Про стратегію "Максимальна кількість кліків"

Максимальна кількість кліків – це стратегія автоматичного призначення ставок, яка дає змогу отримати якомога більше кліків у межах виділеного бюджету. У цій статті описано принципи роботи та налаштування стратегії "Максимальна кількість кліків".

Перш ніж почати

Якщо ви не знаєте, яку стратегію автоматичного призначення ставок вибрати, спершу прочитайте цю статтю.

Примітка. Тепер стратегія автоматичного призначення ставок має назву "Максимальна кількість кліків".

Оскільки стратегія "Автоматичне призначення ставок" є лише одним із багатьох способів автоматизації процесу призначення ставок у Google Ads, ми вирішили дати їй більш описову назву – "Максимальна кількість кліків". Стратегія "Максимальна кількість кліків" працює за принципом автоматичного призначення ставок, проте додатково її можна використовувати як пакетну стратегію призначення ставок. Докладніше про пакетні стратегії призначення ставок. 

Принцип роботи

Google Ads намагатиметься отримати якомога більше кліків для ваших кампаній, залишаючись у межах суми цільових витрат. Якщо такої суми не вказано, Google Ads буде обмежуватися щоденним бюджетом кампаній, у яких використовується ця стратегія призначення ставок.

За допомогою спеціального планування показу оголошення ви можете показувати рекламу лише в певні дні чи години, а за допомогою стратегії "Максимальна кількість кліків" – отримувати якнайбільше кліків у цей час.

Стратегію "Максимальна кількість кліків" можна ввімкнути для однієї кампанії або налаштувати її як пакетну. Пакетні стратегії призначення ставок об’єднують кілька кампаній. Докладніше

Налаштування

Обмеження максимальної ціни за клік

У рамках стратегії "Максимальна кількість кліків" можна налаштувати максимальні розміри ставок. Це дає змогу визначати максимальну суму, яку ви готові платити за кожен клік. Якщо максимальну ціну за клік не вказано, Google Ads підлаштує ваші ставки до рівня, який забезпечить вам найбільше кліків у межах суми цільових витрат.

Цільові витрати

Цільові витрати – це сума, яку б ви хотіли щодня витрачати на всі кампанії, де використовується ця стратегія призначення ставок.  На відміну від бюджету, цільові витрати не мають жорстких обмежень. Іноді щоденні витрати можуть перевищувати цільові залежно від наявного бюджету й коливань вартості кліку.

Якщо цільові витрати не вказано, Google Ads намагатиметься досягти цілей автоматичного призначення ставок, залишаючись у межах щоденного бюджету (або бюджетів, якщо одну стратегію застосовано до кількох кампаній із різними бюджетами).

Навіть якщо ви встановите цільову суму витрат, вищу за щоденний бюджет, загальні витрати на кожну кампанію обмежуватимуться щоденним бюджетом цієї кампанії (з урахуванням стандартних норм перевитрати бюджету).

Приклад

Скажімо, ваш щоденний бюджет – 100 доларів США. Ви призначаєте ставки для деяких кампаній вручну, а для решти використовуєте стратегію "Максимальна кількість кліків". Якщо не вказати цільові витрати, Google Ads спершу витратить суму, потрібну для кампаній, якими ви керуєте вручну. Потім система спробує отримати якнайбільше кліків, витрачаючи залишок із бюджету в 100 доларів США.

Інакше кажучи, витрати бюджету для цієї стратегії призначення ставок завжди підпорядковуються іншим стратегіям незалежно від того, призначено цільові витрати чи ні. Візьмімо за приклад знову щоденний бюджет кампанії в 100 доларів США. Скажімо, у кампанії використовується як ручне призначення ставок, так і гнучка стратегія призначення ставок із цільовими витратами 50 доларів США. Якщо для кампаній із призначеними вручну ставками зазвичай витрачається 80 доларів США, то фактичні цільові витрати становитимуть 20 доларів США (хоча в обліковому записі відображатиметься встановлений вами ліміт у 50 доларів США).

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?