Perihal model atribusi

Nota: Model atribusi klik pertama, linear, susutan masa dan berdasarkan kedudukan tidak disokong oleh Google lagi. Tindakan penukaran yang menggunakan model atribusi yang ditamatkan telah ditingkatkan untuk menggunakan atribusi terdorong data. Anda juga boleh beralih kepada model klik terakhir, yang masih disokong. Ketahui lebih lanjut Perihal model yang ditamatkan.

Sepanjang laluan kepada penukaran, pelanggan mungkin berinteraksi dengan berbilang iklan daripada pengiklan yang sama. Model atribusi membolehkan anda memilih amaun kredit yang diperoleh setiap interaksi iklan untuk penukaran anda.

Model atribusi dapat memberi anda pemahaman yang lebih mendalam tentang prestasi iklan anda dan dapat membantu anda melaksanakan pengoptimuman merentas perjalanan penukaran.

Artikel ini menerangkan tentang pelbagai model atribusi dan cara menggunakan model tersebut dalam Google Ads. Anda akan mengetahui cara menetapkan model atribusi untuk penjejakan penukaran dan pembidaan, serta cara membandingkan model melalui laporan atribusi "Perbandingan model".

Manfaat

Kebanyakan pengiklan biasa dengan mengukur kejayaan pengiklanan dalam talian mereka berasaskan "klik terakhir". Perkara ini bermakna mereka memberikan semua kredit untuk penukaran kepada iklan yang terakhir diklik dan kata kunci yang sepadan. Walau bagaimanapun, ini mengabaikan interaksi iklan lain yang mungkin dibuat oleh pelanggan sepanjang laluan penukaran.

Model atribusi memberi anda lebih kawalan ke atas jumlah kredit yang diperoleh setiap interaksi iklan untuk penukaran anda. Model ini membolehkan anda:

• Menjangkau pelanggan pada peringkat yang lebih awal dalam kitaran pembelian: Temukan peluang untuk mempengaruhi pelanggan pada peringkat yang lebih awal sepanjang laluan penukaran mereka.
• Memadankan perniagaan anda: Gunakan model yang paling sesuai bagi perniagaan anda dari segi cara pengguna mencari perkara yang anda tawarkan.
• Meningkatkan pembidaan anda: Optimumkan bidaan anda berdasarkan pemahaman yang lebih menyeluruh terhadap prestasi iklan anda.

Perihal model atribusi yang berlainan

Google Ads menawarkan beberapa model atribusi pada masa ini:

Klik terakhir: Memberikan semua kredit untuk penukaran pada iklan yang terakhir diklik dan kata kunci yang sepadan.

Terdorong data: Mengagihkan kredit untuk penukaran berdasarkan data lama anda untuk tindakan penukaran ini. Perkara ini berbeza daripada model lain kerana model ini menggunakan data akaun anda untuk mengira sumbangan sebenar setiap interaksi sepanjang laluan penukaran. Model "Terdorong data" ialah model atribusi lalai untuk kebanyakan tindakan penukaran. Ketahui lebih lanjut Perihal atribusi terdorong data.

Contoh

Anda memiliki restoran yang dipanggil Ristorante Abigaille di Florence, Itali. Seorang pelanggan menemukan laman anda dengan mengklik iklan anda selepas melakukan semua carian ini: "restoran tuscany", "restoran florence", "restoran 3 bintang florence", kemudian "restoran 3 bintang abigaille florence". Dia membuat tempahan selepas mengklik pada iklan anda yang muncul dengan "restoran 3 bintang abigaille florence".

• Dalam model atribusi "Klik Terakhir", kata kunci terakhir, "restoran 3 bintang abigaille florence", akan menerima 100% kredit untuk penukaran.
• Dalam model atribusi "Terdorong data", setiap kata kunci akan menerima sebahagian daripada kredit, bergantung pada sejauh mana kata kunci tersebut menyumbang ke arah pendorongan penukaran.

Untuk mengetahui cara membandingkan model atribusi ini dan melihat cara model ini mempengaruhi data anda, lihat bahagian Laporan "Perbandingan model" di bawah.

Akaun anda boleh mengandungi penukaran dengan saluran yang layak menerima kredit yang berikut:

• Saluran berbayar Google: Saluran Google Ads boleh menerima kredit untuk penukaran.
• Saluran berbayar: Saluran media berbayar boleh menerima kredit untuk penukaran.
• Saluran berbayar dan organik: Kedua-dua saluran berbayar dan organik boleh menerima kredit untuk penukaran.
• Saluran [Penerbit]: Hanya saluran [penerbit] boleh menerima kredit untuk penukaran.
• Saluran tidak diketahui: Penukaran ini diberikan kredit oleh sumber data saluran tersebut.

Saluran yang boleh menerima kredit ialah saluran yang layak menerima kredit untuk penukaran. Jika anda menyediakan penukaran dalam berbilang produk Google, saluran anda yang layak menerima kredit untuk penukaran tersebut mungkin berbeza bergantung pada aktiviti lain yang diukur dalam akaun tersebut. Anda boleh menemukan saluran yang layak menerima kredit untuk penukaran anda di samping tetapan "Model Atribusi" dalam Google Ads, Google Analytics, Search Ads 360, Display & Video 360 dan Campaign Manager.

Perihal model atribusi untuk penukaran dan pembidaan

Tetapan "Model atribusi" dalam penjejakan penukaran membolehkan anda menentukan cara mengaitkan penukaran untuk setiap tindakan penukaran. Anda boleh menggunakan tetapan ini untuk tindakan penukaran laman web dan Google Analytics. Ketahui Cara menemukan dan menetapkan model atribusi untuk penukaran anda.

Tetapan ini mempengaruhi cara penukaran dikira dalam lajur "Penukaran" dan "Semua penukaran" anda. (Perlu diingat bahawa lajur "Penukaran" hanya termasuk tindakan penukaran yang telah anda tandai sebagai penukaran utama.)

Model atribusi yang anda pilih hanya mempengaruhi tindakan penukaran yang menggunakan model tersebut. Tetapan ini turut mempengaruhi strategi bidaan yang menggunakan data dalam lajur "Penukaran". Perkara ini bermakna jika anda menggunakan strategi bida automatik yang mengoptimumkan penukaran, seperti Sasaran kos setiap tindakan (CPA sasaran), Kos setiap klik dipertingkat (ECPC) atau Sasaran pulangan untuk perbelanjaan iklan (ROAS Sasaran), model atribusi yang anda pilih akan mempengaruhi cara bidaan anda dioptimumkan.

Jika anda menggunakan strategi pembidaan manual, anda boleh mengubah model atribusi anda untuk membantu menetapkan bidaan anda.

Jika anda tidak pasti model yang harus dipilih, semak bahagian di bawah tentang Laporan "Perbandingan model", yang membolehkan anda membandingkan model atribusi yang berbeza. Apabila anda mencuba model atribusi bukan klik terakhir yang baharu, kami mengesyorkan agar anda menguji model itu dahulu dan menilai cara model tersebut mempengaruhi pulangan pelaburan anda.

Nota: Tindakan mengubah model atribusi anda daripada "Klik terakhir" kepada "Terdorong data" membantu anda menentukan interaksi iklan anda yang paling berkesan. Atribusi terdorong data menetapkan nilai pada setiap interaksi iklan yang telah menyumbang kepada proses penukaran dan membantu anda mendorong penukaran tambahan pada CPA yang sama. Ketahui Cara menukar bidaan dan sasaran selepas menukar model daripada "Klik terakhir" kepada "Terdorong data".

Perihal laporan "Perbandingan model"

Nota: Dalam "Laporan perbandingan model", anda mungkin menyedari bahawa hanya sebahagian mesej tentang data sejarah tersedia untuk julat tarikh yang anda pilih. Perkara ini mungkin disebabkan akaun anda baru sahaja menjadi layak untuk atribusi merentas rangkaian. Untuk memberikan metrik prestasi yang tepat, laporan tersebut menapis sebarang rangkaian atau kempen yang tidak mengandungi data yang mencukupi. Pilih julat tarikh yang lebih baharu untuk mendapatkan data yang lengkap.

Laporan "Perbandingan model" membolehkan anda membandingkan 2 model atribusi yang berlainan sebelah menyebelah. Untuk mencari kata kunci, kumpulan iklan, kempen atau peranti yang dinilai kurang berdasarkan klik terakhir, anda boleh membandingkan model "Klik terakhir" dengan model "Terdorong data" untuk melihat nilai kata kunci seperti yang ditentukan oleh Google AI, yang melihat cara pelanggan anda membuat penukaran kepada kredit yang diperuntukkan. Atribusi terdorong data turut memberi anda gambaran nilai interaksi iklan bersama-sama keseluruhan laluan pertukaran.

Petua: Analisis CPA atau ROAS anda untuk model atribusi yang berlainan

Anda boleh menggunakan lajur "Kos / penukaran" dan "Nilai / kos penukaran" dalam laporan "Perbandingan model" untuk membandingkan CPA dan ROAS anda bagi model atribusi yang berlainan. Perbandingan ini membolehkan anda mengenal pasti kempen atau kata kunci yang dinilai kurang dengan menggunakan model atribusi "Klik terakhir". Kemudian anda boleh mengubah bidaan anda berdasarkan nilai sebenar kempen dan kata kunci anda merentas laluan penukaran penuh.

Cara mencari dan menetapkan model atribusi untuk penukaran anda

Anda boleh menetapkan model atribusi semasa anda menyediakan tindakan penukaran anda atau ikut arahan di bawah untuk membandingkan model atribusi dan mengubah model atribusi bagi tindakan penukaran sedia ada:

Nota: Arahan di bawah merupakan sebahagian daripada reka bentuk baharu untuk pengalaman pengguna Google Ads. Untuk menggunakan reka bentuk sebelumnya, klik ikon "Penampilan" dan pilih Gunakan reka bentuk sebelumnya. Jika anda masih menggunakan versi Google Ads yang sebelumnya, semak Peta rujukan pantas atau gunakan bar Carian pada bahagian atas panel navigasi Google Ads untuk menemukan halaman yang anda cari.

Bandingkan model atribusi

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Matlamat .
2. Klik menu lungsur Ukuran dalam menu bahagian.
3. Klik Atribusi.
4. Dalam menu halaman di sebelah kiri, klik Perbandingan model.
5. Pilih pilihan daripada menu lungsur "Dimensi".
6. Gunakan menu lungsur "Bandingkan" dan "Dengan" untuk memilih model atribusi yang mahu anda lihat dan bandingkan.

Anda boleh mencari kata kunci, kumpulan iklan, kempen atau akaun tertentu daripada kotak carian pada bahagian atas jadual.

Tukar model atribusi untuk tindakan penukaran sedia ada

1. Dalam akaun Google Ads anda, klik ikon Matlamat .
2. Klik menu lungsur Penukaran dalam menu bahagian.
3. Klik Ringkasan.
4. Dalam jadual, pilih penukaran yang mahu anda edit dengan mengklik nama penukaran.
5. Klik Edit tetapan.
6. Klik Model atribusi dan pilih model atribusi daripada menu lungsur.
7. Klik Simpan, kemudian klik Selesai.

Penjejakan penukaran merentas akaun

Jika anda menggunakan penjejakan penukaran merentas akaun untuk menjejaki penukaran di peringkat akaun pengurus, anda mesti memilih model atribusi anda dalam akaun pengurus.

Model atribusi dalam lajur pelaporan anda

Apabila anda menukar tetapan "Model atribusi" untuk tindakan penukaran, tetapan ini hanya menukar cara penukaran anda dikira dalam lajur "Penukaran" dan "Semua penukaran" anda pada masa akan datang. Jika anda mahu menyemak rupa data penukaran sejarah anda dengan menggunakan model atribusi yang anda pilih, anda boleh menambahkan lajur "model semasa" (terletak pada bahagian "Atribusi" pada menu "Lajur"):

• Penukaran (model semasa)
• Kos / penukaran (model semasa)
• Kadar penukaran (model semasa)
• Nilai penukaran (model semasa)
• Nilai penukaran / kos (model semasa)
• Nilai penukaran / klik (model semasa)
• Nilai / penukaran (model semasa)

Lajur ini amat berguna jika anda baru sahaja menukar model atribusi anda dan mahu melihat cara model ini mempengaruhi data penukaran anda. Anda boleh membandingkan lajur ini dengan lajur penjejakan penukaran biasa anda untuk menyemak cara data anda mungkin berbeza jika menggunakan model atribusi yang dipilih sekarang.

Seperti lajur "Penukaran" biasa, lajur ini tidak termasuk mana-mana tindakan penukaran yang telah anda pilih untuk tidak ditandai sebagai penukaran utama. Walau bagaimanapun, penukaran merentas peranti disertakan secara lalai.

Perlu diingat bahawa lajur ini termasuk data yang tidak dipengaruhi oleh pilihan model atribusi anda, seperti data daripada kempen Rangkaian Paparan menggunakan pengebilan bayar untuk penukaran.

Pautan berkaitan

• Perihal atribusi terdorong data
• Perihal laporan atribusi
• Sediakan penjejakan penukaran