Fonctionnement
La stratégie d'enchères "Maximiser les clics" est une stratégie d'enchères automatiques qui ajuste le coût par clic (CPC) maximal et définit vos enchères pour vous aider à enregistrer autant de clics que possible dans les limites de votre budget. Notez que la stratégie d'enchères "Maximiser les clics" n'optimise pas le taux d'impressions.
Vous pouvez appliquer la stratégie "Maximiser les clics" à une seule campagne, ou la configurer comme stratégie de portefeuille d'enchères. Une stratégie de portefeuille permet de regrouper plusieurs campagnes au sein d'une même stratégie d'enchères.
Limite d'enchère au CPC maximale
Le CPC (coût par clic) maximal vous permet de définir un plafond pour vos enchères lorsque vous utilisez la stratégie d'enchères "Maximiser les clics". Vous contrôlez ainsi le montant maximal que vous êtes prêt à payer par clic. Si vous n'indiquez aucune limite d'enchère au CPC maximale, Google Ads ajuste vos enchères pour générer un maximum de clics dans les limites de votre budget. Définir une limite d'enchère au CPC maximale peut vous aider à contrôler vos coûts si vous constatez que vos CPC sont plus élevés que souhaité.
Instructions
Étape 1 : Configurer une stratégie d'enchères "Maximiser les clics" dans votre compte
- Accédez à Stratégies d'enchères dans le menu Outils
.
- Pour créer une stratégie d'enchères, sélectionnez l'icône Plus
, puis sélectionnez la stratégie d'enchères "Maximiser les clics". Configurez votre stratégie d'enchères en fonction des options disponibles pour le type "Maximiser les clics".
.Étape 2 : Appliquer la stratégie d'enchères à votre campagne
Découvrez comment appliquer la stratégie d'enchères à votre campagne.
Conseils d'implémentation
- Définir des enchères maximales : la stratégie "Maximiser les clics" ajuste vos enchères afin de générer le maximum de clics pour votre budget. Pour être sûr de ne jamais payer plus pour un clic que le montant qui vous convient, vous pouvez définir une limite d'enchère au CPC. Notez que si vos limites d'enchères au CPC sont trop basses, il se peut que votre stratégie d'enchères ne puisse pas vous aider à atteindre votre objectif.
- Ajuster la stratégie "Maximiser les clics" pour les appareils mobiles : lorsque la stratégie "Maximiser les clics" augmente ou diminue vos enchères, elle ne différencie pas les clics provenant des appareils mobiles de ceux provenant des tablettes ou des ordinateurs. Le taux de conversion observé sur les appareils mobiles étant souvent différent de celui observé sur les ordinateurs et les tablettes, vous pouvez définir un ajustement des enchères pour mobile afin de mieux contrôler à quels moments vos annonces sont diffusées sur mobile. La stratégie "Maximiser les clics" incorporera alors votre ajustement des enchères pour mobile à ses propres ajustements.
Surveiller les performances
Une fois que vous aurez appliqué la stratégie d'enchères "Maximiser les clics" à votre campagne, vous pourrez commencer à surveiller ses performances. Voici quelques conseils pour surveiller ces performances :
- Vérifiez le nombre de clics pour vous assurer qu'il est supérieur à ce que vous obteniez avant. Notez toutefois qu'une comparaison avant/après n'est pas forcément la méthode la plus précise, car le nombre de clics peut naturellement fluctuer au fil du temps.
- Assurez-vous d'avoir suffisamment de données pour pouvoir évaluer les performances de la stratégie. Dans l'idéal, laissez quelques jours, voire quelques semaines, à votre stratégie avant d'évaluer ses performances.
- N'oubliez pas qu'un certain nombre de facteurs peuvent influer sur vos résultats au cours d'une période. Les jours fériés, week-ends et événements spéciaux ainsi que des modifications apportées à vos données produit et vos concurrents lors des enchères peuvent par exemple influer sur le nombre de clics que vous pouvez obtenir avec votre budget.
- Tenez compte de votre part de clics. Si votre part de clics est très élevée, vous attirez peut-être déjà tout le trafic possible. Dans ce cas, il se peut que la stratégie d'enchères "Maximiser les clics" ne vous apporte beaucoup plus de trafic.
