O modelih dodeljevanja

Stranka lahko na poti do konverzije večkrat uporabi iskanje in ima interakcije z več oglasi istega oglaševalca. Z modeli dodeljevanja lahko izberete, koliko zaslug za konverzije je pripisanih posameznemu kliku. Zasluge lahko pripišete strankinemu prvemu kliku, zadnjemu kliku ali kombinaciji več klikov.

Modeli dodeljevanja vam lahko omogočijo boljše razumevanje uspešnosti oglasov in vam pomagajo optimizirati uporabnikovo celotno pot konverzije.

V tem članku so opisani različni modeli dodeljevanja in njihova uporaba v Googlu Ads. Prebrali boste lahko, kako nastavite model dodeljevanja za sledenje konverzijam in ponujanje ter kako lahko v poročilih o dodeljevanju z modeliranjem dodeljevanja primerjate modele.

Upoštevajte

Modeliranje dodeljevanja je na voljo samo za klike oglasov v iskalnem omrežju in oglasov za Nakupovanje v domeni google.com, ni pa na voljo za interakcije z oglasi v prikaznem omrežju. Na voljo je samo za dejanja konverzije na spletnih mestih in v storitvi Google Analytics ter dejanja konverzije za uvoz in dejanja konverzije telefonskih klicev, ne pa za konverzije aplikacij in konverzije v trgovini.

Prednosti

Večina oglaševalcev meri uspeh spletnega oglaševanja na podlagi »zadnjega klika«. To pomeni, da se vse zasluge za konverzijo pripišejo oglasu, ki je bil zadnji kliknjen, in ustrezni ključni besedi. To pa pomeni, da prezre druge strankine klike pred tem.

Modeli dodeljevanja ponujajo več nadzora nad tem, koliko zaslug za konverzije dobi vsak oglas in ključna beseda. To ponuja več možnosti:

  • stranke lahko dosežete v zgodnejši fazi nakupovalnega cikla: s tem najdete priložnosti za vplivanje na stranke v zgodnejših fazah njihove poti do konverzije;
  • boljše ujemanje z vašim poslovanjem: uporabite model, ki je najprimernejši za način, kako ljudje iščejo to, kar ponujate;
  • izboljšano ponujanje: ponudbe optimizirajte na ponudbe na podlagi uspešnosti oglasov.

O različnih modelih dodeljevanja

Google Ads ponuja več modelov dodeljevanja:

Zadnji klik Zadnji klik: vse zasluge za konverzijo pripiše oglasu, ki je bil kliknjen zadnji, in ustrezni ključni besedi.

Ko uporabljate model »Zadnji klik«, boste za nedavna časovna obdobja morda opazili rahel časovni zamik med zabeleženo vsebino v stolpcih »Konverzije (sedanji model)« in »Konverzije«. Ta časovni zamik se sčasoma sam popravi.

Prvi klik Prvi klik: vse zasluge za konverzijo pripiše oglasu, ki je bil kliknjen prvi, in ustrezni ključni besedi.

Linearno Linearno: zasluge za konverzijo enakomerno porazdeli vsem klikom na poti.

Časovni upad Časovni upad: več zaslug pripiše klikom, ki so časovno bližje konverziji. Zasluge se distribuirajo na podlagi sedemdnevne razpolovne dobe. Drugače rečeno, klik osem dni pred konverzijo dobi polovico manj zaslug kot klik en dan pred konverzijo.

Na podlagi položaja Na podlagi položaja: po 40 odstotkov zaslug pripiše oglasoma, ki sta bila kliknjena prvi in zadnji, ter ustrezni ključni besedi, preostalih 20 odstotkov pa porazdeli med ostale klike na poti.

Na podlagi podatkov Na podlagi podatkov: zasluge za konverzijo porazdeli na podlagi preteklih podatkov za to dejanje konverzije. (To je na voljo samo v računih z dovolj podatki.)

Primer

Ste lastnik Hotela Paulina v Firencah v Italiji. Stranka hotel najde s klikom vaših oglasov, prikazanih po iskanju z vsako od teh poizvedb: »hotel toskana«, »hotel firence«, »hotel 3 zvezdice firence« in nato »hotel paulina 3 zvezdice firence«. Rezervacijo izvede po kliku vašega oglasa, prikazanega za iskalno poizvedbo »hotel paulina 3 zvezdice firence«.

  • Pri modelu dodeljevanja »Zadnji klik« bi zadnja ključna beseda – »hotel paulina 3 zvezdice firence« – prejela 100 odstotkov zaslug za konverzijo.
  • Pri modelu dodeljevanja »Prvi klik« bi prva ključna beseda – »hotel toskana« – prejela 100 odstotkov zaslug za konverzijo.
  • Pri modelu dodeljevanja »Linearno« bi vsaka ključna beseda prejela enak delež (25 odstotkov) zaslug za konverzijo.
  • Pri modelu dodeljevanja »Časovni upad« bi ključna beseda »hotel paulina 3 zvezdice firence« prejela večino zaslug, ker je stranka z njo iskala najbližje konverziji. Ključna beseda »hotel toskana« bi prejela najmanj zaslug, ker je bila izvedena najbolj na začetku.
  • Pri modelu dodeljevanja »Na podlagi položaja« bi ključni besedi »hotel toskana« in »hotel paulina 3 zvezdice firence« prejeli vsaka po 40 odstotkov zaslug, »hotel firence« in »hotel 3 zvezdice firence« pa po 10 odstotkov.
  • Pri modelu dodeljevanja na podlagi podatkov bi vsaka ključna beseda prejela del zaslug za konverzijo, odvisno od tega, koliko je prispevala h konverziji.

Opomba: dodeljevanje na podlagi podatkov

Oglaševalci z dovolj podatki imajo dostop do šestega modela dodeljevanja, dodeljevanje na podlagi podatkov. Ta zmogljivi model zasluge za konverzijo razporedi glede na dejanske podatke za to dejanje konverzije. Od drugih modelov se razlikuje po tem, da na podlagi podatkov iz vašega računa izračuna dejanski prispevek posamezne ključne besede na poti konverzije.

Ta možnost bo v nastavitvi »Model dodeljevanja« v poročilu »Modeliranje dodeljevanja« prikazana samo, če je v računu dovolj podatkov.

Več informacij o dodeljevanju na podlagi podatkov

Če vas zanima, kako lahko primerjate te modele dodeljevanja in si ogledate, kako vplivajo na vaše podatke, preberite spodnji razdelek o poročilu »Modeliranje dodeljevanja«.

O modelih dodeljevanja za konverzije in ponujanje

Nastavitev »Model dodeljevanja« v sledenju konverzijam omogoča, da se odločite, kako dodeliti konverzije za vsako dejanje konverzije. To nastavitev lahko uporabite za dejanja konverzije na spletnih mestih in v storitvi Google Analytics. Več o nastavitvi modela dodeljevanja za konverzije

Ta nastavitev vpliva na to, kako se konverzije štejejo v stolpcih »Konverzije« in »Vse konverzije«. (Upoštevajte, da so v stolpcu »Konverzije« samo dejanja konverzije, katerih vključitev ste izbrali z nastavitvijo »Vključi v >Konverzije<«.) Če kot model dodeljevanja na primer izberete »Prvi klik«, bodo konverzije pripisane prvemu oglasu, ki so ga stranke kliknile pred izvedbo konverzije. Konverzije se bodo v poročilih štele v oglaševalskih akcijah, skupinah oglasov in ključnih besedah, povezanih z oglasom, ki je bil prvi kliknjen. 

Model dodeljevanja, ki ga izberete, vpliva samo na dejanje konverzije, za katerega je izbran, in vpliva samo na vaše podatke iz iskalnega omrežja in Nakupovanja. Konverzije v prikaznem omrežju ter konverzije aplikacij in telefonskih klicev bodo še vedno pripisane zadnjemu kliku.

Ta nastavitev vpliva tudi na morebitne strategije ponudb, ki uporabljajo podatke v stolpcu »Konverzije«. Če uporabljate samodejno strategijo ponudb, ki optimizira za konverzije, kot so »Ciljna cena na dejanje (CPA)«, »Izboljšana cena na klik (ECPC)« in »Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS)«, izbrani model dodeljevanja vpliva na optimizacijo ponudb.

Če uporabljate ročne strategije ponudb, lahko model dodeljevanja spremenite tako, da vam bo pomagal nastaviti ponudbe.

Če niste prepričani, kateri model izbrati, glejte spodnji razdelek o poročilu »Modeliranje dodeljevanja«, ki omogoča primerjavo različnih modelov dodeljevanja. Če preskušate nov model dodeljevanja, ki ni »Zadnji klik«, priporočamo, da model najprej preskusite in preverite, kako vpliva na donosnost naložbe.

Opomba: če spremenite model dodeljevanja z dodeljevanja zadnjemu kliku na dodeljevanje na podlagi podatkov, vam bo to pomagalo ugotoviti, kateri kliki ali ključne besede imajo največji vpliv. Model dodeljevanja na podlagi podatkov dodeli vrednost vsakemu kliku in ključni besedi, ki sta prispevala k postopku konverzije, ter pomaga zagotoviti dodatne konverzije za isti CPA. Preberite več o tem, kako spremenite ponudbe in cilje po preklopu z dodeljevanja zadnjemu kliku na dodeljevanje na podlagi podatkov.

O poročilu »Modeliranje dodeljevanja«

Z možnostjo »Modeliranje dodeljevanja« v poročilih o dodeljevanju lahko vzporedno primerjate dva različna modela dodeljevanja. Če želite poiskati ključne besede, skupine oglasov ali oglaševalske akcije, ki so podcenjene zaradi modela »Zadnji klik«, lahko na primer začnete s temi primerjavami:

  • Primerjajte modela »Zadnji klik« in »Prvi klik«, da najdete podcenjene ključne besede, s katerimi se začne strankina pot konverzije. To je zlasti uporabno, če želite na spletno mesto pridobiti več novih strank.
  • Primerjajte modela »Zadnji klik« in »Linearno«, da najdete podcenjene ključne besede, ki strankam pomagajo skozi celotno pot konverzije. To je zlasti uporabno, če želite ohraniti stik s strankami skozi njihov celoten postopek nakupa.

Namig: analizirajte CPA ali ROAS za različne modele dodeljevanja

Z modeliranjem dodeljevanja lahko primerjate CPA in ROAS za različne modele dodeljevanja. S tem lahko ugotovite, katere oglaševalske akcije ali ključne besede so podcenjene zaradi uporabe modela dodeljevanja »Zadnji klik«. Nato lahko ponudbe spremenite na podlagi dejanske vrednosti oglaševalskih akcij in ključnih besed na celotni poti konverzije.

Iskanje in nastavitev modela dodeljevanja za konverzije

Model dodeljevanja lahko nastavite, ko nastavljate dejanje konverzije, ali pa upoštevate spodnja navodila za primerjavo modelov dodeljevanja in spreminjanje modela dodeljevanja za obstoječe dejanje konverzije:

 

Primerjava modelov dodeljevanja

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono orodij , nato v razdelku »Meritve« izberite Iskanje po dodeljevanju.
  3. V meniju strani na levi kliknite Modeliranje dodeljevanja.
  4. Kliknite Oglaševalska akcija, da izberete eno od tega: »Oglaševalska akcija«, »Skupina oglasov« ali »Ključna beseda«.
  5. Za primerjavo kliknite Zadnji klik: Zadnji klik, Prvi klik, Linearno, Časovni upad ali Na podlagi položaja.
  6. S spodnjimi spustnimi meniju izberite modele dodeljevanja, ki jih želite prikazati in primerjati. V iskalnem polju nad tabelo lahko iščete posamezne ključne besede, skupine oglasov ali oglaševalske akcije.

Spreminjanje modela dodeljevanja za obstoječe dejanje konverzije

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono orodij , nato v razdelku »Meritve« kliknite Konverzije.
  3. V tabeli izberite konverzijo, ki jo želite urediti, tako da kliknete ime konverzije.
  4. Kliknite Uredi nastavitve.
  5. Kliknite Model dodeljevanja in v spustnem meniju izberite model dodeljevanja.
  6. Kliknite Shrani in nato Končano.

 

 

Sledenje konverzijam v več računih

Če za sledenje konverzijam na ravni računa upravitelja uporabljate sledenje konverzijam v več računih, morate v računu upravitelja izbrati model dodeljevanja.

 Modeli dodeljevanja v stolpcih za poročanje

Ko spremenite nastavitev »Model dodeljevanja« za dejanje konverzije, s tem spremenite samo način, kako se bodo konverzije v prihodnje štele v stolpcih »Konverzije« in »Vse konverzije«. Če si želite ogledati, kako bi bili z modelom dodeljevanja, ki ste ga pravkar izbrali, videti pretekli podatki, lahko uporabite stolpce »sedanji model«:

  • Konverzije (sedanji model)
  • Cena/konv. (sedanji model)
  • St. konverzije (sedanji model)
  • Vrednost vseh konv. (sedanji model)
  • Vrednost konv./ceno (sedanji model)
  • Vrednost konv./klik (sedanji model)
  • Vrednost/konv. (sedanji model)

Ti stolpci so lahko koristni, če ste spremenili model dodeljevanja in želite dobiti občutek za to, kako bo to vplivalo na vaše podatke o konverzijah. Te stolpce lahko primerjate z običajnimi stolpci za sledenje konverzijam, da vidite, kako bi se bili podatki razlikovali, če bi uporabljali model dodeljevanja, ki ste ga izbrali zdaj.

Podobno kot pri običajnih stolpcih »Konverzije« tudi v teh ne bo dejanj konverzije, za katere ste izbrali, da jih ne želite vključiti v »Konverzije«. Konverzije med napravami pa so privzeto vključene.

Upoštevajte, da so v teh stolpcih tudi podatki, na katere izbrani model dodeljevanja ne vpliva, kot so podatki iz prikaznega omrežja.

Podatki o konverzijah v poročilih o dodeljevanju v primerjavi s stranjo »Oglaševalske akcije«

Podatki o konverzijah v poročilih o dodeljevanju se lahko razlikujejo od podatkov na strani »Oglaševalske akcije«. To je zaradi razlik v tem, kako se konverzije štejejo v različnih omrežjih, zaradi različnih časov dogodkov, virov konverzij in naprav.

Na podlagi poročil o dodeljevanju boste lažje ocenili, kako bi lahko spremembe modela dodeljevanja vplivale na poročanje o konverzijah. Na podlagi konverzij na strani »Oglaševalske akcije« boste lažje ocenili in optimizirali uspešnost po spremembi modela dodeljevanja. V poročilih o dodeljevanju si lahko ogledate tudi preteklo uspešnost, in sicer v stolpcih »trenutni model«. Za podrobnejši pregled delovanja te vrste poročanja preberite razdelek Več o poročilih o dodeljevanju.

Če uporabljate sledenje konverzijam iz računa upravitelja, vam svetujemo, da uporabite poročila o dodeljevanju v računu upravitelja in ne v upravljanih računih.

Razlike med poročili

Razlike med podatki o konverzijah v poročilih o dodeljevanju so v primerjavi s stranjo »Oglaševalske akcije« naslednje:

  Poročila o dodeljevanju Stran »Oglaševalske akcije«
Čas dogodka Čas konverzije Čas prikaza pred klikom, ki je vodil do konverzije
Omrežje Promet iz Google Iskalnega omrežja Iskalno omrežje (vključno s partnerskimi spletnimi mesti za iskanje), prikazno omrežje, YouTube
Vir konverzij Konverzije na spletnem mestu oglaševalca, konverzije klikov telefonske številke, uvoženi cilji/transakcije iz storitve Analytics in uvožene konverzije, izvedene zunaj spleta. Vsi viri, vključno s konverzijami zunaj spleta, konverzijami v aplikaciji, obiski trgovine itd.
Konverzije med napravami Konverzije med napravami so vključene samo v poročilih »Dejavnost med napravami«. Te konverzije niso vključene v nobenem drugem poročilu o dodeljevanju. V stolpcu »Konverzije« so prikazane konverzije med napravami za iskalno omrežje, Nakupovanje in prikazno omrežje

Čas dogodka

Na strani »Oglaševalske akcije« so prikazane konverzije na podlagi ure in datuma prikaza pred klikom, ki je vodil do konverzije, ne pa na podlagi datuma same konverzije. Tako lahko primerjate ustvarjeno vrednost z ustreznim stroškom oglaševanja.

Recimo, da je stranka opravila nakup 20. julija, potem ko je kliknila oglas tri dni prej (17. julija). Na strani »Oglaševalske akcije« se konverzija pripiše 17. juliju, torej dnevu prikaza pred klikom. V poročilih o dodeljevanju se konverzija pripiše 20. juliju, torej dnevu konverzije.

Omrežje

Podatki v poročilu o dodeljevanju so omejeni samo na promet v iskalnem omrežju, medtem ko podatki na strani »Oglaševalske akcije« zajemajo promet na partnerskih spletnih mestih za iskanje ter tudi konverzije, izvedene v prikaznem omrežju in na YouTubu. Upoštevajte, da se lahko promet iz teh omrežij zabeleži samo na podlagi zadnjega klika.

Vir konverzij

Določeni viri konverzij so podprti na strani »Oglaševalske akcije«, niso pa na voljo v poročilih o dodeljevanju. V poročilih o dodeljevanju se upoštevajo samo konverzije, ki so izvedene na spletnih mestih, konverzije klikov telefonske številke in cilji/transakcije, ki so uvoženi iz storitve Analytics. Drugi viri, kot so konverzije v aplikaciji in obiski trgovine se ne upoštevajo v poročilih »Dodeljevanje«. Uvožene konverzije, izvedene zunaj spleta, so združljive s poročili o dodeljevanju. Priporočamo, da naložite konverzije vsaka 1–2 dneva. Konverzije so lahko v času nalaganja stare največ 7 dni. Na strani »Oglaševalske akcije« se tem drugim virom sicer sledi, vendar se lahko zabeležijo samo na podlagi zadnjega klika.

Konverzije med napravami

Te konverzije izvedejo uporabniki, ki so se prijavili v Google v različnih napravah. Na strani »Oglaševalske akcije« so v stolpcu »Konverzije« prikazane konverzije med napravami za iskalno omrežje, Nakupovanje in prikazno omrežje. V poročilih o dodeljevanju si lahko konverzije med napravami ogledate samo v poročilih »Dejavnost med napravami«. Preberite več o poročilih »Dejavnost med napravami«.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave