Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:
- Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní, otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
- Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
Služba Google Ads vytváří datové segmenty obsahující údaje o návštěvnících vašeho webu. Někdy je ale vhodné vytvořit si vlastní segmenty, které jsou lépe přizpůsobené vašim stránkám i publiku. V tomto článku se dozvíte, jak na základě návštěvníků webu nebo jejich aktivit na stránce vytvořit akce a pravidla akcí.
Než začnete
Pokud s cílením teprve začínáte, přečtěte si další informace o nastavení segmentů založených na datech. Pokud nepracujete s kódem svého webu, zvažte spolupráci s vývojářem nebo někým s technickými znalostmi.
Pokyny
- Postupujte podle kroků 1–7 v části Pokyny v článku Vytvoření segmentu publika zahrnujícího návštěvníky vašeho webu.
- V zobrazeném dialogovém okně přidejte všechny akce, pravidla a podmínky, které musí návštěvník splňovat. Můžete je založit na jedné akci, více akcích a vyloučených akcích.
- V části Akce zvolte v rozbalovací nabídce akci a zadejte hodnotu do pole „dny“. Výchozí možností rozbalovací nabídky je „Návštěva webové stránky“, ale na základě parametrů vaší značky webu mohou být k dispozici i jiné možnosti. Následující parametry značky vyplní další možnosti v rozbalovací nabídce Akce:
- dynx_pagetype
- ecomm_pagetype
- edu_pagetype
- event
- flight_pagetype
- hotel_pagetype
- hrental_pagetype
- job_pagetype
- listing_pagetype
- local_pagetype
- pagetype
- travel_pagetype
- Pokud chcete akci zpřesnit, klikněte na Zpřesnit akci.
- V nabídce Upřesnit akci přidejte požadované parametry. V rozbalovací nabídce prvního parametru vyberte parametr, na základě kterého se má segment vytvářet. Můžete zvolit základní možnost, jako je adresa URL, nebo některou z pokročilejších, např. adresu URL odkazující stránky (referreru), parametry odesílané pomocí fragmentů událostí nebo atributy z Google Merchant Center (pouze pro dynamický remarketing).
- V druhé rozbalovací nabídce vyberte některou z možností, např. „obsahuje“, „je rovno“, „začíná na“.
- Zadejte hodnotu parametru, např. slova, číslo nebo datum (podle toho, jaký typ segmentu vytváříte).
- Klikněte na Hotovo.
Akční pravidla pro konkrétní stránky
Můžete vytvořit pravidla akcí pro uživatele, kteří si prohlédli konkrétní stránku – např. domovskou stránku, konverzní stránku nebo jiné konkrétní stránky.
Nejprve akci vytvořte a pak vyberte Zpřesnit akci. V nástroji pro tvorbu pravidel akcí vyberte v rozbalovacích nabídkách parametry Adresa URL stránky a Je rovno. Do textového zadejte pole úplnou adresu URL. Zkopírujte ji přesně tak, jak se zobrazuje ve webovém prohlížeči, včetně webového protokolu (http nebo https). Pokud protokol neznáte nebo pro určitou stránku používáte oba, můžete vybrat možnost „obsahuje“ a protokol do adresy URL nezadávat.
Příklad
Letecká společnost chce vytvořit segment založený na údajích uživatelů, kteří navštívili její stránky s jarními slevami. Vytvoří akci s pravidlem, které má parametry „URL stránky je https://example.com/flights/jarni-slevy“.
Vlastní parametry
Můžete vytvořit i propracovanější segmenty s údaji pomocí vlastních parametrů ve značce pro dynamický remarketing.
V názvech a hodnotách parametrů se nerozlišují malá a velká písmena. Pokud se parametr zobrazuje v rozbalovací nabídce více než jednou, stačí ho vybrat pouze jednou. Například funkce „firstname“ a „FirstName“ se neliší, takže stačí vytvořit parametr pouze v jedné z variant.
Příklad
Váš fragment události může do služby Google Ads předávat hodnotu zobrazeného produktu (v tomto příkladu je vlastním parametrem „cena‟). Na základě tohoto údaje pak můžete vytvořit segmenty zahrnující lidi, kteří si prohlíželi produkty s cenou do 2 000 Kč, 2 000 až 10 000 Kč a nad 10 000 Kč.
Adresy URL odkazu
Je možné vytvořit segmenty, které osloví uživatele na základě adresy URL, kterou navštívili předtím, než navštívili váš web. Stačí přidat akci s pravidlem, které obsahuje parametr „URL odkazujícího zdroje obsahuje“.
Příklad
Pokud chcete vytvořit segment z návštěvníků, kteří se na webové stránky dostali z výsledků vyhledávání Google, můžete vytvořit akci s pravidlem „URL odkazujícího zdroje obsahuje www.google.cz“.
Když někdo navštíví web a poté web B tak, že zadá adresu URL webu B do adresního řádku, nelze adresu URL webu a použít jako adresu URL odkazující stránky (referreru) pro web B. Uživatel by totiž musel odkazující stránce dát podnět, aby přešla na druhou stránku. K tomu obvykle dojde kliknutím na odkaz nebo tlačítko.
Akční pravidla formátování
Při vytváření pravidla nemusíte adresu URL zadávat celou. Stačí zadat její nejdůležitější části.
Popisné adresy URL
Pokud váš web využívá popisné adresy URL, vytvořte podmínky pro pravidlo pomocí důležitých částí adresy URL.
Příklad
Letecká společnost chce vytvořit segment z návštěvníků webu věnovaného letenkám a návštěvníků všech příslušných subdomén včetně stránek o Washingtonu.
- „www.example.com/letenky“
- „www.example.com/letenky/washington“
- „www.example.com/letenky/washington/seattle“
- „www.example.com/letenky/washington“
- „www.example.com/letenky/washington/tacoma“
Za tímto účelem vytvoří podmínku „URL obsahuje letenky“
Nepopisné adresy URL
Pokud web používá nepopisné adresy URL, zpravidla budete muset místo adres URL vytvořit segmenty založené na datech pomocí vlastních parametrů. Některé nepopisné adresy URL však můžete k vytvoření segmentů použít. Jestliže například k identifikaci kategorií nebo produktů využíváte ID, můžete tato ID použít i při vytváření segmentů.
Příklad
Letecká společnost chce vytvořit segment z návštěvníků webových stránek věnovaných letenkám. Stránky mají ID „category_id=23“ a jejich URL vypadá takto: „www.example.com/?category_id=23&product_id=456“. Proto vytvoří akci s pravidlem „URL stránky obsahuje category_id=23“.
Adresy URL domovských stránek
Pokud má adresa URL domovské stránky strukturu „www.example-site.com/index.html“, zadejte do textového pole adresu URL domovské stránky. Pokud web stránku index.html nepoužívá, bude nutné použít pravidla. Při vytváření pravidla akce zkuste použít výraz „obsahuje“ místo „je rovno“. Kdybyste totiž použili pravidlo „rovná se‟, musela by se adresa URL stránky přesně shodovat se zadanou adresou. Adresa URL navíc může, ale také nemusí obsahovat předponu www nebo https.
Akce s několika pravidly
Můžete vytvořit akci s několika pravidly akcí, která vám pomohou segment z vašich dat zúžit nebo rozšířit. Pokud k jedné akci přidáte několik akčních pravidel, musí se návštěvníci webu řídit všemi těmito pravidly.
Příklad
Letecká společnost vytvoří segment založený na údajích lidí, kteří na jejím webu hledali odlety z letiště JFK, ale o přílety na toto letiště se nezajímali. Tato akce zahrnuje pravidla „Adresa URL stránky obsahuje origin=JFK“ a „Adresa URL stránky neobsahuje dest=JFK“. To znamená, že do segmentu dat budou přidáni pouze uživatelé, kteří hledali a navštívili webové stránky o letech z JFK, ale ne na JFK.
Akce s podmínkami AND
Příklad
Datový segment má dvě pravidla akcí s kombinací AND: „návštěvy webových stránek za posledních 30 dní, kde adresa URL stránky obsahuje kategorii“ a „návštěvy webových stránek za posledních 30 dní, kde adresa URL stránky obsahuje lety“. Do segmentu by se tedy přidávali návštěvníci stránky „http://www.example.com/kategorie/lety“. Lidé, kteří navštívili stránky „http://www.example.com/kategorie/levne-letenky“ a „http://flights.example.com“, by se nepřidávali, protože ani jedna z těchto stránek nesplňuje všechny podmínky.
Akce s podmínkami OR
Příklad
Segment obsahuje dvě pravidla akce: „návštěva webové stránky za posledních 30 dní, kde adresa URL stránky obsahuje kategorii“ NEBO „návštěva webové stránky za posledních 30 dní, kde adresa URL stránky obsahuje výraz lety. Do segmentu se budou přidávat lidé, kteří navštívili stránku „http://www.example.com/kategorie/lety“ i ti, kteří navštívili stránku „http://www.example.com/kategorie/levne-letenky“. Lidé, kteří navštívili web „http://levne-letenky.example.com“, by však neodpovídali žádné adrese URL.
Sloučení pravidel akcí „AND“ a „OR“
Příklad
Letecká společnost přidá pravidlo akce OR s parametrem „návštěvy webové stránky za posledních 30 dní, kde adresa URL stránky obsahuje nákup“. Přidá také akci se dvěma pravidly „AND“ „návštěvy webové stránky za posledních 30 dní, kdy adresa URL stránky obsahuje kategorii“ a „návštěva webové stránky za posledních 30 dní, kdy adresa URL stránky obsahuje lety“. Do segmentu budou přidáváni lidé, kteří v posledních 30 dnech navštívili stránku obsahující výraz „kategorie“ a stránku, která obsahuje výraz „lety“ nebo jakoukoli stránku obsahující výraz „lety“.
