Regeln für Segmente mit selbst erhobenen Daten zu Websitebesuchern verwenden

Segmente, die auf Listen basieren, wurden geändert. Die meisten wurden automatisch migriert. Einige konnten jedoch nicht automatisch migriert werden und es muss ein neues Segment eingerichtet werden. Weitere Informationen zum Einrichten eines neuen Segments finden Sie unten.

Wir haben in Google Ads folgende Verbesserungen vorgenommen, damit Sie eine umfassende und konsolidierte Ansicht Ihrer Zielgruppen aufrufen sowie Zielgruppen einfacher verwalten und optimieren können:

  • Neue Zielgruppenberichte
    Detaillierte Berichte zu demografischen Merkmalen, Segmenten und Ausschlüssen für Zielgruppen sind jetzt an einem Ort zusammengefasst. Klicken Sie auf das Symbol für Kampagnen Campaigns Icon, öffnen Sie den Tab „Zielgruppen, Keywords und Inhalte“ und klicken Sie dann auf Zielgruppen. Über diesen Tab können Sie auch Ihre Zielgruppen ganz einfach verwalten. Weitere Informationen zu Zielgruppenberichten
  • Neue Begriffe
    In Zielgruppenberichten und in Google Ads werden neue Begriffe verwendet. Beispielsweise werden „Zielgruppentypen“ (ähnliche, benutzerdefinierte, kaufbereite und mit gemeinsamen Interessen) jetzt als „Zielgruppensegmente“ und „Remarketing“ als „selbst erhobene Daten“ bezeichnet. Weitere Informationen zu den Änderungen an Begriffen im Zusammenhang mit Zielgruppen

In Google Ads werden Datensegmente erstellt, die die Besucher Ihrer Website umfassen. Sie können aber auch eigene Segmente erstellen, die besser auf Ihre Website und Zielgruppe zugeschnitten sind. In diesem Artikel wird beschrieben, wie Sie basierend auf den Besuchern Ihrer Website oder deren Aktivitäten auf einer Seite Aktionen und Aktionsregeln erstellen.

Hinweis

Wenn Sie mit der Ausrichtung noch nicht vertraut sind, sollten Sie zuerst den Hilfeartikel Segmente mit selbst erhobenen Daten einrichten lesen. Falls Sie sich nicht mit dem Code Ihrer Website auskennen, sollten Sie einen Entwickler oder entsprechenden Spezialisten hinzuziehen.

Wenn Sie das Google-Tag eingerichtet haben, um Besucher Ihrer Website zu erfassen, werden Sie feststellen, dass es aus dem Google-Tag und einem Ereignis-Snippet besteht. Weitere Informationen zum Einrichten des Conversion-Trackings für Ihre Website

 


Anleitung

  1. Führen Sie die Schritte 1 bis 7 im Abschnitt Zielgruppensegmente mit Websitebesuchern erstellen aus.
  2. Geben Sie im Dialogfeld, das geöffnet wird, alle Aktionen, Regeln und Bedingungen an, die ein Besucher erfüllen muss. Diese können auf einer einzelnen Aktion, mehreren sowie ausgeschlossenen Aktionen basieren.
  3. Wählen Sie im Bereich „Aktionen“ eine Aktion aus dem Drop-down-Menü aus und geben Sie einen Wert im Feld „Tage“ ein. Die Standardoption im Drop-down-Menü ist „Webseite besucht“. Je nach den Parametern in Ihrem Website-Tag sind möglicherweise auch andere Optionen verfügbar. Durch folgende Tag-Parameter werden zusätzliche Optionen im Drop-down-Menü „Aktion“ freigegeben:
    • dynx_pagetype
    • ecomm_pagetype
    • edu_pagetype
    • event
    • flight_pagetype
    • hotel_pagetype
    • hrental_pagetype
    • job_pagetype
    • listing_pagetype
    • local_pagetype
    • pagetype
    • travel_pagetype
  4. Wenn Sie diese Aktion weiter eingrenzen möchten, klicken Sie auf Aktion verfeinern.
  5. Fügen Sie im Menü „Aktion verfeinern“ die gewünschten Parameter hinzu. Wählen Sie im Drop-down-Menü des ersten Parameters den Parameter aus, auf dem das Segment basieren soll. Sie können eine einfache Option wie „URL“ oder eine erweiterte Option wie „Referrer-URL“, Parameter aus Ereignis-Snippets oder Attribute aus dem Google Merchant Center (nur dynamisches Remarketing) verwenden.
  6. Wählen Sie im zweiten Drop-down-Menü für Bedingungen eine Option wie „enthält“, „ist gleich“ oder „beginnt mit“ aus.
  7. Geben Sie den Wert für den Parameter ein, z. B. Wörter, eine Zahl oder ein Datum, je nach Art des Segments, das Sie erstellen.
  8. Klicken Sie auf Fertig.

Aktionsregeln für bestimmte Seiten

Sie können Aktionsregeln für Nutzer erstellen, die eine bestimmte Seite aufgerufen haben, z. B. Ihre Startseite, eine Conversion-Seite oder andere bestimmte Seiten.

Erstellen Sie zuerst eine Aktion und wählen Sie dann „Aktion verfeinern“ aus. Wählen Sie im Erstellungstool für Aktionsregeln die Option „Seiten-URL“ und „ist gleich“ aus den Drop-down-Menüs der Parameter aus. Kopieren Sie die vollständige URL einschließlich des Websiteprotokolls („http“ oder „https“) so in das Textfeld, wie sie in einem Webbrowser angezeigt wird. Wenn Sie nicht wissen, welches Protokoll verwendet wird, oder wenn für die Webseite beide Protokolle verwendet werden, wählen Sie „enthält“ aus und nehmen Sie das Protokoll nicht in die URL auf.

Beispiel

Eine Fluggesellschaft möchte ein Datensegment mit Nutzern erstellen, die ihre Webseite mit Frühlingsangeboten besucht haben. Das Unternehmen erstellt eine Aktion mit einer Aktionsregel mit den Parametern „Seiten-URL ist gleich https://beispiel.de/fluege/fruehlingsangebote“.

Benutzerdefinierte Parameter

Mit benutzerdefinierten Parametern, die Sie in Ihr dynamisches Remarketing-Tag einfügen, lassen sich komplexere Datensegmente erstellen.

Die Groß-/Kleinschreibung wird bei Parameternamen und -werten nicht berücksichtigt. Wenn ein Parameter im Drop-down-Menü mehrfach angezeigt wird, müssen Sie ihn nur einmal auswählen. Beispiel: „firstname“ und „FirstName“ funktionieren gleich, d. h., Sie müssen nur einen Parameter erstellen – mit einer der beiden Schreibweisen.

Beispiel

Der Wert des aufgerufenen Produkts kann über das Ereignis-Snippet an Google Ads übergeben werden. Der benutzerdefinierte Parameter ist in diesem Fall „Wert“. Anhand der entsprechenden Daten lassen sich Segmente mit Nutzern erstellen, die sich Produkte mit einem Preis von weniger als 100 €, 100 bis 500 € und mehr als 500 € angesehen haben.

Verweis-URLs

Sie können Segmente erstellen, um Nutzer anhand der URL zu erreichen, die sie vor dem Besuch Ihrer Website besucht haben, indem Sie eine Aktion mit einer Aktionsregel mit dem Parameter „Referrer-URL enthält“ hinzufügen.

Beispiel

Falls Sie ein Segment mit Nutzern erstellen möchten, die Ihre Website über die Google-Suchergebnisse besucht haben, können Sie eine Aktion mit der Aktionsregel „Referrer-URL enthält www.google.de“ verwenden.

Wenn ein Nutzer Website A und anschließend Website B besucht, indem er die URL von Website B in die Adressleiste eingibt, kann die URL von Website A nicht als Referrer-URL für Website B berücksichtigt werden. Der Nutzer muss die Referrer-URL dazu veranlasst haben, die andere Seite zu laden. Dies geschieht üblicherweise durch einen Klick auf einen Link oder eine Schaltfläche.

Aktionsregeln formatieren

Wenn Sie eine Aktionsregel erstellen, können Sie statt der vollständigen URL auch nur die wichtigsten Teile davon eingeben.

Hinweis: Zum Schutz von Nutzerdaten werden Inhalte, die in den URLs auf „#“ folgen, bei der Auswertung von Segmentregeln nicht berücksichtigt.

Beschreibende URLs

Wenn Sie für Ihre Website beschreibende URLs verwenden, isolieren Sie den Hauptteil der URL, um Bedingungen für Aktionsregeln zu erstellen.

Beispiel

Eine Fluggesellschaft möchte ein Segment der Nutzer erstellen, die ihre Flugseiten und entsprechenden untergeordneten URLs besucht haben, darunter auch Besucher der Seiten zu NRW.

  • www.beispiel.de/fluege
  • www.example.com/fluege/nrw
  • www.example.com/fluege/nrw/duesseldorf
  • www.example.com/fluege/nrw
  • www.example.com/fluege/nrw/koelnbonn

Dafür erstellt sie die Bedingung „Seiten-URL enthält Flüge“.

Nicht beschreibende URLs

Wenn auf Ihrer Website nicht beschreibende URLs verwendet werden, müssen Sie zum Erstellen von Datensegmenten anstelle von URLs normalerweise benutzerdefinierte Parameter verwenden. Es gibt jedoch einige nicht beschreibende URLs, die Sie zum Erstellen von Segmenten verwenden können. Wenn Sie beispielsweise IDs für die einzelnen Kategorien oder Produkte verwenden, können Sie die Segmente anhand der IDs erstellen.

Beispiel

Eine Fluggesellschaft möchte ein Segment der Nutzer erstellen, die ihre Flugseiten mit der ID „category_id=23“ besuchen, z. B. www.beispiel.de/?category_id=23&product_id=456. Dazu erstellt sie eine Aktion mit der Aktionsregel „URL enthält category_id=23“.

Startseiten-URLs

Wenn die URL Ihrer Startseite die Struktur "www.example.com/index.html" aufweist, geben Sie diese URL in das Textfeld ein. Falls Sie die Datei „index.html“ nicht für Ihre Website nutzen, müssen Sie Aktionsregeln verwenden. Beim Erstellen von Aktionsregeln bietet sich die Option „enthält“ anstelle von „ist gleich“ an. Wenn Sie „ist gleich“ verwenden, muss die URL der Seite genau mit der eingegebenen URL übereinstimmen, URLs können aber „www“ oder „https“ enthalten.

Hinweis: In Google Ads dürfen keine Tags auf Seiten implementiert werden, die mit Angeboten zusammenhängen, die durch Richtlinien eingeschränkt sind. Weitere Informationen über die Richtlinie zu personalisierten Anzeigen

Aktionen mit mehreren Aktionsregeln

Sie können eine Aktion mit mehreren Aktionsregeln erstellen, um Ihr Segment mit selbst erhobenen Daten einzugrenzen oder zu erweitern. Wenn Sie einer Aktion mehrere Aktionsregeln hinzufügen, müssen die Websitebesucher alle diese Regeln befolgen.

Beispiel

Eine Fluggesellschaft erstellt ein Datensegment der Nutzer, die auf ihrer Website nach Flügen vom aber nicht zum Flughafen Berlin Brandenburg (BER) gesucht haben. Die Aktion enthält die Aktionsregeln „Seiten-URL enthält abflug=BER“ und „Seiten-URL enthält nicht ziel=BER“. Das bedeutet, dass nur die Nutzer in das Segment mit selbst erhobenen Daten aufgenommen werden, die Webseiten mit Flügen mit Abflugort BER gesucht und besucht haben, nicht aber Nutzer, die Webseiten mit Flügen mit Ankunftsort BER gesucht und besucht haben.

Aktionen mit UND-Verknüpfung

Wenn Ihre Aktion mehrere Aktionsregeln enthält, die mit UND verbunden sind, müssen Besucher die Parameter in allen Aktionsregeln erfüllen, um dem Segment hinzugefügt zu werden. Wenn Sie mehrere Aktionen mit UND kombinieren, wird Ihr Segment möglicherweise kleiner.

Beispiel

Für ein Segment werden zwei Aktionsregeln mit „UND“ verknüpft: „Websitebesuche in den letzten 30 Tagen, wenn die Seiten-URL ‚Kategorie‘ enthält“, und „Websitebesuche in den letzten 30 Tagen, wenn die Seiten-URL ‚Flüge‘ enthält“. Nutzer, die die Seite „http://www.beispiel.de/kategorie/fluege“ besucht haben, werden dem Datensegment hinzugefügt. Bei Besuchern von http://www.beispiel.de/kategorie/reiseangebote und http://fluege.beispiel.de ist das allerdings nicht der Fall, da die entsprechenden URLs nicht alle Bedingungen erfüllen.

Aktionen mit ODER-Verknüpfung

Wenn Ihre Aktion mehrere Aktionsregeln enthält, die mit ODER verbunden sind, müssen Besucher die Parameter in einer der Aktionsregeln erfüllen, um dem Segment hinzugefügt zu werden. Wenn Sie „ODER“ zwischen mehreren Aktionen hinzufügen, wird Ihr Datensegment größer.

Beispiel

Für ein Segment gibt es zwei Aktionsregeln: „Websitebesuch in den letzten 30 Tagen, wenn die Seiten-URL ‚Kategorie‘ enthält“ ODER „Websitebesuch in den letzten 30 Tagen, wenn die Seiten-URL ‚Flüge‘ enthält“. Nutzer, die „http://www.beispiel.de/kategorie/fluege“ oder „http://www.beispiel.de/kategorie/reiseangebote“ besucht haben, werden dem Datensegment hinzugefügt. Für Nutzer, die "http://travel-deals.example.com" besucht haben, ist das nicht der Fall, da die URL mit keiner der Bedingungen übereinstimmt.

UND- und ODER-Aktionsregeln kombinieren

Wenn Sie beide Arten von Aktionsregeln in einem Segment kombinieren, werden dem Segment Besucher hinzugefügt, wenn die von ihnen besuchten Seiten mit allen UND-Aktionen und einer der ODER-Aktionen übereinstimmen.

Beispiel

Eine Fluggesellschaft fügt eine ODER-Aktionsregel mit dem Parameter „Websitebesuche in den letzten 30 Tagen, wenn die Seiten-URL ‚Kauf‘ enthält“ hinzu. Außerdem wird eine Aktion mit den zwei UND-Aktionsregeln für „Websitebesuche in den letzten 30 Tagen, wenn die Seiten-URL ‚Kategorie‘ enthält“ und „Websitebesuch in den letzten 30 Tagen, wenn die Seiten-URL ‚Flüge‘ enthält“ hinzugefügt. Nutzer, die sowohl eine Seite mit „Kategorie“ als auch eine Seite mit „Flüge“ oder eine Seite mit „Kauf“ in den letzten 30 Tagen besucht haben, werden dem Segment hinzugefügt.


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