O modelih dodeljevanja

Stranke lahko na poti do konverzije večkrat uporabijo iskanje in izvajajo interakcije z več oglasi istega oglaševalca. Z modeli dodeljevanja lahko izberete, koliko zaslug za konverzije bo prejela posamezna interakcija z oglasom.

Modeli dodeljevanja vam lahko omogočijo boljše razumevanje uspešnosti oglasov in vam pomagajo optimizirati celotne poti konverzije.

V tem članku so opisani različni modeli dodeljevanja in njihova uporaba v Googlu Ads. Izvedeli boste, kako nastaviti model dodeljevanja za sledenje konverzijam in ponudbe ter kako primerjati modele s poročilom o dodeljevanju »Primerjava modelov«.

Opomba: Modeli dodeljevanja so na voljo samo za klike v iskalnem omrežju ter za oglase za Nakupovanje na spletnem mestu google.com, trenutno pa niso na voljo za interakcije z oglasi zunaj teh omrežij.

Prednosti

Večina oglaševalcev meri uspeh spletnega oglaševanja na podlagi »zadnjega klika«. To pomeni, da se vse zasluge za konverzijo pripišejo oglasu, ki je bil zadnji kliknjen, in ustrezni ključni besedi. To pa pomeni, da prezre druge interakcije z oglasi, ki so jih stranke morda izvedle na poti.

Modeli dodeljevanja ponujajo več nadzora nad tem, koliko zaslug za konverzije bo prejela posamezna interakcija z oglasom. To ponuja več možnosti:

  • Stranke lahko dosežete v zgodnejši fazi nakupovalnega cikla: S tem najdete priložnosti za vplivanje na stranke v zgodnejših fazah njihove poti do konverzije.
  • Boljše ujemanje z vašim podjetjem: Uporabite model, ki je najprimernejši za način, kako ljudje iščejo to, kar ponujate.
  • Izboljšano ponujanje: Ponudbe optimizirajte na ponudbe na podlagi uspešnosti oglasov.

O različnih modelih dodeljevanja

Google Ads ponuja več modelov dodeljevanja:

Zadnji klik Zadnji klik: Vse zasluge za konverzijo pripiše oglasu, ki je bil kliknjen zadnji, in ustrezni ključni besedi.

Prvi klik Prvi klik: Vse zasluge za konverzijo pripiše oglasu, ki je bil kliknjen prvi, in ustrezni ključni besedi.

Linearno Linearno: Zasluge za konverzijo enakomerno porazdeli med vse interakcije z oglasi na poti.

Časovni upad Časovni upad: Več zaslug pripiše interakcijam z oglasi, ki so se zgodile časovno bližje konverziji. Zasluge se porazdelijo na podlagi sedemdnevne razpolovne dobe. Drugače rečeno, interakcija z oglasom 8 dni pred konverzijo prejme polovico manj zaslug kot interakcija z oglasom 1 dan pred konverzijo.

Na podlagi položaja Na podlagi položaja: 40 % zaslug pripiše prvi in zadnji interakciji z oglasom ter ustreznim ključnim besedam, preostalih 20 % pa razdeli med druge interakcije z oglasi na poti.

Na podlagi podatkov Na podlagi podatkov: Zasluge za konverzijo porazdeli na podlagi preteklih podatkov za to dejanje konverzije. Od drugih modelov se razlikuje po tem, da na podlagi podatkov iz vašega računa izračuna dejanski prispevek posamezne interakcije na poti konverzije. Opomba: To je na voljo samo v računih, v katerih je na voljo dovolj podatkovPreberite več o dodeljevanju na podlagi podatkov.

Primer

Ste lastnik Hotela Paulina v Firencah v Italiji. Stranka hotel najde s klikom vaših oglasov, prikazanih po iskanju z vsako od teh poizvedb: »hotel toskana«, »hotel firence«, »hotel 3 zvezdice firence« in nato »hotel paulina 3 zvezdice firence«. Rezervacijo izvede po kliku vašega oglasa, prikazanega za iskalno poizvedbo »hotel paulina 3 zvezdice firence«.

  • Pri modelu dodeljevanja »Zadnji klik« bi zadnja ključna beseda – »hotel paulina 3 zvezdice firence« – prejela 100 odstotkov zaslug za konverzijo.
  • Pri modelu dodeljevanja »Prvi klik« bi prva ključna beseda – »hotel toskana« – prejela 100 odstotkov zaslug za konverzijo.
  • Pri modelu dodeljevanja »Linearno« bi vsaka ključna beseda prejela enak delež (25 odstotkov) zaslug za konverzijo.
  • Pri modelu dodeljevanja »Časovni upad« bi ključna beseda »hotel paulina 3 zvezdice firence« prejela večino zaslug, ker je stranka z njo iskala najbližje konverziji. Ključna beseda »hotel toskana« bi prejela najmanj zaslug, ker je bila iskana prva.
  • Pri modelu dodeljevanja »Na podlagi položaja« bi ključni besedi »hotel toskana« in »hotel paulina 3 zvezdice firence« prejeli vsaka po 40 odstotkov zaslug, »hotel firence« in »hotel 3 zvezdice firence« pa po 10 odstotkov.
  • Pri modelu dodeljevanja na podlagi podatkov bi vsaka ključna beseda prejela del zaslug za konverzijo, odvisno od tega, koliko je prispevala h konverziji.

Če vas zanima, kako lahko primerjate te modele dodeljevanja in si ogledate, kako bi vplivali na vaše podatke, preberite spodnji razdelek Poročilo »Primerjava modelov«.

O modelih dodeljevanja za konverzije in ponujanje

Nastavitev »Model dodeljevanja« v sledenju konverzijam omogoča, da se odločite, kako dodeliti konverzije za vsako dejanje konverzije. To nastavitev lahko uporabite za dejanja konverzije na spletnih mestih in v storitvi Google Analytics. Preberite, kako nastavite model dodeljevanja za konverzije.

Ta nastavitev vpliva na to, kako se konverzije štejejo v stolpcih »Konverzije« in »Vse konverzije«. (Upoštevajte, da stolpec »Konverzije« zajema samo tista dejanja konverzij, ki ste jih izbrali za vključitev z nastavitvijo »Vključi v 'Konverzije'«.) Če kot model dodeljevanja izberete na primer »Prvi klik«, bodo konverzije pripisane prvemu oglasu, ki so ga stranke kliknile pred izvedbo konverzije. Konverzije se bodo v poročilih štele v oglaševalskih akcijah, skupinah oglasov in ključnih besedah, povezanih z oglasom, ki je bil prvi kliknjen.

Model dodeljevanja, ki ga izberete, vpliva samo na dejanje konverzije, za katerega je uporabljen, ter vpliva samo na vaše podatke iz iskalnega omrežja in Nakupovanja.

Nastavitev vpliva tudi na morebitne strategije ponudb, ki uporabljajo podatke iz stolpca »Konverzije«. Če uporabljate samodejno strategijo ponudb, ki optimizira za konverzije, kot so »Ciljna cena na dejanje« (Ciljni CPA), »Izboljšana cena na klik« (ECPC) in »Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje« (Ciljni ROAS), izbrani model dodeljevanja vpliva na optimizacijo ponudb.

Če uporabljate ročne strategije ponudb, lahko model dodeljevanja spremenite tako, da vam bo pomagal nastaviti ponudbe.

Če niste prepričani, kateri model izbrati, glejte spodnji razdelek Poročilo »Primerjanje modelov«, ki omogoča primerjavo različnih modelov dodeljevanja. Če preizkušate nov model dodeljevanja kliku, ki ni zadnji, priporočamo, da model najprej preizkusite in preverite, kako vpliva na vašo donosnost naložbe.

Opomba: Če preklopite z modela dodeljevanja »Zadnji klik« na model »Na podlagi podatkov«, boste lahko ugotovili, katere interakcije z oglasi imajo največji vpliv. Dodeljevanje na podlagi podatkov dodeli vrednost vsaki interakciji z oglasom, ki je prispevala k postopku konverzije, in pomaga zagotoviti dodatne konverzije za isti CPA. Preberite več o tem, kako spremenite ponudbe in cilje po preklopu z modela »Zadnji klik« na model »Na podlagi podatkov«

O poročilu »Primerjava modelov«

Poročilo »Primerjava modelov« omogoča primerjavo dveh različnih modelov dodeljevanja enega ob drugem. Če želite poiskati ključne besede, skupine oglasov, oglaševalske akcije ali naprave, ki so podcenjene zaradi modela na podlagi zadnjega klika, lahko začnete s temi primerjavami:

  • Če želite poiskati podcenjene ključne besede, s katerimi se začnejo poti konverzije strank, primerjajte modela »Zadnji klik« in »Prvi klik«. To je uporabno predvsem, če želite na spletno mesto pritegniti več novih strank.
  • Če želite poiskati podcenjene ključne besede, ki strankam pomagajo ob celotni poti konverzije, primerjajte modela »Zadnji klik« in »Linearno«. To je uporabno predvsem, če želite ohraniti stik s strankami skozi njihov celoten postopek nakupa.

Namig: Analizirajte CPA ali ROAS za različne modele dodeljevanja

Če želite primerjati CPA in ROAS različnih modelov dodeljevanja, lahko uporabite stolpca »Cena/konv.« in »Vrednost konv./ceno« v poročilu »Primerjava modelov«. Tako lahko ugotovite, katere oglaševalske akcije ali ključne besede so podcenjene zaradi uporabe modela dodeljevanja »Zadnji klik«. Nato lahko ponudbe spremenite na podlagi dejanske vrednosti oglaševalskih akcij in ključnih besed na celotni poti konverzije.

Iskanje in nastavitev modela dodeljevanja za konverzije

Model dodeljevanja lahko nastavite, ko nastavljate dejanje konverzije, ali pa upoštevate spodnja navodila za primerjavo modelov dodeljevanja in spreminjanje modela dodeljevanja za obstoječe dejanje konverzije:

Primerjava modelov dodeljevanja

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono orodij Google Ads | tools [Icon], nato v razdelku »Meritve« izberite Iskanje po dodeljevanju.
  3. V meniju strani na levi kliknite Modeliranje dodeljevanja.
  4. Kliknite Oglaševalska akcija, da izberete eno od tega: »Oglaševalska akcija«, »Skupina oglasov« ali »Ključna beseda«.
  5. Za primerjavo kliknite Zadnji klik: Zadnji klik, Prvi klik, Linearno, Časovni upad ali Na podlagi položaja.
  6. S spodnjimi spustnimi meniju izberite modele dodeljevanja, ki jih želite prikazati in primerjati. V iskalnem polju nad tabelo lahko iščete posamezne ključne besede, skupine oglasov ali oglaševalske akcije.

Spreminjanje modela dodeljevanja za obstoječe dejanje konverzije

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V zgornjem desnem kotu računa kliknite ikono orodij Google Ads | tools [Icon], nato v razdelku »Meritve« kliknite Konverzije.
  3. V tabeli izberite konverzijo, ki jo želite urediti, tako da kliknete ime konverzije.
  4. Kliknite Uredi nastavitve.
  5. Kliknite Model dodeljevanja in v spustnem meniju izberite model dodeljevanja.
  6. Kliknite Shrani in nato Končano.
 

Sledenje konverzijam v več računih

Če za sledenje konverzijam na ravni računa upravitelja uporabljate sledenje konverzijam v več računih, morate v računu upravitelja izbrati model dodeljevanja.

Modeli dodeljevanja v stolpcih za poročanje

Ko spremenite nastavitev »Model dodeljevanja« za dejanje konverzije, se način štetja konverzij v stolpcih »Konverzije« in »Vse konverzije« spremeni samo za v prihodnje. Če vas zanima, kako bi bili z modelom dodeljevanja, ki ste ga pravkar izbrali, videti pretekli podatki, lahko dodate stolpce »trenutni model« (na voljo so v razdelku »Atribucija« v meniju »Stolpci«):

  • Konverzije (trenutni model)
  • Cena/konv. (trenutni model)
  • St. konverzije (trenutni model)
  • Vrednost konv. (trenutni model)
  • Vrednost konv./ceno (trenutni model)
  • Vrednost konv./klik (trenutni model)
  • Vrednost/konv. (trenutni model)

Ti stolpci so lahko koristni, če ste pravkar spremenili model dodeljevanja in želite dobiti občutek, kako bo to vplivalo na vaše podatke o konverzijah. Te stolpce lahko primerjate z običajnimi stolpci za sledenje konverzijam, da vidite, kako bi se bili podatki razlikovali, če bi uporabljali model dodeljevanja, ki ste ga izbrali zdaj.

Podobno kot pri običajnih stolpcih »Konverzije« tudi v teh stolpcih ne bo nobenih dejanj konverzij, za katere ste izbrali, da jih ne želite vključiti v »Konverzije«. Konverzije med napravami pa so privzeto vključene.

Upoštevajte, da so v teh stolpcih tudi podatki, na katere izbrani model dodeljevanja ne vpliva, kot so podatki iz prikaznega omrežja.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave