ़रल देने वाले यूआरएल में शामिल है" पैरामीटर हो.
उदाहरण
Google पर खोज नतीजों से आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोगों का सेगमेंट बनाने के लिए, "रेफ़रल यूआरएल में www.google.com" शामिल करके, कार्रवाई का नियम बनाया जा सकता है.
अगर कोई व्यक्ति वेबसाइट A पर जाता है और इसके बाद 'पता बार' में वेबसाइट B का यूआरएल टाइप करके वेबसाइट B पर जाता है, तो A का यूआरएल, B के रेफ़रल यूआरएल के रूप में इस्तेमाल नहीं किया जा सकता. रेफ़रल देने वाली वेबसाइट को, उपयोगकर्ता को दूसरे पेज पर भेजना चाहिए. यह आम तौर पर एक लिंक या बटन पर क्लिक करने से होता है.
कार्रवाई के नियम बनाना
कार्रवाई का नियम बनाने के लिए, पूरा यूआरएल डालने के बजाय, उसके खास हिस्से डाले जा सकते हैं.
ऐसे यूआरएल जिनका विस्तार से विवरण दिया गया हो
अगर आपकी वेबसाइट ब्यौरे वाले यूआरएल का इस्तेमाल करती है, तो अपने नियम बनाने के लिए यूआरएल के खास हिस्से को अलग कर दें.
उदाहरण
एक एयरलाइन अपनी फ़्लाइट के पेजों और सभी सब-यूआरएल पर आने वाले ऐसे लोगों का सेगमेंट बनाना चाहती है जिनमें 'वॉशिंगटन' से संबंधित पेजों की वेबसाइट पर आने वाले लोग भी शामिल हैं.
- "www.example.com/flights"
- "www.example.com/flights/washington"
- "www.example.com/flights/washington/seattle"
- "www.example.com/flights/washington"
- "www.example.com/flights/washington/tacoma"
ऐसा करने के लिए, वे "यूआरएल में उड़ानें शामिल हैं" शर्त बनाते हैं.
ऐसे यूआरएल जिनका विस्तार से विवरण नहीं दिया गया हो
अगर आपकी वेबसाइट बिना ब्यौरे वाले यूआरएल का इस्तेमाल करती है, तो आपको डेटा सेगमेंट बनाने के लिए यूआरएल के बजाय, कस्टम पैरामीटर का इस्तेमाल करना होगा. हालांकि, बिना ब्यौरे वाले कुछ ऐसे यूआरएल हैं जिनका इस्तेमाल करके सेगमेंट बनाए जा सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आईडी का इस्तेमाल करके किसी कैटगरी या प्रॉडक्ट की पहचान की जा रही है, तो सेगमेंट बनाने के लिए आईडी का इस्तेमाल किया जा सकता है.
उदाहरण
कोई एयरलाइन अपने फ़्लाइट पेज पर आने वाले उन लोगों का सेगमेंट बनाना चाहती है जिनका आईडी "category_id=23," है, जैसे "www.example.com/?category_id=23&product_id=456." ऐसा करने के लिए, वे कार्रवाई नियम "पेज यूआरएल में category_id=23 शामिल है" की मदद से कार्रवाई बनाते हैं.
होम पेज का यूआरएल
अगर आपके होम पेज के यूआरएल को इस तरह "www.example-site.com/index.html," बनाया गया है, तो टेक्स्ट बॉक्स में होम पेज का यूआरएल टाइप करें. अगर आपकी साइट पर "index.html" का इस्तेमाल नहीं किया जाता है, तो आपको कार्रवाई के नियमों का इस्तेमाल करना होगा. अपनी कार्रवाई का नियम बनाते समय, शायद आप "इसके बराबर है" के बजाय "इसमें शामिल है" का इस्तेमाल करना चाहें. "इसके बराबर है" का इस्तेमाल करने पर पेज का यूआरएल आपके डाले गए यूआरएल से पूरी तरह से मैच होना चाहिए. साथ ही, यूआरएल में "www" या "https" शामिल हो भी सकता है या नहीं भी.
कई कार्रवाइयों के नियमों वाली कार्रवाइयां
अपने डेटा सेगमेंट को छोटा या बड़ा करने के लिए, कार्रवाई के कई नियमों वाली कार्रवाई बनाई जा सकती है. जब एक ही कार्रवाई के लिए कई कार्रवाई के नियम जोड़े जाते है, तब वेबसाइट पर आने वाले लोगों को उन सभी नियमों का पालन करना होगा.
उदाहरण
एक एयरलाइन उन लोगों का डेटा सेगमेंट बनाती है जिन्होनें उनकी वेबसाइट पर ऐसी फ़्लाइट खोजी जो JFK हवाई अड्डे से शुरू होती हैं, लेकिन JFK हवाई अड्डे पर आती नहीं हैं. इस कार्रवाई में, "पेज के यूआरएल में Origin=JFK शामिल है" और "पेज के यूआरएल में dest=JFK शामिल नहीं है" वाले कार्रवाई के नियम शामिल हैं. इसका मतलब है कि डेटा सेगमेंट में सिर्फ़ वे लोग जोड़े जाएंगे जिन्होंने JFK आने वाली फ़्लाइट के वेब पेजों की खोज की है, लेकिन JFK जाने वाली फ़्लाइट की नहीं.
"AND" कार्रवाइयां एक साथ करें
उदाहरण
किसी सेगमेंट में “AND” के साथ दो कार्रवाई नियम हैं: “पिछले 30 दिनों में ऐसी वेबपेज विज़िट जिनके पेज यूआरएल में 'कैटगरी' शामिल है” और “पिछले 30 दिनों में वेबपेज पर आने वाले ऐसे लोग जिनके पेज यूआरएल में 'फ़्लाइट' शामिल है”. "http://www.example.com/category/flights" पर आने वाले लोगों को डेटा सेगमेंट में जोड़ दिया जाएगा. हालांकि, "http://www.example.com/category/travel-deals" और "http://flights.example.com" पर जाने वाले लोग डेटा सेगमेंट में नहीं जोड़े जाएंगे, क्योंकि इनमें से कोई भी पेज सभी शर्तों से मैच नहीं होता.
"OR" की मदद से जुड़ी कार्रवाइयां
उदाहरण
किसी सेगमेंट में दो कार्रवाई नियम हैं: "पिछले 30 दिनों में वेब पेज विज़िट जहां पेज यूआरएल में 'कैटगरी' शामिल है" या "पिछले 30 दिनों में पेज पर आने वाले लोग, जहां पेज यूआरएल में 'फ़्लाइट' शामिल है". "http://www.example.com/category/flights" पर आने वाले लोगों या "http://www.example.com/category/travel-deals" पर आने वाले लोगों को डेटा सेगमेंट में जोड़ा जाएगा. हालांकि, "http://travel-deals.example.com" पर आने वाले लोगों को नहीं, क्योंकि यूआरएल किसी भी शर्त से मैच नहीं करता है.
"और" और "या" की मदद से कार्रवाई के नियमों को एक साथ जोड़ना
उदाहरण
कोई एयरलाइन "पिछले 30 दिनों में वेबसाइट पर ऐसे पेज पर जाने वाले लोग जहां पेज यूआरएल में 'खरीदारी' शामिल है" पैरामीटर के साथ "या" कार्रवाई नियम जोड़ता है. इसमें "और" कार्रवाई के दो नियमों, "पिछले 30 दिनों में ऐसे वेब पेज पर आने वाले जहां पेज के यूआरएल में 'कैटगरी' शामिल है" और "पिछले 30 दिनों में ऐसे वेब पेज पर आने वाले जिसमें फ़्लाइट शामिल हैं" वाली कार्रवाई भी जोड़ता है. ऐसे लोग जो "कैटगरी" वाले पेज और "फ़्लाइट" वाले पेज, दोनों पर गए हैं या फिर पिछले 30 दिनों में "ख़रीदारी" वाले किसी पेज पर गए हैं उन्हें सेगमेंट में जोड़ दिया जाएगा.
