Apie priskyrimo modelius

Pastaba: sistemoje „Google“ nebegalima naudoti pirmo paspaudimo, linijinio, skaidymo pagal laiką ir pozicija pagrįsto priskyrimo modelių. Konversijų veiksmai, kuriems buvo taikomi nebenaudojami priskyrimo modeliai, naujovinti ir dabar naudojamas duomenimis pagrįstas priskyrimas. Taip pat galite pereiti prie paskutinio paspaudimo modelio, kurį vis dar galima taikyti. Sužinokite daugiau apie nebenaudojamus modelius.

Kelyje į konversiją klientai gali sąveikauti su keliais to paties reklamuotojo skelbimais. Naudodami priskyrimo modelius galite pasirinkti, kokia įtakos, nulėmusios konversiją, dalis priskiriama kiekvienai sąveikai su skelbimu.

Taikant priskyrimo modelius galima geriau įvertinti skelbimų našumą, kad galėtumėte optimizuoti konversijų proceso kelius.

Šiame straipsnyje aprašomi įvairūs priskyrimo modeliai ir jų naudojimas sistemoje „Google Ads“. Sužinosite, kaip nustatyti konversijų stebėjimo ir kainų siūlymo priskyrimo modelį ir kaip palyginti modelius naudojant priskyrimo ataskaitą „Modelių palyginimas“.

Pranašumai

Daugelis reklamuotojų internetinio reklamavimo sėkmę vertina pagal „paskutinį paspaudimą“. Tai reiškia, kad, jų manymu, svarbiausias konversiją lėmęs veiksnys yra paskutinis spustelėtas skelbimas ir atitinkamas raktinis žodis. Tačiau tada nepaisoma kitų sąveikų su skelbimu, kurias klientai galėjo vykdyti tame kelyje.

Naudodami priskyrimo modelius galite geriau valdyti, kokia įtakos, nulėmusios konversiją, dalis priskiriama kiekvienai sąveikai su skelbimu. Tada galite atlikti toliau nurodytus veiksmus.

• Anksčiau pasiekti klientus vykstant pirkimo ciklui: ieškokite galimybių daryti klientams didesnę įtaką ankstesniais konversijos kelio etapais.
• Pritaikyti savo verslui: naudokite modelį, geriausiai tinkantį pagal tai, kaip žmonės ieško to, ką siūlote.
• Pagerinti kainų siūlymą: optimizuokite kainos pasiūlymus geriau suprasdami skelbimų našumą.

Apie skirtingus priskyrimo modelius

Šiuo metu „Google Ads“ teikia kelis priskyrimo modelius.

Paskutinis paspaudimas: visa įtaka priskiriama paskutiniam spustelėtam skelbimui ir atitinkamam raktiniam žodžiui.

Pagrįsta duomenimis: įtaka, lėmusi konversiją, paskirstoma atsižvelgiant į ankstesnius šio konversijos veiksmo duomenis. Šis priskyrimas nuo kitų priskyrimo modelių skiriasi tuo, kad naudoja paskyros duomenis faktinei kiekvienos sąveikos su skelbimu įtakai konversijos kelyje apskaičiuoti. Duomenimis pagrįstas modelis yra daugelio konversijų veiksmų numatytasis priskyrimo modelis. Sužinokite daugiau apie duomenimis pagrįstą priskyrimą.

Pavyzdys

Jums priklauso restoranas pavadinimu „Paulina“ Palangoje. Klientė jūsų svetainę randa spustelėjusi skelbimus, atlikusi visas šias paieškas: „restoranas klaipėdoje“, „restoranas palangoje“, „trijų žvaigždučių restoranas palangoje“, tada – „trijų žvaigždučių restoranas paulina palangoje“. Klientė rezervuoja staliuką spustelėjusi skelbimą, kuris buvo rodomas pagal raktinius žodžius „trijų žvaigždučių restoranas paulina palangoje“.

• Pagal priskyrimo modelį „Paskutinis paspaudimas“ paskutinis raktinis žodis „trijų žvaigždučių restoranas paulina palangoje“ būtų laikomas 100 proc. įtakos konversijai veiksniu.
• Pagal priskyrimo modelį „Pagrįstas duomenimis“ kiekvienas raktinis žodis gautų dalį įtakos, atsižvelgiant į tai, kiek jis prisidėjo prie konversijos įvykdymo.

Jei norite sužinoti, kaip palyginti šiuos priskyrimo modelius, ir peržiūrėti, kaip jie paveiktų duomenis, žr. toliau pateikiamą skiltį „Apie ataskaitą „Modelių palyginimas“.

Jūsų paskyroje gali būti konversijų su toliau nurodytais įskaitomais kanalais.

• „Google“ mokami kanalai: „Google Ads“ kanalai gali gauti kreditą už konversiją.
• Mokami kanalai: mokami medijos kanalai gali gauti kreditą už konversiją.
• Mokami ir natūralūs kanalai: ir mokami, ir natūralūs kanalai gali gauti kreditą už konversiją.
• [Leidėjo] kanalai: tik [leidėjo] kanalai gali gauti kreditą už konversiją.
• Nežinomi kanalai: šioms konversijoms kreditas priskiriamas pagal jų duomenų šaltinį.

Įskaitomi kanalai – tie, kurie gali gauti kreditą už konversiją. Jei nustatote konversijas keliuose „Google“ produktuose, šias konversijas įskaitantys kanalai gali skirtis priklausomai nuo kitos veiklos, vertinamos toje paskyroje. Konversijas įskaitančius kanalus galite rasti prie „Google Ads“, „Google Analytics“, „Search Ads 360“, „Display & Video 360“ ir „Campaign Manager“ nustatymo „Priskyrimo modelis“.

Apie konversijų ir kainų siūlymo priskyrimo modelius

Naudodami konversijų stebėjimo nustatymą „Priskyrimo modelis“, galite nuspręsti, kaip priskirti konversijų kiekvienam konversijos veiksmui. Šį nustatymą galite naudoti svetainės ir „Google Analytics“ konversijų veiksmams. Sužinokite, kaip rasti ir nustatyti konversijų priskyrimo modelį.

Šis nustatymas veikia konversijų skaičiavimą stulpeliuose „Konversijos“ ir „Visos konversijos“. (Atminkite, kad į stulpelį „Konversijos“ įtraukiami tik tie konversijų veiksmai, kuriuos pažymėjote kaip pirmines konversijas.)

Pasirenkamas priskyrimo modelis turi įtakos tik konversijos veiksmui, kuriam yra taikomas. Nustatymas taip pat turi įtakos visoms kainos pasiūlymo strategijoms, kurioms naudojami duomenys stulpelyje „Konversijos“. Tai reiškia, kad, jei naudojate pagal konversijas optimizuotą automatinio kainų siūlymo strategiją, pvz., tikslinį mokestį už konversiją (tikslinį MUK), patobulintą mokestį už paspaudimą (PMUP) arba tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (tikslinę SIG), nuo pasirinkto priskyrimo modelio priklausys, kaip kainos pasiūlymai bus optimizuojami.

Jei naudojate neautomatinio kainų siūlymo strategijas, galite pakeisti priskyrimo modelį, kad lengviau nustatytumėte kainos pasiūlymus.

Jei nesate tikri, kokį modelį pasirinkti, žr. toliau pateiktą skiltį „Apie ataskaitą „Modelių palyginimas“, kurioje galite palyginti skirtingus priskyrimo modelius. Prieš mėginant pritaikyti naują ne paskutinio paspaudimo priskyrimo modelį, rekomenduojama pirmiausia išbandyti modelį ir sužinoti, kaip jis paveikia investicijų grąžą.

Pastaba: pakeitus priskyrimo modelį „Paskutinis paspaudimas“ į „Pagrįstas duomenimis“ galima lengviau nustatyti, kuri iš sąveikų su skelbimu daro didžiausią įtaką. Naudojant duomenimis pagrįstą priskyrimą priskiriama vertė visoms sąveikoms su skelbimu, kurios turėjo įtakos konversijos procesui ir kurios padeda sulaukti papildomų konversijų už tą patį MUK. Sužinokite apie tai, kaip pakeisti kainos pasiūlymus ir tikslines vertes, kai modelis „Paskutinis paspaudimas“ pakeičiamas į modelį „Pagrįstas duomenimis“.

Apie ataskaitą „Modelių palyginimas“

Pastaba: Modelių palyginimo ataskaitoje gali būti pateiktas pranešimas, kuriame nurodoma kad pasiekiama tik dalis pasirinktos dienų sekos istorinių duomenų. Taip gali būti dėl to, kad paskyra tik neseniai tapo tinkama naudoti su priskyrimu keliuose tinkluose. Tam, kad ataskaitoje būtų pateikta tiksli našumo metrika, joje išfiltruojamas bet koks tinklas ar kampanija, kurioje nepakanka duomenų. Jei norite peržiūrėti visus duomenis, pasirinkite naujesnę dienų seką.

Naudodami ataskaitą „Modelių palyginimas“ galite palyginti du skirtingus priskyrimo modelius vieną šalia kito. Jei norite rasti raktinius žodžius, skelbimų grupes, kampanijas arba įrenginius, nepakankamai įvertintus pagal paskutinį paspaudimą, galite palyginti modelį „Paskutinis paspaudimas“ su modeliu „Pagrįstas duomenimis“ ir peržiūrėti raktinių žodžių vertę, nustatytą „Google“ DI, kuris atsižvelgia į tai, kaip klientai atlieka konversijas, siekiant priskirti konversijos įtaką. Duomenimis pagrįstas priskyrimas taip pat padeda suprasti sąveikų su skelbimais vertę visame konversijos kelyje.

Patarimas: analizuokite skirtingų priskyrimo modelių MUK ar SIG

Ataskaitoje „Modelių palyginimas“ galite naudoti stulpelius „Mokestis / konv.“ ir „Konv. vertė / mokestis“, kad palygintumėte skirtingų priskyrimo modelių MUĮ ir SIG. Taip galėsite naudodami priskyrimo modelį „Paskutinis paspaudimas“ identifikuoti kampanijas ar raktinius žodžius, kurie yra nepakankamai įvertinti. Tada galėsite pakeisti kainos pasiūlymus atsižvelgdami į faktinę savo kampanijų ir raktinių žodžių vertę visame konversijos kelyje.

Kaip rasti ir nustatyti konversijų priskyrimo modelį

Priskyrimo modelį galite pasirinkti nustatydami konversijos veiksmą. Arba vadovaukitės toliau pateiktomis instrukcijomis, kad palygintumėte priskyrimo modelius ir pakeistumėte esamo konversijos veiksmo priskyrimo modelį.

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Priskyrimo modelių palyginimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Matavimai.
3. Spustelėkite Priskyrimas.
4. Kairėje esančiame puslapio meniu spustelėkite Modelių palyginimas.
5. Išskleidžiamajame meniu „Aspektas“ nurodykite parinktį.
6. Naudodami išskleidžiamuosius meniu „Palyginti“ ir „Su“, pasirinkite priskyrimo modelius, kuriuos norite peržiūrėti ir palyginti.

Virš lentelės pateiktame paieškos laukelyje galite ieškoti konkrečių raktinių žodžių, skelbimų grupių, kampanijų ar paskyrų.

Esamo konversijos veiksmo priskyrimo modelio keitimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Lentelėje pasirinkite konversiją, kurią norite redaguoti, spustelėdami konversijos pavadinimą.
5. Spustelėkite Redaguoti nustatymus.
6. Spustelėkite Priskyrimo modelis ir išskleidžiamajame meniu pasirinkite priskyrimo modelį.
7. Spustelėkite Išsaugoti, tada – Atlikta.

Keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimas

Jei naudojate keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimą konversijoms stebėti valdytojo paskyros lygiu, turite pasirinkti priskyrimo modelį valdytojo paskyroje.

Priskyrimo modeliai ataskaitų teikimo stulpeliuose

Pakeitus konversijos veiksmo „Priskyrimo modelis“ nustatymą, bus pakeistas tik būsimas konversijų skaičiavimas stulpeliuose „Konversijos“ ir „Visos konversijos“. Jei norite patikrinti, kaip jūsų istoriniai konversijų duomenys atrodytų naudojant ką tik pasirinktą priskyrimo modelį, galite pridėti stulpelius „dabartinis modelis“ (esančius meniu „Stulpeliai“ skiltyje „Priskyrimas“):

• Konversijos (dabartinis modelis)
• Mokestis / konv. (dabartinis modelis)
• Konv. rodiklis (dabartinis modelis)
• Konv. vertė (dabartinis modelis)
• Konv. vertė / mokestis (dabartinis modelis)
• Konv. vertė / paspaudimas (dabartinis modelis)
• Vertė / konv. (dabartinis modelis)

Šie stulpeliai gali būti naudingi, jei ką tik pakeitėte priskyrimo modelį ir norite suprasti, kaip tai paveiks konversijų duomenis. Galite palyginti šiuos stulpelius su įprastais konversijų stebėjimo stulpeliais, kad sužinotumėte, kokie būtų buvę duomenys, jei būtumėte naudoję dabar pasirinktą priskyrimo modelį.

Kaip ir įprasti stulpeliai „Konversijos“, šie stulpeliai neapima jokių konversijų veiksmų, kurių nusprendėte nežymėti kaip pirminių konversijų. Tačiau konversijos keliuose įrenginiuose įtraukiamos pagal numatytuosius nustatymus.

Atminkite, kad į šiuos stulpelius įtraukiami duomenys, kuriems pasirinktas priskyrimo modelis neturi įtakos, pvz., duomenys iš Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas, kuriose naudojamas mokėjimas už konversijas.

Susijusios nuorodos

• Apie duomenimis pagrįstą priskyrimą
• Apie priskyrimo ataskaitas
• Konversijų stebėjimo nustatymas